Редагування ніш електронної комерції: Створення посилань за межами сторінок продукту

Вступ

SEO для електронної комерції може бути складним завданням, оскільки більшість магазинів намагаються просунути в рейтингу сторінки, на які природно важко отримати посилання.

Сторінки товарів, категорій, колекцій, посібники з купівлі, сторінки порівняння та сезонні цільові сторінки можуть приносити дохід, але вони не завжди самостійно приваблюють зворотні посилання. Люди можуть посилатися на корисний посібник або статтю, що базується на даних, але вони рідше посилаються на сторінку категорії товарів, якщо для цього немає чіткої причини.

Ось чому побудова посилань для електронної комерції потребує ретельного планування.

Для інтернет-магазинів, брендів Shopify, веб-сайтів WooCommerce, бізнесів, орієнтованих на товари, партнерських магазинів та видавців електронної комерції, які хочуть отримати більш релевантні розміщення, BuyNicheEdits пропонує редагування нішевих статей про електронну комерцію на сторінках, пов'язаних з онлайн-роздрібною торгівлею, покупками, порівнянням товарів, бізнесом, цифровим маркетингом, модою, домом, технологіями та пов'язаними комерційними темами.

Мета полягає не лише в тому, щоб створити більше зворотних посилань. Мета полягає в тому, щоб створити посилання з існуючих статей, де продукт, категорія або намір покупки дійсно підходять.

Редагування нішевого контенту — це зворотне посилання, додане до контенту, який вже опубліковано. Замість публікації абсолютно нового гостьового допису, ваше посилання розміщується всередині існуючої статті. Якщо стаття є релевантною, посилання виглядає більш природним, оскільки читач уже зацікавлений у цій темі.

Для брендів електронної комерції це може означати посилання з довідника подарунків, порівняння продуктів, довідника покупця, статті з інструкціями, ресурсу з маркетингу електронної комерції, довідника з догляду за продуктом або блогу, присвяченого конкретній категорії.

Посилання на інтернет-магазин з такого контенту має сенс. Посилання на товар, вставлене в статтю, що не має до нього відношення, зазвичай не має сенсу.

Що таке редагування ніш електронної комерції?

Нішеві редагування в електронній комерції — це контекстні зворотні посилання, розміщені в існуючих статтях на веб-сайтах, пов'язаних з онлайн-покупками, роздрібною торгівлею, оглядами товарів, довідниками для покупців, маркетингом електронної комерції, бізнесом, стилем життя, модою, домом, технологіями, здоров'ям, домашніми тваринами, їжею, подорожами або іншими темами, орієнтованими на товари.

Редагування в ніші електронної комерції може бути розміщене в статті про:

Порівняння товарів Поради щодо покупок Ідеї для подарунків Тенденції онлайн-покупок Розвиток Shopify SEO для електронної комерції Поради щодо догляду за товарами Товари для дому Товари моди Косметичні товари Товари для домашніх тварин Харчові та кухонні товари Технологічні гаджети Автомобільні аксесуари Коробки за передплатою Досвід клієнтів

Посилання має органічно вписуватися в текст статті. Воно може вести на сторінку категорії, сторінку товару, довідник покупця, сторінку колекції, сторінку бренду, статтю з порівнянням, довідник подарунків або освітній ресурс.

Це відрізняється від гостьового посту. Гостьовий пост — це нова стаття, написана та опублікована спеціально для кампанії. Нішеве редагування додається до існуючої статті. Обидва підходи можуть бути ефективними, але вони служать різним цілям. Ranktracker має повний посібник щодо нішевого редагування та гостьових постів, якщо ви хочете порівняти обидва підходи.

Для брендів електронної комерції нішеві редагування можуть бути корисними, оскільки багато комерційних сторінок потребують авторитету, але не приваблюють посилання природним чином. Відповідне нішеве редагування може допомогти підтримати ці сторінки без необхідності створювати нову статтю для кожного розміщення.

Чому для побудови посилань в електронній комерції потрібно більше, ніж посилання на головну сторінку

Поширеною помилкою в SEO для електронної комерції є надсилання занадто великої кількості зворотних посилань на головну сторінку.

Головна сторінка має значення, але вона рідко є єдиною сторінкою, яку ви хочете просунути в рейтингу. Більшість трафіку в електронній комерції походить від поєднання пошуку за категоріями, пошуку товарів, порівняльного пошуку, довгохвостих запитів щодо покупок та інформаційного пошуку, що веде користувачів до товарів.

Наприклад:

Магазин одягу може хотіти, щоб сторінки категорій ранжувалися за сезонними пошуковими запитами щодо моди. Бренд товарів для домашніх тварин може хотіти, щоб посібники з купівлі ранжувалися за запитами, пов'язаними з товарами. Магазин товарів для дому може хотіти, щоб сторінки колекцій ранжувалися за конкретними матеріалами або сценаріями використання. Магазин техніки може хотіти, щоб сторінки порівняння ранжувалися за пошуковими запитами з наміром покупки. Бренд продуктів харчування може хотіти, щоб контент з рецептами або посібниками з використання продуктів ранжувався до того, як користувачі зроблять покупку.

Ось чому побудова посилань для електронної комерції часто перетинається з редагуванням ніш цифрового маркетингу, редагуванням ніш бізнесу, редагуванням ніш моди, редагуванням ніш товарів для дому, редагуванням ніш товарів для домашніх тварин та редагуванням ніш технологій, залежно від категорії товару.

Найкраща категорія посилань повинна відповідати сторінці.

Посібник із розвитку Shopify потребує інших посилань, ніж сторінка категорії моди. Посібник із купівлі товарів для домашніх тварин потребує іншого контексту, ніж порівняння технічних гаджетів. Сторінка категорії товарів для дому потребує інших посилань, ніж сторінка продуктів харчування.

Чим ближче стаття відповідає продукту та наміру, тим природнішим виглядає розміщення.

Що робить хорошу статтю для нішевої редакції в електронній комерції?

Хороша стаття в ніші електронної комерції повинна здаватися корисною, а не вставленою.

Стаття вже має обговорювати пов'язаний товар, рішення про покупку, приклад використання або проблему клієнта. Анкорний текст має читатися природно. Сторінка, на яку ви посилаєтеся, має допомагати читачеві порівнювати, обирати, дізнаватися або купувати.

Слабке розміщення зазвичай виглядає випадковим. Стаття не має відношення до теми, анкор занадто комерційний або сторінка товару не відповідає контексту.

Вдале редагування в ніші електронної комерції зазвичай має чотири спільні риси: релевантність продукту, природний анкорний текст, корисна цільова сторінка та відповідний видавець.

Стаття повинна відповідати продукту або категорії

Релевантність електронної комерції потрібно оцінювати ретельно.

Загальний веб-сайт про стиль життя може публікувати матеріали на багато тем, але не кожна стаття підходить для кожного продукту. Стаття про моду — це не те саме, що стаття про декор для дому. Стаття про догляд за домашніми тваринами — це не те саме, що порівняння технологій. Стаття з рецептами — це не те саме, що посібник з SEO для електронної комерції.

Стаття повинна відповідати сторінці, яку ви хочете просунути в рейтингу.

Наприклад, якщо ви створюєте посилання на сторінку категорії кормів для собак, статті про харчування домашніх тварин, догляд за собаками, годування цуценят або вибір товарів для домашніх тварин будуть дуже доречними.

Якщо ви створюєте посилання на колекцію кухонного приладдя, то блоги з рецептами, кулінарні посібники, статті про організацію кухні та огляди товарів можуть виглядати більш природно.

Якщо ви створюєте посилання на додаток Shopify або платформу електронної комерції, маркетинговий, SaaS- та бізнес-контент може підійти краще, ніж загальний контент про покупки.

Ось чому створення посилань для електронної комерції не слід розглядати як одну широку категорію. Важливу роль відіграють продукт, аудиторія та намір покупки.

Посилання з невеликого, але дуже релевантного посібника з купівлі може бути кориснішим, ніж посилання з великого загального блогу, який не має жодного зв’язку з товаром.

Анкорний текст не повинен виглядати як реклама

Анкор-текст в електронній комерції може швидко стати занадто агресивним.

Багато брендів хочуть потрапити в рейтинги за такими комерційними фразами, як «купити кросівки», «кращі лежанки для собак», «органічні засоби для догляду за шкірою» або «SEO-інструмент Shopify». Ці анкори можуть бути корисними в помірній кількості, але їх не слід нав’язувати в кожному розміщенні.

Ефективніший профіль посилань використовує поєднання анкорів з точним збігом, частковим збігом, брендових, URL-адрес та природних анкорів.

Наприклад, у кампанії електронної комерції можуть використовуватися такі анкори:

Редагування ніш електронної комерції розвиток інтернет-магазину колекція зимових курток цей посібник з покупки асортимент товарів для домашніх тварин BrandName https://www.example.com/

Найкращий анкор — це той, що пасує до речення.

Якщо стаття присвячена побудові посилань для інтернет-магазинів, «редагування ніш електронної комерції» може вписатися природно. Якщо стаття присвячена вибору товарів, м’якше анкорне посилання, таке як «цей посібник з покупки» або «колекція зимових курток», може читатися краще. Якщо цільова сторінка вже має багато комерційних анкорних посилань, брендове або URL-анкорне посилання може бути безпечнішим.

Перш ніж обирати анкорний текст, варто зрозуміти, на які ключові слова насправді варто орієнтуватися. Keyword Finder від Ranktracker допоможе визначити ключові слова для електронної комерції, порівняти їхню складність та знайти терміни з корисним купівельним наміром.

Сторінка призначення повинна підтримувати шлях покупця

Зворотні посилання працюють найкраще, коли цільова сторінка є сильною.

Неповноцінна сторінка товару, що містить лише короткий опис, може не отримати значної користі від додаткових посилань. Сторінка категорії без корисного тексту, зі слабкими фільтрами, поганими внутрішніми посиланнями або дубльованим контентом може мати проблеми. Посібник з купівлі, який насправді не допомагає користувачам зробити вибір, може не заслуговувати на високий рейтинг.

Хороші цільові посилання в електронній комерції часто включають:

Сторінки категорій Сторінки колекцій Сторінки товарів Поради щодо купівлі Поради щодо подарунків Сторінки порівняння Статті про найкращі товари Поради щодо догляду за товарами Сторінки брендів Сезонні цільові сторінки Ресурси Shopify або WooCommerce Поради з маркетингу в електронній комерції Сторінки оглядів партнерських програм

Сторінка повинна відповідати тому, що хоче користувач.

Якщо користувач потрапляє на сторінку категорії, він повинен мати можливість легко переглядати товари, розуміти їхні відмінності, використовувати фільтри та переходити до покупки. Якщо користувач потрапляє на посібник з вибору товарів, він повинен отримати корисні поради перед тим, як вибрати товар. Якщо користувач потрапляє на сторінку товару, вона повинна відповідати на ключові запитання щодо розміру, матеріалів, характеристик, доставки, відгуків та повернення.

Перш ніж створювати посилання, варто перевірити саму сторінку. Аудит веб-сайту від Ranktracker може допомогти виявити проблеми з індексацією, дублювання контенту, непрацюючі посилання, відсутні метадані, слабку структуру сторінки та інші технічні проблеми, які можуть обмежувати рейтинги електронної комерції.

Відповідне редагування ніші може допомогти сильній сторінці електронної комерції конкурувати. Воно не може повністю виправити поганий досвід покупки.

Видавець повинен мати сенс

Хороша редакція ніші електронної комерції повинна походити з веб-сайту, який має реальну причину обговорювати товар, категорію або проблему покупця.

Це не завжди означає, що видавцем має бути сайт електронної комерції. Посилання на продукт може природно вписуватися в блоги про стиль життя, сайти про технології, модні видання, блоги про домашніх тварин, ресурси про облаштування оселі, блоги про їжу або бізнес-сайти, якщо контекст є відповідним.

Відповідним видавцем може бути:

Веб-сайт з оглядами продуктів Блог про стиль життя Сайт про моду Блог про облаштування оселі Веб-сайт про догляд за домашніми тваринами Видання про технології Блог про їжу або рецепти Бізнес-сайт Блог про маркетинг в електронній комерції Сайт з оглядами партнерських програм Місцеве видання Веб-сайт-путівник по покупках

Видавець не повинен відчувати, що розміщення є випадковим.

Якщо стаття присвячена вибору спорядження для піших прогулянок, підійде сторінка з товарами для активного відпочинку. Якщо стаття присвячена SEO для електронної комерції, підійде додаток Shopify або посібник із розвитку інтернет-магазину. Якщо стаття присвячена догляду за домашніми тваринами, підійде сторінка з товарами для тварин.

Питання просте: чи очікував би читач побачити це посилання в цій статті?

Якщо відповідь «так», розміщення посилання буде набагато ефективнішим.

Редагування нішевих статей проти гостьових публікацій

Бренди електронної комерції можуть використовувати як редагування нішевих статей, так і гостьові публікації.

Гостьові публікації стають у нагоді, коли ви хочете опублікувати нову статтю, самостійно визначати її кут зору та презентувати продукт або бренд за допомогою свіжого контенту. Наприклад, гостьова публікація може стати чудовим рішенням для сезонного довідника покупця, статті з оглядом продукту, історії бренду або посібника з маркетингу в електронній комерції.

Нішеві редагування корисні, коли ви хочете додати посилання в існуючий контент, який вже має релевантність. Це може бути більш ефективним, коли ваша цільова сторінка вже працює і потребує більшої авторитетності.

Для SEO в електронній комерції нішеві редагування можуть бути ефективними, коли:

Ви хочете підтримати існуючу категорію або сторінку продукту Ви хочете розмістити посилання в уже релевантному контенті про продукт Ви хочете урізноманітнити контент, не обмежуючись гостьовими публікаціями Ви хочете посилити сторінки, які вже мають рейтинги або перегляди Ви хочете розмістити контекстні посилання на довідники з покупок, колекції або сторінки порівняння

Гостьові публікації все ще мають цінність, особливо коли ви хочете контролювати всю статтю. Але якщо цільова сторінка вже існує, а контекст статті добре підходить, нішеве редагування може бути практичним варіантом.

Для більш детального пояснення контекстного розміщення посилань прочитайте наш посібник з нішевого редагування для побудови посилань.

Як спланувати кампанію з нішевого редагування для електронної комерції

Хороша кампанія з нішевого редагування в електронній комерції починається з найважливіших сторінок.

Не починайте з питання, скільки посилань ви можете створити. Почніть з вибору сторінок, які мають потенціал для рейтингу та комерційну цінність.

Для веб-сайту електронної комерції це можуть бути:

Сторінку категорії Сторінку колекції Сторінку товару Посібник з покупки Статтю про найкращі товари Посібник з вибору подарунків Сезонну цільову сторінку Сторінку порівняння Посібник з догляду за товаром Публікацію в блозі електронної комерції Сторінку додатка Shopify Сторінку оглядів партнерів

Вибравши цільові сторінки, прив’яжіть кожну з них до ключових слів, за якими вона має ранжуватися. Сторінка категорії може орієнтуватися на терміни категорій товарів. Поради щодо покупки можуть орієнтуватися на інформаційні та комерційні запити. Сторінка товару може орієнтуватися на запити щодо бренду, моделі або довгохвостих запитів. Сезонна сторінка може орієнтуватися на запити, пов’язані з подіями.

Потім скористайтеся Rank Tracker, щоб зафіксувати поточні позиції до того, як нові посилання почнуть діяти. Це дасть вам базові показники для оцінки прогресу.

Ви також можете скористатися SERP Checker, щоб переглянути, які сторінки вже ранжуються. Результати пошуку в електронній комерції можуть сильно відрізнятися.

У деяких переважають сторінки категорій. У деяких — сторінки товарів. У деяких — посібники з купівлі. У деяких — торгові майданчики. У деяких — оглядові статті. У деяких — результати з великою кількістю зображень. У деяких — зміни залежно від сезонного попиту.

Якщо ваша сторінка не відповідає тому, що винагороджує SERP, зворотні посилання можуть допомогти лише до певної міри. У деяких випадках, перш ніж побудова посилань почне працювати належним чином, сторінка потребує кращого контенту, більш переконливої інформації про товар, кращих внутрішніх посилань або більш зручного досвіду покупки.

Як вибрати пов'язані нішеві категорії

Електронна комерція перетинається з багатьма іншими нішами, тому пов'язані категорії можуть бути корисними, якщо вони відповідають продукту та сторінці.

Магазин модного одягу може відповідати нішевим редагуванням у сфері моди. Магазин товарів для дому може відповідати нішевим редагуванням у сфері ремонту та облаштування житла. Бренд товарів для домашніх тварин може відповідати нішевим редагуванням у сфері домашніх тварин. Магазин гаджетів може відповідати нішевим редагуванням у сфері технологій. Бренд продуктів харчування може відповідати нішевим редагуванням у сфері харчування. SaaS-додаток для електронної комерції або додаток Shopify може відповідати нішевим редагуванням у сфері SaaS або цифрового маркетингу.

Категорія повинна відповідати сторінці.

Наприклад:

Категорія догляду за шкірою повинна орієнтуватися на контент про красу, моду, здоров'я або стиль життя. Сторінка з товарами для собак повинна орієнтуватися на контент про догляд за домашніми тваринами та огляди товарів. Колекція кухонного приладдя повинна орієнтуватися на контент про їжу, дім та стиль життя. Сторінка додатка Shopify повинна орієнтуватися на контент про електронну комерцію, SaaS та маркетинг. Товари для розумного дому повинні орієнтуватися на контент про технології та ремонт.

Це створює більш природний профіль зворотних посилань, оскільки посилання відображають те, що насправді продає магазин.

Мета полягає не в тому, щоб використовувати кожну пов’язану нішу. Мета полягає в тому, щоб вибрати найбільш релевантний контекст для кожної сторінки.

Як відстежувати результати редагування ніш електронної комерції

SEO для електронної комерції слід ретельно відстежувати, оскільки рейтинги можуть змінюватися з багатьох причин.

Сторінка категорії може зміщуватися через зворотні посилання, але також через зміни запасів, технічні виправлення, оновлення конкурентів, огляди продуктів, внутрішні посилання, сезонність або зміни в пошуковому запиті.

Як мінімум, бренди електронної комерції повинні відстежувати:

Чи залишається зворотне посилання активним Чи залишається сторінка, що посилається, індексованою Чи правильний анкорний текст Чи покращуються цільові ключові слова Чи отримують сторінки категорій більше переглядів Чи отримують сторінки товарів більше трафіку Чи змінюють позиції конкуренти Чи покращуються органічні продажі або асистовані конверсії

Backlink Monitor від Ranktracker допоможе вам відстежувати, чи залишаються розміщені посилання активними та незмінними. Це важливо, оскільки видавці можуть редагувати статті, видаляти посилання, змінювати анкори або оновлювати старі посібники з купівлі.

Backlink Checker від Ranktracker допоможе вам вивчити профілі зворотних посилань конкурентів. У SEO для електронної комерції це може показати, чи отримують конкуренти посилання з оглядів товарів, посібників з купівлі, партнерських сайтів, блогів про стиль життя, новинних статей або нішевих видань.

Потім використовуйте Rank Tracker для моніторингу ключових слів, пов'язаних з кожною цільовою сторінкою. Одне редагування в ніші може не вплинути на конкурентне ключове слово в електронній комерції, але кілька релевантних розміщень у поєднанні з сильнішим контентом, кращими внутрішніми посиланнями та покращеною якістю сторінки можуть з часом дати відчутний результат.

Відстеження допомагає зрозуміти, які сторінки набирають популярність, а які ще потребують доопрацювання.

Поширені помилки при редагуванні нішевих сторінок в електронній комерції

Найбільша помилка — це ставлення до побудови посилань в електронній комерції як до звичайної кампанії з отримання зворотних посилань.

Сторінки електронної комерції потребують релевантності. Посилання на продукт має розміщуватися в контенті, де цей продукт, категорія або потреба покупця мають сенс.

Поширені помилки включають:

Створення посилань із нерелевантних статей Занадто часте використання анкорних текстів із точним збігом Надсилання занадто великої кількості посилань на головну сторінку Ігнорування сторінок категорій та посібників із купівлі Посилання на нерелевантні сторінки продуктів Вибір видавців лише за показником DR або трафіком Ігнорування того, чи індексується сторінка, на яку веде посилання Відсутність перевірки SERP перед створенням посилань Відсутність відстеження позицій у рейтингу до та після розміщення Забування про внутрішні посилання між сторінками продуктів, категорій та посібників

Внутрішні посилання особливо важливі для веб-сайтів електронної комерції. Якщо ви створюєте зовнішні посилання на довідник покупця, цей довідник повинен природно посилатися на відповідні товари, категорії, сторінки порівняння та допоміжні ресурси.

Якщо ви створюєте посилання на сторінку категорії, ця сторінка повинна містити посилання на підкатегорії, сторінки товарів, довідники та пов'язані колекції, де це доречно.

Щодо SEO-визначень, пов'язаних із зворотними посиланнями, анкор-текстом, тематичною авторитетністю, індексацією та пошуковим наміром, корисним допоміжним ресурсом є SEO-словник Ranktracker.

Як редагування ніш електронної комерції вписуються в ширшу стратегію SEO

Редагування ніш електронної комерції повинні підтримувати більш широку стратегію SEO.

Найефективніші SEO-кампанії в електронній комерції зазвичай поєднують:

Корисні сторінки категорій Ефективні сторінки товарів Поради щодо покупки Технічні покращення SEO Внутрішні посилання Релевантні зворотні посилання Аналіз конкурентів Відстеження ключових слів Оновлення контенту Покращення конверсії

Редагування в ніші може допомогти зміцнити важливі сторінки, але ці сторінки все одно повинні заслуговувати на видимість.

Якщо сторінка категорії не містить корисного контенту, має погані фільтри, дублює текст або має слабкі внутрішні посилання, зворотні посилання можуть допомогти лише частково. Якщо на сторінці товару бракує деталей, відгуків, зображень або сигналів довіри, трафік може не перетворитися на продажі.

Хороше редагування ніші додає авторитету. Хороша стратегія SEO для електронної комерції гарантує, що авторитет підтримує сторінки, які можуть займати високі позиції в рейтингу, допомагати користувачам і конвертувати.

Ось чому побудова посилань для електронної комерції повинна бути пов'язана з якістю контенту, технічним SEO, мерчандайзингом, внутрішніми посиланнями, дослідженням ключових слів та відстеженням ефективності.

Останні думки

Редагування нішевого контенту для електронної комерції може допомогти інтернет-магазинам створювати зворотні посилання, які здаються більш релевантними та пов'язаними з товарами, які вони насправді продають.

Найкращі розміщення походять зі сторінок, які вже обговорюють покупки, порівняння товарів, посібники з купівлі, розвиток електронної комерції, моду, дім, домашніх тварин, їжу, технології, спосіб життя або конкретну категорію товарів, яку ви хочете просунути. Чим ближче стаття відповідає сторінці, тим сильнішим стає контекст.

Якщо ви хочете знайти релевантні розміщення для інтернет-магазинів, можете почати з редагування ніш електронної комерції від BuyNicheEdits.

Після того, як ваші розміщення запрацюють, використовуйте Ranktracker для моніторингу руху ключових слів, виявлення зворотних посилань, змін у SERP та органічної ефективності. Таким чином, ви не просто створюєте посилання. Ви відстежуєте, чи допомагають ці посилання потрібним сторінкам електронної комерції рухатися у правильному напрямку.