Як проаналізувати свій CTR в масштабі за 10 хвилин

Вступ

Привіт, я Йенс Лістлунд, керуючий партнер агентства Refyne в Данії. Я досвідчений фахівець з цифрового маркетингу з десятирічним досвідом за плечима. Протягом останніх 10 років я зосередився на пошуковій оптимізації (SEO), зокрема на створенні більш ефективних способів використання даних у своїй повсякденній роботі в якості SEO-консультанта.

Аналіз вашого SEO CTR

Розуміння та аналіз вашого CTR - це одна з найбільш невикористаних можливостей в On-page SEO, яку ви можете знайти. Однією з головних причин, чому ми не бачимо багато зусиль, спрямованих на виявлення можливостей для поліпшення CTR, може бути той факт, що це пов'язано з досить великою кількістю роботи, оскільки вам потрібно буде обробляти велику кількість даних, щоб зробити це правильно.

Однак аналіз і розуміння вашого CTR не повинен бути складним завданням, саме тому ми написали цей посібник з покроковим підходом до того, як проаналізувати ваш SEO CTR, не витрачаючи більше 10 хвилин на налаштування (я обіцяю).

Дізнайтеся більше про аналіз SEO-даних тут

Чому SEO CTR взагалі важливий?

CTR - важливий показник, але я часто помічаю, що роботі над оптимізацією CTR для окремих ключових слів приділяється недостатньо уваги. Замість цього, основна увага приділяється виключно досягненню вищих позицій в Google. Але яке значення мають три місяці оптимізації для того, щоб стати №1, якщо CTR становить лише 2-4%? Проблема полягає в тому, що в ситуації, коли ми нарешті досягли позиції №1 після тривалої роботи, ми не усвідомлюємо, що справжня робота тільки почалася - і, на жаль, втрачаємо величезний потенціал підвищення CTR.

Що таке відмінний SEO CTR?

Важко точно сказати, як виглядає хороший показник CTR для SEO, оскільки він сильно залежить від таких факторів, як галузь, мета пошуку та конкуренція за ключовими словами. Загалом, CTR знижується з моменту впровадження Google Ads у пошукову видачу. Але навіть незважаючи на те, що CTR загалом знижується, ціна за клік в SEO на вищих позиціях все ще залишається дуже прибутковим місцем для заробітку.

Якщо ви працюєте в SEO-агентстві або власними силами, визначення вашого CTR має бути завданням, на якому ви повинні зосередитися. Однак, щоб визначити відмінний CTR, нам знадобляться контрольні дані, з якими можна порівняти наші власні показники. Отримати такі дані нелегко через їхню обмежену доступність, якщо тільки у вас немає конкурентів, які люблять ділитися з вами своїми даними.

Замість того, щоб намагатися визначити, чи є ваш CTR високим, порівнюючи себе з іншими, вам слід зосередитися на порівнянні CTR ваших окремих ключових слів з вашими власними показниками ефективності.

Під цим я маю на увазі, що ми хочемо досягти кращого розуміння наших поточних показників, створивши власну криву CTR. Порівняння її з нашими власними показниками допоможе нам визначити, з якими ключовими словами є проблеми, які з них працюють добре, а які - надзвичайно добре.

Ручний підхід до аналізу CTR для SEO

Однією з основних причин, чому я вважаю, що завдання проведення CTR-аналізу часто не є пріоритетним, є те, що ручний підхід просто не підходить для цієї роботи і, як правило, ніколи не дає тих результатів, на які ви сподіваєтесь.

Ручний підхід зазвичай передбачає щось на зразок цього:

1. Доступ до Пошукової консолі Google: Увійдіть у свій обліковий запис Google Search Console (GSC).
2. Перевірте звіт "Ефективність": У GSC перейдіть до звіту "Показники", щоб переглянути дані про пошукові показники вашого сайту, зокрема кліки, покази, CTR і середню позицію.
3. Аналізуйте CTR за запитами: Подивіться на запити (ключові слова), які залучають трафік на ваш сайт, і на їхній відповідний CTR. Визначте запити з високим CTR і зрозумійте, що робить їх успішними. Також зверніть увагу на запити з низьким CTR і подумайте про оптимізацію контенту, заголовків і описів під ці запити.

У чому проблема? Він не масштабується, і в більшості випадків нам важко визначити, як насправді виглядає високий або низький CTR. Ось чому вам дійсно потрібен більш масштабований і кращий підхід до аналізу вашого CTR.

Кращий підхід

Наприкінці цієї статті ви зможете класифікувати всі свої ключові слова за наступними ознаками:

• CTR брендованої та небрендованої реклами
• Діапазони ефективності
  • Дуже добре: (+35% краще за середній показник)
  • Добре: (від +10 до +35% краще за середній показник)
  • Добре: (від +10% до -10% порівняно з середнім показником)
  • Погано: (від -10 до -35% порівняно з середнім показником)
  • Дуже погано (-35% гірше середнього)

Основна причина, чому ми робимо ці класифікації, полягає в тому, що вони дозволяють нам спростити велику кількість даних за ключовими словами і натомість отримати такі уявлення, за якими набагато легше вживати заходів.

Налаштування нашого шаблону SEO CTR

Для початку ми хочемо переконатися, що у нас є все необхідне. Для цього конкретного підходу нам потрібен доступ до наступного:

1. Шаблон, використаний для аналізу
2. Дані пошукової консолі Google
3. Google Таблиці
4. Підстановочний знак: Інструмент сторонніх розробників для вилучення даних у разі потреби

Посилання на шаблон:

Для початку нам потрібно отримати копію шаблону, який ми будемо використовувати для аналізу. Це можна зробити, просто перейшовши за посиланням нижче:

Ranktracker_CTR_Template

Завантаживши шаблон, ви помітите, що наразі він містить деякі фіктивні дані, щоб ви могли відчути, які саме дані будуть доступні вам після його налаштування.

У поточній версії шаблону Google Таблиці є 2 вкладки:

1. GSC Input: Тут ми вводимо дані з нашої власної Пошукової консолі Google
2. Аналіз: Де аналіз CTR буде проводитися після того, як ми підготуємо наші дані і підготуємо їх до аналізу.

Як отримати необхідні дані з Пошукової консолі Google

Відкрийте Консоль пошуку (раніше - Інструмент для веб-майстрів) і знайдіть обліковий запис, веб-сайт або компанію, для яких ви хочете виконати масовий аналіз CTR.

Відкрийте потрібний рахунок і перейдіть до розділу Performance.

Натисніть на "Всього кліків", "Всього показів", "Середній CTR" і "Середня позиція", щоб відобразити всі чотири пункти даних. Потім виконайте дії щодо кліків, як описано на зображенні поруч (вище на мобільному).

1. Перейти до країн
2. Виберіть основну мову (наприклад, Данія)
3. Перейдіть до розділу Запити
4. Завантажити звіт (в Google Таблиці)

*Якщо у вас більше 1 000 запитів, які ви хочете проаналізувати, я включив додатковий розділ в кінці цієї статті для вирішення цієї проблеми, щоб ви могли проаналізувати свій CTR. Однак, швидше за все, для цього вам знадобиться допомога стороннього програмного забезпечення.

Далі вставте запити в шаблон, який ви завантажили в першому кроці.

Ви повинні розмістити завантажені Запити у вкладці: **"1. Вхідні дані GSC" **Спеціально у форматі А4, який також виділено жовтим кольором у шаблоні. (Не забудьте видалити поточні фіктивні дані)

Після цього ви зможете побачити власні дані, представлені на вкладці: 🔍 2. Аналіз

Якщо ви налаштували його належним чином, ви повинні побачити щось на зразок цього:

Тут у вас є кілька опцій фільтрації, які повинні полегшити вам життя, опції пояснюються нижче на скріншоті:

І вуаля, ви готові почати виправляти ключові слова, які відстають від вашої власної кривої CTR кліків.

Більше 1000 запитів?

Якщо у вас є набагато більше даних, ніж 1 000 запитів, які ви хочете проаналізувати, у вас є кілька варіантів. Однак вам знадобиться допомога або скрипта для підключення до API Google Search Console, або стороннього програмного забезпечення від таких постачальників, як Supermetrics

SuperMetrics: Як перенести ці дані безпосередньо в Google Таблиці

Якщо ви знайомі з Supermetrics, ось короткий покроковий посібник про те, як встановити його і витягти дані, необхідні для аналізу.

Як встановити коннектор Supermetrics для Google Sheets

1. Опинившись у Google Таблицях, перейдіть на вкладку "Надбудови
2. Натисніть "Отримати доповнення
3. Пошук суперметрії
4. Натисніть "Суперметрія" та "Встановити

Як перенести дані в Google Таблиці

1. Перейдіть до "Надбудови" - тепер має з'явитися суперметрія
2. Наведіть курсор на Supermetrics і натисніть "Запустити бічну панель
3. Виберіть джерело даних, яке ви хочете підключити. У цьому прикладі ми будемо використовувати Google Search Console
4. Пройдіть процес автентифікації
5. Виберіть дати, метрики (кліки, покази, середня позиція, CTR) і розміри (запит), які ви хочете витягнути на свій аркуш
6. Натисніть на "Отримати дані

Альтернативи SuperMetrics включають: TwoMinuteReports та Search Analytics for Sheets.

Після того, як ви отримаєте ці дані в електронній таблиці, скопіюйте їх до нашого шаблону так само, як описано вище.

Пам'ятайте, що аналіз CTR - це лише одне із завдань у вашій загальній SEO-стратегії. Важливо враховувати інші фактори, такі як оптимізація ключових слів, структура сайту і зворотні посилання, щоб забезпечити комплексний підхід до поліпшення показників вашого сайту в пошукових системах.