Kaip išplėsti SEO nukreipimo puslapių mastą išvengiant menko turinio

Įvadas

Šablonai yra vienas iš naudingiausių įrankių, kuriuos gali turėti SEO komanda, ir vienas iš tų, kuriuos lengviausia netinkamai naudoti.

Įmonei, orientuotai į kelias pramonės šakas, vietoves ar naudojimo atvejus, gali prireikti dešimčių nukreipimo puslapių. Kiekvieną puslapį kurti nuo nulio yra neefektyvu, todėl komandos natūraliai sukuria pakartojamas struktūras. Problema prasideda tada, kai „pakartojama struktūra“ virsta „pakeisk tris žodžius ir paskelbk kitą URL“.

Mastelio keitimą leidžiantis SEO veikia geriau, kai maketas yra pakartotinai naudojamas, bet kiekvieno puslapio egzistavimo priežastis išlieka unikali.

Pradėkite nuo paieškos tikslo, o ne nuo šablono

Prieš kurdami dar vieną nukreipimo puslapį, paklauskite savęs, ar užklausa atspindi aiškų vartotojo poreikį.

Du raktažodžiai gali atrodyti skirtingi, nors iš esmės tenkina tą patį ketinimą. Atskirų puslapių publikavimas kiekvienam iš jų gali sukelti nereikalingą dubliavimąsi. Tuo tarpu dvi panašiai atrodančios užklausos gali nusipelnyti skirtingų puslapių, nes skiriasi auditorija, produkto reikalavimai ar pirkimo kelionės etapas.

Kiekvienam siūlomam puslapiui pirmiausia apibrėžkite keturis dalykus: kas ieško, ką jiems reikia suprasti, kokie įrodymai jiems padėtų ir kokie veiksmai po to būtų prasmingi.

Neseniai „Ranktracker“ paskelbtame straipsnyje apie vartotojo patirties pagrindus nustatoma panaši sąsaja tarp SEO, turinio aiškumo ir vartotojo patirties: pritraukti lankytoją yra naudinga tik tada, kai puslapis padeda tam lankytojui suprasti, ką daryti toliau.

Pakartotinai naudokite struktūrą, o ne turinį

Tam tikri elementai visoje svetainėje turėtų išlikti nuoseklūs.

Navigacija turėtų veikti nuspėjamai. Mygtukai turėtų atitikti tą pačią vizualinę kalbą. Atsiliepimų, palyginimų ir formų komponentų nereikia perkurti kiekviename puslapyje.

Turinys tose struktūrose skiriasi.

Pramonės srities tikslinis puslapis gali reikalauti konkrečiam sektoriui būdingų pavyzdžių. Vietos puslapis gali reikalauti tikrai vietinės informacijos. Funkcijų puslapis gali reikalauti ekrano kopijų, diagramų ar produktų demonstracijų, kurios kitur būtų nereikalingos.

Būtent čia praverčia modulinis tinklalapių dizainas. „Superside“ pagrindinio puslapio dizaino paslauga apima pakartotinai naudojamas modulinės sistemas bei individualiai pritaikytus puslapius, leidžiančius pasikartojantiems komponentams sudaryti pagrindą, o atskiroms kampanijoms ar auditorijoms pateikti skirtingus pranešimus ir kūrybinius sprendimus.

SEO komandoms svarbiau yra principas nei konkretus kūrimo modelis: standartizuokite tai, ko vartotojai tikisi, kad išliktų nuoseklumas, ir pritaikykite tai, kas atsako į užklausą.

Kiekvienam puslapiui suteikite kažką, ko konkurentai negali tiesiog pakeisti

Tikslinis puslapis tampa „plonas“, kai beveik viską, kas jame yra, galima perkelti į kitą URL adresą nepakeičiant prasmės.

Naudingą išskirtinumą gali suteikti originalūs pavyzdžiai, ekrano kopijos, palyginamieji duomenys, ekspertų komentarai, klientų istorijos, diagramos, skaičiuoklės arba tikrai konkrečiai auditorijai skirti patarimai.

Čia ypatingą dėmesį verta skirti vizualiniam turiniui. Individualiai parengta diagrama, paaiškinanti procesą, kartais gali perteikti daugiau nei keli papildomi paragrafai. Produkto ekrano kopijos gali pademonstruoti atsakymą, kurio negali pateikti bendrosios nuotraukų duomenų bazės nuotraukos.

„Superside“ interneto dizaino darbas apima iliustracijas, animaciją, tekstą ir prisitaikantį vartotojo patirtį (UX) kartu su pačiu puslapiu, o tai atspindi naudingą kūrimo realybę: tikslinio puslapio išskirtinumas nėra tik tekstų rašymo problema.

Sukurkite puslapį taip, kad jis būtų lengvai suprantamas, o ne orientuotas į raktinių žodžių tankumą

SEO nukreipimo puslapiai dažnai tampa sunkiai skaitomi, nes į juos kažkur įterpiama kiekviena raktažodžio variacija.

Naudingesnis požiūris – aiškiai atsakyti į pagrindinį klausimą, o tada jį pagrįsti susijusia informacija logiška tvarka. Antraštės turėtų padėti vartotojams naršyti puslapyje, o ne veikti kaip nepatogių raktažodžių variantų talpyklos.

„Ranktracker“ diskusija apie paieškos įžvalgų pavertimą SEO veiksmais taip pat pabrėžia, kaip svarbu paieškos duomenis paversti konkrečiais pokyčiais turinyje, nukreipimo puslapiuose ir kitose rinkodaros srityse, o ne leisti, kad ataskaitos egzistuotų atskirai nuo įgyvendinimo.

Tai ypač svarbu didelio masto projektuose. Raktinių žodžių duomenys turėtų komandai parodyti, ko reikia vartotojams, o ne diktuoti mechanišką puslapio tekstą.

Naudokite mokamas kampanijas kaip hipotezių šaltinį

Organinė ir mokama auditorija nėra identiškos, todėl reklamos rezultatų niekada neturėtų būti traktuojami kaip SEO išvados.

Vis dėlto jie gali atskleisti naudingus pranešimų modelius.

Tarkime, kad mokamos reklamos, kuriose akcentuojamas produkto paprastumas, nuosekliai pritraukia tinkamus lankytojus, o koncepcijos, kuriose pabrėžiamos daugybė funkcijų, pasirodo esąs mažiau veiksmingos. Tai gali pateisinti aiškesnės, paprastumu grindžiamos žinutės išbandymą atitinkamame nukreipimo puslapyje.

Kūrybinės analizės įrankiai, tokie kaip „Superads“, padeda rinkodaros specialistams analizuoti mokamus reklamos kūrinus įvairiuose kanaluose ir nustatyti modelius, susijusius su tokiais elementais kaip dėmesį pritraukiančios frazės ir formatai. Šie modeliai gali padėti suformuluoti hipotezes apie nukreipimo puslapius, o SEO ir konversijos duomenys leidžia nustatyti, ar šie pakeitimai iš tiesų padeda organiniams lankytojams.

Svarbus skirtumas yra tas, kad reklamos duomenys kelia klausimus. Jie neperrašo paieškos ketinimų.

Užtikrinkite, kad dizaino sistema būtų pakankamai lanksti, kad palaikytų SEO

Tikslinio puslapio mastelio keitimas tampa daug lengvesnis, kai svetainė turi komponentų biblioteką.

Standartizuotas pagrindinis elementas, atsiliepimų blokas, funkcijų skyrius, palyginimo lentelė ir CTA gali žymiai sutrumpinti kūrimo laiką. Tačiau kiekvienas komponentas turėtų būti pakankamai lankstus, kad galėtų pritaikyti skirtingą informaciją.

Komerciniame puslapyje, kuriame daug palyginimų, gali prireikti lentelės viršutinėje dalyje. Švietimo puslapyje gali prireikti vizualaus paaiškinimo. Priversti abu puslapius naudoti identiškus išdėstymus vien dėl to, kad yra šablonas, prieštarauja tikslui.

„Superside“ dizaino sistemos paslaugos orientuotos į pakartotinai naudojamus sąsajos elementus, kuriuos galima taikyti kuriant tiek interneto svetaines, tiek nukreipimo puslapius, o kartu jie toliau tobulinami, kai atsiranda naujų reikalavimų.

Tikrinkite sistemą, o ne tik atskirus puslapius

Kai puslapių susidaro dešimtys, užduotis pasikeičia.

SEO komandos turėtų reguliariai tikrinti, ar puslapiai vis dar atitinka skirtingus tikslus, ar keli URL adresai konkuruoja dėl tų pačių užklausų ir ar senesni puslapiai vis dar teikia naudingos informacijos.

Kai kuriuos puslapius reikėtų patobulinti. Kitus – sujungti. Kai kurie galbūt jau nebeturi teisės egzistuoti.

Todėl mastelio keitimui pritaikytai nukreipimo puslapių programai reikalingas tiek publikavimo, tiek apkarpymo procesas.

Šablonai nėra problema. Šablonai tampa problema tada, kai leidžiama, kad efektyvumas pakeistų aktualumą.

Galingiausios mastelio keitimą palaikančios SEO sistemos naudoja pakartojamas struktūras, kad sutaupytų laiko, o sutaupytas pastangas investuoja į geresnę informaciją, aiškesnę vartotojo patirtį ir puslapių lygio kūrybą, kuri kiekvienam URL suteikia tikrą priežastį egzistuoti.