Guida alla SEO locale per grandi imprese e franchising

Introduzione

La SEO locale è una forma di ottimizzazione dei motori di ricerca che prende in considerazione la posizione dell'utente per determinare la rilevanza. È il processo di ottimizzazione del vostro sito web per i motori di ricerca, in modo che quando le persone cercano parole chiave nella vostra specifica area geografica, il vostro sito web compaia tra i primi risultati. Più la vostra pagina è posizionata in alto su Google, più è probabile che le persone facciano clic su di essa e visitino il vostro sito web.

Le grandi aziende e i franchising spesso pensano che la loro SEO tradizionale o aziendale avrà successo anche a livello locale. Tuttavia, le persone non vogliono vedere siti che non sono rilevanti per loro. Vogliono informazioni pertinenti alla loro area geografica e ai loro interessi.

Se volete che il vostro sito web venga trovato dagli utenti locali della vostra zona, dovete utilizzare queste otto tattiche di SEO locale:

1. Includere parole chiave specifiche dell'area locale

Lalocalizzazione SEO mira a migliorare la visibilità organica del vostro sito web, quindi le parole chiave locali devono essere specifiche per l'area a cui vi rivolgete. Ad esempio, se gestite una clinica dermatologica a Londra, in Inghilterra, "dermatologo" non vi aiuterà perché è troppo generico. Dovreste invece concentrarvi su termini come "trattamento della dermatite a Londra" o "recensioni di dermatologi a Londra".

È inoltre possibile indirizzare le parole chiave utilizzando modificatori geografici come "vicino a me", "nelle vicinanze", ecc. Questi modificatori facilitano le persone della vostra zona che cercano servizi nelle loro vicinanze (o nelle città vicine). Non dimenticate di aggiungere il vostro indirizzo e numero di telefono a tutte le pagine del vostro sito web. Assicuratevi di utilizzare parole chiave come "New York City" o "Washington D.C." invece di "città" o "stato". Anche l'indicazione della posizione geografica delle foto può contribuire ad aumentare la visibilità locale.

2. Ottimizzare il profilo Google Business

(Creato da vectorjuice su Freepik)

Se la vostra azienda ha una sede fisica, assicuratevi di utilizzare lo strumento gratuito di Google per l'inserimento delle aziende, noto come Google Business Profile o Google my Business. Si tratta di un passo importante per aumentare la visibilità locale, poiché i profili aziendali di Google vengono spesso visualizzati per primi quando gli utenti cercano aziende nella stessa area della vostra.

Un profilo Google Business funge da vetrina online per la vostra azienda, dove potete pubblicare foto dei vostri prodotti o servizi, includere informazioni su ciò che rende unica la vostra attività e persino aggiungere recensioni di clienti che hanno utilizzato i vostri prodotti o servizi in passato. L'aumento della visibilità a livello locale aumenta anche le possibilità di ottenere nuovi clienti potenziali e di attirare quelli esistenti, potenziando la vostra strategia di lead generation SEO.

3. Realizzare un sito web mobile-friendly

I siti web mobile-friendly sono l'elemento più importante della vostra strategia SEO locale. I consumatori si rivolgono sempre più spesso ai loro telefoni cellulari per trovare le aziende locali, quindi dovete far sì che il design del vostro sito web funzioni per il vostro marketing SEO. Ciò significa che il vostro sito web per dispositivi mobili deve caricarsi rapidamente e che tutti i contenuti devono essere facilmente leggibili sugli schermi più piccoli. La vostra azienda deve essere facile da trovare e da contattare. Assicuratevi che il vostro sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili e che contenga tutte le informazioni di cui i clienti hanno bisogno sulla vostra azienda, compresi gli orari di apertura, le indicazioni per raggiungere i punti di riferimento locali, come scuole o parchi, e un modo semplice per contattarvi direttamente tramite telefono o indirizzo e-mail.

(Foto di Rodion Kutsaev su Unsplash)

4. Assicuratevi che il vostro NAP sia coerente

Per ottenere il massimo dai vostri sforzi di SEO locale, dovete essere coerenti con il vostro NAP (Nome, Indirizzo, Numero di telefono). Il nome dell'azienda deve essere lo stesso ovunque: sito web, account dei social media, firme delle e-mail e così via. Anche l'indirizzo deve essere coerente. Questo può essere un po' più complicato perché alcune aziende hanno più sedi o addirittura più siti web. È necessario assicurarsi che l'indirizzo indicato in ciascuna di queste sedi sia corretto e aggiornato.

Il numero di telefono è molto importante anche nelle ricerche locali, perché molte persone chiamano prima di visitare un'azienda di persona. Assicuratevi che il numero di telefono sia collegato direttamente alla vostra sede, in modo che i clienti possano parlare direttamente con qualcuno quando chiamano, invece di essere trasferiti altrove.

5. Tradurre i contenuti nelle lingue locali

Sebbene l'inglese sia ampiamente utilizzato, con una percentuale crescente di popolazione mondiale in grado di parlarlo, è sempre opportuno tradurre i contenuti per raggiungere la clientela locale. Molte persone non parlano inglese e se cercano aziende vicine a loro, è più probabile che facciano ricerche nella loro lingua locale. Se le persone si imbattono nel vostro sito web e non capiscono cosa offrite, si sentiranno cittadini di seconda classe e se ne andranno senza intraprendere alcuna azione. Questo ci porta al punto successivo, ossia:

6. Creare contenuti nelle lingue locali

I visitatori che sono rimbalzati dal vostro sito web probabilmente si rivolgeranno alle piccole aziende locali, perché è più probabile che queste conoscano meglio le esigenze dei loro clienti rispetto alle grandi aziende situate altrove. Per evitare questo problema, dovreste creare contenuti nelle lingue locali della vostra area di destinazione o addirittura effettuare un aggiornamento dei contenuti per migliorare il vostro targeting. Localizzazione non è sinonimo di traduzione parola per parola. La localizzazione tiene conto delle caratteristiche sociali, culturali e politiche di un mercato locale per poter rispondere direttamente alle esigenze del pubblico target. Ciò significa creare nuovi messaggi e ricercare nuove parole chiave che potrebbero essere rilevanti solo per un'area specifica.

(Foto di Myriam Jessier su Unsplash)

7. Ottenere backlink ad alta autorità da siti web locali

Se volete migliorare il vostro posizionamento locale su Google, dovete ottenere backlink di grande autorità. Un backlink di elevata autorità è un link in entrata proveniente da un sito web rinomato. Il modo migliore per ottenere questi link è costruire relazioni con le aziende locali e convincerle a rimandare al vostro sito. Questo vi aiuterà a posizionarvi più in alto nei risultati delle ricerche locali, il che significa che più persone vedranno il vostro sito quando cercheranno qualcosa di correlato alla vostra attività.

Se il sito che vi linka ha un tema o un target simile al vostro, contribuirà ad aumentare la rilevanza del vostro sito web per le query di ricerca correlate, rafforzando la sua rilevanza semantica grazie all'associazione con un altro sito di qualità che si posiziona già bene nei risultati di ricerca di Google per quelle query.

8. Utilizzare i video

Quando si tratta di aumentare la notorietà del vostro marchio a livello locale, la SEO video può aiutarvi a ottimizzare le vostre classifiche. I video sono comodi e interattivi e rendono più facile per le persone digerire i contenuti. Di conseguenza, vengono condivisi più frequentemente rispetto ai contenuti testuali, con conseguenti tassi di coinvolgimento più elevati. Quando si effettuano ricerche locali, le persone sono più propense a cliccare su un risultato di ricerca con una miniatura video accanto, motivo per cui gli algoritmi di Google danno priorità ai siti web che offrono contenuti video.

La creazione di video, tuttavia, richiede molto più tempo, sforzi e competenze rispetto alla produzione di contenuti testuali o immagini. Inoltre, per ottenere buoni risultati nei mercati locali, i video devono risuonare con i netizen locali. Un modo per garantire che i vostri video diffondano i messaggi giusti e attraggano il vostro target demografico è quello di avvalersi di una società di produzione video che abbia esperienza nel rivolgersi ai mercati locali.

Conclusione

La SEO locale è una parte importante della vostra strategia di marketing digitale perché può aiutarvi a raggiungere i clienti che cercano servizi come il vostro nelle loro vicinanze. Il modo migliore per raggiungere i clienti locali è ottimizzare il vostro sito web per i motori di ricerca locali. Le ricerche locali sono uno dei fattori più importanti quando si tratta di generare traffico e contatti, quindi assicuratevi di avere una strategia solida che vi aiuti a farvi trovare quando le persone cercano aziende nelle vicinanze.