Co jsou vyhledávání s nulovým počtem kliknutí a jak ovlivňují vaši SEO optimalizaci?

Úvodní stránka

Počet vyhledávání s nulovým počtem kliknutí rychle roste. SEO specialisté proto musí najít kreativní způsoby, jak se přizpůsobit novému prostředí vyhledávačů.

Webové stránky a značka, která za nimi stojí, mohou využít výhody nulového počtu kliknutí. V první řadě je lze využít ke zvýšení reputace společnosti - koneckonců existuje více výsledků s nulovým proklikem, na které se můžete umístit.

Vyhledáním příležitostí k nulovému kliknutí na vaše stávající webové stránky a obohacením vašeho nejvýznamnějšího obsahu můžete zvýšit vaši SEO optimalizaci a objevit se na předních místech výsledků vyhledávání.

Zní to dobře?

Zde je návod, jak na to.

Co jsou to vyhledávání bez kliknutí?

Vyhledávání bez kliknutí poskytuje odpovědi na dotazy uživatelů na stránce s výsledky vyhledávání, takže není nutné klikat na další odkazy.

V těchto případech se řešení zobrazuje na předních místech v SERP. Zde je příklad převodníku jednotek:

       Všimněte si, že tento dotaz má v horní části SERPu převodník jednotek i dotaz Lidé. Ty povedou k nulovému kliknutí.

Výsledky s nulovým počtem kliknutí jsou navrženy tak, aby se odlišovaly od všech ostatních. Jsou přímočaré a přesně odpovídají záměru uživatele.

Díky vyhledávání bez kliknutí uživatelé najdou to, co hledají, během zlomku sekundy, aniž by museli navštívit další stránky - pokud se nechtějí o tématu dozvědět více.

Jaké jsou příklady vyhledávání bez kliknutí?

Vyhledávání s nulovým počtem kliknutí poskytuje řadu vizuálně atraktivních výsledků v různých formách. Cílem všech je nabídnout uživatelům vyčerpávající odpovědi.

Mezi příklady výsledků s nulovým počtem kliknutí patří:

Rychlé odpovědi

Jedná se o doporučené úryvky, které poskytují "nejlepší" odpovědi na relativně jednoduché otázky, obvykle dotazy kdo/co/kde/kdy/proč/jak (5W1H).

Google skutečně vezme výňatek z webové stránky a umístí jej na nultou pozici ve výsledcích vyhledávání. Zvýrazňuje také zdroj, tj. název webové stránky a favicon, cestu a název stránky.

Společnost Google používá automatizované systémy, které určují, která webová stránka obsahuje nejlepší odpověď na konkrétní vyhledávací požadavek, a uvádí ji.

Zde je příklad doporučeného úryvku:

       Příklad doporučeného úryvku. Brzy převezmeme pozici nula na dotazy "co jsou to vyhledávání s nulovým počtem kliknutí" 😉.

Obrázky doprovázející tento doporučený úryvek pocházejí ze stejné stránky nebo z jiných relevantních zdrojů.

Google kombinuje nejlepší dostupné zdroje, aby poskytl komplexní výsledky bez kliknutí.

Znalostní grafy

Jedná se o znalostní rámečky, které se zobrazují na pravé straně výsledků vyhledávání Google. Zobrazují se při vyhledávání bez kliknutí a při krátkých dotazech na:

• Významné osobnosti
• Lokality a místní podniky
• Média (televizní seriály, knihy, písně atd.)
• Organizace
• Obecné znalosti

...a další.

Dotazy, které poskytují tento typ výsledku, jsou často prosté jméno nebo název, např. Coco Chanel, House of Cards, Mandle, Řím atd.

Pole místního znalostního grafu pro vyhledávání názvu lokality.

Znalostní grafy nabízejí základní informace týkající se přesně hledaného výrazu, obvykle převzaté z Wikipedie.

Google tak uživatelům nabízí rychlý přehled základních faktů, aby nemuseli navštěvovat webové stránky třetích stran.

Tip SEO: Udržování komplexního záznamu o vaší firmě ve Wikipedii podporuje SEO různými způsoby.

Znalostní panely

Vyhledávání významných osob, míst a věcí (nebo "entit", jak je nazývá Google) pomocí nulového kliknutí se zobrazí jako znalostní panely.

Znalostní panely Google dnes kombinují množství zdrojů: základní fakta, obrázky, videa na YouTube, zprávy, účty na sociálních sítích a další.

Tady je to, co se Elonu Muskovi vybaví:

Znalostní panel s různými informačními poli. Všimněte si, že políčka "Věk" a "Děti" odkazují na nová vyhledávání v Googlu pro "Elon Musk born" a "Elon Musk children".

Pro tyto základní dotazy nabízí Google všestranné informace, takže vše, co potřebujete vědět, najdete hned nahoře.

Tip SEO: Vaše místní zpravodajské webové stránky se nakonec mohou umístit ve znalostních panelech pro místní celebrity a další relevantní vyhledávací výrazy s nízkou konkurencí.

Kalkulačky, převodníky jednotek a nástroje pro výběr barev

Na začátku článku jsme viděli příklad převodníku jednotek na dotaz "10 stop do metrů".

Kromě toho Google nabízí kalkulačku přímo na SERPu, čímž eliminuje hodnotu více online kalkulaček. Takto to vypadá:

Bohatý výsledek kalkulačky Google.

Společnost Google také nabízí snadno použitelný nástroj pro výběr a převod barev, díky kterému je práce s barvami velmi jednoduchá a intuitivní. Zde je ukázka, jak tento nástroj pro výběr barev vypadá:

Bohatý výsledek výběru barev Google.

Společnost Google ve své dokumentaci uvádí úplný seznam možností, které lze s těmito třemi typy bohatých výsledků provádět.

OneBox

Tento typ nulového výsledku vyhledávání poskytuje faktické informace, které není třeba citovat. Zobrazuje se u dotazů na světové časové rozdíly, směnné kurzy, základní fakta atd.

Zde je další příklad Elona Muska:

Nevýhodou pro hodnocení je, že tento typ vyhledávání bez kliknutí neobsahuje odkazy na webové stránky třetích stran.

Nenabízí tedy žádnou hodnotu pro SEO.

Jiné typy vyhledávání bez kliknutí však mohou být pro SEO velmi cenné.

Jak ovlivňuje vyhledávání s nulovým počtem kliknutí SEO?

S rostoucím počtem nástrojů využívajících umělou inteligenci používá společnost Google algoritmy NLP (Natural Language Processing), které umožňují pochopit skutečný záměr uživatele při každém dotazu.

Populární dotazy postupně umožňují vyhledávání bez kliknutí, které uživatelům nabízí okamžité a komplexní odpovědi.

V roce 2020 tvořily téměř dvě třetiny vyhledávání ve službě Google vyhledávání bez kliknutí. Zbývajících 35 % bylo rozděleno mezi kliknutí na organické výsledky vyhledávání (33,59 %) a placené výsledky vyhledávání (1,59 %). ( zdroj )

To může znamenat konec faktorů hodnocení, jak je známe. Postupem času přestane mít historie uživatelů, jejich preference a minulé chování vliv na individualizované výsledky.

Až donedávna se mnoho SEO obávalo, že vyhledávání s nulovým počtem kliknutí negativně ovlivní jejich pozice a návštěvnost. Nyní se přizpůsobují novým algoritmům Google a novým možnostem SEO.

Jsou vyhledávání s nulovým počtem kliknutí dobrá pro SEO?

Ano. Vyhledávání s nulovým počtem kliknutí se zobrazuje na nejvýznamnějších místech v SERP, což zvyšuje viditelnost a důvěryhodnost značky.

U mnoha dotazů, které splňují podmínky pro vyhledávání bez kliknutí, jsou více než tři čtvrtiny vyhledávání bez kliknutí.

A vzhledem k tomu, že 91 % kliknutí ve vyhledávači Google se odehrává na první stránce ( zdroj ), můžete si rychle uvědomit výhody značky, která se zobrazuje hned na začátku výsledků vyhledávání.

V tomto ohledu nejsou kliknutí a návštěvnost tak důležité, když SEO zvyšuje povědomí o značce.

Značka je skutečně důležitá pro SEO a vyhledávání s nulovým počtem kliknutí je skvělý způsob, jak toho dosáhnout.

Jak provést SEO pro vyhledávání s nulovým počtem kliknutí?

V roce 2023 budou odborníci na SEO následovat společnost Google v jednoduchosti, rychlosti a pohodlí.

Kombinace standardních postupů SEO s novými trendy nabízí optimální výsledky pro umístění webových stránek a autoritu značky.

Zde je několik taktik SEO, které je třeba dodržovat pro optimalizaci vyhledávání bez kliknutí.

Zlepšení uživatelské zkušenosti

Uživatelská zkušenost je trendem již několik let. Dnes je ještě důležitější analyzovat a zlepšovat celkovou zkušenost uživatele s vašimi webovými stránkami a vaší značkou na různých úrovních.

Psaní kvalitního obsahu

Optimalizace obsahu je klíčovým faktorem pro vyhledávání bez kliknutí. Vaše úsilí v oblasti SEO by se mělo soustředit především na to, abyste uživatelům nabídli přesně to, co hledají, a to rychle a pohodlně.

Staré copywriterské taktiky, které používaly cílené značky H1/title a zároveň poskytovaly velmi řídký obsah, zde naštěstí nefungují.

Kvalitní obsah je stále důležitější. Pokud jste copywriter, kterému chybí odborné znalosti, můžete i přesto utvářet základnější informace slušnou a hodnotnou formou, která dává smysl.

Kromě obsahu musí mít webové stránky vytvořenou určitou úroveň tematické autority, aby se dobře umístily ve výsledcích na první stránce nebo na první stránce obecně.

Formátujte svůj obsah odpovídajícím způsobem

Neexistují žádné kouzelné triky nebo přesné techniky, jak dosáhnout toho, aby se vaše značka a webové stránky objevovaly ve vyhledávání Google s nulovým počtem kliknutí.

Svůj obsah však můžete naformátovat tak, aby si ho algoritmy Google všimly při vyhledávání hodnotných úryvků.

Pokud jste získali autoritu webu pro konkrétní téma, můžete přidat jasné známky toho, že se váš obsah výborně hodí pro nulové prokliky.

Výukové programy mají například číslované seznamy.

Po otázkách "Co je [hledaný výraz]?" následují ihned odpovědi "[Hledaný výraz] je...".

Chápete pointu? Usnadněte Googlu, aby vás umístil na pozici 0.

4 tipy, jak se umístit ve vyhledávání s nulovým počtem kliknutí

Zde je několik praktických tipů, jak zvýšit šanci na umístění ve vyhledávání s nulovým počtem kliknutí.

1. EEAT

   Nejdříve si stanovte EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust).

   Bez ohledu na to, jaký je skutečný status vaší firmy, důkladný průzkum klíčových slov vám pomůže odhalit příležitosti ke zvýšení autority vaší značky pro určité dotazy.

2. Optimalizace pro hlasové vyhledávání

   Hlasové vyhledávání rychle roste, zejména mezi mobilními uživateli, kteří se ptají svých hlasových asistentů na vše, co potřebují najít.

   I zde lidé hledají rychlé a jasné odpovědi - stejně jako při vyhledávání bez kliknutí. Výsledky hlasového vyhledávání se často shodují s výsledky na nulové pozici.

   Hlasové dotazy jsou však delší a připomínají přirozenou řeč, takže je třeba používat dlouhá klíčová slova.

3. Nadpisy a bohatý obsah

   Analýza konkurentů SEO vám pomůže odhalit významné příležitosti pro vyhledávání s nulovým počtem kliknutí. Poté můžete naplánovat strategii SEO pro své vysoce hodnocené stránky a upravit nadpisy a obsah tak, aby odpovídaly dotazům s nulovým počtem kliknutí.

   Zahrňte krátké odstavce s výstižnými informacemi, které odpovídají na běžné dotazy, a přidejte něco navíc, co nakonec přiměje uživatele, aby se kliknutím na váš odkaz dozvěděli více.

   Seznamte se s nástrojem Ranktracker

   Univerzální platforma pro efektivní SEO

   Za každým úspěšným podnikem stojí silná kampaň SEO. Vzhledem k nesčetným optimalizačním nástrojům a technikám je však těžké zjistit, kde začít. No, už se nebojte, protože mám pro vás přesně to, co vám pomůže. Představuji vám komplexní platformu Ranktracker pro efektivní SEO.

   Konečně jsme otevřeli registraci do nástroje Ranktracker zcela zdarma!

   Vytvoření bezplatného účtu

   Nebo se přihlaste pomocí svých přihlašovacích údajů

   Přidejte působivá (a optimalizovaná) média na podporu obsahu. Pokud se váš text nezobrazí jako doporučený úryvek, možná se zobrazí vaše fotografie.

4. Číslované seznamy

   Číslované seznamy se mohou objevit pro širokou škálu dotazů a tvoří skvělé páry s nadpisy, jako jsou: "5 způsobů, jak zvýšit své hodnocení" nebo "10 přírodních domácích prostředků".

   Číslované seznamy jsou určeny také pro otázky "Jak". Například: "Jak si vypěstovat delší řasy" nebo "Jak najít nejlepší společnost pro digitální marketing?".

Buďte kreativní a prozkoumejte různé možnosti SEO.

Budoucnost vyhledávání bez kliknutí

Zdá se, že vyhledávání bez kliknutí je tu i nadále. Počet kliknutí už není důležitý. Důležitá je kvalita zapojení - a kvantita.

Od nynějška se bude SEO soustředit na pohlcující zážitky, které jedinečným a nápaditým způsobem přiblíží online publikum ke značkám.