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動画がメールマーケティングを変える方法。7つのベストプラクティスとアイデア

  • Andre Oentoro
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動画がメールマーケティングを変える方法。7つのベストプラクティスとアイデア

イントロ

あなたは1日にどれくらいのメールを受け取りますか?数十通、数百通?それとも、数え切れないほどでしょうか?オフィスワーカーが1日に受信するメールの数は平均121通です。しかし、彼らは受信トレイに着信したメールをすべて開いているでしょうか?おそらく、そうではないでしょう。

デジタルマーケティング担当者として、あなたはすでにこの問題に気づいているはずです。魅力的でない題材やコンテンツは、メールマーケティングを失敗させる可能性があります。そこで、メールを目立たせ、受信者がクリックするきっかけを作るための新しいプランが必要です。

メールに動画を追加することは、マーケティング戦略にとって大きな変化をもたらします。動画は、マーケティング目的では最も魅力的なコンテンツの一つです。重要な指標を高めるソリューションとなり得ます。実際、ほとんどのストリーミングムービープラットフォームは、購読者の獲得と維持のために、メールマーケティングに動画を取り入れています。

では、あなた自身がそれを証明してみてはいかがでしょうか?以下に、メールマーケティングにおける動画の利点をいくつか集めました。また、メールマーケティング戦略を最適化するためのベストプラクティスやアイデアもご紹介しています。スクロールを続けてください。

動画がメールマーケティングを促進する方法。そのメリットとは

動画はメールマーケティングのゲームチェンジャーになり得るか?その答えは、ずばり「イエス」です。多くのマーケターがマーケティングメールに説明ビデオを追加した後、ポジティブな結果を得ています。詳しくは、以下のメリットをご覧ください。

1.コンバージョン率、クリックスルー率の向上

高いコンバージョン率とクリックスルー率(CTR)は、Eメールマーケティングの主な目標の一つです。最初のメールに動画を入れると、CTRを96%も上げることができるのです。このような有望な結果を見ると、マーケティングメールに動画を使用することは素晴らしいアイデアのように思えます。

2.メール開封率のエスカレート

動画は、受信者があなたの送ったメールを開くことを喚起することができます。メールの件名に「ビデオ」という単語を追加してみるのも一案です。開封率を19%、CTRを65%向上させることができます。また、このトリックを使えば、メールの配信停止を防ぐこともできます。

3.メールがゴミ箱に入らないようにする

受信者があなたのメールをゴミ箱に入れたら、ゲームオーバーです。動画は、メールマーケティングをレベルアップさせる救世主です。視聴者がメールを開封する確率が高くなり、潜在顧客とのエンゲージメントを維持することができます。

4.信頼性の向上とブランド認知度の向上

動画は、ブランドの認知度を上げるための素晴らしい手段でもあります。製品や会社のビデオは、マーケティング担当者がより多くの人にブランドを露出するのに役立ちます。また、動画は信頼できる相手としてビジネスに信用を与えることができます。 静的なUGCと比較して、動画はユーザーの興奮や表現を人々が感じ取り、刺激を受けることができるため、3倍以上の信頼性を生み出します。

「動画は、顧客とつながり、関係を構築するのに役立つ強力なツールです。メールマーケティングで使用する場合、動画は個人的なタッチを加えることができ、競合他社に差をつけるのに役立ちます。私はメールマーケティングキャンペーンで動画コンテンツを使用し、私が誰であるか、私が何を支持しているか、そしてなぜ私とビジネスをする必要があるのかを顧客に示しています」とAskGamblersのゼネラルマネージャー、Denis Ristićは述べています。

メールマーケティングで動画を活用するための7つのベストプラクティスとアイデア

動画がいかにインパクトのあるものであるかをご理解いただけたと思いますので、次はそのベストプラクティスをご紹介します。以下は、メールマーケティングで動画を使用する際のベストプラクティスのリストです。また、あなたのマーケティング活動を強化するためのベストな動画のアイデアもご紹介します。さぁ、始めましょう

1.動画は短く、甘く

動画は短くまとめることが肝心です。あなたのビデオのための理想的な長さを見つける必要がありますが、それは20〜60秒の間にそれを維持することが最善です。短いビデオは、人々を従事し、それらが最後の1秒まで滞在させるために最適です。

しかし、動画がメールのメインコンテンツである場合は、いつでも長さを追加することができます。配信の足を引っ張らないよう、なるべく簡潔に。

「あなたが一番避けたいことは、購読者が動画をクリックして、それが編集されていない長いコマーシャルであることに気づくことです。その代わりに、動画は短く、特定のメッセージに焦点を絞るようにしましょう」とNBABlastのマーケティングマネージャー、ハリー・ジョーンズは言います。

2.注目されるような冒頭部分を作る

ビデオの冒頭は、視聴者の注目を集めるための重要なポイントです。ユーモアや感情的なストーリーを展開することもできますし、ターゲットとなる視聴者の問題をピンポイントで指摘することによって、ストレートに伝えることもできます。

どうしたらいいかわからないときは、ネットでインスピレーションを探すことを検討してみてください。大手ブランドの有名な動画や象徴的な動画を探してみてください。そして、あなたの製品やターゲットに適したものを適用することができます。また、競合他社がどのようにビデオを作成しているかを学ぶこともできます。

3.宣伝になりすぎないようにする

フィーチャードビデオは、決して宣伝しすぎないようにしましょう。ですから、ブランドを誇張しすぎたり、過剰なCTAを付けたりすることは避けるべきでしょう。何かをするように、特に特定の製品を購入するように、押し付けられることを好む人はいないでしょう。

動画コンテンツに価値を持たせてください。製品やブランドの独占性について言及することができます。あなたの製品がどのように彼らの問題を解決する救世主となるかを視聴者に伝えましょう。最後に強力なCTAを追加し、あとは視聴者に任せてしまいましょう。

4.質の高いビジュアルを制作する

ビジュアルは、ビデオの主要な要素です。実写であれアニメーションであれ、ひび割れのない、完璧な、そして本物の映像を制作することは必須です。

高品質のカメラと編集ツールを使って、優れたビジュアルを制作する必要があります。もし、手に負えないようであれば、まだ別の出口があるはずです。

一流のビデオを作成するために、ビデオ会社に依頼することを検討してください。経験豊富なビデオ会社は、魅力的でコンバージョン率の高いビデオを作るために、どのようなスタイルを選択すべきかを決める手助けをしてくれるでしょう。

5.メールの件名に「動画」を追加する

メールのサブジェクトは、オーディエンスの最前線に最初に登場します。そのため、魅力的かつ戦略的に構成することが必要です。メールの件名は、ユーザーがメールを開封するか、放棄するか、次のアクションを決定します。

視聴者を興奮させるために、メールの件名に「ビデオ」という単語を含めることを検討してください。前述の通り、メールの件名に「動画」を記載することで、開封率やクリック率を高めることができます。

6.分析・調整

デジタルマーケティング担当者にとって、自社のマーケティング戦略を分析することは当然のニーズです。メールを送信した後、メールマーケティングがどの程度成功しているかを確認するために、主要な指標を分析する必要があります。以下は、チェックすべき主要な指標です。Plusのようなツールを使って複数の指標を並べ、時間ごとに更新されるデータで分析することができます。

  • クリックスルー率
  • コンバージョン率
  • 開封率
  • 直帰率
  • リスト 成長率
  • メール共有・転送率
  • 総合ROI
  • 退会率

メールに動画を追加した後の結果が期待以下だった場合、調整を行う必要があります。メールの件名や内容を最適化するのもよいでしょう。あるいは、メールを送るのに適した時間帯を探すのも良いでしょう。プロジェクトタイムトラッキングツールを使って、メールマーケティングキャンペーンのスケジュールと監視をするようにしましょう。

7.正しいアイデアを得る

マーケティングメールに掲載する動画を作成する際の大きな課題の1つは、最適なアイデアを選択することです。動画の種類を決める際には、ターゲット層と製品を参考にする必要があります。

動画の種類はたくさんあります。以下に、メールをサポートするために使用できる7つのビデオのアイデアをリストアップしました。

製品紹介ビデオ

商品紹介の動画は、かなり簡単に作ることができます。製品を簡単に紹介し、ショーケースすることができます。製品の特徴や利点を強調することに重点を置いてください。また、このビデオを再利用し、Sprout Social、Planable、Hootsuiteなどのツールを使って、ソーシャルメディアのチャンネルで共有することもできます。ユーザーは良い製品ビデオが大好きなので、ソーシャル・プロファイルでのエンゲージメントを高めるのに大いに役立つでしょう。

イベント映像

イベントビデオは、特別な日に最適です。例えば、ブラックフライデーのイベントを迎えるためのイベントビデオを作成することができます。メールでBlackFridayキャンペーンを行いながら、メールに動画を追加することができます。

企業文化紹介ビデオ

企業文化ビデオは、あなたの会社を紹介するのに最適なものです。あなたは、あなたの従業員が専門性を示すために顧客にサービスを提供する方法を共有することができます。このタイプのビデオでは、顧客とのより深い関係を確立することができます。

舞台裏の映像

潜在顧客にもっと楽しくアプローチしたいのであれば、舞台裏を紹介するビデオも有効な手段です。貴社がどのように製品を生産し、梱包し、顧客の元に届けるかを見せることができます。ブランディングの要素も忘れずに、独自のロゴを作成し、ビデオでそれをフィーチャーして注目を集めましょう。

チュートリアル動画

チュートリアル動画は、シンプルでありながら、製品やサービスを強調するのに有効です。Eコマースストアであれ、ゲーム開発会社であれ、あなたの製品が視聴者の問題克服にどのように役立つかを直接示すことができます。

体験談ビデオ

多くの大手ブランドは、マーケティング活動を支援するために、お客様の声(テスティモニアル)ビデオを作成しています。カスタマーレビューの力は、他の人に影響を与える上で大きなものです。インフルエンサーと協力して、あなたの製品のために証言してもらうことを検討してください。

インフルエンサーや専門家は、新しいバイヤーを取り込むための大きな磁石となります。インフルエンサーはすでに多くのオーディエンスを獲得しており、エキスパートは多くの人が信頼できる人物です。

リストア動画

見込み客を集めるには、価値あるコンテンツが欠かせません。あなたが提供する製品やサービスに関するlisticleビデオを作成することを試みることができます。例えば、あなたの製品を使用することによって顧客が得ることができる利点のリストを作成します。

オーバー・トゥ・ユー

動画をブースターとして使うことは、メールマーケティング戦略で大きな成果を上げられない場合に試してみる価値があります。動画がメールマーケティング戦略のゲームチェンジャーになったというマーケッター仲間からのレビューも多数寄せられています。

メールに動画を使わない理由はありません。大きな予算をかけなくてもいい動画もあります。上記のベストプラクティスやアイデアは、メールマーケティングの一環として動画を追加したい場合に便利です。

Andre Oentoro

Andre Oentoro

is the founder of Breadnbeyond, an award-winning explainer video company. He helps businesses increase conversion rates, close more sales, and get positive ROI from explainer videos (in that order).

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