Як використовувати аналітику для вимірювання та покращення конверсії вашого архітектурного сайту

Вступ

Аналітика може бути потужним інструментом для будь-якого бізнесу для вимірювання та покращення свого успіху. Це особливо актуально, коли мова йде про коефіцієнт конверсії архітектурного сайту.

Проаналізувавши поведінку відвідувачів сайту, можна виявити ключові проблеми, які заважають відвідувачам здійснити бажану дію, наприклад, зробити покупку або записатися на зустріч.

Дані цього аналізу можуть допомогти вам зробити цільові налаштування для покращення юзабіліті, дизайну та контенту сайту. Це допомагає створити більш успішний користувацький досвід, що в кінцевому підсумку призводить до збільшення коефіцієнта конверсії. Сьогодні в цій статті ми допоможемо вам зрозуміти, як підвищити коефіцієнт конверсії за допомогою аналітики для архітектурного маркетингу.

Навіщо використовувати аналітику для вимірювання коефіцієнтів конверсії в архітектурному маркетингу?

Відсоток відвідувачів сайту, які виконують бажану дію (наприклад, роблять покупку або підписуються на розсилку), називається коефіцієнтом конверсії. Це один з найважливіших KPI для будь-якої організації. Коефіцієнт конверсії можна виміряти кількома способами, але найнадійнішим є аналітика.

Важливість маркетингу для архітекторів незаперечна. Кінцевою метою всіх маркетингових зусиль є створення кампаній, пристосованих до потреб і цілей цільової аудиторії, щоб стимулювати конверсію. Визначення коефіцієнтів конверсії є одним з найефективніших методів створення успішних маркетингових кампаній для архітекторів. Оцінюючи результати кампаній, архітектори можуть переконатися, що їхні зусилля не були витрачені даремно, і зосередити свою енергію на тих напрямках, які приносять найбільшу віддачу.

Комплексний аналіз може надати архітекторам цінну інформацію про те, що працює, а що ні, щоб можна було внести необхідні корективи. В результаті аналітики вони також можуть виявити тенденції в поведінці клієнтів і відповідно оптимізувати свої кампанії. Архітектори можуть використовувати аналітику, щоб переконатися, що кожен маркетинговий долар використовується ефективно.

Глибоке розуміння коефіцієнта конверсії та факторів, таких як джерела трафіку та цільові сторінки, що впливають на нього, можна отримати з аналітики. Без цих даних неможливо зрозуміти, що сприяє, а що не сприяє вашому коефіцієнту конверсії.

Існує багато інших аналітичних програм, але Google Analytics є надзвичайно поширеною. Використовуючи цей інструмент, ви можете збільшити коефіцієнт конверсії, не витративши жодної копійки. Однією з вимог до успішного архітектурного сайту є добре оптимізована веб-присутність. Чому? Тому що це збільшує ймовірність того, що відвідувачі відвідають ваш сайт.

Аналітичні інструменти дозволяють визначити, які аспекти вашого сайту є необхідними, а які - зайвими. Ваша аналітика підкаже вам, які ключові слова є найбільш ефективними для підвищення видимості вашого сайту в пошукових системах.

Методи реалізації відстеження аналітики

Налаштування Google Analytics може бути складним процесом. Однак, як тільки ви його запустите, ви почнете збирати корисні дані.

Принцип 80/20 діє: доклавши трохи зусиль сьогодні, ви окупите їх пізніше.

Це кроки для налаштування Google Analytics:

• Крок 1: Впровадьте Менеджер тегів Google
• Крок 2: Створіть обліковий запис Google Analytics
• Крок 3: Впровадьте тег аналітики за допомогою Google Tag Manager
• Крок 4: Визначте свої цілі
• Крок 5: Посилання на Google Search Console

Пройшовши ці кроки, ви дізнаєтесь про ефективність онлайн-маркетингу вашої архітектури. Ви зможете визначити, чи добре працює ваша кампанія в результатах пошуку Google.

Використання аналітики для вимірювання коефіцієнта конверсії

Формула коефіцієнта конверсії

Формула розрахунку коефіцієнта конверсії проста:

_Конверсії / Відвідування = Коефіцієнт конверсії_*

Ви також можете назвати їх "кліками" або "сесіями" або розглянути їх більш детально.

Це визначення можна адаптувати на основі термінології та визначень, що використовуються у вашій аналітичній платформі та інших KPI.

Приклад вхідних даних і розрахунків для обчислення коефіцієнта конверсії з вашого архітектурного маркетингового сайту:

• Відвідування сайту у квітні 2023 року: 2 123.
• Квітень 2023 р. Відправлення контактної форми (конверсії на сайті): 83.
• 83 переходи/2 123 відвідування = 3,9% конверсії.

На цьому етапі ви визначаєте конверсію. Мета конверсії може бути як простою, наприклад, надсилання лід-форми, так і складною, наприклад, щось більш складне.

Ви також можете налаштувати цю частину, якщо хочете. Ви можете думати про це як про переходи з певного каналу або реклами на веб-сайт. Ви можете сегментувати дані, фільтрувати їх за джерелом і каналом і навіть дуже детально визначати параметри.

Залежно від рівня деталізації, який вам потрібен, ви можете легко налаштовувати або навіть створювати на замовлення відстеження окремих кроків на шляху до мети конверсії. Переконайтеся, що визначення того, що ви вважаєте конверсією, і того, що ви вважаєте загальною аудиторією (кліки, відвідування або інший "загальний" показник), чітко розмежовані.

Що таке хороший коефіцієнт конверсії?

Розрахувати коефіцієнт конверсії та мати дані - це одне; реальна робота починається тоді, коли ви використовуєте ці дані для покращення. Аналіз метрик сайту, таких як тривалість сеансу, кількість переглядів сторінок, показник відмов і кількість кліків, також важливий для того, щоб визначити, чи відповідає сайт поставленим цілям.

Покращення показників конверсії

Ви можете шукати вдосконалення у двох широких сферах, і я наполегливо раджу оцінити обидві.

Один з них - це джерела трафіку та фактори впливу, які приводять відвідувачів на ваш сайт.

Це включає в себе рекламу, рефералів, а також будь-які заходи та кампанії з підвищення обізнаності, які ви проводите.

Друга сфера складається з факторів, що впливають на трафік, який прибув на сайт, таких як оцінка UX/UI, оцінка обміну повідомленнями, заклики до дії, а також навігація та залучення користувачів.

Оптимізація коефіцієнта конверсії (CRO) - загальний термін для поліпшень у цій галузі.

Оптимізація джерел трафіку

Таргетинг і креативність реклами можуть стати ефективною стратегією для спрямування трафіку на ваш сайт. Орієнтуючись на релевантні ключові слова та створюючи креативну рекламу, ви можете запропонувати відвідувачам сильне перше враження про ваш сайт і легко спрямувати їх на нього. Використання такого підходу для залучення потенційних клієнтів і спрямування їх на потрібний контент може допомогти забезпечити ефективний і дієвий засіб для збільшення кількості відвідувань.

Численні стратегії оптимізації та вдосконалення можуть допомогти вам переорієнтуватися на більш якісний трафік і підвищити коефіцієнт конверсії, залучаючи більш кваліфікованих відвідувачів із зовнішніх джерел, які ви контролюєте.

Однак майте на увазі, що вам потрібно досконало знати шлях клієнта, щоб випадково не відрізати трафік, який знаходиться на самому верху воронки (наприклад, трафік, пов'язаний з ідейним лідерством).

Як би важливо не було підвищити коефіцієнт конверсії, ви повинні переконатися, що ви достатньо добре сегментуєте, щоб не припиняти орієнтуватися на верхню частину воронки, відвідувачів з високим рівнем обізнаності та джерела.

Оптимізація коефіцієнта конверсії

Більшість людей починають вивчати тактику CRO з аналізу поточного трафіку. Веб-аналітика дозволяє побачити, де люди виходять з сайту, відскакують і зупиняються, не дочекавшись конверсії.

Інструменти теплового мапування та оптимізації коефіцієнта конверсії також можуть дати уявлення про проблеми UX і UI, а також про те, як люди взаємодіють з вашим сайтом порівняно з тим, як ви планували.

Впровадження CRO-стратегії дозволяє вам оцінити все, починаючи від обміну повідомленнями і закінчуючи користувацьким досвідом.

Поради щодо підвищення конверсії сайту

На коефіцієнт конверсії сайту може впливати багато факторів. Максимізація конверсії вимагає уваги до всіх цих деталей та оптимізації. Наступні поради допоможуть вам збільшити коефіцієнт конверсії вашого сайту:

• Переконайтеся, щоваш сайт простий у навігації. Якщо дизайн сайту складний, то це негативно позначиться на конверсії.
• Заклики додії повинні бути помітними. Заклик до дії на вашому сайті має бути чітким і лаконічним.
• Запропонуйте чудову пропозицію. Знижки, безкоштовні пробні версії та корисна інформація можуть підвищити конверсію на вашому сайті.
• Ви повинні постійно тестувати, щоб оптимізувати свій веб-сайт. Порівнюючи ітерації, з'ясовуйте, які з них працюють найкраще. Якщо ви хочете, щоб ваш сайт був максимально успішним, необхідна постійна оптимізація.

Впровадження цих порад може допомогти вашому архітектурному маркетингу, оскільки це підвищить конверсію вашого веб-сайту та охопить багато людей, які його відвідають.

Остання думка

Якщо ви займаєтеся архітектурним маркетингом, важливо отримати знання, які допоможуть вам підвищити коефіцієнт конверсії. Використовуючи дані, надані аналітичним інструментом, ви зможете визначити, чи процвітає розроблена вами кампанія.

Ефективним методом визначення того, які елементи вашого архітектурного веб-сайту працюють ефективно, а які потребують розвитку, є аналітика. Архітектуру, дизайн і контент вашого сайту можна покращити, щоб підвищити загальний користувацький досвід і коефіцієнт конверсії, визначивши місця, де поведінка користувачів не є ідеальною.

Ви можете залишатися в курсі змін у поведінці клієнтів, регулярно відстежуючи аналітику вашого веб-сайту, і використовувати ці дані для прийняття рішень про те, як найкраще оптимізувати ваш веб-сайт для досягнення успіху.