SEO jäsensivustoille, joiden sisältö on maksumuurin takana

Intro

Jos olet päättänyt ottaa maksumuurin käyttöön verkkosivustollasi, onnittelut! Olet matkalla kohti lisätulojen tuottamista sisällöstäsi. Yhä useammat uutissivustot valitsevat tämän rahanmuodostusstrategian viime aikoina. Suuret nimet, kuten FT.com, independent.co.uk ja theathletic.com, ovat käyttäneet tätä tilausmallia jo vuosia menestyksekkäästi. Kyseessä on siis hyväksi todettu malli.

Mutta miten varmistat, että maksullisen sisällön näkyminen hakukoneissa säilyy? Loppujen lopuksi maksullinen sisältö on myös kirjoitettu hakukoneille, ei vain ihmisille! Siksi on tärkeää, että tekninen hakukoneoptimointi (SEO) toteutetaan osana maksullisen sisällön markkinointia. Jos tiettyä skeemaa ei ole toteutettu oikein, hakukoneet saattavat pitää maksullisen sisällön verhottuna ja verkkosivusi saattavat aiheuttaa verhousrangaistuksen. Jatka lukemista saadaksesi lisätietoja erityisestä skeemasta, joka sinun on toteutettava, ja cloakingista.

Mikä on maksumuuri?

Maksumuuri on tapa, jolla sisällöntuottajat voivat ansaita rahaa verkkosisällöllään. Se toimii rajoittamalla pääsyä maksumuurin takana olevaan sisältöön siten, että vain maksavat tai tilaavat henkilöt voivat lukea sitä. Tämä voidaan toteuttaa joko täydellä maksumuurilla, jolloin kaikki sisältö on maksumuurin takana, tai mitoitetulla maksumuurilla, jolloin osa sisällöstä on saatavilla ilmaiseksi, mutta osa sisällöstä on maksumuurin takana.

Miksi laittaa sisältö maksumuurin taakse?

Sisällön asettaminen maksumuurin taakse on yksi tapa ansaita rahaa sisällöstäsi. Mutta ei vain, vaan se antaa sinulle myös mahdollisuuden saada paremmin päteviä johtolankoja, sillä ihmiset, jotka ovat valmiita antamaan sinulle henkilökohtaiset tietonsa, ovat yleensä kiinnostuneempia siitä, mitä sinulla on sanottavana. Lisäksi se voi auttaa sinua segmentoimaan ja myymään yleisöäsi paremmin, koska he ovat jo itse valinneet itsensä maksamalla sisällöstäsi. Lisäksi maksullinen sisältö koetaan arvokkaammaksi. Vähemmän ihmisiä kuitenkin löytää verkkosivustosi, jos verkkosivustosi sivut eivät näy hakukoneissa. Miksi, saatat kysyä? Jos hakukoneet eivät löydä sivun sisältöä, kyseinen sivu ei sijoitu paremmuusjärjestykseen. Ohuella sisällöllä varustettujen sivujen on vaikea sijoittua hakukoneissa.

Lisäksi sinun on varmistettava, että tarjoamasi sisältö on sisäänpääsymaksun arvoista; jos se ei ole, ihmiset eivät todennäköisesti maksa siitä. Tai he saattavat tilata palvelun ja peruuttaa sen muutaman kuukauden kuluttua.

Erilaiset maksumuurin sisältömallit

On olemassa 3 erilaista Paywall-sisältömallia:

1. Freemium-maksumuurit

Nämä tarjoavat jonkin verran perussisältöä ilmaiseksi, mutta vaativat maksun premium-sisällöstä ja syvällisemmästä sisällöstä. Tämän mallin avulla käyttäjät voivat kokeilla sisältöä ennen kuin he päättävät, haluavatko he tilata palvelun vai eivät. Esimerkki freemium-maksumuurista on The Guardian, joka tarjoaa joitakin artikkeleita ilmaiseksi. Mainoksetonta uutisanalyysisisältöä varten on kuitenkin maksettava 30 dollaria kuukaudessa.

2. Mittaroidut maksumuurit tai pehmeät maksumuurit

Niiden avulla käyttäjät voivat käyttää tietyn määrän sisältöä ilmaiseksi ennen kuin ne vaativat maksua. Yleensä 3-5 sisältöä päivässä. Tämän mallin avulla lukijat voivat tutustua maksulliseen sisältöön ennen kuin he päättävät, haluavatko he tilata palvelun. New York Times on esimerkki mitattavasta maksumuurista, ja sillä on dynaaminen järjestelmä, jonka avulla se voi säätää, kuinka paljon lukijoilta peritään maksua per artikkeli.

3. Kovat maksumuurit

Tämäntyyppiset sivustot eivät tarjoa sisältöä ilmaiseksi, vaan vaativat käyttäjiltä maksun, jotta he pääsevät käsiksi sisältöön. Tätä mallia käyttävät tyypillisesti julkaisut, jotka tarjoavat ainutlaatuista tai erikoistunutta sisältöä, jota ei löydy muualta. Wall Street Journal on menestyksekäs esimerkki kovan maksumuurin sisältävästä sisällöstä.

Mikä maksumuurin sisältömalli on paras?

Ennen kuin harkitset maksumuurin käyttöönottoa verkkosivustollasi, punnitse edut ja haitat huolellisesti. Tee laskutoimitukset. New York Times on saavuttanut tänä vuonna 10 miljoonaa tilaajaa. Yhtiön tuloista 11 prosenttia (351,2 miljoonaa dollaria) tulee tilaajilta. The Guardianin mainokseton lukemistilauspalvelu tuotti viime vuonna 68,7 miljoonaa puntaa tuloja 961 000 tilaajalta. Tuollainen määrä tuloja ei olisi mahdollista display-mainoksilla.

Googlen John Muller maksullisesta sisällöstä

John Mueller, Googlen Webmaster Trends -analyytikko, puhui hiljattain maksumuureista ja siitä, miten ne vaikuttavat Googlen sisällön indeksointiin ja indeksointiin. Mueller sanoi, että vaikka maksumuurilla suojattu sisältö ei näy käyttäjille, se voi silti näkyä indeksoijille. Siksi ei ole syytä huolestua siitä, että Google ei näe maksumuurilla varustettua sisältöä. Lisäksi Mueller vahvistaa, että se, että jokin sisältö on maksumuurin takana, ei automaattisesti tarkoita, että Google pitää sitä ohuena sisältönä.

Google kohtelee kaikkea sisältöä tasapuolisesti riippumatta siitä, onko se maksumuurin takana vai ei. Tämä on hyvä uutinen kustantajille, jotka luottavat maksumuurien tuottamaan tuloihin. Toimistotuntien videolla John Muller vahvistaa, että "maksumuurisisältö ei kuulu niihin asioihin, jotka Google näyttäisi erityisenä rikkaana tulostyyppinä". Hän neuvoo testaamaan tätä luomalla testisivun tai tekemällä normaalin URL-tarkastustestin Googlen Mobile Friendly Test -työkalulla tai Google Search Console -palvelun sisällä.

Jotta sisältösi olisi SEO-optimoitua ja hakukoneet löytäisivät sen, sinun on noudatettava seuraavia ohjeita maksumuurin sisällön SEO-strategian kehittämiseksi:

SEO maksumuurin sisällölle - vaiheittainen toteutusopas

1. Lisää ei Arkisto

Lisäämällä sivustoosi noarchive-tunnisteen <meta name="robots" content="noarchive"> pyydät hakukoneita olemaan tallentamatta sisältöä välimuistiin. Tämä tarkoittaa, että sisältö on vain kirjautuneiden tilaajien saatavilla. Noarchive-merkintä on tärkeä, koska et halua, että maksumuurin takana oleva sisältö indeksoidaan ja että ihmiset, jotka eivät ole maksullisia tilaajia, löytävät sen.

2. Luo artikkelin skeemamerkintä

Lisää uutis- tai blogiartikkeleihisi artikkelirakenteiset tiedot, jotta hakukoneet ymmärtävät, millaista sisältöä julkaiset. Tämä on koodinpätkä, joka kehittäjien on lisättävä verkkosivuihisi, jotta Google ymmärtää sisältösi paremmin. Voit helposti luoda artikkelin jäsennellyn datan käyttämällä työkaluja, kuten tätä schema builderia.

Google on nyt luonut isAccessibleForFree -palvelun tietokokonaisuuksien jäsenneltyihin tietoihin. Periaatteessa tämän avulla voit ilmoittaa Googlelle, onko sisältö saatavilla ilmaiseksi vai pitääkö tietojen käyttö maksaa. Maksulliseen sisältöön lisätään " isAccessibleForFree ": "False" strukturoituihin tietoihin. Tässä on esimerkki Washington Postin sivulta.

Jos käytät AMP:tä ja strukturoituja tietoja, sivusi voi olla oikeutettu Top stories -karuselliin, visuaalisiin tarinoihin ja monipuolisiin tuloksiin mobiilihakutuloksissa. Sivusi voi myös olla oikeutettu UKK:n, videon, ohjeiden, luetteloiden ja kuvien Featureed Snippets -toimintoihin.

Jos käytät ei-AMP-verkkosivua, jossa on jäsenneltyjä tietoja ja runsaasti tuloksia, Google

voi ymmärtää verkkosivun perusteellisemmin ja parantaa ulkonäköäsi hakukoneissa.

3. Lisää luokan nimi maksullisen sisällön ympärille.

Kolmas ja viimeinen vaihe on lisätä luokan nimi jokaisen maksullisen osion ympärille, jotta voit osoittaa, mikä osa sisällöstäsi ei ole saatavilla ilmaiseksi. Tässä on esimerkki siitä, miten voit käyttää luokkanimeä maksullisen ja ei-maksullisen sisällön kohdalla samalla sivulla:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Tämä sisältö on maksumuurin ulkopuolella ja kaikkien nähtävissä.</p> </div> <div class="paywall">Tämä sisältö on maksumuurin sisäpuolella ja vaatii tilauksen tai rekisteröitymisen.</div> </body>

Tämä auttaa hakukoneita ymmärtämään, mitkä artikkelin osat on piilotettu maksumuurin taakse ja mitkä osat ovat kaikkien nähtävissä.

Googlella on oma osio tästä luokan nimestä, täällä.

Verhoutumissakon välttäminen

Verkkosivujen salaaminen tarkoittaa sitä, että verkkosivusto näyttää käyttäjälle tiettyä sisältöä ja hakukoneille täysin erilaista sisältöä. Toteuttamalla oikein edellä mainitun Class Name -luokan, hakukoneet ymmärtävät täysin maksullisen strategiasi ja verkkosivustosi on turvassa salauksen käytöstä aiheutuvilta rangaistuksilta.

Lisää vinkkejä:

• Salli vain varmennettujen bottien indeksoida koko sisältö eli maksullisen sisällön. Voit estää kaikki ei-toivotut botit robots.txt-tiedostossa lisäämällä tämän säännön;

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Korvaa omgilibot millä tahansa muulla botilla, jonka haluat estää.

• Jos haluat testata Schema Markup -merkintää ja varmistaa, että Google näkee koko sisällön, testaa muutama sivu Googlen Rich Results -testityökalulla. Tämä työkalu näyttää, onko Schema-merkintävirheitä, ja paljastaa myös, miten sisältösi esitetään. Tee yksinkertainen haku työkalun HTML-osiossa maksullisen sisällön kohdalla ja näet, pystyykö Google löytämään sisällön vai ei.

• Kun olet Google Rich Results -työkalussa, tarkista lisätietoja -osiosta, ettei sivun resursseja voi ladata tai onko sivulla muita virheitä.
• Käytä avainsanoja strategisesti koko sisällössäsi, jotta etsijät löytävät sen edelleen.
• Mainosta joitakin maksullisia sisältöjäsi sosiaalisen median tai muiden kanavien kautta, jotta saat kävijöitä sivustollesi.
• Tarjoa erilaisia tilausvaihtoehtoja eri lukijakunnille.
• Tärkeintä on tarjota laadukasta sisältöä, josta kannattaa maksaa! Jos sinulla on arvoa, lukijasi tilaavat todennäköisesti enemmän.

Pakkaaminen

Maksumuuri on tapa, jolla sisällöntuottajat voivat ansaita rahaa verkkosisällöllään. Se toimii rajoittamalla pääsyä maksumuurin takana olevaan sisältöön niin, että vain maksavat tai tilaajat näkevät sen. Vaikka SEO-strategian toteuttaminen maksumuurin alaista sisältöä varten voi olla hieman pelottavaa, jos et ole koskaan aiemmin tehnyt sitä, hyödyt ovat vaivan arvoisia. Ja kuten tässä artikkelissa mainittiin, hakukonesääntöjen noudattaminen vaatii vain kolme vaihetta.

Noudattamalla Googlen ohjeita parannat mahdollisuuksiasi sijoittua paremmalle sijalle SERP-listalla ja lisäät liikennettä verkkosivustollesi.

Valinta freemium-, kovan ja mitatun maksumuurin välillä on päätös, jota sinun on harkittava tarkkaan. Kaiken kaikkiaan suuret tiedotusvälineet ovat osoittaneet, että maksumuurien edut ovat haittoja suuremmat. Tämä on jo tuhansien verkkosivustojen hyväksi todettu strategia, ja se tuottaa sisällöntuottajille jatkuvasti tuloja. Lisäksi se auttaa parantamaan journalismin laatua.