搜索引擎优化术语表 / 锚文本

锚文本

什么是锚文本?

锚文本或链接文本是 HTML 超链接的可点击文本。其目的是向网站访问者和搜索引擎解释链接页面或资源的内容。

锚 "一词源于旧版本的 HTML 规范,在旧版本中,<a>标记(现在大多称为 "超链接")被称为 "锚"。

当图片用作链接时,Google 会将图片的 alt 文本作为链接的锚文本处理。

示例

在这个句子中,蓝色单词是锚文本。

锚文本类型

搜索引擎优化人员将锚文本分为七种主要类型:

  1. 精确匹配目标页面试图排名的精确关键词或短语。
  2. 短语匹配包含页面目标关键词短语的关键词短语。
  3. 部分匹配目标关键词的所有词都会出现,但不是准确的短语。
  4. 品牌目标页面所在的品牌或公司名称。
  5. 通用任何随机或通用短语,如 here、click 或 this article。
  6. 图片 Alt 文本链接中使用的图片的 alt 文本。
  7. 裸 URL显示在网络浏览器地址栏中的实际目标 URL。

有关每种锚文本的详细信息和示例,请参阅《谷歌搜索引擎优化入门指南》

为什么锚文本很重要?

锚文本(链接文本)应提供链接材料的上下文,以便访客知道点击链接后会有什么结果。把它想象成一个路标,告诉你下一步要去哪里。

搜索引擎优化的意义

根据谷歌的说法,锚文本为搜索引擎提供了有关链接页面或资源的额外上下文,可能会影响页面的整体排名。有时,仅根据锚文本和 URL,一个页面可能会被 Google 索引,但尚未被抓取!

锚文本的最佳实践

1.在没有周围文字的情况下,写出有意义的锚文本

设身处地为网站访客或读者着想:如果仅从锚文本就能知道链接指向何处,是不是更容易判断链接是否值得点击?

一般来说,完全匹配或短语匹配关键词最能让读者了解链接的目的地,这也是 Google 和用户偏爱它们的原因。

示例

推荐:"......从我们的《关键字搜索指南》了解更多"

不推荐:"如果您从我们的关键字研究指南中学到更多"

不推荐:"点击此处了解更多关键词研究信息

2.避免堆砌关键词

一般建议在锚文本中包含您希望链接文章获得排名的关键字,但在每个链接中使用完全匹配的短语并不是一个好主意。

谷歌可能会将其视为过度优化。即使这不太可能导致处罚,谷歌也可能决定忽略这些完全匹配的链接,从而使您失去链接权益的机会。

3.使锚文本多样化

在链接到您自己的内容和资源时,使用同义词等变体,并在锚文本中从不同角度描述您的内容(在您可以控制的情况下)。

示例

如果您要链接到前面提到的《关键字搜索指南》,您可以选择 "SEO 关键字指南 "这样的锚文本,或者将其改写为 "探索如何进行关键字研究"。

最后,对于外链,切勿在同一页面的链接中使用相同的锚文本。谷歌等搜索引擎会将此视为垃圾行为,因此最好的做法是使锚文本多样化,同时还要提供链接指向的有用上下文。

常见问题

锚文本是排名因素吗?

是的,很有可能。根据谷歌的约翰-穆勒(John Mueller)的说法,锚文本确实提供了一些关于链接页面的上下文。因此,锚文本对于搜索引擎优化确实很重要。谷歌会分析锚文本,因为在《质量指南》的 "链接方案 "部分提到了关键词丰富的锚文本。

图片链接有锚文本吗?

是的,图像的 alt 文本被视为图像的锚文本(当然,如果有的话)。

有关锚文本和最佳实践的更多详细信息,请参阅Moz 的《锚文本指南》Google 的《搜索引擎优化入门指南》等权威资料。