Як уникнути SEO-штрафів в iGaming-секторі

Вступ

Сектор iGaming особливо схильний до SEO-штрафів через свою високу обмежувальну та конкурентну природу. Підприємствам, що займаються азартними онлайн-іграми, потрібно не тільки відповідати вимогам законодавства конкретної країни, але й зробити так, щоб їхній контент випереджав високий рівень конкуренції. Це часто призводить до того, що iGaming-бізнес ризикує, що майже завжди призводить до SEO-штрафів.

Якщо ви працюєте в секторі iGaming, ось наші поради, як уникнути штрафних санкцій від пошукових систем:

Забезпечити відмінний користувацький досвід

Користувацький досвід (UX) - найважливіший фактор, який потрібно враховувати, коли йдеться про SEO для iGaming. Якщо ваш сайт не є простим у використанні та швидко завантажується, клієнти точно шукатимуть азартні ігри в Інтернеті деінде.

У більшості галузей користувацький досвід обмежується швидкістю сторінки, навігацією та загальним веб-дизайном. Однак, коли справа доходить до iGaming, є особливий аспект UX, якого ви повинні дотримуватися: час виведення коштів.

Рьохеї Кіріяма стверджує, що безперешкодне виведення коштів є надзвичайно важливим, коли мова йде про вибір онлайн-казино. Гравці з набагато більшою ймовірністю оберуть онлайн-казино зі швидким ви веденням коштів, ніж казино зі складними умовами виведення.

Хоча час виведення коштів не є фактором ранжування, як, наприклад, якісний контент і зворотні посилання, він є життєво важливим аспектом забезпечення якісного користувацького досвіду в цілому. Забезпечення швидкої роботи кожного аспекту вашого iGaming-сайту - це надійний спосіб уникнути штрафних санкцій від пошукових систем.

Якщо на вашому сайті повільне завантаження сторінок і значні затримки з виведенням коштів, Google обов'язково помітить це і покарає ваш сайт за необхідності.

Зосередьтеся на мобільності

Ставки на спорт, онлайн-казино та інші форми цифрових азартних ігор зараз здебільшого відбуваються на мобільних телефонах. Хоча деякі люди все ще використовують настільні комп'ютери для iGaming, зручність мобільного гемблінгу робить його кращим варіантом у 2024 році.

За даними Statcounter, мобільні пристрої наразі займають 60,61% ринку, тоді як десктопи - 37,23%. З цієї причини ваша SEO-стратегія повинна зосередитися на мобільних іграх, а не на десктопних.

Якщо ваш iGaming-сайт погано працює на мобільних пристроях або планшетах, ви втрачаєте більшу частину iGaming-ринку. Мобільні клієнти просто шукатимуть цифрові ігри деінде, оскільки ваш сайт явно краще підходить для настільних комп'ютерів.

Мобільність є важливим аспектом у всіх сферах, а не лише в секторі iGaming. І Google, і Bing використовують мобільність як сигнал для ранжування, тобто вони впорядковують мобільні SERP (сторінки результатів пошуку) в порядку їхньої сумісності з мобільними пристроями.

Якщо ваша сторінка не відповідає стандартам мобільності Google, вона отримає штрафні санкції. Це означатиме, що ваші конкуренти можуть легко обійти вас у видачі, просто зробивши свій сайт більш сумісним з мобільними пристроями.

З іншого боку, якщо ви забезпечите достатню адаптивність для мобільних пристроїв, ваш сайт матиме нижчий показник відмов. Геймери швидко побачать, що ваш сайт придатний для мобільних пристроїв, і тому будуть користуватися вашими ігровими можливостями. Чим нижчий показник відмов, тим більше Google віддає перевагу вашому сайту перед сайтами конкурентів. Загалом, мобільна сумісність - це гарантований спосіб піднятися в пошуковій видачі.

Однак не варто повністю нехтувати зручністю для десктопів. Створення адаптивного сайту зробить вашу iGaming-платформу доступною як для десктопних, так і для мобільних гравців.

Пишіть релевантний і доречний контент

Правило 101 SEO полягає в тому, що контент - це король, і це стосується всіх бізнесів. Якщо ваш контент не є фактичним, корисним, релевантним і авторитетним, він не буде ранжуватися.

Зокрема, Google оцінює контент на основі правила E-E-A-T, що розшифровується як "Досвід, Експертиза, Авторитетність і Достовірність" (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Хоча пошукова система ніколи прямо не заявляла, що ці категорії самі по собі є факторами ранжування, саме так вона визначає цінність контенту. Тому включення кожної категорії до вашого iGaming-контенту є вкрай важливим.

Ще один важливий компонент написання контенту для iGaming - переконатися, що те, що ви пишете, підходить для гемблінг-аудиторії. Це не просто означає, що ваш контент повинен стосуватися азартних ігор, хоча це теж важливо.

Це означає, що в контенті слід згадувати лише ті поняття і використовувати мову, яка відповідає нормативним стандартам. Наприклад, ви не можете говорити про стратегію або майстерність, коли мова йде про ігри, які повністю ґрунтуються на удачі, а також не можете занадто часто згадувати поняття "везіння" та "удача".

Крім того, ви повинні пам'ятати про свою аудиторію +18. Не заявляйте, що грати може "кожен", враховуючи, що грати можуть лише люди певного віку.

Замість цього вам варто писати авторитетні та менш рекламні статті про ігрові інструкції, огляди казино, новини індустрії криптовалют тощо. Якщо це має відношення до індустрії iGaming і конкретного ігрового контенту вашого сайту, це буде хороший контент.

Це не тільки допоможе вам уникнути штрафів від SEO, але й санкцій з боку грального регулятора вашої країни.

Використовуйте ключові слова стратегічно

Як і у випадку з більшістю порад, які ми обговорювали в цій статті, ключові слова є надзвичайно важливим компонентом SEO в усіх сферах. Якщо ваш контент не базується на цільовому ключовому слові, наприклад, "найкращі настільні ігри", він не отримає високого рейтингу.

Ключові слова мають важливе значення для інформування пошукових систем про те, про що ваш контент. Вони вказують на загальну тему вашого контенту, яку пошукові системи можуть зіставити з поширеними пошуковими термінами. По суті, ключові слова пов'язують ваш контент з бажаною аудиторією.

Ви можете використовувати такі інструменти, як Пошук ключових слів Rank Tracker, щоб визначити, на які ключові слова орієнтуватися, за якими ключовими словами ранжуються ваші конкуренти і яких ключових слів слід уникати.

Однак, склавши список ключових слів, на які ви хочете орієнтуватися, ви не повинні перенасичувати ними свій контент.

В iGaming-індустрії існує велика тенденція заповнювати кожен сантиметр контенту ключовими словами. Терміни на кшталт "безкоштовні обертання" та "бонус за реєстрацію" вживаються так часто, що можуть зробити контент незв'язним і безладним.

Це не тільки робить ваш веб-контент надмірно рекламним, але й може призвести до того, що Google покарає його за це.

Щоб уникнути цього, намагайтеся використовувати ключові слова стратегічно, тобто один раз в H1, один раз в H2 і кілька разів в основному тексті. Це зробить ваш контент природним, а не перенасиченим ключовими словами.

Уникайте проблем із дублюванням контенту

Нарешті, переконайтеся, що кожна частина контенту, розміщена на вашому iGaming-сайті, є оригінальною, а не дублікатом іншого матеріалу, який ви вже опублікували, або сторінки з іншого iGaming-сайту.

Проблеми здублюванням контенту можуть бути шкідливими для ранжування, оскільки Google хоче ранжувати тільки ті сторінки, які містять оригінальну і чітку інформацію.

Наявність двох однакових сторінок збиває Google з пантелику, в результаті чого він не ранжує жодну з них. З іншого боку, якщо ваш контент дослівно копіює контент, знайдений на іншому сайті, Google покарає ваш сайт більш суворо.

Водночас вам потрібно переконатися, що ваш контент є якісним, а не просто переписуванням іншої веб-сторінки. Намагайтеся додавати оригінальний досвід з перших рук, де це можливо, щоб ваш iGaming-контент виділявся з натовпу.

Загалом, переконайтеся, що кожен фрагмент iGaming-контенту, який ви публікуєте, є на 100% унікальним.

Заключні думки

SEO для iGaming-індустрії схоже на звичайне SEO з деякими ключовими відмінностями. Наприклад, повільний час виведення коштів може погіршити ваш UX, а нездатність задовольнити потреби аудиторії, яка переважно користується мобільними пристроями, може перешкодити вашому сайту коли-небудь потрапити в рейтинг. Загалом, важливо дотримуватися загальних правил SEO, а також враховувати потреби вашої аудиторії в iGaming у всьому, що ви робите.