どのSEOベンチマークが最も有用か？

イントロ

インターネットの進化に伴い、企業や新興企業は、人々の注目を集め、カスタム体験を提供するためにインターネットの力を活用している。人々の関心を考慮し、グーグルはSEOを選択した。

今日、新興企業や既存企業は、オーガニックなトラフィックを獲得するためにSEOに最適化されたコンテンツを作成している。しかし、これはSEOベンチマークが適切に行われている場合にのみ可能である。しかし、SEOベンチマークには複数の側面があり、それらすべてを把握するのは厄介なことだ。

そこで、SEOベンチマーキングについて詳しく知るために、このガイドを読もう！

II.オーガニック・トラフィックの成長

SEOに最適化されたコンテンツの主な目的は、できるだけ多くのオーガニック・トラフィック（検索エンジンの検索結果からの訪問者数）を獲得することです。YahooやGoogleなどの検索エンジンで上位に表示されることで、ウェブサイトのオーガニック・トラフィックを増やすことができます。オーガニック・トラフィックを増やすには、よく知られた指標に従えばよい：

• 例えば、メタタグ、ディスクリプション、タイトル、URLなどに必要な変更を加えるなど、SEOコンテンツの技術的側面を最適化することで、オーガニックランキングを上げることができる。
• Googleは否定しているが、キーワード調査は上位表示されるために最も重要な側面の一つと考えられている。最も重要なことは、適切なキーワード分析は、ウェブサイトがより多くのトラフィックを獲得するのに役立つということだ。
• リンク構築は、オーガニックなトラフィックを増やすために不可欠なもう一つの側面です。そのため、バックリンクの生成に注力し、ウェブサイトのオーソリティと他のウェブサイト間での知名度を向上させましょう。

III.キーワード・ランキングとビジビリティ

キーワードとは、ユーザーが自分のクエリに関連するコンテンツを見つけるために入力する単語や文章を指す。Googleはキーワードを目立ったSEO指標の1つとは考えていないものの、あるレポートによると、キーワード検索の14.1%は質問と直接結びついており、他の何よりも重要な側面となっている。

• サービスや視聴者の要求に応じて、コンテンツのアイデアを探すことができる。
• トピックのリサーチが終わったら、リサーチしたトピックに最も関連性の高いキーワードを提供するツール、Ubersuggestの使用を検討する。
• 選択したキーワードのボリューム、難易度、CPCなどを調べることができます。それに基づいて、適切なキーワードを選択することができます。

しかし、ランキングと可視性に関しては、フィーチャードスニペットはどんな質問依存のキーワードでも一般的になっている。ですから、クエリには少なくとも1つのロングテールキーワードを選びましょう。

また、キーワードの最適化は、キーワードの使用が戦略的に行われた場合にのみ有効である。Googleが必要なときにいつでもコンテンツを検索リストに表示できるように、ページタイトルに主要キーワードを使用することをお勧めします。

また、検索されたキーワードを見出しタグに使用することで、ユーザーがコンテンツを検索した際にGoogleがそのキーワードを表示させることができる。

IV.クリックスルー率（CTR）

クリックスルー率（CTR）とは、広告がクリックされた回数と広告が表示された回数を割った割合のこと。例えば、ある広告が7回クリックされ、100回インプレッションされた場合、CTR率は7％となります。しかし、どうすればCTR率を上げることができるのだろうか？

もちろん、何よりもまず大切なのは、視聴者に親近感を抱かせるような最高のタイトルをつけることだ。また、良い説明文を書くこと、明瞭で分かりやすいURLを提供すること（テクニカルSEOの一部）、ページの読み込み時間を改善すること、タイトルの大文字と小文字の使い分けなども必要だ。

V.コンバージョン率最適化（CRO）

CRO（コンバージョン率最適化）とは、ウェブサイト上でユーザーが複数の希望するアクティビティを行う割合を高めることに特化した実践です。製品をウィッシュリストに追加したり、特定の製品を購入したりすることです。

CROにはユーザーフレンドリーな定義もあり、より多くのユーザーに自社のサービスや製品を選んでもらうための施策を意味する。簡単に言えば、より良いユーザー体験を提供することがCROに直結する。売上を向上させることができる、もう一つのSEOベンチマークである。

VI.バウンス率と滞留時間

Googleによると、バウンスとは、ウェブサイトの1ページのセッションを指す。直帰率とは、ウェブサイトを1ページ見ただけで離脱する訪問者の割合を指す。直帰率は低ければ低いほど良い。70％の直帰率は良くないとされていますが、26％から40％が最適とされています。

直帰率が高いかどうかは、様々な側面に左右されます。例えば、ウェブサイトの読み込み時間が遅い場合、サイトの速度はGoogleのランキングアルゴリズムと連動しているため、ランキングに直接影響する可能性があります。

直帰率を低くすることはSEOの指標の一つであるが、滞留時間に注目することも同様に重要である。これは、直帰率と緩やかに関連している。

滞留時間とは、ユーザーがSERPからページをクリックし、しばらく滞在またはナビゲートした後、SERPを終了するか、SERPに戻ることを意味する。平均セッション時間を観察することで、滞在時間を計算することができます。

VII.モバイルフレンドリー・ページスピード指標

ここ数年、携帯電話で商品を検索し、購入する傾向が強まっている。それは、モバイルフレンドリーなウェブサイトが構築されて初めて可能になる。その結果、ナビゲーション・プロセスがシンプルになり、人々は何度もウェブサイトを訪れるようになる。

ページスピードは、広く議論されるトピックではないにもかかわらず、米国の視聴者に提供されるSEOサービスの基本的な要素とみなされます。ページスピードはウェブサイトにとって驚異的な効果をもたらします。データベースを最適化するためにインデックスを使用することで、素早く情報を探すことができ、ページの読み込み速度に直接影響します。

また、コードをトラッキングしてユーザーの行動を分析することも、ページスピードの指標のひとつです。ただし、コードをトラッキングする際には、あらゆる分析プログラムを見直すことをお勧めする。また、動画の埋め込みはiFrameを使用して表示されるため、その傾向も減らすとよいでしょう。

VIII.ローカルSEO指標

SEOの指標は、最高のSEO最適化されたコンテンツを作成するためのさまざまな側面です。ローカルSEOの指標はいくつかありますが、Googleアルゴリズムの変化や市場での競争の出現により、最も重要なSEOの指標のみに焦点を当てることが最も賢い方法です。

• バックリンクは、SEOにおいて最も重要な部分のひとつと考えられている。これはウェブサイトに権威を与えることができますが、新しく作成されたバックリンクを維持することが重要です。バックリンク生成の要件は、Googleが良いコンテンツとバックリンクがウェブサイトの地位を向上させる2つの不可欠な側面であると認めていることからも理解できる。
• リードとは、クリック数、順位、インプレッションなどを指す。SEOに適したコンテンツを作成することとは直接リンクしていないが、リードのちょっとした変化がSEO戦略に大きな違いをもたらし、SEOにとって重要な指標となる。

IX.競合他社分析

競合分析は、コンテンツ制作に付随するものではない。しかし、どのタイプのSEOベースのコンテンツを共有するかには影響する。そこで、ニッチ、コミュニティ、オーガニック、有料検索に基づいて競合を特定する。

競合分析のベストプラクティスの1つは、ローカルキーワードを検索し、そのキーワードを使用した他のサイトのランキングとあなたのビジネスがどれだけ一致するかを比較することです。それに応じてサイトを最適化することができる。

また、競合他社がどのように製品を顧客に販売しているのか、どのような価格で提供しているのか、サービスや製品を提供するのに最適な場所はどこか、そしてもちろん、マーケティングやプロモーションの方法についても分析することができる。

X.ROIと収益成長

ROI（投資利益率）とは、投資のパフォーマンスレベルを示す収益率を意味する。投資した資金が収益として戻ってくるかどうかを確認するものです。

ROIも収益もビジネスにとって重要な2つの部分であり、SEOコンテンツはある程度ビジネスの収益を決定付ける要因である。

XI.カスタマイズ・ベンチマーク

SEOは、製品やサービスのマーケティングにおいて最も重要な側面と考えられている。カスタマイズされたベンチマークは、クライアントの要件や目的を満たすために設計されているため、SEOフレンドリーなコンテンツも同じニーズを満たす必要があります。そのため、重要なSEO指標を念頭に置いて設計され、SEOのベンチマークとなる必要があります。

XII.おわりに

SEOコンテンツは、特別に設計され、調整されたベンチマークに従ってこそ実を結ぶ。複数のSEOベンチマークがすでに利用可能であり、今後もさらに増えるだろうが、最良のものを見つけ、それに取り組むことが唯一可能なことである。