Jak najít dlouhá klíčová slova pro vaše webové stránky elektronického obchodu

Úvodní stránka

Máte někdy pocit, že jste na přeplněném trhu, kde prodej vašich produktů představuje značnou výzvu?

Nejste sami.

Tajemství slyšitelnosti nespočívá jen v hlasitosti, ale i v přesnosti. A to se neliší, ať už komunikujete online, nebo offline (na místním trhu).

Jak můžete jako profesionál v oblasti elektronického obchodování vyniknout na přeplněném trhu elektronického obchodování? Tím, že ve svém obsahu použijete správnou sadu klíčových slov longtail.

Tato dlouhá klíčová slova mohou zlepšit vaši SEO optimalizaci tím, že nabídnou vaše výklenkové fráze zaměřené na potřeby vašich ideálních zákazníků.

V tomto průvodci se zbavíme žargonu SEO a ponoříme se do toho, jak najít klíčová slova pro weby elektronického obchodu.

Ať už jste zkušený profesionál v oblasti SEO, nebo obchodník s e-shopy, můžete se ponořit do tajů a objevit skryté klenoty, které zvyšují cílenou návštěvnost a konverze.

Můžeme začít?

Vytěžování dat nad rámec vyhledávacích termínů

Vaše webové stránky nejsou jen digitální výkladní skříní, ale rušným tržištěm chování zákazníků. Uvažovali jste tedy o analýze tohoto chování, abyste odhalili skryté indicie o tom, co vaši zákazníci "skutečně" chtějí?

Protože... vyhledávací dotazy jsou jen špičkou ledovce.

Podívejte se, na jaké produkty lidé klikají. Vyzkoušejte si k tomu heatmapu webu.

A pak máte software pro správu zásob - zlatý důl poznatků. Sleduje, co nejvíce prodáváte a jak se to prodává.

Mizí některé produkty z virtuálních regálů, zatímco na jiné se práší? Existují vzory v typech položek, které se často nakupují společně?

Víte například, co vaši zákazníci společně klubují? Software pro správu zásob ukáže, zda kupují více arašídové máslo + želé, mléko + sušenky, cereálie + semínka atd.

A co lidé hledají, když se produkt vyprodá? To je zlatý důl "téměř chybějících" klíčových slov.

Nespoléhejte se tedy na to, že vám vyhledávače řeknou, co vaši zákazníci chtějí. Staňte se sami těžaři dat a pronikněte do skrytých hlubin svých webových stránek.

Zde je popis toho, co můžete zvážit.

1. Analyzujte data z vyhledávání na webu: Co lidé na vašich stránkách hledají? To může odhalit neuspokojené potřeby a potenciální dlouhá klíčová slova.
2. Podívejte se na popisy produktů: Zjistěte, jakými výrazy vaši zákazníci popisují vaše produkty.
3. Zkontrolujte recenze zákazníků, komentáře a zmínky na sociálních sítích: Sociální média hrají roli v SEO, což vyžaduje analýzu vašich sociálních sítí. To proto, abyste věděli, s jakými problémy se zákazníci potýkají, na co se ptají, nebo dokonce jaké jsou jejich recenze produktů. Za tímto účelem vyzkoušejte automatizovanou analýzu, která odhalí poznatky o zákaznících, pokud jde o jejich nálady, skryté vzorce a trendy a jejich digitální stopy.

Příklad: Pokud se zabýváte módou a oblečením, všimněte si, zda zákazníci na vašich stránkách často hledají "drobné velikosti". To může přispět k vytvoření stránky specifické kategorie zaměřené na "drobné oblečení pro ženy" a její optimalizaci pro relevantní longtailová klíčová slova.

Naslouchejte svým zákazníkům (a jejich vyhledávacím dotazům)

Zapomeňte na tyto nástroje a sekundární výzkum. Uvažovali jste o tom, že byste zjistili, co vaši zákazníci hledají, aby se dostali na vaše webové stránky?

Už vám říkají, co chtějí, ale není to tak přímé.

Místo toho zadávají svá přání do vyhledávačů.

Pokud tedy chcete zjistit, co vaši zákazníci hledají, můžete zvážit...

Praktický tip: Ponořte se do analýzy svých webových stránek. Využijte nástroje Google Analytics a Search Console, abyste zjistili přesné vyhledávací výrazy, které vaši potenciální zákazníci (a stávající zákazníci) používají, aby se dostali na vaše stránky.

Zdroj:

To odhalí přesné vyhledávací výrazy, které vaši potenciální zákazníci (a stávající zákazníci) používají, aby se dostali na vaše stránky.

Hledejte delší, konkrétní fráze. Mohou to být například:

• Otázky: Přemýšlejte o tom, na co se zákazníci mohou ptát ve vyhledávacím dotazu. Místo jednoduchých klíčových slov jako "turistické boty" tedy hledejte přesnější longtailová klíčová slova jako "nejlepší turistické boty pro široké nohy", "jak vybrat ekologické dětské oblečení" atd.
• Specifické produkty: Znovu se zaměřte na to, co mohou zákazníci vyhledávat. Například "nerezová láhev na vodu s brčkem" a "kožená taška do práce" namísto obecných klíčových slov, jako je láhev na vodu nebo taška do práce.
• Srovnání: Používejte dlouhá klíčová slova, která porovnávají různé produkty, jako například "iPhone vs. Samsung kvalita fotoaparátu", "přírodní vs. syntetický opalovací krém" atd.

Podle studie společnosti Ahrefs má 95 % klíčových slov deset nebo méně vyhledávání měsíčně. To poukazuje na obrovský potenciál longtailových klíčových slov, i když se jednotlivé objemy vyhledávání zdají být nízké.

Zkontrolovali jste automatické dokončování vyhledávače?

Všichni jsme to viděli. Zadáte 1-2 slova a vyhledávač vám vypíše fráze/dotazy, které se obvykle hledají na internetu. Začněte do Googlu (nebo do vámi preferovaného vyhledávače) zadávat relevantní fráze a sledujte automatické dokončování, které vám bude nabízet návrhy.

Zdroj: Snímání obrazovky

Tyto návrhy jsou založeny na skutečných vyhledáváních, takže je nutné je vyzkoušet před finálním výběrem klíčových slov pro váš e-shop.

Zde je návod, co můžete udělat:

Praktický tip: Začněte s širokým klíčovým slovem, například "podložka na jógu". Pak zkuste přidat různé modifikátory:

• Materiály: Materiály: "korková podložka na jógu", "ekologická podložka na jógu".
• Styly: "cestovní podložka na jógu", "extra silná podložka na jógu".
• Výhody: "protiskluzová podložka na jógu", "podložka na jógu pro špatná kolena".

Profesionální tip: Pro další inspiraci si prohlédněte související vyhledávání v dolní části stránky s výsledky hledání.

Zdroj: Snímání obrazovky

Za tímto účelem přejděte na stránku s výsledky a zkontrolujte, zda jsou na ní dlouhé dotazy označené jako "lidé také hledají".

Příklad: Pokud prodáváte organickou péči o pleť, zadáním "pleťové sérum pro" se mohou objevit návrhy jako "pleťové sérum pro citlivou pleť", "pleťové sérum na jizvy po akné" nebo "pleťové sérum proti stárnutí".

To vše jsou potenciální longtailová klíčová slova, na která se můžete zaměřit.

Zkontrolujte klíčová slova konkurence

Tohle je etická špionáž!

Stačí se podívat, na jaká klíčová slova se umisťují vaši nejlepší konkurenti. Také se podívejte, zda nevyužívají nějaká klíčová slova ve vašem oboru. K tomu můžete použít nástroj pro analýzu SERP společnosti Ranktracker, který vám pomůže najít slabá místa webových stránek vašich konkurentů.

Například pokud máte rádi dárky na míru, stačí zadat "narozeninové dárky na míru pro chlapce".

Zdroj: Ranktracker

Nyní vidíte nejlepší stránky, klíčová slova, na která se řadí, a skóre nástroje Ranktracker. Můžete tak analyzovat, kteří konkurenti se zaměřují na dlouhá klíčová slova.

Nejde však jen o kopírování.

Tyto informace byste použili k nalezení mezer v longtailu, které by mohli přehlédnout.

Mohou ovládat široké výrazy, ale přehlížet velmi specifické fráze, které by mohly být pro váš obchod zlatem.

Co zde dělat?

• Identifikujte své hlavní konkurenty: Zjistěte, kteří konkurenti vás ve výsledcích vyhledávání trvale předstihují.
• Analyzujte jejich klíčová slova: Nástroje jako Semrush nebo Ahrefs mohou odhalit jejich strategie klíčových slov. Zde je příklad analýzy konkurence provedené nástrojem Semrush, která ukazuje překrývání klíčových slov.

Zdroj:

Ale nezastavujte se zde. Hledejte longtailové varianty, které jim mohou chybět.

• Předstihněte je: Vylepšete konkurenci a najděte ještě specifičtější varianty jejich klíčových slov. Také kolem nich můžete vytvořit lepší obsah.

Příklad: Můžete se zaměřit na "udržitelné boty z veganské kůže pro široké nohy".

Brainstorming pomocí nástrojů pro klíčová slova

Několik nástrojů jsme již zmínili výše. Kromě toho, že je můžete využít k analýze konkurence, je však používejte i jako své kamarády pro SEO brainstorming. Pomůže vám to vygenerovat spoustu nápadů na longtailová klíčová slova a odhadnout jejich potenciál.

Zde je návod, jak začít.

• Vezměte si svůj oblíbený nástroj pro vyhledávání klíčových slov: Doporučujeme využít náš nástroj Vyhledávač klíčových slov, který pomáhá prozkoumat všechna ideální klíčová slova.
• Začněte základním klíčovým slovem: Zadejte široký výraz související s vaším produktem nebo službou.
• Nechte nástroj kouzlit: vygeneruje seznam souvisejících dlouhých klíčových slov. Vyberte nejrelevantnější z nich a zohledněte objem vyhledávání, úroveň obtížnosti atd.
• Hledejte sladký bod: Nakonec si vyberte dlouhá klíčová slova se slušným objemem vyhledávání (hledá je dostatečný počet lidí), ale s nízkou konkurencí (je snazší se na ně umístit).

Příklad: Pokud prodáváte zrnkovou kávu, začněte slovem "zrnková káva". Nástroj vám může nabídnout různé varianty, které můžete vyzkoušet.

Zdroj: Ranktracker

Zde vám nástroj Ranktracker poskytne více klíčových slov, hodnocení, obtížnosti a trendů. Dalšími nápady byly "mletá kávová zrna", "bikini kávová zrna" nebo "vynikající kávová zrna".

Vyberte si tedy ty, které se vztahují k vašemu produktu.

Prozkoumat synonyma a související pojmy

Přidání dalších slov neznamená vytvoření dlouhých klíčových slov. Je to nad rámec!

Někdy budete muset najít kreativní varianty svých hlavních termínů. Tady se vám budou hodit vaše slovníkové schopnosti - už jste někdy přemýšleli jako básník, a ne jen jako obchodník?

Teď je ten správný čas!

Vezměte si následující:

• Začněte s klíčovými slovy: To jsou hlavní výrazy, na které se již zaměřujete.
• Vezměte si svůj věrný tezaurus (nebo online nástroj): Vymyslete synonyma, příbuzné výrazy a různé způsoby vyjádření. Můžete také použít nástroje jako Visual Thesaurus, Merriam-Webster atd.

Například prodáváte něco, co pomáhá při meditaci pro klid duše. V takových případech můžete použít takové vizuální mapy tezauru.

• Hledejte varianty longtailů: Jak můžete tyto výrazy zkombinovat, abyste vytvořili specifičtější fráze?
• Nezapomínejte na regionální nebo specializovaný žargon: "Tyto jemné rozdíly mohou mít velký význam.

Příklad: Pokud prodáváte biopotraviny, můžete se místo na "bio zeleninu" zaměřit na "lokálně pěstovanou bio zeleninu", "sezónní bio produkty" nebo "certifikovanou bio zeleninu".

Závěrečné shrnutí

Tady to máte!

Podělili jsme se s vámi o osvědčené taktiky, které vám pomohou zvítězit v boji o nejlepší dlouhá klíčová slova pro váš webový obchod. Jejich kombinace a důsledné sledování může pomoci proměnit váš web v magnet na návštěvnost.

Nezapomeňte, že nejde o honbu za nejvýznamnějšími a nejzářivějšími klíčovými slovy, ale o nalezení správných klíčových slov, která vypovídají o vašem produktu a oslovují vaše ideální zákazníky.

Tak na co čekáte? Ponořte se do své analytiky, odposlouchávejte online konverzace a dejte průchod svému vnitřnímu slovnímu šprtovi. Zapojte kreativitu a vytrvalost; nebudete daleko od odhalení pokladu dlouhých klíčových slov, která posunou váš e-shop na další úroveň.

Jste připraveni přeměnit kliknutí "jen si prohlížím" na kliknutí "přidat do košíku"? Ranktracker pomáhá zlepšit návštěvnost webových stránek mnoha uživatelům.

Možná to můžete vyzkoušet - první tři hodiny používání jsou zdarma!

Vyjděte ven a začněte kopat!

Zaregistrujte se nyní