Πώς να επεκτείνετε τις σελίδες προορισμού SEO χωρίς «ελλιπές» περιεχόμενο

Εισαγωγή

Τα πρότυπα είναι ένα από τα πιο χρήσιμα εργαλεία που μπορεί να έχει μια ομάδα SEO — και ένα από τα πιο εύκολα να χρησιμοποιηθούν λανθασμένα.

Μια εταιρεία που στοχεύει σε διάφορους κλάδους, τοποθεσίες ή περιπτώσεις χρήσης μπορεί να χρειαστεί δεκάδες σελίδες προορισμού. Η δημιουργία κάθε σελίδας από το μηδέν είναι αναποτελεσματική, οπότε οι ομάδες δημιουργούν φυσικά επαναχρησιμοποιήσιμες δομές. Το πρόβλημα αρχίζει όταν η «επαναχρησιμοποιήσιμη δομή» μετατρέπεται σε «αντικατάσταση τριών λέξεων και δημοσίευση μιας άλλης διεύθυνσης URL».

Το επεκτάσιμο SEO λειτουργεί καλύτερα όταν η διάταξη είναι επαναχρησιμοποιήσιμη, αλλά ο λόγος ύπαρξης κάθε σελίδας παραμένει μοναδικός.

Ξεκινήστε από την πρόθεση αναζήτησης, όχι από το πρότυπο

Πριν δημιουργήσετε μια άλλη σελίδα προορισμού, ρωτήστε αν η αναζήτηση αντιπροσωπεύει μια ξεχωριστή ανάγκη του χρήστη.

Δύο λέξεις-κλειδιά μπορεί να φαίνονται διαφορετικές, ενώ ουσιαστικά εξυπηρετούν την ίδια πρόθεση. Η δημοσίευση ξεχωριστής σελίδας για κάθε μία μπορεί να δημιουργήσει περιττή αλληλεπικάλυψη. Παράλληλα, δύο ερωτήματα που μοιάζουν μεταξύ τους μπορεί να απαιτούν διαφορετικές σελίδες, επειδή το κοινό, οι απαιτήσεις του προϊόντος ή το στάδιο της διαδρομής αγοράς είναι διαφορετικά.

Για κάθε προτεινόμενη σελίδα, καθορίστε πρώτα τέσσερα πράγματα: ποιος πραγματοποιεί την αναζήτηση, τι πρέπει να κατανοήσει, ποια στοιχεία θα τον βοηθούσαν και ποια ενέργεια είναι λογική στη συνέχεια.

Η πρόσφατη κάλυψη του Ranktracker σχετικά με τα βασικά της εμπειρίας χρήστη (UX) δημιουργεί μια παρόμοια σύνδεση μεταξύ SEO, σαφήνειας περιεχομένου και UX: η προσέλκυση του επισκέπτη είναι χρήσιμη μόνο όταν η σελίδα βοηθά τον επισκέπτη να καταλάβει τι πρέπει να κάνει στη συνέχεια.

Επαναχρησιμοποιήστε τη δομή, όχι το περιεχόμενο

Ορισμένα στοιχεία πρέπει να παραμένουν συνεπή σε ολόκληρο τον ιστότοπο.

Η πλοήγηση πρέπει να λειτουργεί με προβλέψιμο τρόπο. Τα κουμπιά πρέπει να ακολουθούν την ίδια οπτική γλώσσα. Τα στοιχεία μαρτυριών, συγκρίσεων και φορμών δεν χρειάζεται να επανασχεδιάζονται σε κάθε σελίδα.

Το περιεχόμενο μέσα σε αυτές τις δομές διαφέρει.

Μια σελίδα προορισμού για έναν συγκεκριμένο κλάδο μπορεί να χρειαστεί παραδείγματα ειδικά για τον τομέα. Μια σελίδα τοποθεσίας μπορεί να απαιτεί πραγματικά τοπικές πληροφορίες. Μια σελίδα παρουσίασης μπορεί να χρειαστεί στιγμιότυπα οθόνης, διαγράμματα ή επιδείξεις προϊόντων που θα ήταν άσχετα αλλού.

Εδώ είναι που ο αρθρωτός σχεδιασμός ιστοσελίδων αποδεικνύεται χρήσιμος. Η υπηρεσία σχεδιασμού σελίδων προορισμού της Superside περιλαμβάνει επαναχρησιμοποιήσιμα αρθρωτά συστήματα καθώς και προσαρμοσμένες σελίδες, επιτρέποντας στα επαναλαμβανόμενα στοιχεία να αποτελούν τη βάση, ενώ οι μεμονωμένες καμπάνιες ή τα ακροατήρια λαμβάνουν διαφορετικά μηνύματα και δημιουργικό περιεχόμενο.

Για τις ομάδες SEO, η αρχή είναι πιο σημαντική από το συγκεκριμένο μοντέλο παραγωγής: τυποποιήστε ό,τι οι χρήστες αναμένουν να παραμείνει συνεπές και προσαρμόστε ό,τι απαντά στην ερώτηση.

Δώστε σε κάθε σελίδα κάτι που οι ανταγωνιστές δεν μπορούν απλά να αντικαταστήσουν

Μια σελίδα προορισμού γίνεται «αδύναμη» όταν σχεδόν όλα τα στοιχεία της θα μπορούσαν να μεταφερθούν σε άλλη διεύθυνση URL χωρίς να αλλάξει το νόημα.

Η χρήσιμη διαφοροποίηση μπορεί να προέλθει από πρωτότυπα παραδείγματα, στιγμιότυπα οθόνης, δεδομένα σύγκρισης, σχόλια ειδικών, ιστορίες πελατών, διαγράμματα, υπολογιστές ή συμβουλές που απευθύνονται αποκλειστικά στο συγκεκριμένο κοινό.

Το οπτικό περιεχόμενο αξίζει ιδιαίτερη προσοχή εδώ. Ένα προσαρμοσμένο διάγραμμα που εξηγεί μια διαδικασία μπορεί μερικές φορές να επικοινωνήσει περισσότερα από ό,τι αρκετές επιπλέον παραγράφους. Τα στιγμιότυπα οθόνης του προϊόντος μπορούν να δείξουν μια απάντηση που δεν μπορούν να δείξουν οι γενικές φωτογραφίες από αρχεία εικόνων.

Το έργο σχεδιασμού ιστοσελίδων της Superside περιλαμβάνει εικονογράφηση, κίνηση, κείμενο και ανταποκρινόμενη εμπειρία χρήστη (UX) παράλληλα με την ίδια τη σελίδα, κάτι που αντανακλά μια χρήσιμη πραγματικότητα της παραγωγής: η διαφοροποίηση μιας σελίδας προορισμού δεν είναι μόνο ένα πρόβλημα σύνταξης κειμένου.

Δημιουργήστε τη σελίδα με γνώμονα την κατανόηση, όχι την πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών

Οι σελίδες προορισμού SEO συχνά γίνονται δύσκολες στην ανάγνωση, επειδή κάθε παραλλαγή λέξης-κλειδιού έχει εισαχθεί κάπου.

Μια πιο χρήσιμη προσέγγιση είναι να απαντήσετε με σαφήνεια στο κύριο ερώτημα και, στη συνέχεια, να το υποστηρίξετε με σχετικές πληροφορίες σε λογική σειρά. Οι επικεφαλίδες πρέπει να βοηθούν τους χρήστες να περιηγούνται στη σελίδα και όχι να λειτουργούν ως «δοχεία» για αδέξιες παραλλαγές λέξεων-κλειδιών.

Η συζήτηση του Ranktracker σχετικά με τη μετατροπή των πληροφοριών αναζήτησης σε δράσεις SEO υπογραμμίζει επίσης τη σημασία της μετατροπής των δεδομένων αναζήτησης σε συγκεκριμένες αλλαγές στο περιεχόμενο, στις σελίδες προορισμού και σε άλλα τμήματα του μάρκετινγκ, αντί να επιτρέπεται η ύπαρξη των αναφορών ξεχωριστά από την εκτέλεση.

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό σε μεγάλη κλίμακα. Τα δεδομένα λέξεων-κλειδιών πρέπει να υποδεικνύουν στην ομάδα τι χρειάζονται οι χρήστες — και όχι να υπαγορεύουν μηχανικό κείμενο για τις σελίδες.

Χρησιμοποιήστε τις πληρωμένες καμπάνιες ως πηγή υποθέσεων

Το οργανικό και το πληρωμένο κοινό δεν είναι πανομοιότυπα, οπότε τα αποτελέσματα των διαφημίσεων δεν πρέπει ποτέ να αντιμετωπίζονται ως συμπεράσματα SEO.

Μπορούν, ωστόσο, να αποκαλύψουν χρήσιμα μοτίβα μηνυμάτων.

Ας υποθέσουμε ότι οι πληρωμένες διαφημίσεις που επικεντρώνονται στην απλότητα του προϊόντος προσελκύουν σταθερά κατάλληλους επισκέπτες, ενώ οι έννοιες που δίνουν έμφαση στα χαρακτηριστικά έχουν χαμηλότερη απόδοση. Αυτό μπορεί να δικαιολογήσει τη δοκιμή ενός σαφέστερου μηνύματος με έμφαση στην απλότητα σε μια κατάλληλη σελίδα προορισμού.

Δημιουργικά εργαλεία ανάλυσης, όπως το Superads, βοηθούν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αναλύουν τα πληρωμένα δημιουργικά σε όλα τα κανάλια και να εντοπίζουν μοτίβα γύρω από στοιχεία όπως τα «άγκιστρα» και οι μορφές. Αυτά τα μοτίβα μπορούν να τροφοδοτήσουν υποθέσεις για τη σελίδα προορισμού, ενώ τα δεδομένα SEO και μετατροπής καθορίζουν αν οι αλλαγές βοηθούν πραγματικά τους οργανικούς επισκέπτες.

Η σημαντική διάκριση είναι ότι τα δεδομένα διαφήμισης δημιουργούν ερωτήματα. Δεν αναδιατυπώνουν την πρόθεση αναζήτησης.

Διατηρήστε το σύστημα σχεδιασμού αρκετά ευέλικτο ώστε να υποστηρίζει το SEO

Η κλιμάκωση των σελίδων προορισμού γίνεται πολύ πιο εύκολη όταν ο ιστότοπος διαθέτει βιβλιοθήκη στοιχείων.

Ένα τυποποιημένο hero, ένα μπλοκ μαρτυριών, μια ενότητα χαρακτηριστικών, ένας πίνακας σύγκρισης και ένα CTA μπορούν να μειώσουν δραματικά τον χρόνο παραγωγής. Ωστόσο, κάθε στοιχείο πρέπει να παρέχει επαρκή ευελιξία ώστε να υποστηρίζει διαφορετικές πληροφορίες.

Μια εμπορική σελίδα με πολλές συγκρίσεις μπορεί να χρειαστεί έναν πίνακα κοντά στην κορυφή. Μια εκπαιδευτική σελίδα μπορεί να απαιτεί μια οπτική εξήγηση αντ' αυτού. Το να επιβάλλετε και στις δύο την ίδια διάταξη απλώς και μόνο επειδή υπάρχει ένα πρότυπο, αναιρεί τον σκοπό.

Οι υπηρεσίες συστήματος σχεδιασμού της Superside εστιάζουν σε επαναχρησιμοποιήσιμα δομικά στοιχεία διεπαφής που μπορούν να εφαρμοστούν σε όλη την παραγωγή ιστοσελίδων και σελίδων προορισμού, ενώ συνεχίζουν να εξελίσσονται καθώς εμφανίζονται νέες απαιτήσεις.

Ελέγξτε το σύστημα, όχι μόνο μεμονωμένες σελίδες

Μόλις δημιουργηθούν δεκάδες σελίδες, η εργασία αλλάζει.

Οι ομάδες SEO πρέπει να ελέγχουν τακτικά αν οι σελίδες εξακολουθούν να εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς, αν πολλές διευθύνσεις URL ανταγωνίζονται για τις ίδιες αναζητήσεις και αν οι παλαιότερες σελίδες εξακολουθούν να παρέχουν χρήσιμες πληροφορίες.

Ορισμένες σελίδες πρέπει να βελτιωθούν. Άλλες πρέπει να ενοποιηθούν. Ορισμένες μπορεί να μην δικαιολογούν πλέον την ύπαρξή τους.

Ένα επεκτάσιμο πρόγραμμα σελίδων προορισμού χρειάζεται, επομένως, τόσο μια διαδικασία δημοσίευσης όσο και μια διαδικασία απομάκρυνσης.

Τα πρότυπα δεν αποτελούν το πρόβλημα. Τα πρότυπα γίνονται πρόβλημα όταν επιτρέπεται η αποδοτικότητα να αντικαταστήσει τη συνάφεια.

Τα ισχυρότερα επεκτάσιμα συστήματα SEO χρησιμοποιούν επαναλαμβανόμενες δομές για να εξοικονομούν χρόνο, ενώ επενδύουν τον εξοικονομημένο χρόνο σε καλύτερες πληροφορίες, σαφέστερη εμπειρία χρήστη (UX) και δημιουργικό περιεχόμενο σε επίπεδο σελίδας, που δίνει σε κάθε URL έναν πραγματικό λόγο ύπαρξης.