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封闭式内容

什么是分门别类的内容?

门禁内容是指要求用户填写表格或注册账户才能访问的任何在线资料。表格通常要求用户提供姓名和电子邮件地址。有些限制级内容会设置付费墙。

门禁内容往往更高级或更独家,因为它要求用户用有价值的信息来换取访问权。

最常见的门控内容类型之一是线索磁铁。在下面的例子中,Hubspot 通过提供可下载的指南来换取客户的相关信息。

Example of free gated content

另一种封闭式内容是付费墙,用户在付费后才能继续阅读文章。付费内容在新闻网站很常见。

Gated content behind a paywall

封闭式内容为何重要?

封闭内容是产生合格线索的有效途径。用户可以访问未设门禁的内容,然后立即离开您的网站,而设门禁的内容则可以让您收集到用户的宝贵信息。

一些网站(尤其是基于订阅的平台)依赖门控内容作为主要的货币化手段。

然而,门控内容的一个主要缺点是给搜索引擎优化带来了挑战。谷歌等搜索引擎依靠查看(或抓取)内容的能力对其进行索引和排名。如果谷歌无法看到与网站访问者相同的内容,他们可能会将其理解为隐身,并对您的网站进行垃圾邮件违规处理。

门禁内容很难既能产生潜在客户,又能获得大量的有机搜索流量。您仍然可以让门禁内容获得排名,但要明白您需要做出取舍。

如何在谷歌上对封闭内容进行排名

  1. 发布摘要:通过发布摘要,帮助 Google 了解您的门户内容。这样,您就不必把所有内容都公布出来,而是可以让搜索引擎和访客了解门背后的内容。用相关关键词优化摘要,并确保页面内容的其他部分(如页面标题、描述和 URL)也得到优化。

  2. 遵循谷歌关于灵活采样的建议:灵活取样允许用户在遇到付费墙之前免费访问一定数量的文章。谷歌建议每月允许读者访问 6-10 篇文章,然后再通过登录或付费对其进行封锁。

  3. 用结构化数据标明封闭内容:为确保 Google 不会误认为封闭内容是隐身,请在网站上添加特定的结构化数据。这有助于 Google 了解您内容的性质。

  4. 在有限制的内容上使用 "noarchive "robots 元标签:为防止人们绕过付费墙访问谷歌上的缓存版本网页,可在设置了限制内容的网页上添加 "noarchive "robots 元标签。

常见问题

铅磁铁和门控内容之间有什么区别?

铅磁石是一种特殊的门控内容。它们往往是高级内容,如 PDF、模板或网络研讨会,不应该被索引。封闭内容可以指铅磁石,也可以描述付费文章。

什么是未分门别类的内容?

无门槛内容是指无需填写表格、注册账户或支付订阅费用即可免费访问的任何内容。您在网上阅读的大部分内容都是非授权内容。

谷歌是否自动将门禁内容视为 "稀薄 "内容?

Google的约翰-穆勒(John Mueller)说,封闭内容不会自动变少。他在 Twitter 上提到,字数并不被视为排名信号。