• Naučte se SEO

Komplexní průvodce zaměřenými klíčovými slovy a jejich fungováním

  • Grace Lau
  • 1 min read
Komplexní průvodce zaměřenými klíčovými slovy a jejich fungováním

Úvodní stránka

Pokud chcete zlepšit SEO pro svou firmu, je těžké vědět, kde začít. Tato oblast se neustále vyvíjí v důsledku velkých změn ve způsobu, jakým lidé tráví čas na internetu, a v důsledku rozmarů společnosti Google. Faktory, podle kterých vás Google hodnotí, se neustále mění, takže obchodníci se musí snažit držet krok.

53% of search traffic coming from organic traffic (Zdroj obrázku)

Chcete-li se však dostat k lidem, kteří váš produkt nejvíce potřebují, je nezbytné zvládnout SEO. Lidé denně hledají vaše řešení svých problémů a nenacházejí ho. Vzhledem k tomu, že 53 % návštěvnosti z vyhledávání pochází z organické návštěvnosti (z vašeho obsahu, který se přirozeně zobrazuje ve vyhledávání), je pro úspěch nezbytný obsah postavený na klíčových slovech Focus.

Snaha vymyslet relevantní obsah pro tato publika bez jasné strategie SEO může vést k marketingovým operacím, které ztrácejí čas obsahem, který nikdo nečte, a přispívají ke špatným číslům návratnosti investic do elektronického obchodování ve všech oblastech.

Pokud se dnes naučíte jen jednu věc o SEO, měla by to být klíčová slova. Pokud vaše strategie SEO spočívala ve Focus Keywords a ničem jiném, nevedli jste si špatně. Jsou dobrým základem, na kterém můžete v krátkodobém horizontu vidět výsledky a učit se při budování zbytku vysoce výkonného SEO úsilí.

Co je to klíčové slovo Focus?

Stejně jako většina marketingových strategií, i SEO je o co největším zaměření a prodeji pouze cílové skupině. Pokud prodáváte telefonní řešení B2B, můžete prodávat téměř komukoli. "B2B telefonní řešení" není příliš úzká nika, takže to není dobré klíčové slovo, na které se zaměřit.

"Řešení telefonu pro malé firmy" se zlepšuje. Možná si říkáte, že to zní méně výhodně, ale toto klíčové slovo vám umožní efektivněji se prodávat zákazníkům, kteří mají nízký rozpočet, nebo zákazníkům, kteří potřebují něco s nízkými závazky, co se s nimi může škálovat.

Mnohem vhodnějším klíčovým slovem by však byly "služby VoIP pro malé podniky". Protože je tak specifické, je známkou zákazníka s vysokým záměrem, který přesně ví, co chce. To se promítne do vyhledávání vedoucího k prokliku, který se s větší pravděpodobností promění v prodej.

Díky neuvěřitelnému množství dat, která každou sekundu zpracovává, se společnost Google stala světovou jedničkou v oblasti hlubokého učení umělé inteligence. Již v roce 2013 umělá inteligence přiřazovala vyhledávání k frázím v "přirozeném jazyce", které byste řekli v konverzaci nebo napsali na svůj blog.

What Is a Focus Keyword? (Zdroj obrázku)

Pokud tedy vaši zákazníci hledají význam CSAT, váš blog s názvem "význam CSAT" se zobrazí v pořádku, pokud splňuje požadavky společnosti Google na kvalitní obsah.

To zahrnuje další faktory, jako je rychlost webu, uživatelské rozhraní na různých zařízeních a počet dalších webů, které odkazují na váš obsah.

Jak si vybrat klíčová slova, na která se zaměříte

Výběr nejvhodnějších klíčových slov pro zaměření je vícestupňový proces. Nějaký čas to zabere, ale na jeho konci byste měli mít spoustu nápadů pro svůj obsahový kalendář a pevný základ, na kterém postavíte svou strategii.

Nástroje

Přestože existuje nespočet kompletních produktů, které slibují, že vše udělají za vás, existuje několik spolehlivých malých nástrojů, které vám pomohou začít s Focus Keywords.

Google Trends

Trendy Google jsou přínosné, protože poskytují přehled o trendech za několik měsíců nebo dokonce let, nikoli pouze žebříček klíčových slov, která jsou populární právě teď. Není sice dostatečně podrobný, aby vám poskytl Focus Keywords, ale je to rychlý a bezplatný nástroj, který vám pomůže porovnat některé trendy v relevantních vyhledáváních v průběhu času.

Ranktracker

Ranktracker vám umožňuje hodnotit klíčová slova, analyzovat konkurenci a sledovat umístění ve vyhledávačích na jedné platformě. Ranktracker využívá prvotřídní zdroje dat, které vám pomohou získat náskok v SEO, ať už se jedná o malý startup nebo velkou agenturu.

Klíčové slovo Sheeter

Pokud jde o vyhledávání klíčových slov souvisejících s těmi, na které se zaměřujete, je užitečný nástroj Keyword Sheeter. Získáte díky němu obrovský přehled klíčových slov souvisejících s tím, které jste zadali, a to zcela zdarma. Placený plán vám poskytne další údaje, jako je návštěvnost klíčových slov a cena za kliknutí, pokud byste na jednotlivé termíny spustili placenou reklamu.

KeywordTool.io

SEO není jen o Googlu. Jak si povíme později, dobrými zdroji dat pro vaše úsilí o SEO jsou také stránky jako Amazon a Instagram. Nástroj Keywordtool.io zahrnuje tyto zdroje do vyhledávání souvisejících klíčových slov, což vám poskytne širší obraz o tom, co je pro vaše publikum relevantní.

KeywordTool.io (Zdroj obrázku)

Výzkum klíčových slov

Nyní jste připraveni začít s průzkumem klíčových slov, pojďme si postup popsat krok za krokem.

Seznam témat, která chcete pokrýt

Měla by to být témata, o kterých byste se svými kolegy mohli mluvit celé hodiny, ale měla by také souviset s problémy, které vaše firma řeší pro zákazníky.

Pokud prodáváte mlýnky na kávu, zabýváte se metodami přípravy a způsoby, jak si doma připravit kávu kavárenské kvality. Pokud se jedná o nástroje pro automatizaci podnikových procesů, máte nespočet možností, jak hovořit o zefektivnění způsobu práce podniků a pomoci týmům efektivněji spolupracovat.

Identifikovat slova a fráze

Vyhledávejte výrazy, které spadají do vámi zvolené oblasti odbornosti. Pokud je vaším tématem vývoj mobilních aplikací, můžete jej rozdělit na dílčí témata zaměřená na klíčová slova, jako je testování softwaru nebo jak získat více recenzí aplikací.

Cílem je vytvořit dostatek drobných nápadů, které naplní obsahový kalendář. Tato témata budou relevantní pro vaši společnost a vaše publikum a budou to témata, o kterých můžete psát s odborností. Tím sladíte svůj obsahový kalendář s tím, co vaše publikum hledá - není divu, že 38 % nápadů marketérů na nový obsah začíná klíčovými slovy.

Identify words and phrases (Zdroj obrázku)

Obtížnost/objem vyhledávání

Když většina lidí neprojde prvních několik výsledků vyhledávání, je každá stránka výsledků vyhledávání Google bojem o první místo. Zatímco velké společnosti mohou investovat miliony do získání prvního místa na stránce internetového obchodu, vy se na první místo dostanete pouze pečlivým výběrem klíčových slov.

Obtížnost umístění vyhledávaného výrazu souvisí s počtem jeho vyhledávání za měsíc. To je další důvod, proč se chcete zaměřit na co nejkonkrétnější klíčová slova. Možná vaše konkrétní klíčové slovo získá celosvětově jen několik set vyhledávání měsíčně. Ale pokud zvítězíte v dostatečném počtu klíčových slov této velikosti, uvidíte stovky zkonvertovaných potenciálních zákazníků měsíčně.

Nejrelevantnější klíčová slova

Jakmile budete mít tabulku s nápady na klíčová slova a jejich obtížností, zúžte je na nejrelevantnější a nejdosažitelnější cíle.

Je to spíše umění než věda. Klíčová slova by měla mít určitou návštěvnost a měla by odpovídat hodnotám vaší společnosti a problému, který se vaši zákazníci snaží vyřešit. Vaši konkurenti si možná zaplatí lepší nástroje pro SEO a analýzu dat než vy, ale vy byste se měli ujistit, že nikdo na světě nezná vaše publikum lépe než vy.

Související klíčová slova

Pokud se například váš blog zabývá povinnou funkcí webového kótovacího softwaru, chcete kolem ní použít klíčová slova.

Pokud se podíváte na konec první stránky Googlu, najdete tam hledané výrazy související s tím, který jste zadali. Pokud se zdráháte utratit peníze za nástroje SEO, je to bezplatný způsob, jak zjistit klíčová slova související s vaším tématem. Zadejte tato klíčová slova do Googlu, abyste získali další návrhy, které se od nich budou větvit, a podle potřeby je opakujte.

Každý článek by měl obsahovat jedno hlavní klíčové slovo, ale není nic špatného na tom, když se některá související klíčová slova objeví i v hlavním textu.

Společnost Google analyzuje klíčová slova a odkazy v textu, aby každou stránku umístila do sítě souvisejících vyhledávání. Když Google nemá přesnou odpověď na vyhledávání, sáhne po další nejlepší odpovědi. Rozložením sázek na řadu souvisejících klíčových slov získáte lepší pozici pro zobrazení ve vyhledávání, na které se ani nezaměřujete.

Related keywords (Zdroj obrázku)

Kontrola obsahu stránek

Podívejte se, jaký obsah Google zobrazuje pro toto klíčové slovo. Jsou výsledkem hlubokomyslné blogy nebo stručná videa s návody? Pokud si přečtete a prohlédnete některé z konkurenčních článků, možná zjistíte, že se v nich opakovaně objevují určitá slova, fráze nebo nápady.

Tato analýza konkurence může odhalit prodejní body, o kterých byste měli u svého produktu mluvit. Pokud nabízíte školení pro call centra, možná zjistíte, že vaši konkurenti upozorňují na stejné klíčové ukazatele výkonnosti nebo certifikace, které jste zanedbali. Na tyto položky upozorňují z jednoho ze dvou důvodů. Buď je to něco, co se neustále objevuje v prodejních hovorech, nebo je to související klíčové slovo.

Zkontrolujte fóra/sociální média

Ve hře SEO zaměřené na Google mohou být sociální média podceňovaným zdrojem informací o publiku. Mnoho nástrojů vám za poplatek umožní získat obrovské množství dat, ale už pouhé pobývání ve správném hashtagu nebo komunitě vám ukáže zájmy lidí.

Tato metoda vám nenabídne mnoho údajů o tom, na co se máte zaměřit, ale pokud budete hledat příspěvky od cílové skupiny související s vašimi tématy, najdete mnoho relevantních nápadů, kterými můžete naplnit obsahový kalendář.

Cíl zaměření Klíčová slova

Prozkoumali jsme postup, jak krok za krokem najít klíčová slova, a nic z toho nezahrnovalo složitou datovou vědu nebo drahé nástroje. Pokud s vyhledáváním teprve začínáte, nesnažte se porazit velké hráče v jejich vlastní hře. V SEO stačí, když budete velkou rybou v malém rybníčku svých zákazníků.

Start your free 7 days trial with Ranktracker, all-in-one SEO platform
Grace Lau

Grace Lau

is the Director of Growth Content at Dialpad, an AI-powered cloud communication platform for better and easier team collaboration. She has over 10 years of experience in content writing and strategy. Currently, she is responsible for leading branded and editorial content strategies, partnering with SEO and Ops teams to build and nurture content.

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA