A verseny megértése: A piacvezetők SEO-taktikáinak elemzése

Intro

A SEO mindig is rengeteg kemény munkával járt, és a verseny a többiek megelőzéséért ma már minden eddiginél keményebb. Az okok azonban nem túlzóak.

• A Google-hoz hasonló keresőmotorok évente több tucat algoritmusváltozást vezetnek be.
• Negyedévente több tízezer weboldal élesedik.
• A versenytársak kiürítik erőforrásaik kasszáját és stratégiáikat, hogy a Google első oldalán maradjanak.
• Ne feledkezzünk meg arról a több millió blogbejegyzésről sem, amelyek közvetlenül vagy közvetve már most is az elsődleges kulcsszóra rangsorolnak.

Mindezek a tényezők megnehezítik, hogy valódi vonzerőt szerezzen márkájának az interneten.

Ahhoz, hogy sikeresen skálázza az üzleti SEO-t, olyan szokatlan megközelítésre van szüksége, amely ténylegesen megmozgatja a tűt, ellentétben az önjelölt szakértők által gyakran felhánytorgatott hackekkel.

És itt jön a képbe az iparági versenytársak SEO-taktikáinak elemzése.

Ebben a cikkben megosztunk néhány lépést, hogy megtudja, mit csinálnak a versenytársai és a piacvezetők, és hogyan használhatja ki a gyengeségeiket, hogy ellopja a helyet.

Miért érdemes elemezni a piacvezető cégek seo stratégiáit?

A piacvezető cégek keresőoptimalizálási taktikáinak elemzése azt jelenti, hogy mikroszkópikusan át kell tekinteni a versenytársakat és a releváns iparágak más vezető vállalkozásait.

Pontosan tudni szeretné, hogy miért képesek a keresőmotorok találati oldalain(SERP) a magas helyeket megszerezni, vagy miért tekintik őket a piacra lépő tekintélynek, amikor az Ön által kínált szolgáltatásokról van szó.

Íme, miért elég hatékony ez a megközelítés:

Kevesebb erőfeszítés, több eredmény

Ha SEO-ról van szó, nem kell újra feltalálni a kereket. Nos, ha akarod, megteheted, de nem feltétlenül ez a legjobb megközelítés. Az új SEO-stratégiák teszteket és próbálkozásokat igényelnek, és nincs garancia arra, hogy úgy működnek, ahogyan elvárja tőlük.

Ha pedig úgy döntesz, hogy az online felhánytorgatott taktikákat választod, akkor valószínűleg csak az idődet vesztegeted, és körbe-körbe jársz. Alternatív megoldásként megnézheted, hogy mások mit csinálnak jól, továbbfejlesztheted, és a saját weboldaladra szabhatod. Viola!

Jesse Hanson, az Online Solitaire & World of Card Games tartalommenedzsere szerint "Azok a márkák, amelyek folyamatosan a keresőmotorok, például a Google első oldalán szerepelnek, biztosan rendelkeznek néhány értékes trükkel. Számos stratégiát kipróbáltak, látták, melyek működnek, és létrehoztak egy navigálható SEO-útitervet a sikerükhöz. A te feladatod az, hogy kikémleld ezt az útitervet, és kihasználd azt."

Értsd meg a SWOT-jukat és használd ki az előnyeit.

A SWOT azt jelenti: erősség, gyengeség, lehetőség és veszély.

A vezető versenytársak és más piacvezetők elemzése segít meghatározni, hogy a SEO-stratégiájuk hol kiemelkedő, illetve hol hiányos. Például egyes weboldalak nagyon jó minőségű tartalommal rendelkeznek, de túl lassan töltődnek be. Ezt a gyengeséget kihasználhatja, amikor saját stratégiáját felépíti.

Bizonyos esetekben a versenytársak elemzése segít feltárni más változókat és lehetőségeket, amelyeket a piacvezetők még nem valósítanak meg. Mindig van egy 1%-os csalókód, amelyet senki más nem használ - és ez lehet az Ön SEO jegye a magas helyezéshez a SERP-ken.

Teljesítményének összehasonlítása

"Rengeteg olyan eszköz létezik, amely bizonyos mérőszámok alapján becsüli meg a SEO-pontszámokat. A szolgáltatott eredmények azonban gyakran felszínesek. Semmi sem mutatja meg pontosabban, hogy hol áll a SEO-stratégiája, mint a versenytársak teljesítményének összehasonlítása" - mondja Sergey Taver, a Precision Watches marketingmenedzsere.

Ha összehasonlítja az organikus forgalmat, a backlinkeket és a tartalmat, tisztább képet kap a SEO-megközelítés hatékonyságáról - hogy valóban működik-e, melyik része hiányzik és szorul fejlesztésre, és így tovább.

6 módszer a piacvezetők seo taktikájának elemzésére

A Google a többi keresőmotor közül a piaci részesedés 86,99%-át foglalja el, és a SERP-k első helyezettje a vezető keresőóriás összes kattintásának 27,6%-át kapja.

Most képzelje el, mit érhetne el, ha elemezné, mit csinálnak az iparág első számú weboldalai és a piacvezetők, és a SEO-stratégiájuk feljavított változatát alkalmazná az Ön vállalkozása számára. Egy potenciális aranybánya megközelítés.

Nézzük meg gyorsan, hogyan teheti ezt meg.

1. Azonosítsa a legnagyobb versenytársakat és az iparág vezetőit

Tim White, a Milepro alapítója szerint nagy hiba, ha minden versenytársadnak ugyanazt a prioritási pontszámot adod. Azt mondja: "Valószínűleg több tucat versenytársad van, ha a B2B SaaS iparágban vagy, vagy több ezer, ha a B2C-ben. Ezért irreális, hogy mindenkit megcélozzunk. Ehelyett válassza ki azokat, amelyek igazán jól teljesítenek a SERP-ken, jó hírű közösségi médiajelenléttel és erős public relations-szel (PR) rendelkeznek. Ezekre kell összpontosítania."

Ugyanakkor tudnia kell, hogy kik a közvetlen és közvetett versenytársai. A közvetlenek ugyanazt a szolgáltatást nyújtják, mint Ön. Például a Nike az Adidas közvetlen versenytársa. A közvetett versenytársak viszont nem ugyanazokat a termékeket kínálják, de hasonló közönségszegmenseket céloznak meg. Erre tökéletes példa a Ranktracker és a Search Engine Journal.

Bár a közvetett versenytársak talán nem fednek le annyi, az Ön márkája szempontjából releváns kulcsszót, mint a közvetlen kulcsszavak, mégis kikémlelheti a SEO-stratégiájukat, hogy valami szépet alkosson.

A legjobb versenytársaid kiásásához tedd a következőket:

Használjon kulcsszó-eszközöket, például a Ranktracker SERP-ellenőrzőjét az elsődleges kulcsszó elemzéséhez. Látni fogja, hogy más versenytársak is rangsorolnak rá - közvetlenül és közvetve is. Nézze meg az alábbiakat.

Forrás: Ranktracker

• Nézze meg az elsődleges kulcsszavát vagy szolgáltatását a keresőmotorokban, például a Google-ban. A "SEO eszközök" keresés a következőket hozza ki.

A Zapier közvetett versenytársa a SEO-szolgáltatásokat és -eszközöket nyújtó vállalkozásoknak, mégis az első helyet foglalja el. Ezzel szemben az olyan közvetlen versenytársak, mint az Ahrefs és a Moz a második, illetve harmadik helyet foglalják el a SERP-ken.

• Kérdezze meg meglévő ügyfeleit vagy olvasóit más alternatívákról, amelyeket már használtak korábban. Tegyük fel, hogy Ön egy árufaktoring céget üzemeltet. Küldjön ki közvélemény-kutatásokat és felméréseket korábbi ügyfeleinek, és kérdezzen rá, hogy milyen más árufaktoring szolgáltatásokat használtak, mielőtt átálltak volna az Önéhez.
• Keressen ki más, jól teljesítő piacvezetőket, még akkor is, ha nem az Ön iparágában tevékenykednek. Például megkeresheti a tíz legnagyobb forgalmú weboldalt, amelyek a legnagyobb forgalmat bonyolítják le világszerte.

2. Végezzen versenytárskutatást, hogy megértse a fókuszukat

Állítson össze egy listát a legfőbb versenytársakról és a piacvezetőkről, miután azonosította őket. Kezdetnek legalább tíz megteszi.

Ezután dobja be az egyes versenytársakat a versenytársak elemzéséhez használt SEO-eszközbe. Nézze meg, milyen kulcsszavakra rangsorolnak, mennyire relevánsak ezek a kulcsszavak az Ön szolgáltatásai szempontjából, és milyen célközönséget céloznak meg elsősorban.

A versenytársak SEO-eszközökkel történő elemzése általános képet ad a versenytársak SEO-pontszámáról is, olyan egyéb részletekkel együtt, mint a backlinkek, a tartalom és a belső linkek erőssége.

A backlinkek esetében számolja ki, hogy hány egyedi backlinkkel rendelkeznek, valamint a rájuk mutató webhelyek domain tekintélyét, és hasonlítsa össze ezt az Ön backlink-profiljával.

Ha tudod, hogy kik linkelnek a versenytársaidra és az általad elemzett piacvezetőkre, az egy túlzásba vitt csalókód. Egyszerűen csak el kell érnie ezeket a webhelyeket egy értékesebb ajánlattal, és meg kell kérnie őket, hogy linkeljenek vissza az Ön webhelyére. Ezzel megspórolhatja magának azt a stresszt, hogy olyan webhelyeket találjon, amelyekről érdemes backlinkeket szereznie.

3. A weboldal tartalmának minőségi és releváns elemzése

A SEO-elemzés nagy része SEO-eszközökkel történik, de némi kézi elemzést is kell végeznie személyesen.

Térjen át a weboldalakról a blogbejegyzésekre, és nézze meg, hogy a versenytársak hogyan szabják a forrásokat a közönségre. Több infografikát használnak a képi SEO optimalizáláshoz? Vagy eredeti felmérési adatokat használnak fel a vezetők bevonzására és a tekintély kiépítésére a piaci résben?

Ellenőrizheti továbbá a bejegyzésenként használt szavak számát, a blogtartalomban gyakran hivatkozott forrásokat, a médiahasználatot, a márka hangját, a kulcsszavak beillesztésének mintáját és a belső hivatkozásokat. A SEO szempontjából a Hubspot adatai 2100 és 2400 szó közötti tartományt javasolnak egy optimalizált blogbejegyzéshez. Így nem meglepő, ha az első oldalon szereplő webhelytartalmak 1500 szó felettiek.

"Néhány márka igazán jó szöveggel és figyelemfelkeltő dizájnnal rendelkezik, amelyek a látogatók megtartásának középpontjában állnak. Mások, mint például a Search Engine Journal, a Hubspot és a Forbes, rendkívül szigorú szerkesztési irányelvekkel rendelkeznek, amelyek biztosítják, hogy csak ellenőrzött tartalmak jelenjenek meg. Ez segített nekik hitelességet építeni az internetes térben" - mondja J. Tucker Merrigan, a Sweeny Merrigan ügyvezető partnere.

4. Értékelje weboldaluk technikai szempontjait

Miután értékelte az oldalon belüli és kívüli elemeket, például a tartalmat, a címcímeket, a leírásokat, a visszahivatkozásokat és a belső hivatkozásokat, értékelheti a technikai jellegű elemeket, például az oldal sebességét, a mobilbarát jelleget és az oldal szerkezetét.

A Google első oldalán szereplő webhelyek átlagos betöltési sebessége 1,65 másodperc. Bár a 2-3 másodperc jó viszonyítási alap, érdemes megnézni, hogy a versenytársak weboldalai milyen gyorsak. Ezután használja ezt alapként a betöltési sebesség optimalizálásához.

Ehhez használja a Google oldalsebesség-elemző eszközét, és a sebességelemzéshez egymás után illessze be versenytársai URL-címeit.

Forrás: Pagespeed

Egy olyan világban, ahol az internetezők 92,3%-a mobiltelefonon keresztül használja az internetet, a mobilbarát jelleg fontosságát nem lehet eléggé hangsúlyozni.

Más dolgokat is értékelnie kell, például a webhely szerkezetét, mivel ezek határozzák meg, hogy a lánctalpasok mennyire könnyen mozognak és indexelik az oldalait.

A legfontosabb, hogy a webhely felépítése nagymértékben meghatározza, hogy kiváló felhasználói élményt tud-e nyújtani - ez a keresőmotorok számára kulcsfontosságú jel. Ha az oldalai egymásra épülnek, rétegről rétegre, nehezen navigálható menüvel, az szörnyű hír a felhasználói felület szempontjából.

5. A közösségi média SEO felülvizsgálata

A közösségi média SEO talán nem tűnik nagy dolognak, de a siker elengedhetetlen összetevője minden iparágban.

A Facebooknak például körülbelül 3,5 milliárd aktív felhasználója van, és ha ennek csak a töredékéhez jut el a közösségi médiatartalmakkal, az jelentős reklámot eredményezhet a márkája számára. Ha valaki korábban már kapcsolatba lépett a márkájával a közösségi médiában, könnyebben lép kapcsolatba a weboldalával, ha az legközelebb a Google keresőben jelenik meg.

A közösségi média egyéb előnyei közé tartozik a weboldalon történő vezetés a posztok kivonata és a bio linkek, a backlink lehetőségek és az értékesítés révén.

Menjen a különböző közösségi médiaplatformokra. Nézze meg, mit csinálnak a versenytársai és más marketingvezetők. Tekintse át a tartalmi formátumukat, és nézze meg, melyik teljesít a legjobban.

6. Összehasonlítás a SEO erőfeszítésekkel

Ebben a szakaszban már ismeri a piacvezető cégek SEO-teljesítményét és néhány olyan dolgot, ami kiemelkedik a többi közül. Hasonlítsa össze és állítsa szembe ezeket az eredményeket az Ön jelenlegi SEO-stratégiáival és eredményeivel.

Lehet, hogy már kipipál néhány négyzetet. Például a metaelemek és a képcímkék jó helyen lehetnek, és már a megfelelő kulcsszavakat is megcélozhatja. Így nem kell az idejét ezekre a szempontokra pazarolnia.

Ehelyett összpontosítson azokra a területekre, amelyekhez képest az Ön megközelítése elhalványul. Ezek legtöbbször a tartalom minősége és a backlink-profilja körül forognak. A Forbes tökéletes esettanulmány.

A kiváló off-page és technikai SEO mellett a Forbes adatalapú, személyre szabott tartalmat kínál különböző témákban a munkatársain keresztül - akik mindannyian neves szakértői. Ez teljesíti a Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness ) kritériumait, és segít a Forbes-nak jó néhány témában magasan rangsorolni, még akkor is, ha nem nyújtja a kapcsolódó szolgáltatást.

Ha ugyanabban az iparágban tevékenykedik, mint a Forbes, ugyanezt kell tennie, és közel azonos szintű szerkesztési irányelveket kell követnie, hogy hasonló mértékű tartalmi előnyt érjen el - vagy még jobbat.

Következtetés

A vezető versenytársak és a piacvezetők elemzésének célja nem az, hogy lemásolja stratégiáikat. Egyszerűen csak azt szeretné látni, hogy mi működik náluk, és mi nem, hogy javíthassa a saját stratégiáját, vagy új stratégiát alkosson.

Egy gyors összefoglaló: először is, azonosítsa a legfőbb versenytársait és más piacvezetőket, különösen a releváns iparágakban. Végezzen versenytárselemzést mindegyikükről, hogy megtudja, mire rangsorolnak, milyen a backlink-profiljuk, és egyéb SEO-ellenőrzési listák. A közösségi média SEO-jukat és az off-page technikai jellemzőiket, például a betöltési sebességet is érdemes megjegyezni.

Végül pedig hasonlítsa össze ezeket a megállapításokat a meglévő SEO-menetrenddel, és használja ki a megközelítésüket a felturbózott stratégia megalkotásához.