Jak připravit své stránky na aktualizaci Page Experience společnosti Google v roce 2024

Úvodní stránka

Cílem aktualizace Google Page Experience je zlepšit celkový uživatelský zážitek z webových stránek a její dodržování (nebo nedodržování) ovlivní umístění vašich webových stránek ve výsledcích vyhledávání Google.

Jako majitelé nebo vývojáři webových stránek musíte této aktualizaci porozumět a podniknout nezbytné kroky, abyste zajistili, že vaše stránky budou připraveny.

Co je to aktualizace Page Experience společnosti Google?

Původně byla oznámena v roce 2021 (ale v průběhu let se stále aktualizuje) a zaměřuje se na konkrétní faktory hodnocení. Pojďme se do každého z nich ponořit podrobněji.

Kumulativní posun rozložení (CLS)

CLS je jedním ze tří základních webových ukazatelů společnosti Google a měří stabilitu obsahu při jeho načítání. Vysoké skóre znamená, že se obsah "posouvá", když se s ním uživatelé snaží pracovat, což vede ke špatnému uživatelskému zážitku.

Společnost Google ve svém oznámení uvedla:

"Posun prvků stránky v době, kdy se s ní uživatel snaží pracovat, je špatný uživatelský zážitek."

Jaký je váš cíl? Dosažení CLS menšího než 0,1 alespoň u 75 % návštěv vašich stránek.

(Zdroj obrázku)

Dalšími klíčovými webovými údaji jsou:

1. Největší obsahová barva (LCP) měří dobu načtení největšího obsahového prvku na stránce. Ideální hodnota LCP je 2,5 sekundy nebo rychlejší.
2. Zpoždění prvního vstupu (FID) měří dobu, za kterou uživatel provede interakci se stránkou (rozuměj: klepne na tlačítko nebo klikne na odkaz), a dobu, kdy prohlížeč na tuto interakci zareaguje. Dobrá hodnota FID je 100 milisekund nebo méně.

1Password.com, nástroj pro správu hesel, je vynikajícím příkladem webu, který pochopil a provedl příslušné změny v reakci na aktualizaci page experience, zejména pokud jde o dobu načítání a odezvu.

(Zdroj obrázku)

Webové stránky se rychle načítají a rychle reagují na interakce uživatelů, protože využívají moderní webové technologie a optimalizují své obrázky, skripty a soubory stylů. Zachovává také vysokou vizuální stabilitu, protože se vyhýbá posunům rozvržení a zajišťuje, aby obsah při načítání nebo rolování nepřeskakoval.

Bezpečné procházení

V roce 2021 došlo k narušení účtu každého druhého amerického uživatele internetu.

Kyberkriminalita, malware a spyware jsou skutečné problémy. Přestože kybernetická bezpečnost z velké části závisí na tom, zda mají uživatelé zavedené firewally, Google bude odměňovat webové stránky, které nabízejí bezpečné online nakupování.

Vtíravé intersticiály

Invazivní vyskakovací okna při procházení webových stránek jsou nepříjemná. Aktualizace společnosti Google konkrétně označí vyskakovací okna, která blokují hlavní obsah.

Poznámka: Tento faktor nemá vliv na základní vyskakovací okna, jako je žádost o souhlas se soubory cookie.

Duplicitní obsah

Tag rel="canonical" je způsob, jak společnosti Google sdělit, kterou stránku z několika stránek s duplicitním nebo podobným obsahem chcete indexovat.

Tato značka bude v roce 2024 ještě vlivnější a zásadnější. Duplicitní obsah bude i nadále poškozovat vaše hodnocení ve výsledcích vyhledávání.

Struktura adresy URL

Adresy URL musí být dostatečně jednoduché, aby je Google dokázal přečíst, a dostatečně výstižné, aby sdělovaly obsah stránky.

(Zdroj obrázku)

Nejasné adresy URL, například ty, které končí náhodnými čísly, budou označeny dolů.

Vliv umělé inteligence (AI) a strojového učení (ML)

Vyhledávač Google bude i nadále využívat umělou inteligenci a ML k pochopení záměru při vyhledávání (nikoli pouze pomocí klíčových slov k porovnávání webových stránek).

(Zdroj obrázku)

Jinými slovy by to mohlo změnit výzkum klíčových slov a stránky s výsledky vyhledávání (SERP), jak je známe (o tom více za chvíli).

Indexování podle mobilních zařízení

Více než polovina návštěvnosti webových stránek (a stále roste) pochází z mobilních zařízení. Není divu, že Google bude i nadále upřednostňovat mobilní použitelnost.

Půjde dokonce tak daleko, že bude penalizovat webové stránky, které neposkytují vhodné mobilní prostředí. Pokud se například vyskytnou problémy s AMP, může zcela klesnout vaše organická návštěvnost.

(Zdroj obrázku)

7 způsobů, jak připravit svůj web na aktualizaci Page Experience společnosti Google

Aktualizace nijak radikálně nemění tvář optimalizace pro vyhledávače (SEO), ani se marketéři neučí nic zcela nového.

Každý zkušený odborník na SEO již zná stavební kameny, které tvoří optimalizované webové stránky. Tato aktualizace jim však umožňuje, aby své úsilí cíleněji a záměrněji zaměřili.

Zde je sedm oblastí, na které se můžete zaměřit a které vám pomohou získat vytoužená přední místa v SERP.

Vizuální stabilita

Nulové skóre CLS webu znamená, že obsah je stabilní. Tohoto skóre můžete dosáhnout několika praktickými kroky:

1. Zadejte rozměry obrázků a videí, aby prohlížeč přesně věděl, kolik místa má při načítání webové stránky přidělit jednotlivým zdrojům. Totéž platí pro reklamní prvky a vložené stránky (například vložené kanály sociálních médií). Snížíte tak pravděpodobnost neočekávaných posunů rozvržení, které způsobí nepoužitelnost stránky.
2. Interaktivní obsah, jako jsou formuláře pro přihlášení k odběru newsletteru, přidávejte pod stávající obsah, protože pokud je přidán nad obsah, posouvá jej dolů pod stávající obsah, což způsobuje posun rozvržení.
3. Pomocí značky rel="preload" můžete prohlížeči sdělit nejdůležitější části stránky, které je třeba načíst jako první, například písma a multimédia.
4. Pro animace používejte spíše CSS než vlastnosti ovlivňující rozvržení.

Jejich důsledné používání na všech webových stránkách udrží vaše skóre CLS na nízké úrovni a hlavně poskytne uživatelům příjemný zážitek z webu.

Uživatelsky přívětivá a relevantní vyskakovací okna

Webové stránky nemusí přestat používat vyskakovací okna - stačí je používat s ohledem na některé zásady osvědčených postupů. Ujistěte se, že vyskakovací okna neblokují hlavní obsah na té nejzákladnější úrovni, protože to Google výslovně penalizuje.

Další úvahy zahrnují:

• Přehodnocení, když se objeví. Možná by nebylo nejlepší, aby se objevily hned, jakmile návštěvník přistane na stránce (s výjimkou souhlasu se soubory cookie). Načasujte je tak, aby se objevily ve chvíli, kdy se chystá opustit stránku, nebo jakmile se dostane do poloviny stránky.
• jejich snadné odmítnutí, aby uživatele nerušilo (včetně mobilních zařízení).
• Obsah vyskakovacího okna musí být jasný a nesmí obsahovat zavádějící nebo nejasnou terminologii.
• Ujistěte se, že se dobře vykreslují na různých velikostech obrazovky.

Potřebujete inspiraci? Podívejte se, jak House of Joppa usnadňuje zavření pop-up okna nebo provedení požadované akce (přihlášení do e-mailového seznamu výměnou za 10% slevu na objednávku).

(Zdroj obrázku)

Výše uvedený obrázek je skvělým příkladem přátelského pop-up okna. Umístění, jazyk a srozumitelnost jsou vysoce optimalizovány pro dosažení nejlepších výsledků.

Vyskakovací okna nejsou formou temného umění. Ve skutečnosti je průměrný konverzní poměr pop-upů více než 11 %, takže mají stále svou hodnotu, pokud jsou správně provedeny.

Vývoj bezpečného procházení

Dobré webové stránky mají styl i obsah. Velkou část obsahu tvoří bezpečné prohlížení stránek pro uživatele.

• Implementujte protokol HTTPS pro šifrování dat mezi prohlížečem uživatele a vaším serverem.
• Pravidelně provádějte kontrolu škodlivého softwaru na svých webových stránkách a posilujte kybernetickou bezpečnost při používání veřejných sítí.
• Webové stránky elektronického obchodu musí zejména informovat o transparentním a bezpečném procesu transakcí a bezpečných platebních bránách.
• Zkontrolujte havarijní protokoly a opatření pro zajištění kontinuity provozu, abyste minimalizovali škody v případě nešťastného narušení bezpečnosti.
• Kontrola klamavého obsahu a podvodných propagačních akcí, zejména při spolupráci s jinými organizacemi.

Jsou to věci, kterých si lidé nemusí nutně všimnout, ale dějí se v pozadí a fungují jako neopěvovaný hrdina.

Zavedení postupů auditu stránek

Běžně se stává, že jeden příspěvek na blogu je přístupný přes více adres URL kvůli sledování parametrů UTM nebo různým navigačním cestám. Použití tagu rel="canonical" snižuje pravděpodobnost, že bude označen jako duplicitní obsah.

Na webových stránkách elektronických obchodů jsou produkty běžně zařazeny do více kategorií, což vede k tomu, že na stejnou stránku produktu vedou různé adresy URL.

Výběrem jedné z těchto adres URL jako kanonické verze a použitím značky rel="canonical" na všech ostatních verzích upevníte signály pro hodnocení ve vyhledávání na vybranou adresu URL.

(Zdroj obrázku)

Tato značka dokáže totéž následujícím způsobem:

• Odkázání na původní zdroj obsahu, pokud je znovu publikován na jiných webových stránkách.
• Volba mezi mobilní a desktopovou verzí téže stránky.

Existuje spousta dalších metod, jak kontrolovat duplicitní obsah na webových stránkách:

• Pokud existuje více stránek s podobným obsahem, použijte přesměrování 301, které vyhledávače navede na preferovanou stránku.
• Pokud je to možné, vytvořte jedinečný obsah, a to i na podobných stránkách.
• Při opětovném publikování obsahu třetích stran buďte opatrní.
• Přemýšlíte o sloučení stránek nebo jejich přepsání za účelem zlepšení kvality obsahu.

Zavedení konzistentních struktur URL na celém webu

Struktury adres URL musí jasně sdělovat obsah stránky. Zde jsou uvedeny praktické způsoby, jak vylepšit strukturu URL:

• Buďte popisní, ale struční. Místo adresy URL jako www.example.com/product12345 použijte www.example.com/blue-denim-jacket.
• Slova oddělujte pomlčkami (jak je uvedeno výše).
• Používejte relevantní klíčová slova. Například www.example.com/green-tea-benefits pro stránku o výhodách zeleného čaje.
• Zachovejte logickou hierarchii, například www.example.com/products/for-kids/boys, ale vyhněte se hlubokému vnořování, kdy lomítka pokračují dál a dál.
• Jakmile zvolíte strukturu adresy URL, udržujte ji konzistentní na celém webu. Usnadníte tak vyhledávači Google procházení stránek.
• Používejte malá písmena.

Pište s ohledem na záměr uživatele

Vzhledem k tomu, že se umělá inteligence a ML zaměřují na vcítění se do situace uživatele, aby pochopily, proč hledá věci tak, jak je hledá, budou muset webové stránky ve svých kopiích odrážet záměry uživatelů.

Vyplňování klíčových slov nebylo nikdy přijatelnou praxí. I ti nejmorálnější autoři budou muset zkontrolovat obsah a ověřit, zda odpovídá specifickým potřebám a dotazům publika. Cílem? Vyhnout se kopiím, které jednoduše dodržují tradiční osvědčené postupy SEO.

Majitelé firem a jejich marketingové týmy by měli začít s vytvářením relevantního obsahu a jeho co nejkomplexnějším a nejpodrobnějším popisem.

Snažte se zaměřit na všechny aspekty tématu, abyste pokryli celou řadu dotazů souvisejících s uživateli, které lze najít pomocí jakéhokoli nástroje pro vyhledávání klíčových slov.

(Zdroj obrázku)

Nesoustřeďte se však pouze na psaní bloků textů rozdělených do odstavců. Používejte seznamy, rozbalovací seznamy, tabulky a často kladené otázky, abyste informace prezentovali kreativně a logicky.

Vaše psaní by mělo odrážet způsob, jakým lidé mluví a kladou otázky. Obsah s umělou inteligencí může tento proces urychlit, ale dobrý obsah stále potřebuje odborný dohled.

Upřednostnění mobilních webových stránek

Studie společnosti Canonicalized z roku 2018 zjistila, že z milionu nejpopulárnějších webových stránek nebyla téměř čtvrtina optimalizována pro mobilní zařízení.

Je s podivem, že v roce 2018 stále ještě tolik firem zaostává v mobilní přívětivosti, když většina systémů pro správu obsahu standardně nabízí šablony webových stránek přívětivé pro mobilní zařízení.

Jinými slovy, i ty nejštíhlejší firmy nemají žádnou výmluvu pro to, aby neměly design přizpůsobený mobilním zařízením.

Každá webová stránka, která stojí za to, musí mít responzivní design, tj. schopnost měnit svou podobu v závislosti na velikosti obrazovky a zařízení. Konkrétní věci, které je třeba mít na paměti, zahrnují:

• Ujistěte se, že všechna vyskakovací okna reagují a přizpůsobují se velikosti obrazovky.
• Ujistěte se, že se všechny aktualizace webu promítnou i do mobilní verze.
• Tlačítka s vhodnou velikostí (pro přečtení textu by nemělo být nutné zvětšení).
• Snadno použitelné navigační nabídky.

A pokud si nejste jisti, zda je váš web vhodný pro mobilní zařízení, použijte nástroj Google pro testování vhodnosti webu pro mobilní zařízení.

Wordvice, přední poskytovatel služeb v oblasti editace a korektur angličtiny, je skvělým příkladem webových stránek, které kladou důraz na mobilní design.

(Zdroj obrázku)

Wordvice zajišťuje, aby se její obsah bezchybně zobrazoval na mobilních zařízeních a nabízel uživatelům přehlednou a intuitivní navigaci.

Závěrečné shrnutí

Vzhledem k tomu, že během Vánoc nevyhnutelně nastane klid, je to skvělá příležitost začít zavádět změny, aby se uživatelé vyhnuli špatným zkušenostem se stránkami.

Zkontrolujte službu Google Search Console, abyste zjistili, jak si web vede ve výsledcích vyhledávání Google, a použijte náš kontrolní seznam, abyste se ujistili, že jste na rok 2024 připraveni.

Další nápovědu najdete v našich průvodcích strategií SEO. Na váš online úspěch v roce 2024!