Оптимизиране на процеса на одит на съдържанието с тези 9 задължителни инструмента

Въведение

Представете си, че сте започнали работа в стартъп като маркетинг специалист по съдържанието и първата ви задача е да преработите стратегията за съдържание. Предизвикателството? Вече има много съществуващо съдържание, поради което е доста трудно да се определи кое е било ефективно - и кое не.

Затова трябва да извършите одит на съдържанието.

Но при наличието на толкова много инструменти как да изберете подходящия за целта?

Добрата новина е, че ще я намерите тук.

Ще се разстроя, ако не го направите.

Като оставим шегата настрана, нека се потопим в списъка с най-добрите инструменти за одит на съдържанието, за да видим как те могат да ви помогнат да спасите положението (или поне стратегията си за съдържание).

9-те най-добри инструмента за одит на съдържанието

• Ranktracker
• Крещяща жаба
• Google Анализ
• Semrush
• Ahrefs
• ContentLook
• BuzzSumo
• Конзола за търсене на Google
• ContentKing

1. Ranktracker

(Източник)

Ranktracker е страхотна платформа за SEO оптимизация, предназначена за проследяване на класирането на вашия уебсайт в страницата с резултати от търсенето.

"Най-добрата според мен функция е одитът на сайта, който предоставя стъпки, които можете да приложите сами. Rank tracker има много полезни функции с достатъчно информация, така че всеки е в състояние да промени и подобри сайта си, за да получи по-добри резултати при класирането. Не се нуждаете от огромно количество технически познания - това е мястото, където продуктът се отличава." - Мойра Стюарт (директор в ISFX)

Въпреки че не е традиционен инструмент за одит на съдържанието, неговият инструмент за SEO одит включва различни решения, които ще ви помогнат при провеждането на одити на съдържанието.

Наскоро го използвах за одит на уебсайта на клиент и бях...... впечатлен!

Изпробвах и други инструменти от този списък, но това, което го отличаваше, беше колко интуитивен и лесен за използване беше - нямаше объркващи функции и стръмни криви за учене.

Винаги избирам лесни за използване инструменти, защото те спестяват много време.

Работата ми изискваше да използвам резултатите от одита на съдържанието, за да разработя стратегия за съдържанието - затова ми трябваше инструмент, който да покаже ключовите думи, по които уебсайтът на компанията вече се класира, и демографските групи, към които трябва да се насоча.

(Източник)

След като въведох URL адреса на уебсайта, бяха показани ключовите думи, по които сайтът се класира, техните местоположения и месечния обем на търсене.

Лесно използвах данните, за да създам тематични клъстери за стратегията за съдържание.

2. Крещяща жаба

(Източник)

Screaming Frog е друг полезен инструмент, който ви позволява да анализирате съдържанието и техническата си SEO оптимизация, включително елементите на страницата като заглавия на страници, метаописания и тагове на заглавията.

"Използваме го два пъти месечно, за да открием дублирано съдържание, липсващи заглавия на страници, метаописания или счупени връзки. Аспектът на анализ на съдържанието ни помага да намалим повтарящото се съдържание и да го консолидираме в по-кратка информация, която е ценна за потребителя." - Адам Райт (главен изпълнителен директор на Human Tonik)

Когато извършвате одити на съдържанието, Screaming Frog ви помага:

• Анализиране на скоростта на страницата
• Идентифициране на техническите проблеми, които влияят на работата на уебсайта ви

"Не мога да си представя, че ще направя правилен одит на съдържанието без Screaming Frog или друг обхождащ софтуер, който не само генерира подробни описи на цялото съдържание на сайта и извлича необходимите данни от API (Google Analytics, Search Console, доставчици на данни за обратни връзки, PageSpeed), но и оценява структурата на вътрешните връзки на сайта.

Тъй като не можете да оценявате всяка част от съдържанието поотделно - трябва да разберете как архитектурата на сайта може да е неоптимизирана, за да поддържа всяка част от съдържанието (особено по отношение на органичното търсене). Само ако видите цялостната картина, можете да вземете информирани решения за премахване, актуализиране, пренасочване, консолидиране или запазване." Майк Сондърс - ръководител на отдел "Маркетинг" в Rainforest.

3. Google Анализ

(Източник)

Google Анализ е всеобхватен инструмент, който дава подробна информация за поведението на посетителите на вашия сайт. Мат Лейбърн, основател на Rockee, заяви:

Използвам Google Analytics основно за проверка:

• Броят на читателите
• Време/скорост на ангажиране
• Влияние върху попълването на формулярите (събития/цели)

Това ми помага да получа информация за ефективността, например високата степен на ангажираност ми показва, че съдържанието е било по-ангажиращо. По-ниските времена показват, че съдържанието може би не е било съвсем удачно.

Можете също така да наблюдавате показатели като обратни връзки, споделяния в социалните мрежи, проценти на конверсия и общо генерирани приходи. Новата версия, Google Analytics 4, използва усъвършенствани функции и прогнозни прозрения, за да даде по-ясна представа за пътя на купувача.

Отчетът за потока на поведение анализира начина, по който потребителите взаимодействат със съдържанието на вашия уебсайт, а функцията за проследяване измерва успеха на вашите кампании за маркетинг на съдържанието в SERP.

PS: Google Analytics може да се свърже с Google Search Console за още по-задълбочена информация.

4. Semrush

(Източник)

Semrush е универсален пакет от инструменти, който дава подробна разбивка на ефективността на съдържанието на вашия уебсайт, като анализира броя на страниците, броя на думите, обратните връзки и куп други показатели. Той оценява вашето съдържание и SEO стратегии, както и тези на вашите конкуренти, за да идентифицира пропуски и области за подобрение.

"За нас в Redfox Visual това ни помага да определим какво съдържание трябва да бъде актуализирано. Например публикация в блога на тема "10-те най-добри безплатни курса по маркетинг" може да се наложи да се актуализира от време на време, за да продължи да получава трафик или да получи по-голям трафик. Добавянето на година, добавянето на вътрешни връзки или актуализирането на съдържанието е нещо, което можем да направим, за да увеличим трафика.

Лично на мен ми харесва и лесният за използване интерфейс." - Рейчъл Маркфалейн (стратег по маркетинг на съдържанието в Redfox Visual)

Пропуските в ключовите думи показват ключовите думи, по които се класират вашите конкуренти, но не и вие, а пропуските в обратните връзки сравняват вашия профил на обратни връзки с този на конкурентите.

Освен това SEMrush идентифицира дублираното съдържание, счупените връзки и грешките при обхождане, за да подобри ефективността на съдържанието на вашия уебсайт.

5. Ahrefs

(Източник)

Ahrefs е друг инструмент, който ви позволява да извършвате цялостни SEO одити. Той съдържа отчети, които показват страниците на вашия сайт, които носят най-голяма стойност по отношение на трафика и разходите за CPC, и също така ви позволява да видите тези на вашите конкуренти.

В зависимост от това какво искате да проверите, докладът за пропуските в съдържанието показва ключовите думи, по които вашите конкуренти вече се класират, и тези, по които вие не се класирате.

"Функцията за подобряване на производителността, която е от полза за нас, е анализът на ключовите думи. Той ни дава информация за най-подходящите и печеливши ключови думи за привличане на заинтересовани клиенти. Можем да вплетем тези ключови думи в самото съдържание или да създадем блогове, които ги интегрират." - Гай Шарпс (мениджър по преместването в Andorra Guides).

Ahrefs прави преглед на съдържанието на вашия уебсайт, включително броя на страниците, броя на думите и профила на обратните връзки, за да идентифицира начини за подобряване на авторитета и надеждността на вашия уебсайт в класациите на търсачките.

6. ContentLook

(Източник)

ContentLook е друг мощен инструмент, който анализира в дълбочина вашия уебсайт, за да открие съдържание, което действително носи резултати.

Например страниците, които са се представили над средното ниво, попадат в обхвата на възможностите. Можете да решите да ги публикувате отново или да помолите членовете на екипа си да ги споделят в други канали, за да ги видят повече хора - тъй като те са доказали, че имат отзвук.

Страниците, които са се представили зле, като са предизвикали ниски нива на ангажираност, SEO резултати и трафик, могат да бъдат наблюдавани, оптимизирани или изтрити.

"ContentLook е един от любимите ни инструменти за провеждане на одити на съдържанието в Belkins и има много причини да отпразнуваме този страхотен инструмент. ContentLook е създаден с мисъл за одитиране на съдържанието и предлага почти всички функции, които ни позволяват да анализираме сайта, да проследяваме показателите, да се възползваме от възможностите и да отстраняваме проблемите, преди да са станали твърде големи. Това е прост, мощен и рентабилен инструмент, който позволява лесно одитиране на съдържанието, дори за голяма B2B компания като нашата, която се справя с много работа всяка седмица." - Майкъл Максимоф (съосновател на Belkins)

7. Buzzsumo

(Източник)

Buzzsumo е друг инструмент, който анализира ефективността на съдържанието. За разлика от други инструменти, които проследяват предимно писмено съдържание, Buzzsumo анализира видеоклипове, подкастове, а също и бюлетини.

"Веднъж използвах Buzzsumo, за да помогна за обновяването на по-стара публикация в блога, която не беше набрала много популярност. След като идентифицирахме актуалните теми и ги включихме в публикацията, видяхме 300% увеличение на споделянията в социалните мрежи и значително увеличение на органичния трафик." - Майкъл Донован (съосновател на Niche Twins)

Ако искате да проверите съдържанието на конкурентите, можете да се съсредоточите върху видовете съдържание и медиите, които се споделят често. Анализаторът на съдържание на Buzzsumo филтрира съдържанието въз основа на дата на публикуване, тип съдържание, местоположение, формати на съдържанието, стилове и др.

8. Конзола за търсене на Google

(Източник)

Конзолата за търсене на Google оценява ефективността на стратегиите ви за маркетинг на съдържание чрез анализ на резултатите от търсенето на вашия уебсайт. Маркетолозите на съдържание могат да идентифицират тенденциите, да измерват въздействието на промените в съдържанието и да оптимизират за по-добри резултати с този страхотен инструмент.

"Когато извършвам одит на съдържанието, претърсвам уебсайта и събирам всички данни в електронна таблица:

• Кликове
• Органични сесии
• SEO данниСлед това влизам в URL адрес по URL адрес, за да оценя органичното представяне, евентуалните проблеми със SEO и т.н.След това разглеждам SERP, броя на инлинковете и данните за трафика (наред с други неща), за да реша какво действие по отношение на съдържанието да възложа на всяка страница." - Винс Моро (основател на ScaleCrush)

Филтрите и опциите за сортиране на GSC анализират отделните страници по заявки, държави и устройства, като същевременно идентифицират потенциални проблеми, свързани със съдържанието и SEO, като счупени връзки, грешки при обхождане и дублирано съдържание.

9. ContentKing

(Източник)

ContentKing анализира съдържанието и техническото представяне на вашия уебсайт, като проследява промените и идентифицира проблемите в момента на възникването им.

"С помощта на ContentKing премахнахме дублиращото се съдържание, оптимизирахме метаописанията и заглавията и открихме счупени връзки. Също така използвахме инструмента, за да идентифицираме страниците, които се нуждаят от подобрение, като по този начин ни помогна да приоритизираме стратегията си за съдържание и да увеличим трафика на уебсайта.

Например, след като проведохме одит на съдържанието с помощта на инструмента, увеличихме органичния си трафик с 23% в рамките на три месеца. Също така подобрихме процента на отпадане със 17% и увеличихме средното време за престой на страницата с 32%." - Мило Круз (главен маркетинг директор в Freelance Writing Jobs)

Той анализира отделни страници в уебсайта и идентифицира проблеми, свързани с качеството на съдържанието, структурата и SEO (като счупени връзки и грешки при обхождане), за да подобри качеството на съдържанието.

"Използваме ContentKing предимно за наблюдение на уебсайтове и проследяване на съдържание. Той непрекъснато следи съдържанието на нашия уебсайт, за да открива всякакви грешки, които могат да повлияят на класирането в SEO, и съответно да предоставя полезни прозрения. Той също така проследява съдържанието на нашия уебсайт, публикациите в блоговете и социалните медии, за да гарантира, че те са подходящи и актуални.

Освен това тя ни дава сигнали и известия в реално време, така че да можем да следим за ефективността на съдържанието си." - Хари Мортън (основател на Lower Street)

Инструментът се интегрира и с Google Analytics и Google Search Console, за да предостави още по-добра информация за ефективността на съдържанието на вашия уебсайт.

Приключване

Без помощта на инструменти за одит на съдържанието би било почти невъзможно да се проследи и оптимизира съдържанието за максимална ангажираност и конверсии.

Ако все още сте нерешителни, има още алтернативни възможности. Въпреки това ще ви посъветвам да се регистрирате за безплатна пробна версия (повечето инструменти в този списък имат такава), за да изпитате как работят от първа ръка; този подход ще ви помогне да определите дали тези инструменти са подходящи.