Успіх юридичного SEO: 5 потужних стратегій, які дійсно працюють

Вступ

Якщо ви надаєте юридичні послуги, то вам потрібен сайт. Але ви, напевно, вже знали про це. Швидше за все, у вас вже є сайт. Ви просто не можете отримати жодного вартісного переходу на нього. Люди можуть зайти, побути на ньому трохи, а потім повернутися на сторінку пошукової видачі, щоб пошукати щось ще.

Для SEO вашої юридичної фірми це погано.

Це говорить пошуковим системам, що на вашому сайті немає нічого цінного для користувачів, і тому вони не залишаються на ньому довше. Пошукові системи не люблять такі сайти і знижують їх рейтинг у видачі за майбутніми запитами.

Але ви не єдиний, хто страждає.

У вас є ціла спільнота юристів в одному човні. Згідно з дослідженням Reboot 2020, веб-сайти юридичних фірм по всьому світу страждають від серйозних проблем, які стримують розвиток кожного з них. 73% сайтів, розглянутих у дослідженні, не мали жодної внутрішньої перелінковки, а 67% сайтів працювали з неоптимізованими ключовими словами.

Як фахівець з SEO та маркетингу, я пишу цей посібник, щоб розповісти вам, як ви можете виправити ці проблеми. Почнемо з бота з машинним навчанням, який допомагає Google ранжувати ваш сайт, і за прихильність якого ви повинні боротися за допомогою відмінного, якісного, SEO-оптимізованого сайту.

Бот RankBrain від Google

RankBrain - це алгоритм штучного інтелекту, розроблений Google, який допомагає пошуковій системі сортувати результати в пошуковій видачі, а також дозволяє Google розуміти і обробляти пошукові запити з більшою глибиною і контекстом.

Наприклад, якщо користувач шукає "юристи з виробничих травм у Пенсильванії", а інший - "юристи з трудових спорів у Пенсильванії", RankBrain розуміє, що обидва користувачі, ймовірно, шукають одне й те ж саме. Отже, результати, які він видасть у пошуковій видачі, не надто відрізнятимуться один від одного.

Він також може миттєво налаштовувати алгоритми пошуку на ходу. Тож якщо він показує вам певні веб-сторінки за певним запитом, а ви не натискаєте на перші 3 чи 5 або не переходите на них, а потім швидко повертаєтеся і витрачаєте більше часу на результат №7, він запам'ятає, що сталося, і підніме результат №7 на кілька позицій вище в пошуковій видачі наступного разу, коли ви введете той самий (або подібний) запит.

Гарно, правда?

Звісно, якщо ви на 7 місці. Тому що люди на №3 чи №5 не будуть щасливі.

Але RankBrain, а отже, і Google, не хвилює, чи щасливі ми з вами. Їх більше турбують користувачі та пошукачі. Чи задоволені вони? Чи знайшли вони те, що шукали? Тому що якщо вони не знайшли на вашій сторінці, ваша сторінка втратить свій рейтинг.

Тож як переконатися, що на вашому сайті є ВСЕ, що можуть шукати ваші потенційні клієнти? Ось 5 речей, які ви можете зробити.

Топ-5 стратегій, які підійдуть для SEO для юристів

1. Підвищити впізнаваність вашого бренду

Коли люди шукають юридичну допомогу, вони зазвичай починають з таких місць, як довідники адвокатів або веб-сайти з відгуками про адвокатів. Після початкового пошуку вони звертаються до Google для подальших кроків.

Якщо бренд вашої юридичної фірми активно присутній у всіх цих допоміжних каталогах і веб-сайтах, високий рейтинг у пошуковій видачі гарантує, що коли люди побачать ваше ім'я на сторінці результатів, вони впізнають вас і перейдуть на ваш веб-сайт.

Ось кілька речей, які ви можете зробити, щоб підвищити впізнаваність вашого бренду в Інтернеті:

• Створіть бізнес-профіль Google, щоб ви також відображалися на таких сервісах, як Google Maps. Там ви можете додати логотип вашої юридичної фірми, щоб надати бренду професійного вигляду, додати основну інформацію про ваші послуги, включаючи графік роботи, та іншу інформацію для створення повноцінного онлайн-профілю.
• Розмістіть інформацію про себе на сайтах з відгуками про юристів, таких як Avvo, FindLaw та LegalMatch. Позитивні рейтинги можуть навіть привести клієнтів безпосередньо на ваш сайт, якщо вони будуть достатньо вражені. У будь-якому випадку, сильна присутність на цих сайтах неймовірно підвищить вашу видимість в Інтернеті.
• Підтримуйте активну присутність у соціальних мережах. Ви можете зробити це, співпрацюючи з іншими місцевими юристами в рамках громадських ініціатив, або просто відповісти на запитання в розділі коментарів - цього може бути достатньо, щоб залишитися в пам'яті людей, які шукають юридичну допомогу.

Підвищена впізнаваність бренду означає більше кваліфікованих кліків з високим рівнем конверсії.

2. Створюйте глибокий контент, який охоплює багаторівневі ключові слова

Користувацький інтерфейс і дизайн є важливими факторами, які слід враховувати при оптимізації веб-сторінок, але вони відіграють допоміжну роль, коли справа доходить до реальних конверсій. Гарна графіка може заманити людей на сайт, але якщо ваш контент несистематизований, дезорганізований або складний для розуміння, користувачі не залишаться на ньому.

Щоб створити якісний контент для сайту юридичної фірми, зосередьтеся на деталях. Наприклад, хоча юристи зазвичай не забувають створювати сторінки практик, де вони розповідають про свої спеціалізації, ви також можете створити сторінки місцезнаходження, щоб підкреслити географічні регіони, які ви охоплюєте, як це зробила ця юридична фірма.

Заголовок: Місцева юридична фірма використовує сторінки свого місцезнаходження, щоб виділитися

У своїх блогах висвітлюйте глибокі теми замість коротких статей на 500 слів, де ви зможете висвітлити тему більш всебічно і відповісти на всі пов'язані з нею питання, які можуть виникнути у клієнта. Це дозволить вам створити високорелевантний контент, націлений на широкий спектр ключових слів, гарантуючи, що ви охопите всі ключові слова, від головних до другорядних і третьорядних, пов'язаних з темою, в рамках однієї теми.

RankBrain любить такий контент і зазвичай ранжує ці високоякісні матеріали за кількома тісно пов'язаними ключовими словами.

Крім того, як юрист, ви, можливо, захочете висвітлити свої досягнення, і це круто. Але ви повинні зосередитися на наданні інформації користувачам. Використовуйте свій блог, цільові сторінки, сторінки послуг та інші розділи сайту, щоб розповісти потенційним клієнтам, що ви можете для них зробити.

3. Просувайте контент вище згину

Кілька років тому верхня частина сайту була найкращим місцем для будь-якого веб-сайту. Ми всі хотіли, щоб весь наш основний контент знаходився саме там. Але з розвитком банерної сліпоти (ігнорування банерів у верхній частині веб-сторінки та прокручування вниз), а також з витісненням мобільних пристроїв з десктопних комп'ютерів, нав'язлива ідея розміщення контенту вище згину вже не має тієї сили.

Тим не менш, ви не можете ігнорувати цей простір. Люди зазвичай дивляться на верхню третину сторінки, щоб знайти всі важливі бізнес-деталі, такі як назва сайту, URL-адреса, логотип компанії та головна кнопка заклику до дії.

Щоб зробити цей простір ще більш ефективним, ви можете додати туди свої контактні дані, щоб потенційні клієнти, які мають великі наміри, могли одразу ж зателефонувати вам, як тільки вони потраплять на сайт.

4. Переосмисліть дослідження ключових слів і визначте пріоритетність середньочастотних ключових слів

Всі хочуть атакувати довгі ключові слова, тому що вони дають можливість створювати глибокий і нішевий контент, не борючись за ключові слова з високою конкуренцією. Але це може швидко стати обмежуючим фактором.

З іншого боку, ключові слова із середнім хвостом дають вам більше обсягу, ніж довгі нішеві фрази. Наприклад, якщо ви сфокусуєтесь на "адвокати з трудових спорів Пенсильванія", ви отримаєте купу пов'язаних ключових слів для оптимізації.

Зображення: Відповідь громадськості

Що це означає? Ви можете створювати та оптимізувати контент, який охоплює багато з них, а натомість RankBrain підніме вас у пошуковій видачі, коли побачить, що у вас є інформація на багато пов'язаних тем, які шукають люди.

Звичайно, створення такого контенту може зайняти багато часу і вимагати багато зусиль, але краще написати ґрунтовний посібник на 2000 слів як експерт, ніж створювати низькоякісні статті на 500 слів, які не допоможуть ні вам, ні пошукачам, ні пошуковим системам.

5. Упакуйте тег заголовка та тег опису з емоціями

Копірайтери та рекламодавці вже давно знають, що емоційна мова впливає на коефіцієнт конверсії. Тож настав час збагатити свої мета-теги словами, які надихають і хвилюють.

Заголовок "5 SEO-стратегій для юридичних фірм" може передавати точну інформацію в стислій формі, але йому бракує тієї привабливості, яка надихає на кліки та привертає увагу. Тож як зробити його кращим?

"Успіх юридичного SEO: 5 потужних стратегій, які дійсно працюють"

На AIOSEO інструмент аналізу заголовків дає йому фантастичний рейтинг.

Зображення: AIOSEO

Цей заголовок має кілька переваг, серед яких - наявність у ньому числа. Пошуковці люблять бачити цифри і віддають перевагу результатам пошукової видачі, які містять цифри, відсотки або статистичні дані в заголовку.

У заголовку також є емоційні слова (powerful), позитивний настрій, головне ключове слово, а також ідеальна кількість слів. Це також список, який, знову ж таки, люблять пошукові системи, тому що він допомагає швидко переглядати статтю і розбиває великі шматки тексту на легкозасвоювані шматочки.

Для тегу description повторіть цей процес. Використовуйте емоційну мову, додайте відповідні цифри, не забудьте додати ключове слово і будьте прямими. Це невеликий простір, тому не розкидайтеся квітами. Скажіть пошукачам, що ви серйозно налаштовані, і зацікавте їх.

Чи буде цього достатньо?

Коли ви прагнете до успіху в SEO? Зовсім не обов'язково. Але це дещо просунутий матеріал, який означає, що ваші основи хороші, і тепер ви можете зробити більше.

Хіба це не захоплююче?

Тепер ви можете почати з таких речей, як внутрішня перелінковка, створення органічних посилань, технічне SEO та багато іншого. Пам'ятайте, що послідовність є ключовим фактором у SEO: те, що ви робите сьогодні, ви повинні бути готові робити і завтра, і післязавтра, і після післязавтра. Ви також повинні постійно вчитися і оновлювати себе, змінюючи свої дії в будь-який момент, щоб не втратити всі важко зароблені посилання і рейтинг в пошуковій видачі.