如何跟踪和衡量电子商务搜索引擎优化结果

介绍

优化电子商务搜索引擎优化是一个严谨的过程。有许多步骤需要遵循，其中涉及一系列指标和工具。

这一过程通常是为每个企业和网站量身定制的。您的目标，无论是长期目标还是短期目标，都很重要；它们将为您提供用于跟踪绩效的指标以及用于衡量绩效的工具。虽然您的长期目标可能是增加有机收入，但在短期内，这将细分为提高流量、域名权威或转化率，具体取决于您在哪些方面存在不足。

下面简要介绍一下如何优化电子商务网站的搜索引擎优化。

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需要监控的重要搜索引擎优化关键绩效指标

作为网络卖家，您可能会遇到一系列关键绩效指标。跟踪正确的指标意味着成功与失败的区别。

1.有机流量

这是您从搜索引擎获得的流量。它衡量的是有多少人在搜索结果中看到您的网站链接后点击了该链接。您可以在 Google Analytics 和 Google Search Console 中轻松访问有机流量指标。以下是扫描有机流量指标时需要了解的一些关键术语：

• 会话数：访问过您网站的人数
• 唯一访问量：网站的独立访问者数量。如果同一用户在一个月内多次访问您的网站，则仍被视为一次独立访问。
• 流量来源：网站流量来源，无论是搜索引擎、社交媒体还是直接通过 URL。

2.跳出率

跳出率是单页面会话除以网站所有页面会话的测量值。如果用户访问了您的网站，但没有在页面上进行任何其他操作就离开了，那么他们就被称为跳出。这通常表明您的网站或产品对用户没有吸引力，他们没有参与就离开了。

最佳的电子商务跳出率为 25-45%，2022 年的平均跳出率为 43%。高跳出率显然对业务不利，因为它可能表明你的访客没有转化。它还会导致搜索排名不佳，因为谷歌将其视为网站用户体验不佳。

3.页面参与

页面参与度指标揭示了用户在网站上的互动水平和质量。

• 滚动深度：衡量用户在每个网页上的滚动程度。如果用户没有滚动太远就离开了，这可能表明网页没有很好地针对目标受众。
• 每次会话的平均参与时间：这是用户分析网页所花费的时间。停留时间低意味着网页不符合用户需求。如果停留时间长而转化率低，说明产品不适合用户。
• 点击率：这是指点击网页上 "号召行动 "的人数。在电子商务中，这通常是 "立即购买"按钮。

4.转换率

这对于任何企业来说都尤为重要。它是指 "转化 "或购买产品的人数。转化率是页面搜索引擎优化成功与否的晴雨表。

Google Analytics 提供一种称为 "辅助转换"的功能，可让您将转换归因于有机流量。这样，您就能更好地了解搜索引擎优化工作在促进销售方面的效果。

5.关键词排名

关键词排名是指您的网站在特定关键词搜索结果中的出现顺序。您既要跟踪当前排名的关键字，也要跟踪希望排名靠前的目标关键字。

最好同时跟踪品牌和非品牌关键词。这将让您了解，您的排名主要是针对搜索您品牌产品的用户，还是针对搜索您销售的产品类别的用户。

6.域名授权

网站权威性是衡量网站与特定主题领域、行业或关键词相关程度的标准。通常以 0 到 100 的范围来衡量。网站权重最初由 Moz 开发，现在有几种不同的衡量方法，包括 Ahrefs 的网站权重检查器。

衡量指标进展的搜索引擎优化工具

目前有许多搜索引擎优化跟踪工具，它们的优点各不相同，但又相互重叠。其中一些最好的工具是免费的，还有一些是付费的，而且物有所值。如果您的预算有限，可以考虑与成熟的数字营销机构合作，让他们来处理您的电子商务搜索引擎优化问题。他们有可能获得所有必要的工具，并拥有正确部署这些工具的专业知识。

1.谷歌分析

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Google Analytics 是目前市场上最接近全面的网站分析工具。约有 3800 万个网站使用它。使用谷歌账户是完全免费的（除非每个网站每月的会话次数超过 1000 万）。

您可以用它来衡量网站访客、页面浏览量、跳出率、转换率、停留时间等一切数据。企业依靠它来改进搜索引擎优化、了解客户在网站上的行为、运行和跟踪营销活动以及开发新产品和服务。

2.谷歌搜索控制台

这是 Google 提供的一项网络服务，允许网站所有者检查其网站是否已被完全收录并可在搜索结果中列出。它还提供其他一些非常有用的功能，包括测量流量、检查排名查询类型、修复搜索引擎优化问题等。

3.必应网站管理员工具

这是必应版本的 Google Search Console，为必应用户改进网站分析跟踪增加了一些功能。您可以通过它访问一系列收费报告、工具和资源，以提高网站在必应上的性能。

4.Ahrefs

Ahrefs 是一个付费平台，可帮助您进行网站审计、关键词研究、链接分析、SERP 分析等。它还提供一些免费工具，包括关键词生成器、反向链接检查器、网站流量检查器、关键词难度检查器等。

5.尖叫青蛙

这是目前最好的搜索引擎优化审核工具之一，它可以让你抓取小型和大型网站，通过识别和解决常见问题来帮助你改善网站的搜索引擎优化。它可以让你免费下载并抓取 500 个 URL。您还可以选择付费版本，下载和抓取任意数量的 URL。

6.Semrush

Semrush 可为您提供多种优秀的搜索引擎优化工具，帮助您进行流量分析、行业概述、有机性能研究、关键词研究、反向链接研究、网站审计等。它有三个不同的定价层级，起价为每月 129.95 美元。

7.冲浪者搜索引擎优化

Surfer SEO 是一款出色的工具，可帮助您审核网站内容，如博客文章和文章。它能提供全面的报告，让你在几分钟内就能分析、研究、撰写和优化SEO内容。这也是一款付费工具，起价为每月 139 美元。

结论

虽然搜索引擎优化的实施原则保持不变，但顾名思义，策略必须根据不同的业务场景量身定制。这就是为什么跟踪绩效是搜索引擎优化的重要组成部分。它能告诉你一种方法是否有效。关键是要有耐心。搜索引擎优化的效果会随着时间的推移逐渐显现，而且比付费营销活动的效果更具可持续性。