Comment gagner du temps et de l'argent en réutilisant le contenu des vacances

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La période des fêtes de fin d'année est une étape importante de l'année civile. Pourtant, d'une manière ou d'une autre, elle arrive toujours plus vite que prévu.

Et comme les dépenses des fêtes de fin d'année devraient atteindre la barre des 1 000 milliards de dollars pour la première fois en 2022, vous ne voulez pas manquer de vous emparer d'une part du gâteau.

La planification du contenu peut prendre des mois pour réfléchir à des sujets, effectuer des recherches de mots clés et rédiger un contenu attrayant et de qualité. Sans oublier le temps nécessaire aux moteurs de recherche pour l'indexer et le propulser (si tout va bien) en tête des résultats.

Si vous n'avez pas entamé ce processus en juillet, vous pourriez penser qu'il est déjà trop tard pour entrer dans le jeu.

Mais ne vous inquiétez pas. Vous n'avez peut-être pas le temps de créer un tout nouveau contenu à partir de rien, mais qu'est-ce qui vous empêche de tirer parti de ce que vous avez déjà ?

En réutilisant le contenu des fêtes passées, vous pouvez économiser du temps et de l'argent et faire de cette période de fêtes une période fructueuse pour votre entreprise.

Alors que beaucoup pensent que le marketing des fêtes est exclusivement l'apanage des détaillants, toute entreprise peut profiter de la frénésie d'achat des fêtes.

Si vous souhaitez tirer parti de cette opportunité, il est temps de réorienter votre contenu de vacances existant pour un impact maximal.

Voici quelques idées sur la manière de le faire.

Pourquoi une stratégie de contenu pour les fêtes est-elle importante ?

Les vacances sont une période chargée pour tout le monde. Il y a beaucoup de pression pour trouver les meilleures offres et trouver les cadeaux parfaits pour la famille et les amis.

La plupart des acheteurs de vacances ont du mal à savoir quoi acheter pour les autres. Les consommateurs se tournent désormais vers la découverte d'idées de cadeaux en consultant les médias sociaux sur leurs smartphones ou en recherchant des informations sur les moteurs de recherche.

Préparer le contenu approprié pour les fêtes aide votre entreprise à saisir les changements de comportement des consommateurs.

Les gens recherchent aussi plus souvent des termes liés aux fêtes pendant cette période, il est donc essentiel d'avoir un contenu optimisé sur le thème des fêtes sur votre site web et vos canaux de médias sociaux pour capter ce volume de recherche plus élevé que la moyenne.

La création d'un contenu pertinent et festif montre également à vos clients que vous êtes dans l'esprit des fêtes et que vous vous souciez de leur expérience d'achat. Vous serez surpris de constater à quel point les gens aiment le contenu des fêtes, et cela peut être un excellent moyen de se rapprocher des clients et de les fidéliser à la marque.

Enfin, stimulez vos ventes pendant la période d'achats la plus chargée de l'année en promouvant des offres spéciales et des promotions. Si vous avez un produit ou un service qui ferait un excellent cadeau de Noël, assurez-vous que vos clients le connaissent en créant un contenu dédié aux fêtes.

Avantages de la réaffectation du contenu

Le contenu est essentiel au succès du référencement. Et comme plus de 90 % des sessions en ligne commencent par une recherche, c'est un domaine dans lequel vous ne voulez pas lésiner sur les ressources.

Non seulement un contenu de qualité permet d'attirer du trafic organique, mais il indique également aux moteurs de recherche que votre site est pertinent et digne de confiance. Cependant, la création d'un contenu de qualité peut prendre du temps et coûter cher.

La réutilisation du contenu est un excellent moyen d'en avoir pour son argent.

Pourquoi ? Parce que cela signifie que vous pouvez créer un seul élément de contenu et l'utiliser de nombreuses façons.

Vous pouvez le réutiliser sous forme d'infographie, créer des mises à jour sur les médias sociaux, le transformer en podcast, utiliser des parties dans des vidéos ou même créer une newsletter. C'est comme avoir plusieurs versions d'une même chose, mais avec un emballage différent.

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Reprendre du contenu existant et le réadapter à un nouveau public (ou format) est un moyen simple et rapide de créer du contenu frais qui vous aidera à améliorer votre référencement et à toucher un public plus large.

C'est également un excellent moyen de donner une nouvelle vie à des éléments de contenu plus anciens, en veillant à ce que votre site reste pertinent et à jour. Si vous cherchez à améliorer votre référencement, la réaffectation de contenu est une stratégie que vous ne devez pas ignorer.

De plus, c'est rentable. Si vous avez déjà investi du temps et de l'argent dans la création de contenu pour les fêtes de fin d'année, pourquoi ne pas en tirer le meilleur parti possible ?

3 façons de réutiliser le contenu des fêtes

Les vacances ne se présentent qu'une fois par an. Ne laissez donc pas votre contenu passé se perdre.

Voici trois façons simples de réorienter votre contenu pour tirer parti de la joie des fêtes.

1. Mettez à jour votre contenu permanent

Commençons par les bases.

Il y a de fortes chances que vous disposiez déjà d'une page de renvoi pour le guide des cadeaux ou les soldes du vendredi noir de l'année dernière. Au lieu de créer une toute nouvelle page de renvoi pour la saison 2022, réutilisez votre page existante en y ajoutant de nouvelles images et un nouveau texte.

Cette pratique vous fait gagner du temps et de l'argent et favorise votre référencement.

La création de pages d'atterrissage perpétuelles avec la même URL chaque année pour vos guides de cadeaux de vacances et vos ventes événementielles permet de gagner en autorité au fil du temps et d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche Google.

La page de renvoi "Gifts For Her" de Nordstrom en est un bon exemple. Depuis le 21 octobre, la page de renvoi présente des images aux couleurs vives et festives des fêtes de fin d'année, ainsi qu'une petite guirlande à pois.

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Si vous passez la même URL dans la Wayback Machine, vous pouvez voir que le 3 octobre, la même page de renvoi présentait des images complètement différentes, avec des couleurs neutres qui donnaient une impression d'automne.

Mais remarquez que l'URL reste cohérente pour les deux dates.

La leçon à retenir ? Vous n'avez pas besoin de tout recréer à partir de zéro. Il suffit d'apporter quelques modifications mineures, et tout est prêt.

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Google partage également d'excellentes recommandations pour optimiser les pages de destination de votre site Web pour la période des fêtes.

Voici quelques-uns des points saillants :

• Ajoutez des liens internes - L'ajout de liens entre votre page d'accueil et la page de destination aidera les utilisateurs (et Google) à trouver la page de destination plus rapidement.
• Utilisez une URL récurrente - Tirez parti d'une URL courte et significative qui reflète votre page et peut être réutilisée chaque année - par exemple, www.example.com/gifts/for-her au lieu de www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Ajoutez des images - Utilisez une image de haute qualité qui représente la saison et dont le texte alt est approprié.
• Demandez un recrawl - Utilisez la Google Search Console pour recrawler la page de destination afin de vous assurer que le contenu mis à jour s'affiche correctement (étant donné que l'URL a été réaffectée).

Une fois que vous avez mis à jour vos pages de destination, passez à vos articles de blog à caractère permanent.

Le contenu "evergreen" est le type de contenu intemporel qui reste pertinent quoi qu'il arrive. Il peut s'agir d'un guide sur votre produit ou service ou d'un article de blog utile sur un sujet pertinent du secteur.

Si vous avez du contenu permanent sur votre site, c'est l'endroit idéal pour concentrer votre énergie sur la réaffectation du contenu.

2. Transformez les articles de blogue en TikToks.

TikTok change la façon dont les consommateurs découvrent, envisagent et effectuent leurs achats.

Selon le guide des vacances 2022 de TikTok, 50 % des utilisateurs découvrent une nouvelle marque ou un nouveau produit en utilisant TikTok et sont 1,2 fois plus susceptibles de faire des achats impulsifs.

Grâce à un fil d'actualité personnalisé qui propose un contenu hyper pertinent, basé sur les préférences et les intérêts des utilisateurs, TikTok permet aux marques de créer des expériences d'achat attrayantes qui rendent le commerce amusant.

Si vous n'avez pas encore intégré TikTok dans votre stratégie de contenu, il est temps de le faire pour les fêtes de fin d'année.

Pour tirer parti de la découverte de marques et des achats impulsifs, transformez vos blogs à articles en vidéos TikTok.

Prenons l'exemple d'un article de blog d'InfinityDish.

En tant que fournisseur de forfaits TV, ils ont publié un article de blog intitulé "Les 7 meilleurs téléviseurs pour 2022" pour partager leur avis d'expert sur les meilleurs téléviseurs du marché.

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Pour accroître la portée de leur liste de téléviseurs soigneusement sélectionnés, ils peuvent transformer un article de blog unidimensionnel en une puissante vidéo TikTok de courte durée afin de toucher un tout nouveau public, de renforcer la notoriété de la marque, de créer des références de bouche à oreille et de stimuler les ventes.

Et le meilleur dans tout ça, c'est que le nombre de followers n'a pas d'importance. TikTok placera la vidéo devant les consommateurs qui sont susceptibles de s'y intéresser et de convertir. Cela ne semble-t-il pas idyllique ?

TikTok propose également des modèles de vacances faciles à utiliser pour garder l'esprit des fêtes.

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3. Embellissez les photos qui ne sont pas des photos de vacances

Pour créer du contenu de vacances en prévision de cette saison mouvementée, donnez un coup de jeune à certains de vos anciens contenus en y ajoutant des graphiques, des bordures, des arrière-plans et d'autres montages photo ludiques.

Vous n'avez pas besoin d'être un graphiste pour donner du peps à votre contenu visuel.

Il peut s'agir tout simplement d'utiliser un logiciel de suppression d'arrière-plan pour faire passer vos photos de produits d'un fond blanc à un fond rouge, comme le fait Olipop.

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Vous pouvez aussi aller plus loin en ajoutant une bordure de guirlande et des graphiques de cadeaux comme le fait Starbucks pour mettre en valeur ses boissons de vacances.

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Lacréation d'un logo saisonnier est un autre moyen fantastique d'ajouter une touche de vacances à votre site Web ou à votre profil de médias sociaux. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un créateur de logo gratuit. Vous pouvez modifier légèrement votre logo existant pour le rendre festif. Certains des plus grands groupes ont suivi cette tendance pendant des années.

Par exemple, Target transforme son logo en forme d'œil de bœuf en ornement pendant les fêtes, et Lowe's ajoute un chapeau de père Noël au sien.

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L'ajout de quelques petites touches à vos images est un moyen sûr d'être en phase avec l'ambiance des fêtes de fin d'année, d'enthousiasmer vos clients et de stimuler votre engagement en ligne.

Voilà. Votre marque est maintenant prête pour les fêtes (et vous ne devez pas vous ruiner pour cela).

Conclusion

Les fêtes de fin d'année sont une période chargée pour les entreprises, mais cela ne signifie pas que vous devez repartir de zéro chaque année pour la création de votre contenu de vacances.

En réutilisant le contenu existant, en le publiant sur de nouvelles plateformes de médias sociaux et en donnant un coup de jeune à l'ancien contenu, vous pouvez économiser du temps et de l'argent tout en fournissant un contenu frais et festif qui trouve un écho auprès des clients et les met dans l'esprit de la saison.

Évitez la pression d'essayer de créer un nouveau contenu festif pour les fêtes six mois à l'avance. Au lieu de cela, tirez parti de votre contenu existant, construisez sur son autorité, et asseyez-vous, détendez-vous et regardez les ventes affluer.