Miten mitata SEO:n vaikutusta liiketoimintatavoitteisiisi?

Intro

Olet jo luonut SEO-strategian. Olet analysoinut sitä yhä uudelleen ja uudelleen, testannut sitä ja lopulta toteuttanut sen käytännössä.

Nyt on aika katsoa, miten se on auttanut tai haitannut liiketoimintaasi. Saitko lisää sijoituksia hakukoneissa? Onko verkkosivustosi kävijämäärät lisääntyneet?

Nämä ovat joitakin niistä asioista, joita tarkastelet mitatessasi SEO:n vaikutusta liiketoimintasi tavoitteisiin.

Tässä blogissa käsitellään tärkeitä SEO-mittareita tulosten mittaamista varten.

SEO pienille yrityksille

Ymmärtääksesi, miksi SEO:n vaikutusten mittaaminen on niin tärkeää, sinun on ymmärrettävä, mitä SEO-strategia ylipäätään on.

Katsotaanpa esimerkkiä. Kuvittele, että olet perustamassa matkailu- ja matkailualan pienyritystä, joka tarjoaa asuntoautojen vuokrausta Phoenixissa.

Aloittaessasi haluat päättää, minkä tyyppistä yritystä olet perustamassa. Esimerkiksi osakeyhtiö on yksi monista liiketoimintarakenteista, jotka ovat käytettävissä yritystä perustettaessa.

(Kuvalähde)

Osakeyhtiö voi olla paras valinta pienelle asuntovaunujen vuokrausyritykselle, koska sen avulla voit aloittaa pienestä ja skaalautua nopeasti (vaarantamatta henkilökohtaista omaisuuttasi).

Toisin sanoen vastuu on pienempi ja strategioiden muuttaminen joustavammin mahdollista tarpeen mukaan. Mutta yksi asia on varma. Yrittäjänä vahva verkkoläsnäolo on tärkeää, jotta asiakkaat löytävät sinut.

Haluat toteuttaa SEO-strategian mahdollisimman pian. Miksi? SEO on pitkä peli. Hakukoneoptimointipyrkimyksesi vaativat todennäköisesti jatkuvia muutoksia.

Näihin toimiin voi kuulua sivun sisäisten ja ulkopuolisten elementtien optimointi ja oikeiden tavoitteiden asettaminen.

Olet tehnyt sen. Mitä nyt? Valmistaudu näkemään, miten hyvin SEO-suunnitelmasi on onnistunut.

Jos haluat esimerkiksi nähdä, miten sijoitut avainsanojen perusteella, voit tarkastella Phoenixin asuntoautovuokraamoihin liittyvien tiettyjen termien verkkohakujen määrää.

Näin saat tietoa siitä, miten optimointitekniikat voivat suoraan vaikuttaa varauksiin ja liiketoiminnan menestykseen omalla maantieteellisellä alueellasi.

Sen perusteella voit tehdä säätöjä parhaiden mahdollisten tulosten saavuttamiseksi.

Määritä SEO-tavoitteesi

Kuten aiemmin totesimme, on parasta tarkastella ensin tavoitteitasi, jotta saat kunnollisen SEO-vaikutusten analyysin. Muuten voi olla vaikeaa mitata SEO:n vaikutusta ilman, että tunnistat tavoitteen, jonka haluat saavuttaa.

Tavoitteet kannattaa asettaa ennen SEO-kampanjan aloittamista. Olet siis todennäköisesti tehnyt näin.

Mutta virkistykseksi: määrittele tärkeät tehtävät, jotka sinun on saavutettava. Aseta tehtävät tärkeysjärjestykseen kiireellisyyden perusteella. Keskity aluksi kolmeen tai viiteen tavoitteeseen, jotta pysyt keskittyneenä.

Joitakin esimerkkejä ovat:

• Paranna klikkausprosenttia (CTR)
• Laajenna paikallista SEO-läsnäoloasi
• Parantaa avainsanojen sijoituksia
• Optimoi käyttäjäkokemus
• Vähentää sivun latausaikaa
• Lisää orgaanista liikennettä
• Tehosta konversioita

6 tapaa mitata SEO:n vaikutusta

Kun olet asettanut SEO-tavoitteesi, on aika määritellä, mitä mittaat. Seuraavassa on muutamia hyödyllisiä keskeisiä tulosindikaattoreita (KPI).

1. Seuraa orgaanista liikennettä

Yksi suurimmista, ellei jopa suurin, syy siihen, että yritykset käyttävät hakukoneoptimointia, on lisätä orgaanista liikennettä.

Miksi? Mitä enemmän käyttäjiä houkuttelet verkkosivustollesi, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on lisätä konversioita.

Orgaaninen liikenne, jota olet saanut SEO-strategian laatimisen jälkeen, voi siis olla suuri indikaattori SEO-menestyksestäsi.

On kuitenkin tärkeää huomata, että mainosta klikkaamalla saatava verkkoliikenne ei ole sama asia kuin orgaaninen liikenne. Sen sijaan se on hakukoneista saamiesi orgaanisten käyntien määrä.

Se voi olla esimerkiksi joku, joka hakee hakusanaa, jonka perusteella olet sijoittunut, klikkaa asiaankuuluvaa hakutulosta tai käyttäjä kirjoittaa sivustosi URL-osoitteen suoraan osoitepalkkiin.

Voit mitata orgaanista liikennettäsi Google Search Console -palvelussa. Valitse Suorituskyky-kohdasta Hakutulokset. Sieltä näet verkkosivustosi saamat klikkausten tai näyttökertojen kokonaismäärän tietyn ajanjakson aikana.

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Voit myös käyttää Google Analyticsia mitataksesi orgaanista verkkosivustosi liikennettä.

Siirry kohdassa Acquisition (Hankinta) kohtaan All Traffic and Channels (Kaikki liikenne ja kanavat) nähdäksesi orgaanisen liikenteen, jota olet saanut valitsemallasi ajanjaksolla.

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Voit jopa suodattaa tuloksia aloitussivun ja maantieteellisen sijainnin mukaan.

2. Tarkista avainsanasi sijoitukset

Asiakkaidesi tarpeiden tunteminen ja avainsanatutkimuksen tekeminen on ratkaisevan tärkeää onnistuneen avainsanastrategian kannalta. Sen avulla voit kommunikoida paremmin kohdeasiakkaidesi kanssa ja saada heidät tuntemaan itsensä ymmärretyksi.

Saatat huomata, että avainsanasi sijoitukset paranevat, jos noudatat parhaita käytäntöjä, kuten avainsanatutkimusta, käytät pitkähäntäisiä avainsanoja ja ymmärrät käyttäjien aikomukset.

Tämä riippuu tietysti kilpailijoistasi, avainsanojen ranking-vaikeuksista ja muista SEO-strategian osatekijöistä.

Jos haluat mitata, miten sivustosi sijoittuu merkityksellisillä avainsanoilla, tee Google-haku kyseisillä avainsanoilla.

Ihannetapauksessa haluat, että verkkosivusi sijoittuu ensimmäiselle sivulle. Tämä ei kuitenkaan todennäköisesti onnistu jokaisen avainsanan kohdalla, jolle haluat sijoittua.

Tarkista siis useiden avainsanojen sijoitukset, jotka olet sisällyttänyt sivuillesi ja viesteihisi, Ranktrackerin avulla. Saat helposti yleiskuvan näkyvyydestäsi, orgaanisesta liikenteestäsi ja keskimääräisestä hakukonesijoituksestasi.

(Kuvalähde)

Jos jotkut sijoittuvat ensimmäiselle sivulle, se on hienoa. Muiden kohdalla kannattaa miettiä, miten voit parantaa sijoitusta. Ehkä sivu tarvitsee esimerkiksi enemmän linkkejä tai avainsanatiheys ei ole siellä, missä sen pitäisi olla.

3. Katso SERP-näkyvyyttäsi

SERP-näkyvyys osoittaa, kuinka usein ja näkyvästi verkkosivustosi näkyy hakukoneiden tulossivuilla (SERP) asiaankuuluvilla avainsanoilla.

Verkkosivuille johtavien linkkien lisäksi SERP:ssä on myös muita elementtejä, kuten:

• "Myös kysyttyjä" kysymyksiä
• Google Maps -merkinnät
• Tietopaneelit
• Esitetyt pätkät
• Kuvapaketit
• Arvostelut
• Videot

Voit seurata tätä KPI:tä tekemällä Google-haun asiaankuuluvilla avainsanoilla. Katso sitten, miten sijoitut SERP-listalla verrattuna kilpailijoihin.

Voit myös käyttää Ranktrackerin SERP-tarkistinta saadaksesi syvällisiä hakukonetuloksia, jotka näyttävät sinulle parhaat sijoitusmahdollisuudet.

(Kuvalähde)

4. Seuraa takalinkkejäsi

Takalinkit ovat linkkejä muilta verkkosivustoilta, jotka viittaavat sinun sivustoosi. Laadukkaiden takalinkkien hankkiminen on tärkeä osa sivustosi ja sen sivujen/postien sijoittumisessa SERP-listalla. Tämä osoittaa suurille hakukoneille, että sisältösi on niin arvokasta ja kiinnostavaa, että monet sivustot linkittävät siihen.

Avainsana tässä on kuitenkin korkealaatuinen. Parhaan tuloksen saat, kun takalinkkisi tulevat korkean auktoriteetin omaavilta verkkosivustoilta, joihin Google jo luottaa. Lisäksi linkkaavien sivustojen tulisi olla relevantteja sivustosi sisällön kannalta.

RankTrackerin Backlink Monitorin avulla voit arvioida sivustollesi muista verkkotunnuksista osoittavien linkkien laatua ja määrää.

Näin saat hyvän käsityksen siitä, miten hyvin verkkosivustosi toimii backlinkkiprofiilin rakentamisessa.

(Kuvalähde)

5. Vertaile palaavia ja uusia käyttäjiä

Sivustollesi palaavien ihmisten määrä antaa sinulle käsityksen siitä, kuinka arvokasta sisältösi on ja millaisen käyttäjäkokemuksen se tarjoaa. Voit palkata sisällöntuottajia saadaksesi henkilökohtaista, luovaa ja arvokasta sisältöä verkkosivustollesi.

Käyttäjäkokemus (UX) on tärkeä sijoitustekijä, koska hakukoneen tehtävänä on näyttää parhaat mahdolliset tulokset hakukyselyyn.

Tämä edellyttää verkkosivustoa, joka antaa käyttäjille kaikki tarvitsemansa tiedot, tarjoaa helpon navigoinnin ja esittää sisällön selkeästi ja kiinnostavasti.

Jos verkkosivustollasi on kaikki nämä ominaisuudet, on todennäköistä, että sivustollasi on palaavia kävijöitä.

Google Analyticsin avulla saat yleiskuvan palaavista käyttäjistäsi. Napsauta Raportit. Valitse sitten Retention. Sen jälkeen voit vertailla uusia ja palaavia käyttäjiä tietyn ajanjakson aikana.

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Jos huomaat, että sivustollasi on vähän palaavia käyttäjiä verrattuna uusiin käyttäjiin, se voi olla merkki siitä, että sivustosi käyttökokemus on huono, että se latautuu liian hitaasti tai että siinä ei ole selkeitä CTA-kutsuja (call-to-actions).

6. Vertaile palautusprosenttiasi

Useimpien verkkosivustojen keskimääräinen palautusprosentti vaihtelee 26 ja 70 prosentin välillä. Kaikki näitä lukuja korkeammat luvut eivät siis ole ihanteellisia.

Hyppyprosentti mittaa, kuinka moni vierailee sivustollasi, mutta ei ole vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa. Sen sijaan he siirtyvät toiselle sivulle tai poistuvat sivustoltasi kokonaan.

Se on myös käyttäjäkokemuksen (UX) mittari. Jos ihmiset poistuvat sivustoltasi usein, se saattaa tarkoittaa, että sisältösi kaipaa parannusta.

Vaikka sisältösi olisikin kunnossa, kävijöilläsi ei ehkä ole paras mahdollinen kokemus. Sisältöäsi voi olla liian vaikea lukea, koska otsikoita tai luetelmakohtia ei ole.

Tai se ei ehkä ole mobiiliystävällinen. Yli 55 prosenttia verkkosivuston liikenteestä tulee mobiililaitteista.

Mobiiliystävällisen verkkosivuston pitäisi toimia hyvin pienemmillä näytöillä, mahdollistaa helppo navigointi mobiililaitteilla (esim. kokoontaitettavat valikot) ja nopeat sivujen latausajat.

Näiden elementtien optimoinnilla voi olla suuri merkitys palautusprosentin vähentämisessä.

Käytä Google Analyticsia nähdäksesi hyppyprosenttisi. Siirry Google Analyticsin aloitussivulle ja valitse Yleisön yleiskatsaus. Näet sitten hyppyprosenttisi kuvaajan alapuolella.

Viimeiset sanat

Niin kauan kuin ihmiset jatkavat internetin käyttöä etsiessään vastauksia kysymyksiinsä ja ratkaisuja ongelmiinsa, SEO-tuloksesi on todennäköisesti aina osa yrityksesi menestystä. Toimiston palkkaaminen voi olla loistava tapa tehostaa suorituskykyä, laadi liiketoimintaehdotus keskustelun aloittamiseksi.

Varmista, että sijoitut hyvin Googlessa ja muissa hakukoneissa, jotta sivustosi näkyy asiaankuuluvissa hauissa. Yritä kuitenkin aina mitata ja parantaa sijoituksiasi, koska hakukoneet päivittävät jatkuvasti algoritmejaan.

Joten SEO-rankingin jatkuva seuranta ja mukautukset auttavat sinua pääsemään ja pysymään hakutulosten kärjessä.