Kuidas suurendada SEO-maandumislehtede ulatust ilma sisutühja sisuta

Sissejuhatus

Mallid on üks kasulikumaid tööriistu, mis SEO-meeskonnal olla saab – ja üks neist, mida on kõige lihtsam valesti kasutada.

Ettevõttel, mis tegutseb mitmes valdkonnas, asukohas või kasutuseesmärgil, võib vaja minna kümneid maandumislehti. Iga lehe nullist üles ehitamine on ebaefektiivne, mistõttu loovad meeskonnad loomulikult korduvaid struktuure. Probleem tekib siis, kui „korduv struktuur“ muutub „asenda kolm sõna ja avalda uus URL-aadressiks“.

Skaalautuv SEO toimib paremini, kui kujundus on taaskasutatav, kuid iga lehe olemasolu põhjus jääb unikaalseks.

Alusta otsingueesmärgist, mitte mallist

Enne uue sihtlehekülje loomist küsige endalt, kas otsingupäring kajastab selget kasutaja vajadust.

Kaks märksõna võivad näida erinevad, kuid teenida sisuliselt sama eesmärki. Igaühe jaoks eraldi lehekülje avaldamine võib tekitada tarbetut kattuvust. Samal ajal võivad kaks sarnase välimusega päringut väärida erinevaid lehekülgi, sest sihtrühm, tootenõuded või ostuteekonna etapp on erinevad.

Iga kavandatava lehekülje puhul määratle esmalt neli asja: kes otsib, mida nad peavad mõistma, millised tõendid neid aitaksid ja milline tegevus on seejärel mõistlik.

Ranktrackeri hiljutine ülevaade kasutajakogemuse põhialustest loob sarnase seose SEO, sisu selguse ja kasutajakogemuse vahel: külastaja ligimeelitamine on kasulik ainult siis, kui leht aitab külastajal mõista, mida edasi teha.

Kasutage uuesti struktuuri, mitte sisu

Teatud elemendid peaksid olema kogu veebisaidil ühtsed.

Navigatsioon peaks toimima ettearvatavalt. Nupud peaksid järgima sama visuaalset keelt. Soovituste, võrdluste ja vormide komponente ei ole vaja igal lehel uuesti kujundada.

Nende struktuuride sisu on erinev.

Tööstusharu maandumislehel võivad olla vaja valdkonnaspetsiifilisi näiteid. Asukohalehel võib olla vaja tõeliselt kohalikku teavet. Funktsioonilehel võivad olla vaja ekraanipilte, diagramme või tootedemonstratsioone, mis mujal oleksid ebaolulised.

Siin tuleb kasuks modulaarne veebidisain. Superside’i sihtlehekülgede kujundusteenus hõlmab nii taaskasutatavaid modulaarseid süsteeme kui ka kohandatud lehekülgi, mis võimaldab korduvatel komponentidel moodustada aluse, samas kui üksikud kampaaniad või sihtrühmad saavad erinevaid sõnumeid ja kujundusi.

SEO-meeskondade jaoks on põhimõte olulisem kui konkreetne tootmismudel: standardiseerige see, mida kasutajad ootavad, et säilitada järjepidevus, ja kohandage seda, mis vastab päringule.

Andke igale lehele midagi, mida konkurendid ei saa lihtsalt asendada

Sihtleht muutub sisutühjaks, kui peaaegu kogu selle sisu saaks üle kanda teisele URL-ile ilma tähendust muutmata.

Kasulik eristumine võib tuleneda originaalsetest näidetest, ekraanipiltidest, võrdlusandmetest, ekspertide kommentaaridest, klientide lugudest, diagrammidest, kalkulaatoritest või tõeliselt sihtrühmale suunatud nõuannetest.

Siin väärib erilist tähelepanu visuaalne sisu. Protsessi selgitav kohandatud diagramm võib mõnikord edastada rohkem kui mitu lisalõiku. Toote ekraanipildid võivad näidata lahendust, mida üldised stock-fotod ei suuda.

Superside’i veebidisaini töö hõlmab lisaks lehele endale ka illustratsioone, animatsioone, tekste ja responsiivset kasutajakogemust, mis peegeldab kasulikku tootmisreaalsust: sihtlehe eristumine ei ole ainult tekstikirjutamise probleem.

Ehita leht üles arusaadavuse, mitte märksõnade tiheduse ümber

SEO-maandumislehed muutuvad sageli raskesti loetavaks, kuna iga märksõna variatsioon on kuhugi sisse lisatud.

Kasulikum lähenemisviis on vastata peamisele küsimusele selgelt ja toetada seda seejärel seotud teabega loogilises järjekorras. Pealkirjad peaksid aitama kasutajatel lehel navigeerida, mitte toimima ebamugavate märksõnade variatsioonide mahutitena.

Ranktrackeri arutlus otsingutulemuste muutmisest SEO-meetmeteks rõhutab samuti, kui oluline on tõlkida otsingud andmed konkreetseteks muudatusteks sisu, maandumislehtede ja muude turundusosade osas, selle asemel et lasta aruandlusel eksisteerida eraldi tegevusest.

See on eriti oluline suuremahuliste projektide puhul. Märksõnade andmed peaksid meeskonnale näitama, mida kasutajad vajavad – mitte dikteerima robotlikku lehekülje sisu.

Kasutage tasulisi kampaaniaid hüpoteeside allikana

Orgaaniline ja tasuline sihtrühm ei ole identsed, seega ei tohiks reklaamitulemusi kunagi käsitleda SEO-järeldustena.

Siiski võivad need paljastada kasulikke sõnumimustreid.

Oletame, et toote lihtsusele keskenduvad tasulised reklaamid meelitavad järjepidevalt kvalifitseeritud külastajaid, samas kui funktsiooniderohked kontseptsioonid ei anna oodatud tulemusi. See võib õigustada selgema, lihtsusele suunatud sõnumi testimist sobival sihtlehel.

Loovad analüütilised tööriistad, nagu Superads, aitavad turundajatel analüüsida tasulisi reklaame eri kanalites ja tuvastada mustreid selliste elementide ümber nagu tähelepanu äratajad ja formaadid. Need mustrid võivad toetada sihtlehe hüpoteese, samal ajal kui SEO- ja konversiooniandmed määravad kindlaks, kas muudatused aitavad orgaanilisi külastajaid tegelikult.

Oluline erinevus on selles, et reklaamiandmed tekitavad küsimusi. Need ei muuda otsingueesmärki.

Hoidke disainisüsteem piisavalt paindlik, et toetada SEO-d

Sihtlehtede skaleerimine muutub palju lihtsamaks, kui veebisaidil on komponentide raamatukogu.

Standardiseeritud pealkiri, soovituste plokk, funktsioonide osa, võrdlustabel ja CTA võivad tootmisaega märkimisväärselt lühendada. Kuid iga komponent peaks pakkuma piisavat paindlikkust, et toetada erinevat teavet.

Võrdlusi sisaldav reklaamleht võib vajada tabelit lehe ülaosas. Haridusleht võib aga vajada selle asemel visuaalset selgitust. Mõlema lehe sundimine identseks paigutuseks lihtsalt sellepärast, et mall on olemas, läheb vastuollu eesmärgiga.

Superside’i disainisüsteemi teenused keskenduvad taaskasutatavatele liidese ehitusplokkidele, mida saab rakendada nii veebi- kui ka maandumislehtede loomisel, samal ajal jätkates arengut uute nõuete ilmnemisel.

Kontrollige süsteemi, mitte ainult üksikuid lehekülgi

Kui lehekülgi on juba kümneid, muutub töö iseloom.

SEO-meeskonnad peaksid regulaarselt kontrollima, kas leheküljed teenivad endiselt erinevaid eesmärke, kas mitu URL-i konkureerivad samade otsingute pärast ja kas vanemad leheküljed pakuvad endiselt kasulikku teavet.

Mõnda lehekülge tuleks parandada. Mõned tuleks ühendada. Mõned ei pruugi enam olemasolu õigustada.

Seetõttu vajab skaleeritav sihtlehe programm nii avaldamisprotsessi kui ka puhastamisprotsessi.

Mallid ei ole probleem. Mallid muutuvad probleemiks siis, kui tõhusus asendab asjakohasuse.

Kõige tugevamad skaleeritavad SEO-süsteemid kasutavad korratavaid struktuure aja säästmiseks, investeerides säästetud jõupingutused parema teabe, selgema kasutajakogemuse ja lehekülje tasandi loomingulise sisu loomisesse, mis annab igale URL-ile tõelise põhjuse olemasoluks.