Co to jest branded content? Oto jak je tworzyć

Wprowadzenie

Oglądałeś Barbie lub film Lego?

Są to najlepsze przykłady treści związanych z marką - treści, które obracają się wokół marki i kształtują sposób, w jaki konsumenci postrzegają ją i wszystkie jej produkty.

W tym artykule zbadamy, czym są treści związane z marką, czym różnią się od tradycyjnych reklam i innych rodzajów marketingu, a także zobaczymy przykłady ich tworzenia.

Uwaga spoiler: treści związane z marką nie są przeznaczone tylko dla dużych marek z ogromnymi budżetami marketingowymi.

Czym są treści związane z marką?

Treści związane z marką podkreślają jej wartości, przekonania i znaczenie. Ma na celu wpłynięcie na to, jak klienci postrzegają markę, i wiąże się z łączeniem się z odbiorcami na poziomie emocjonalnym. Branded content występuje we wszystkich formach - od postów na blogach i w mediach społecznościowych po produkcje audio i wideo - spotyka odbiorców tam, gdzie się znajdują.

Treści markowe vs. treści natywne

Treści związane z marką i treści natywne mają różne punkty ciężkości. Branded content polega na tworzeniu historii marki. Treści natywne, znane również jako treści sponsorowane lub reklamy natywne, koncentrują się na promocji produktów.

Treści natywne są płatne i trafiają na stronę internetową niezwiązaną z marką. Jak sama nazwa wskazuje, dzięki swojemu formatowi, tonowi, stylowi i informacjom, treści te wyglądają na natywne dla platformy, na której się znajdują.

Przykład natywnej zawartości można znaleźć na Spotify, gdzie użytkownicy wyszukujący "Netflix" uzyskują dostęp do biblioteki list odtwarzania, ścieżek dźwiękowych i podcastów związanych z ich ulubionymi programami.

Źródło: Spotify

Markowe treści a marketing treści

Treści związane z marką to podkategoria marketingu treści, wraz z postami na blogu, biuletynami i treściami w mediach społecznościowych.

Treści związane z marką to rodzaj treści, które obracają się wokół marki. Content marketing to ogólne określenie wszystkich rodzajów treści tworzonych przez markę. \

Content marketing ma na celu edukację i rozrywkę. Jego docelowymi odbiorcami są obecni i potencjalni klienci.

Dlaczego treści związane z marką są ważne?

Branded content marketing zwiększa wartość całej marki, a nie tylko produktu. W porównaniu z innymi działaniami marketingowymi wiąże się z długoterminowymi celami.

Skuteczne działania brandingowe zwiększają świadomość marki, generowanie leadów i lojalność klientów.

Jednak nie wszystkie strategie branded content przynoszą rezultaty - niektóre pozostają niezauważone, a inne mogą wywołać negatywną reakcję. Przyjrzymy się udanym kampaniom branded content innych marek, aby ułatwić Ci rozpoczęcie budowania marki.

Jak tworzyć wyjątkowe treści związane z marką

Oto cztery istotne punkty, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia treści związanych z marką.

1. Zrozumienie odbiorców

Pierwszym krokiem jest zrozumienie, na czym zależy odbiorcom - co lubią i czym się dzielą.

Jednym ze sposobów na "szpiegowanie" branży jest wejście na Reddit. Ponieważ platforma zapewnia anonimowość użytkowników, dzielą się oni swoimi niefiltrowanymi opiniami. Główną wadą tego podejścia jest skala - można przeczytać tylko tyle komentarzy i mogą one nie być reprezentatywne dla odbiorców. \

Strategia oparta na danych polega na korzystaniu z narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Keyword Finder firmy Ranktracker, aby znaleźć wspólne punkty dyskusji w swojej branży. Daje to wgląd w liczbę wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego, dzięki czemu można ocenić, które tematy są popularne lub niszowe. Użyj filtra kraju, jeśli celujesz w konkretny rynek.

Połącz badanie słów kluczowych z monitorowaniem mediów społecznościowych - bazą danych wszystkich rozmów w mediach społecznościowych na temat Twojej marki i produktów, konkurencji i tematów branżowych. Dzięki narzędziom do monitorowania mediów społecznościowych można szybko kompilować i analizować duże ilości danych w celu wykrycia trendów. Podejście to jest skalowalne i, podobnie jak badanie słów kluczowych, może być dostosowane do konkretnego rynku.

2. Zdefiniuj przesłanie i wartości marki

W treściach związanych z marką chodzi o to, by przekaz i wartości marki były widoczne. Konsumenci intuicyjnie łączą wartości marki z produktami.

Patagonia, marka odzieży outdoorowej, uznała "ekologię" za jedną ze swoich podstawowych wartości. Aby zademonstrować zaangażowanie w ochronę naszej planety, Patagonia robi coś sprzecznego z intuicją dla firmy komercyjnej - zachęca swoich klientów do naprawy uszkodzonego sprzętu, gdy tylko jest to możliwe.

Na stronie internetowej Patagonii znajduje się cała sekcja poświęcona naprawom DIY, z filmami i artykułami na temat naprawy różnych elementów (zamków błyskawicznych, sprzączek itp.).

Źródło: Patagonia Naprawy

3. Spraw, by treść była angażująca i użyteczna

Chcesz, aby odbiorcy zapamiętali Twoje treści, skojarzyli z nimi emocje i ostatecznie poczuli więź z Twoją marką.

Aby to osiągnąć, musisz tworzyć treści, które rezonują z odbiorcami, a jednocześnie są zgodne z Twoją marką.

Łączenie kropek między aktualnymi trendami, zainteresowaniami odbiorców docelowych, wartościami marki i emocjami, które chcesz wywołać, może być trudne. Aby uprościć ten proces, można użyć mapy koncepcyjnej - wizualnej reprezentacji relacji między różnymi koncepcjami.

Następnie przyjrzyjmy się kilku sposobom tworzenia angażujących i wartościowych treści związanych z marką.

Wykorzystanie narracji

Nie jest tajemnicą, że opowiadanie historii jest jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych. Wywodzi się od naszych przodków, którzy wykorzystywali historie, aby nauka nowych informacji była wciągająca i zapadała w pamięć.

Huggies, producent pieluszek jednorazowych i chusteczek dla niemowląt, rozpoczął kampanię pod hasłem "No Baby Unhugged". Kampania ma charakter edukacyjny, ponieważ promuje korzyści płynące z przytulania dla niemowląt - od poprawy odporności po wspomaganie rozwoju mózgu. Wspiera również program charytatywny Huggies, który finansuje budowę obiektów szpitalnych dla wolontariuszy-przytulanek.

Wreszcie, kampania łączy się z rynkiem docelowym obecnych i przyszłych rodziców, pokazując, że rozumie, co jest dla nich najważniejsze.

Źródło: Huggies

Stwórz wielozmysłowe doświadczenie

Korzystaj z różnych formatów treści marki, aby stworzyć wielozmysłowe doświadczenie.

Filmy, zwłaszcza krótkie, są jednymi z najbardziej angażujących i najczęściej udostępnianych typów treści. Jeśli potrzebujesz dowodu, wystarczy spojrzeć na TikTok, Instagram lub YouTube. Są wyraziste i mogą wiele przekazać w ciągu zaledwie minuty.

Zainspiruj się marką odzieży fitness Gymshar, która zebrała ponad 90 milionów polubień na swoich filmach TikTok. W jaki sposób? Poprzez tworzenie zabawnych i powiązanych treści.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

Audio, w szczególności muzyka, to kolejny świetny format do nawiązania emocjonalnej więzi z odbiorcami.

Opracowanie charakteru marki

Postacie marki ucieleśniają wszystko, co marka reprezentuje. Wypracowanie unikalnego charakteru marki sprawia, że jej treści są zapadające w pamięć i przystępne.

Przed stworzeniem postaci określ jej pożądane wartości i osobowość oraz to, jak chcesz, by postrzegali ją odbiorcy.

Reddit's Snoo jest doskonałym przykładem silnego charakteru marki. Według słów Reddita: "Snoo reprezentuje każdego redditora". - dlatego nie ma płci ani koloru. Co więcej, Snoo jest przyjazny, co pozwala na swobodne zadawanie pytań i wyrażanie opinii. Tak więc Snoo uosabia uczucie, które Reddit chce stworzyć w swojej społeczności.

Źródło: Reddit

Wdrażanie quizów

Quizy to rodzaj interaktywnych treści, które skutecznie angażują użytkowników i generują leady. Wdrażanie quizów w markowych treściach pozwala użytkownikom na interakcję z marką.

Pomyśl, kiedy ostatnio widziałeś quiz na swoim kanale w mediach społecznościowych - czy kliknąłeś go? Prawdopodobnie tak. Quizy są tak wciągające, że są największym powodem sukcesu Buzzfeed. Możesz powtórzyć ich podejście, dodając quizy do swojej strategii treści.

Dzięki Opinion Stage możesz stworzyć quiz od podstaw, przy użyciu szablonu lub sztucznej inteligencji. Następnie możesz edytować motyw i dodać swoje logo, aby dopasować quiz do wizualizacji swojej marki.

Źródło: Opinion Stage

4. Wykorzystanie strategicznej współpracy

Współpraca z innymi markami lub influencerami zapewnia większy zasięg treściom związanym z marką, ponieważ wykorzystujesz odbiorców swojego partnera. Przyjrzyjmy się zatem kilku przykładom strategicznej współpracy i co należy wziąć pod uwagę przy wyborze partnerów.

Współpraca z innymi markami

Co-branding to współpraca między dwiema markami w celach marketingowych i reklamowych. Współpracując ze sobą, każda marka uzyskuje ekspozycję na odbiorców swojej marki partnerskiej.

Współpraca marek zwiększa zasięg, zaufanie i sprzedaż dla obu marek, jednocześnie obniżając koszty tworzenia kampanii. Aby odnieść sukces w co-brandingu, zbadaj inne firmy, które podzielają wartości Twojej marki i mają podobnych odbiorców.

Można zobaczyć wiele przykładów co-brandingu w przemyśle spożywczym - Taco Bell i Doritos, Burger King i McDonald's, Pop-Tarts i Dunkin' Donuts, Brownie Brittle i M&M'S, Milka i Philadelphia. Lista jest długa.

Źródło: Filadelfia

Współpraca z influencerami

Główną zaletą współpracy z influencerami jest dotarcie do ich lojalnych fanów. Większość konsumentów nie ufa markom, ale są bardziej skłonni zaufać temu, co klienci mówią o marce.

Co więcej, każda marka może sobie pozwolić na współpracę z influencerami. Małe marki mogą współpracować z nano- i mikroinfluencerami (od 1 do 100 tys. obserwujących). W zależności od branży, można zaoferować swój produkt lub usługę w zamian za promocję wśród influencerów. Tak więc niekoniecznie potrzebujesz dużego budżetu, aby wykorzystać influencer marketing.

Podobnie jak w przypadku co-brandingu, należy dokładnie rozważyć osoby online, z którymi współpracujesz. Niektóre pytania, na które należy odpowiedzieć, obejmują:

• Czy podzielają wartości Twojej marki?
• Czy byli zamieszani w jakieś skandale?
• Czy wykazują się uczciwością?
• Z jakimi innymi markami współpracują?
• Czy ich obserwatorzy są zaangażowani?

Aby rozpocząć kampanie z influencerami, poszukaj narzędzi do śledzenia influencerów. Pomogą ci one zidentyfikować najlepszych influencerów w twojej niszy, zweryfikować, czy ich obserwatorzy są prawdziwi i śledzić wyniki twoich kampanii.

Logitech, producent peryferiów komputerowych, regularnie współpracuje z influencerami, aby budować zaufanie odbiorców i pokazywać swoje produkty w użyciu. Ponadto Logitech integruje markowe treści tworzone przez influencerów z treściami generowanymi przez użytkowników, co pozwala zaoszczędzić zasoby na produkcji treści.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Markowe kanały dystrybucji treści

Treści związane z marką można udostępniać na dowolnym kanale, takim jak strony internetowe, media społecznościowe, poczta e-mail, podcasty i radio. Zrozum, gdzie znajdują się Twoi odbiorcy, a następnie odpowiednio sformatuj swoje treści dla każdej platformy.

Przyjrzymy się kilku najpopularniejszym kanałom dystrybucji treści markowych, ale kreatywność nie ma żadnych ograniczeń.

E-mail

E-mail od dawna jest ulubionym sposobem marketerów na dotarcie do odbiorców na dowolnym urządzeniu - jest aktualny, spersonalizowany i niedrogi, a wyniki są mierzalne.

Aby pomóc w tworzeniu treści związanych z marką, kreator e-maili Stripo opracował funkcję "Brand Guidelines", która pomaga tworzyć spójne, zgodne z marką newslettery, niezależnie od tego, kto je projektuje. Jest to zestaw, który zawiera plik PDF z wytycznymi wyszczególniającymi style projektowania używane w wybranym szablonie, takie jak nagłówki, nagłówki, przyciski i style widoku mobilnego. Zawiera również pliki PDF szablonów, modułów treści, obrazów używanych w kampaniach, zasobów marki, takich jak logo, oraz informacji kontaktowych.

Media społecznościowe

Platformy mediów społecznościowych są kolejnym doskonałym kanałem dystrybucji markowych treści, ponieważ mają szeroki zasięg, a treści można udostępniać. Ponadto marketing w mediach społecznościowych jest opłacalny, co czyni go dostępnym dla marek każdej wielkości.

Spotify Wrapped - coroczny przegląd aktywności użytkowników platformy audio - to doskonała kampania, z której można się uczyć. Ponieważ jest ona spersonalizowana dla każdego użytkownika, zachęca do dzielenia się nią w mediach społecznościowych i pobudza rozmowy z użytkownikami.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Począwszy od markowych treści

Markowe treści mogą zwiększać świadomość marki, angażować obecnych i potencjalnych klientów oraz budować lojalność wobec marki. Przy tym wszystkim, co oferuje, nadszedł czas, aby dodać go do swojej strategii marketingowej.

Zacznij od sprawdzenia, jakie tematy interesują Twoich odbiorców w wyszukiwarce słów kluczowych.