Kā paplašināt SEO mērķlapu darbību, neizmantojot nepietiekamu saturu

Ievads

Veidnes ir viens no noderīgākajiem rīkiem, kas pieejams SEO komandai, — un viens no tiem, kurus visvieglāk nepareizi izmantot.

Uzņēmumam, kas darbojas vairākās nozarēs, dažādās vietās vai ar dažādiem lietošanas gadījumiem, var būt nepieciešami desmitiem mērķlapu. Katru lapu veidot no nulles ir neefektīvi, tāpēc komandas dabiski izveido atkārtojamas struktūras. Problēma rodas tad, kad „atkārtojama struktūra” pārvēršas par „aizstāj trīs vārdus un publicē citu URL”.

Mērogojama SEO darbojas labāk, ja izkārtojums ir atkārtoti izmantojams, bet katras lapas pastāvēšanas iemesls paliek unikāls.

Sāciet ar meklēšanas nolūku, nevis ar veidni

Pirms izveidojat vēl vienu mērķlapu, pajautājiet sev, vai meklēšanas vaicājums atspoguļo konkrētu lietotāja vajadzību.

Divi atslēgvārdi var izskatīties atšķirīgi, lai gan būtībā kalpo vienam un tam pašam mērķim. Atsevišķas lapas publicēšana katram no tiem var radīt nevajadzīgu pārklāšanos. Tajā pašā laikā diviem līdzīgi izskatošiem meklējumiem var būt nepieciešamas atšķirīgas lapas, jo atšķiras mērķauditorija, produktu prasības vai pirkšanas ceļa posms.

Katrai ierosinātajai lapai vispirms definējiet četras lietas: kas veic meklēšanu, ko viņiem ir jāizprot, kādi pierādījumi viņiem palīdzētu un kāda rīcība pēc tam būtu loģiska.

Ranktracker nesenajā rakstā par lietotāja pieredzes pamatiem tiek izdarīta līdzīga saikne starp SEO, satura skaidrību un lietotāja pieredzi: apmeklētāja piesaistīšana ir lietderīga tikai tad, ja lapa palīdz šim apmeklētājam saprast, ko darīt tālāk.

Atkārtojiet struktūru, nevis saturu

Noteiktiem elementiem jābūt vienādiem visā tīmekļa vietnē.

Navigācijai jādarbojas paredzami. Pogaļām jāievēro viena un tā pati vizuālā valoda. Atsauksmes, salīdzinājumi un veidlapu komponenti nav jāpārveido katrā lapā.

Saturs šajās struktūrās ir atšķirīgs.

Nozares mērķlapai var būt nepieciešami nozarei raksturīgi piemēri. Atrašanās vietas lapai var būt nepieciešama patiesi vietēja informācija. Funkciju lapai var būt nepieciešami ekrānuzņēmumi, diagrammas vai produktu demonstrācijas, kas citur nebūtu atbilstošas.

Tieši šeit noder modulārais tīmekļa dizains. Superside mērķlapu dizaina pakalpojums ietver atkārtoti izmantojamas modulāras sistēmas, kā arī pielāgotas lapas, ļaujot atkārtotiem komponentiem veidot pamatu, kamēr atsevišķām kampaņām vai mērķauditorijām tiek piedāvāti atšķirīgi vēstījumi un radošie risinājumi.

SEO komandām princips ir svarīgāks nekā konkrētais izstrādes modelis: standartizējiet to, ko lietotāji sagaida, lai saglabātu konsekvenci, un pielāgojiet to, kas atbilst meklējumam.

Katrai lapai piešķiriet kaut ko tādu, ko konkurenti nevar vienkārši aizstāt

Mērķlapas saturs kļūst nepietiekams, ja gandrīz visu tajā esošo var pārnest uz citu URL, nemainot nozīmi.

Noderīgu atšķirību var radīt oriģināli piemēri, ekrānuzņēmumi, salīdzinošie dati, ekspertu komentāri, klientu stāsti, diagrammas, kalkulatori vai patiesi mērķauditorijai pielāgoti padomi.

Šeit īpaša uzmanība ir jāpievērš vizuālajam saturam. Pielāgota diagramma, kas izskaidro procesu, dažkārt var pateikt vairāk nekā vairāki papildu paragrāfi. Produkta ekrānuzņēmumi var parādīt atbildi, ko nevar sniegt standarta fotogrāfijas no krājumiem.

Superside tīmekļa dizaina darbs ietver ilustrācijas, animācijas, tekstu un responsīvo lietotāja pieredzi (UX) līdzās pašai lapai, kas atspoguļo noderīgu izstrādes realitāti: mērķlapas atšķirīguma radīšana nav tikai tekstu rakstīšanas problēma.

Veidojiet lapu, balstoties uz saprotamību, nevis atslēgvārdu blīvumu

SEO mērķlapas bieži kļūst grūti lasāmas, jo katrs atslēgvārda variants ir ievietots kaut kur.

Daudz lietderīgāka pieeja ir skaidri atbildēt uz galveno jautājumu, pēc tam to papildināt ar saistītu informāciju loģiskā secībā. Virsrakstiem jāpalīdz lietotājiem orientēties lapā, nevis jākalpo kā vietai, kur ievietot neveiklus atslēgvārdu variantus.

Ranktracker apspriedē par to, kā pārvērst meklēšanas atziņas SEO rīcībā, tiek uzsvērts arī tas, cik svarīgi ir pārvērst meklēšanas datus konkrētās izmaiņās saturā, mērķlapās un citās mārketinga jomās, nevis ļaut, lai ziņojumi pastāvētu atsevišķi no to īstenošanas.

Tas ir īpaši svarīgi liela mēroga projektos. Atslēgvārdu datiem jānorāda komandai, kas lietotājiem ir nepieciešams, nevis jānosaka mehāniski izveidots lapas saturs.

Izmantojiet maksas kampaņas kā hipotēžu avotu

Organiskā un maksas auditorija nav identiska, tāpēc reklāmu rezultātus nekad nevajadzētu uzskatīt par SEO secinājumiem.

Tās tomēr var atklāt noderīgus ziņojumu modeļus.

Pieņemsim, ka maksas reklāmas, kas vērstas uz produkta vienkāršību, pastāvīgi piesaista kvalificētus apmeklētājus, kamēr koncepcijas ar daudzām funkcijām nesasniedz gaidītos rezultātus. Tas var pamatot skaidrākas, uz vienkāršību vērstas ziņas testēšanu atbilstošā mērķlapā.

Radošas analītikas rīki, piemēram, Superads, palīdz mārketinga speciālistiem analizēt maksas reklāmas dažādos kanālos un identificēt modeļus saistībā ar tādiem elementiem kā uzmanības piesaistītāji un formāti. Šie modeļi var kalpot par pamatu mērķlapu hipotēzēm, savukārt SEO un konversijas dati nosaka, vai izmaiņas patiešām palīdz organiskajiem apmeklētājiem.

Svarīgā atšķirība ir tā, ka reklāmas dati rada jautājumus. Tie nepārraksta meklēšanas nolūku.

Saglabājiet dizaina sistēmu pietiekami elastīgu, lai atbalstītu SEO

Mērķlapu mērogošana kļūst daudz vieglāka, ja tīmekļa vietnei ir komponentu bibliotēka.

Standartizēts galvenais elements, atsauksmju bloks, funkciju sadaļa, salīdzinājuma tabula un aicinājums rīkoties (CTA) var ievērojami samazināt izstrādes laiku. Taču katram komponentam jābūt pietiekami elastīgam, lai atbalstītu dažādu informāciju.

Salīdzinājumiem bagātai komerciālai lapai var būt nepieciešama tabula lapas augšdaļā. Izglītojošai lapai var būt nepieciešams vizuāls paskaidrojums. Abu lapu piespiešana izmantot identiskus izkārtojumus tikai tāpēc, ka pastāv šablons, ir pretrunā mērķim.

Superside dizaina sistēmas pakalpojumi koncentrējas uz atkārtoti izmantojamiem interfeisa elementiem, kurus var piemērot gan tīmekļa, gan mērķlapu izstrādē, vienlaikus turpinot attīstīties, parādoties jaunām prasībām.

Pārbaudiet sistēmu, nevis tikai atsevišķas lapas

Kad ir izveidotas desmitiem lappušu, uzdevums mainās.

SEO komandām regulāri jāpārbauda, vai lapas joprojām kalpo dažādiem mērķiem, vai vairākas URL adreses konkurē par vieniem un tiem pašiem meklējumiem un vai vecākās lapas joprojām sniedz noderīgu informāciju.

Dažas lapas ir jāuzlabo. Citas ir jāapvieno. Dažas vairs nav pelnījušas pastāvēt.

Tādēļ mērogojamai mērķlapu programmai ir nepieciešams gan publicēšanas process, gan attīrīšanas process.

Veidnes nav problēma. Veidnes kļūst par problēmu, ja efektivitāte tiek izvirzīta augstāk par atbilstību.

Spēcīgākās mērogojamās SEO sistēmas izmanto atkārtojamas struktūras, lai ietaupītu laiku, vienlaikus ieguldot ietaupīto darbu labākā informācijā, skaidrākā lietotāja pieredzē un lapas līmeņa radošajos risinājumos, kas katram URL adresei sniedz patiesu iemeslu pastāvēt.