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谷歌知识面板

什么是 Google 知识面板?

知识面板是显示在 Google SERP 右侧的一个信息框。它包含 Google 识别为实体(人、地点、组织、事物)的搜索查询信息,旨在提供与主题相关的快速信息快照。它是 Google SERP 功能之一。

这些面板是由谷歌知识图谱自动生成的,信息来源于网络上的各种资源。

你会发现,并非所有搜索查询都会在 SERP 中返回知识面板。这是因为知识面板是为所谓的实体或可识别的事物保留的,如企业、人物、地点、动物、植物、电影、音乐和书籍等。

面板上显示的信息可能会有所不同,这取决于相关实体的类型。

下面是一个知识面板的样子:

knowledge panel

Google Business Profile 是另一个 SERP 功能,看起来与知识面板非常相似。不过,它只显示本地企业的数据:

Google Business profile

知识小组为何重要?

从用户的角度来看,知识面板非常重要,因为它能快速、直接地回答用户的问题,而不需要用户点击搜索结果列表中的任何结果。

从这个意义上说,知识面板改善了整体用户体验,尤其是在移动设备上。

此外,它们也很难操作。面板是自动生成的,数据来自众多权威来源,因此可以认为信息是可靠的。

除用户体验外,知识面板对企业也很重要。

如果您的公司获得了知识面板,您将从更高的知名度中获益,因为您占据了更多的 SERP "空间"。此外,这还会使您显得更可信,并提高权威性和信任度--这反过来又会提高参与度。

不过,知识面板也有 "缺点"--至少在有机流量方面:

面板包含相关信息的概述,直接回答用户的问题,这意味着用户无需点击搜索结果。面板 "偷走 "了用户为获得答案而访问的网站的点击量和有机流量。

事实上,最近的报告显示,近一半的谷歌搜索(高达 49.76%)没有带来点击。

如何获得知识小组?

你无法自己创建一个知识面板,也没有任何 "优化策略 "能保证你在其中占有一席之地。这有几个原因。

首先,您必须首先被 Google 识别为一个 "实体"。其二,这些面板是根据谷歌知识图谱自动生成的。

简而言之,由谷歌决定是否为特定搜索查询显示知识面板。

尽管如此,您还是可以采取一些措施来增加在谷歌知识面板中出现的机会:

  • 确保网站的 "关于 "页面包含清晰准确的信息
  • 在网站上使用正确的组织结构模式标记
  • 确保您活跃在不同的社交媒体平台上,并确保您的个人资料中包含与业务相关的数据
  • 为企业创建维基百科页面和/或创建 Wikidata.org 条目
  • 建立Google 企业简介,并确保其中包含完整、准确和最新的信息

这里的重点是成为一个实体,而实体是人们经常搜索的东西。因此,一家几乎不为人所知的全新公司在谷歌上获得知识面板的机会非常渺茫。

如何建议更改知识面板?

知识面板是根据从多个在线来源获取的数据生成的。要对其进行更改,您需要更改 Google 在生成面板时使用的信息来源,而这并非总是可行。

你可以做的是,作为相关实体(通常是企业)的官方代表,向知识面板提出修改建议。

例如,您可以建议修改特色图片、标题和描述,或者要求在面板中加入新的社交媒体资料。

您需要事先通过 Google 的验证,成为该实体的代表,并申请与之相关的知识面板。

然后,您就可以提出修改建议了:

  1. 访问 Google Search,登录经 Google 验证并与实体相关联的账户
  2. 在 Google 上搜索您的实体
  3. 您可以在实体标题上方找到 "建议编辑 "选项,点击该选项
  4. 选择您希望更改的信息,并对您建议的每项更改提供简短说明
  5. 完成后,点击 "发送"。

Google 将审核建议的编辑内容并检查其准确性;如果接受,这些内容将被添加到知识图谱中,并相应地显示在 SERP 中。