バックリンクSEO成功の諸刃の剣

イントロ

1998年にPageRankが導入されて以来、バックリンクは検索エンジン最適化の基礎戦略となっている。デジタルマーケティングに携わっている人なら誰でも、マーケティングアプローチに何らかのリンク構築キャンペーンを採用しているが、それには正当な理由がある！

Googleのサーチ・クオリティ・シニア・ストラテジストであったアンドレイ・リパツェフ氏は、バックリンクはGoogleの3大検索ランキング要因の1つであると述べている。AhrefsとBacklinkoはそれぞれ、バックリンクの数とオーガニックトラフィックと検索ランキングの間に直接的な相関関係があることを発見し、これを裏付けている。

ただ1つ問題がある。すべてのバックリンクがSEOキャンペーンにユニコーンと虹を振りまくわけではないということだ。

場合によっては、SEOを構築するバックリンクが、SEOを破壊することにもなりかねない。この記事では、バックリンクがSEOの成功を目指す上でいかに諸刃の剣となり得るかを解き明かす。

バックリンクとは何か？

(本題に入る前に、オープンマインドで私の上記の発言にアプローチすることをお勧めする。バックリンクは2024年においても重要であるが、バックリンクがあなたのドメイン・オーソリティを助けるのではなく、傷つける可能性がある場合もあるのだ)

最も単純な意味では、バックリンクはインバウンドリンクとして知られ、リンクしているページからリンクされているページへのハイパーリンクです。あなたの場合、バックリンクは外部のウェブページがあなたのウェブサイトに戻るリンクを挿入したときに発生します。

これらのリンクは、インターネット上のさまざまなウェブページをつなぐ通路の役割を果たします。リンクのrel属性によって、Googleのウェブクローラーはバックリンクを使って参照元ウェブページとターゲットリンクのつながりを調査し、SEOリンクジュースを転送することもあります。

バックリンクは、ウェブの相互接続のためのポータルであるだけでなく、ウェブサイトやそのウェブページの全体的なSEOの質にも影響を与えます。

バックリンクのメリット

20年以上もの間、SEOの専門家や起業家は、バックリンクという甘い報酬をビジネスにもたらすために、リンク構築戦略をキャンペーンに継続的に組み込んできた。

バックリンクの利点は以下の通りです：

検索エンジンランキングの向上

グーグルには文字が読めないのだ。

その代わりに、グーグルは複雑なアルゴリズムに頼ってSERPの表示を決定している。そのアルゴリズムのひとつがバックリンクであり、Googleはこれを外部ソースからの支持、紹介、または「信頼票」とみなしている。

したがって、バックリンクが多ければ多いほど、Googleはあなたのウェブページに大きな信頼性、権威、関連性を与え、SERPランキングを有利にします。

トラフィックと露出の強化

SERPで1位を獲得することは、単なる自画自賛ではありません。検索結果の上位に表示されることは、ウェブトラフィックの量に直接影響します。Backlinkoは、SERPsの1ページ目の他の結果に対して、オーガニックのトップ結果がクリックスルーの大部分を占めることを発見しました。

具体的には、オーガニックの1位は27.6％のCTRを獲得し、2位は15.8％しか獲得していない。この指数関数的な減少傾向は、Googleの1ページ目のSERPが終了するまで続きます。2ページ目以降の結果については、CTRが著しく低くなることが予想されます。

権威の向上

Googleの上位を獲得することで、あなたのウェブページは特定のクエリにおけるゴールドスタンダードとなります。これにより、検索者の間であなたの権威が認識されます。("perceived "という言葉に注意してください）。

GoogleのSERPで上位に表示されることは、そのトピックに関するあなたの権威を高めることになりますが、必ずしもそのトピックをよりよく理解していることを示すわけではありません。SERPで上位に表示されるということは、様々な要素の総和であることを覚えておいてほしい。単に特定のキーワードで競合他社よりも上位に表示されただけかもしれません。また、いくつかのサイトがその件に関してより優れたコンテンツを書いているが、上位にランクインしているドメインの方が人気があるという可能性もある。

オーソリティとは、検索エンジン最適化における恣意的な概念である。Mozはドメイン・オーソリティをウェブサイトやページがGoogleで上位にランクされる可能性の高さと説明しているが、ウェブサイト間でオーソリティの階層を割り当てる「人間的な」方法は存在しない。

重要なのは、オーソリティとは相互に関連する様々な要因の関数であり、そのうちのひとつが優れたバックリンク・プロフィールであるということだ。

バックリンクのリスクと課題

ウェブサイトにとってバックリンクの利点は本当に否定できないが、欠点がないわけではない。もしそうでなければ、Googleは良いリンクと悪いリンクを区別するためにリンク検出メカニズムを更新することはないだろう。

ニュース速報：悪質なものはペナルティを課すことができる。

以下では、バックリンクがSEOの成功を目指す上で諸刃の剣となるリスクと課題について見ていこう：

SEO的に価値のないバックリンクもある

uSERPによると、ほとんどの企業がバックリンクの構築に毎月1,000～10,000ドルを費やしているという。したがって、賢明な起業家であれば、費やした費用を最大限に活用したいと考えるだろう。残念なことに、バックリンクの中にはSEO的な価値がほとんどないものもあり、せっかくの努力が報われないこともある。

バックリンクは単なるハイパーリンクではないことを忘れてはならない。構文の下には、バックリンクから得られる価値を割り当てる複雑な言語がある。

HTMLの観点から見ると、dofollowバックリンクはリンク元ページからリンク先ページにリンクジュースを転送するため、最もSEO的価値があります。デフォルトでは、すべてのリンクはdofollowですが、タグに別のrel属性を挿入することで、バックリンクのSEO価値をキャンセルすることができます。

SEOの価値がほとんどないバックリンクをいくつか紹介しよう：

• ノーフォローリンク

nofollowリンクは、マークアップにrel="nofollow "を追加することで作成されます。これらのnofollow属性は、リンク元のページがバックリンクを支持する意図がない場合に追加されることがよくあります。その結果、Googleのウェブクローラーはそのバックリンクを調査せず、参照元ウェブページからリンクエクイティが渡されることはありません。

• スポンサーリンク

スポンサーリンクとは、rel="sponsored "タグが付いたリンクのことで、Googleに2つのことを伝えるために使用されます：

1. バックリンクはスパムではない
2. バックリンクは有料

Googleはリンクスパミングについて厳しいガイドラインを設けており、残念ながらリンクの購入はその範疇に入る。

Googleは、バックリンクの売買がデジタル経済において正常であることを認識していますが、スポンサーアトリビュートは、リンクの売り手と買い手を保護するセーフガードとして機能します。スポンサード・タグがあれば、リンク先のページがグーグルからペナルティを受けることは避けられ、リンク先のサイトにリンクジュースが移ることもありません。

• 無関係なソースからのバックリンク

バックリンクは、常にあなたの業界に関連するウェブサイトから来る必要があります。結局のところ、リンクの主な目的はユーザーの検索体験を高めることです。無関係なソースからバックリンクを得ることは、ユーザー体験を阻害しようとするだけです。その結果、参照元ページからのリンクエクイティがゼロになったり、最悪の場合、Googleからペナルティを受けたりする可能性がある。

SEOに悪影響を与えるバックリンクもある

バックリンクはSEOに役立つと考えられていますが、すべてのバックリンクが有益であるとは限らないことを認識することが重要です。実際、バックリンクの中には、知らず知らずのうちに、あるいは意図的に、ウェブサイトの検索エンジン最適化の取り組みを害するものもあります。以下に、SEOを害するように設計されたバックリンクの例をいくつか紹介します：

• SEO攻撃によるネガティブ・バックリンク

デジタルマーケティングの競争が激化する中、競合他社のSEOに悪影響を与える悪質なバックリンク攻撃を行うサイトもある。

このような悪質なバックリンクは、しばしば「有害」または「ネガティブSEO」バックリンクと呼ばれ、ウェブサイトのランキングを妨害するために配置されます。これらのバックリンクは、低品質なウェブサイト、スパムコメント、リンクファーム、あるいは不誠実な競合他社が支払ったリンクから来ている可能性があります。

• スパム・バックリンク

スパム・バックリンクとは、低品質なサイトから得られるバックリンクのことです。場合によっては、ウェブマスターが知らないうちにスパム的なバックリンク戦術を行っていることもあります。

すべての競合他社が、ニッチなライバルを出し抜くためにブラックハットSEO戦術を行っているわけではないことを認識することが重要だ。時には、ウェブサイトの所有者が自分のサイトにスパム的なバックリンクを作成する罪を犯すこともある。一例として、DAの低いウェブサイトにゲスト投稿をすることで、スパム的なリンクスキームに関与していることをGoogleに警告することがある。

• プライベート・ブログ・ネットワークからのバックリンク

プライベート・ブログ・ネットワーク（PBN）とは、ネットワーク内でバックリンクを構築するために使用される、単一の事業体による個人所有または管理のウェブサイトである。つまり、検索エンジン上でウェブサイトのオーソリティを人為的に高めるために運営される。

PBN内の個々のサイトは十分に合法的に見えるかもしれない。しかし、検索順位を操作するためのサイト間の無差別な相互リンクは、Googleのリンクスパムガイドラインの規定に違反する。

その結果、PBNに関与することはブラックハットSEO戦術とみなされ、参加したウェブサイトがペナルティを受ける可能性がある。

良い」バックリンクでもDAにダメージを与える可能性がある

多くの場合、起業家やSEOスペシャリストは善意でバックリンクに取り組んでいる。残念ながら、善意によるバックリンクの構築は、管理されないまま放置されるとDAにダメージを与える可能性がある。

しかし、良いバックリンクとは一体何だろうか？

良いバックリンクとは、ドメインオーソリティが高く、関連性があり、文脈が正確なウェブサイトからのリンクのことです。ほとんどの良いバックリンクは、Googleのウェブクローラーにとって自然なバックリンクプロファイルを表示します。また、適切なアンカーテキストを使用することで、ユーザーにより良い文脈を提供し、Googleでの検索体験を向上させます。

残念ながら、良いバックリンクがGoogleの目に必ずしも映るとは限らない。以下は、良いバックリンクがSEOに悪影響を与える例である：

• リンク交換

リンク交換は、2つのサイト間のリンクの物々交換システムと説明されています。Googleは自然に生成された相互リンクを高く評価しますが、相互リンクのみを目的としたリンク交換はGoogleのスパムポリシーに違反する可能性があります。このようなリンクは、関係する両者のアルゴリズム評価を下げる結果になりかねません。

• インデックスされていないページからのバックリンク

インデックスされないページは、2つの理由のうちの1つによって分類されます：

1. グーグルのウェブクローラーはまだそのページを探索していない。
2. Googleのウェブクローラーはそのページを探索したが、インデックスには適さないと判断した。

いずれにせよ、インデックスされていないページからのバックリンクは、Googleがインデックスするまで、あなたのサイトにSEO的な価値をもたらさない。これらのソースからのバックリンクは、ウェブクローラーの旅の行き止まりとみなされます。

インデックスされていないサイトは、リンクはウェブ上に存在するがGoogleのデータベースには登録されていないため、追跡するのが難しい。インデックスチェックツールは、リンクしているページのインデックス状況や、リンクを否認しなければならないかどうかを判断するのに便利です。

インデックスされていないソースからの過剰なバックリンクは、あなたのウェブサイトがスパム的なリンクスキームを行っていることをGoogleに警告し、ペナルティを受ける可能性があります。

まとめ

結局のところ、バックリンクは依然としてGoogleの強力な検索ランキング要因である。しかし、バックリンクがネガティブなSEOの元凶になるという脅威もまた事実である。そのため、バックリンクが不利に働くのを防ぐツールを装備することは極めて重要である。

Ranktrackerのバックリンクモニタリングツールは、バックリンクに関する重要な情報を分析する強力な味方です。これには、rel属性、アンカーテキスト、リンクページのDRやURL評価など、数え切れないほどの情報が含まれます。

リンク構築キャンペーンを管理することで、バックリンクが有利に働き、SEO対策が成功することを保証できます。