为什么搜索量不应该总是成为你的主要焦点

介绍

在搜索方面，无论是付费还是有机搜索，搜索量一直是决定目标关键词的最重要指标之一。但是，有几个原因可以说明为什么搜索量不应该成为主要焦点。甚至根本不需要考虑的指标。

让我们深入探讨一下为什么关键词搜索量不是唯一需要关注的指标，以及为什么针对搜索量低甚至没有搜索量的关键词是非常合法的。我们还将讨论为什么低搜索量并不一定意味着低竞争。

你会发现为什么在某些情况下，低搜索量可以是非常相关和有利可图的，为什么你的网站上不是每个页面都应该针对一个关键词，为什么低搜索量可以改变为高搜索量，以及相反的情况。

搜索量从未真正准确

让我们从现实的角度出发，承认搜索量永远不会真正准确。无论你使用什么工具，它们都有自己的方法来提取和解释数据，为关键词数量服务。一些关键词研究工具称它们为 "猜测"，这是承认它们既是猜测也是估计的一种完美方式。

顺便说一句，这完全没问题。它们至少会给你一些启示，而且通过了解它们并不真正准确，至少有一些透明度。另外，这些猜测至少会给你一些工作的依据，特别是如果你比较不同的关键词，如变化和同义词。

将搜索量作为一个指标，并与其他关键词以及其他指标一起使用，千万不要将其作为一个独立的指标。

谷歌关键词规划器可能不显示任何数量

虽然它看起来是一个值得信赖的来源，但当涉及到SEO时，谷歌关键词计划器可能只是关键词研究的最不可靠的来源。谷歌采用了某种形式的审查制度，不允许使用某些词语。你会在谷歌搜索中看到，对于某些词，谷歌不会给你自动完成的建议。

例如，在一些国家，他们的癌症一词不会给出任何建议，因为该词只用于疾病。显然，这种疾病是一个敏感的话题，所以它在自动完成中被审查，也可能不会出现在关键词规划器中。

或者一个关键词可能不符合谷歌广告的要求，所以他们不会给你任何搜索量。例如，如果你经营一家护送服务，这在许多国家是完全合法的业务，你不能在谷歌上做广告，因此你不会发现任何相关关键词的搜索量。

2016年，谷歌关键词规划器中的搜索量变得更加不准确。

搜索量会随时间变化

如果你在关键词研究中会考虑到搜索量，那么有些关键词现在可能没有足够的搜索量。但是，如果现在没有搜索量或搜索量很低，那么随着时间的推移，它可能会改变。例如，在2022年之前，人们不会搜索 "ChatGPT"，而在2022年11月之后，对任何与ChatGPT有关的查询都几乎爆炸了。

人们的兴趣在变化，趋势也在变化，所以搜索量也会随着时间的推移而变化。这也意味着，高搜索量的关键词可以变成低搜索量的关键词。

另外，谷歌多年来一直说，每月约有15%的查询对搜索引擎来说是全新的。总有一些发展会影响人们的搜索方式和搜索内容，从而导致搜索量的变化。

这就是为什么作为一个SEO或营销人员，你应该至少每年更新一次你的关键词列表。即使只是为了检查和更新关键词的搜索量。

先关注搜索者的意图，再关注搜索量

搜索量并不能为你提供一个关键词所需的所有相关信息。我所经历的最大错误之一是，人们想写关于我们讨论过的关键词的文章。但是，如果 SERP 只显示人们可以购买这种特定 iPhone 的页面，那么发表一篇关于当前 iPhone 型号的文章是没有用的。

这个 SERP 是一个信号，表明搜索这个关键词的人并不是在寻找关于这个智能手机型号的信息，而是准备购买。如果搜索引擎确定搜索者的意图是商业性的，而不是信息性的，那么你就永远不会用一个信息性的页面来排名这个关键词。

与关键词数量一样，搜索者的意图也会随着时间的推移而改变。这意味着，定期更新你的关键词列表不仅仅是为了应对搜索量的可能变化，也是为了应对搜索者意向的变化。

所有的长尾变化也可以加起来

除了搜索量随时间变化外，低搜索量的关键词也仍然可以是有趣的，因为这些关键词的各种变体的搜索量会增加。这些低搜索量的关键词也被称为长尾关键词。

这些长尾关键词可以是这样的：

• 什么是数字营销中的SEO
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在某些情况下，甚至可以有几十种变化，包括有同义词的变化。一个网页可以获得所有这些关键词的排名，这意味着所有这些关键词的搜索量加在一起可以为你提供比一个关键词更多的网站访问者。

不要完全进入兔子洞，了解存在的长尾关键词和相关的关键词应该是足够的。一旦你在其中一些关键词上获得排名，你就有可能在许多关键词上获得排名。

网络商店通常比服务提供商需要更大的数字

网络商店的产品通常价格较低，利润率也可能相当低。这意味着你需要卖出大量的产品才能从你所有的努力和投资中获利，而服务提供商则很容易获得更高的投资回报。

让我给你举个例子。我的一个客户销售软件，由于软件的性质，其本身并不便宜。他们还提供实施服务和咨询。一个新客户每年很容易值175.000美元。

对于像这样的服务企业来说，每个新客户都价值不菲，所以低流量的关键词是完全可以的。如果他们通过专注于最好的关键词并在这些关键词上获得更高的排名，每年能多获得一个新客户，那么在这些关键词上投资几千美元绝对是不费脑子的。

因此，如果你有客户认为他们应该关注搜索量，你现在可以说服他们，这不是关于数量，而是关于相关性和潜在的营业额。

信息化的文章不一定要为SEO服务

优秀的网站通常也有优秀的信息性文章。写文章不是你应该做的，只是为了让每篇文章在搜索引擎中排名。有时，事情只是需要写来帮助你的目标受众，分享一些你需要分享的东西，不管是什么原因，或者给出一个意见。

因此，信息性文章不应该总是服务于SEO的目的。当然，它们可以间接影响你的SEO。想想内部链接和反向链接的机会。这些反向链接可能不会影响文章本身的任何排名，但它们确实增加了整个网站的反向链接情况。

产品页面也可以这样做

这不仅适用于文章，也适用于产品页面。你可能提供的产品或服务，你找不到任何相关的关键词，但这并不意味着人们对这些产品或服务不感兴趣。这只是意味着他们可能不知道这些产品或服务，或者不知道他们需要这些产品或服务。

不是你网站上的每一个页面都是人们应该通过搜索引擎登陆的东西。你会有一些引导网站访问者的页面，这样他们就可以获得更多的信息。这些页面是相关的，不管关键词或关键词数量如何。

因此，无论你想发布什么页面或文章，只要做就行。

关键词搜索量低不等于竞争小

你可能听到有人说，搜索量低的关键词也会有低竞争。这并不一定是事实。你的竞争对手可能没有有意识地瞄准这些关键词，但这并不意味着你的竞争对手没有在这些关键词上获得排名。搜索引擎总是会找到网页对某个关键词进行排名，即使它是一个新的关键词或一个搜索量低的关键词。

因此，即使是这些低流量的关键词，竞争也会比你想象的要激烈。如果某些网站在某一特定的利基市场中占据主导地位，那么他们就有很大的可能在该利基市场中的几乎所有关键词上获得排名。一个关键词的低搜索量并不一定意味着竞争也很低。

注重相关性和内容质量

你现在可能已经明白，你的网页的重点应该是与你的目标受众相关，以及为他们提供最佳服务的优质内容。事先做关键词研究是绝对值得的，这样你就知道人们在网上搜索什么。

总结一下：

• 搜索量从来都不是真正准确的，应该作为指标，结合背景和其他指标来使用；
• 如果你用谷歌的关键词规划器来获取你的搜索量，请注意谷歌的搜索量工作方式；
• 对于你研究的每个关键词，都要考虑到搜索者的意图；
• 研究长尾变化；
• 高利润和/或利润率？你可能适合使用低搜索量的关键词；
• 并非所有的网页都要在搜索引擎中获得排名，所以并非所有的网页都需要重点关键词；
• 即使是搜索量较低的关键词也会有很强的竞争力。