Um guia abrangente para focar as palavras-chave e como elas funcionam

Introdução

Se você está procurando melhorar a SEO para seu negócio, é difícil saber por onde começar. O campo está em constante evolução devido a grandes mudanças na maneira como as pessoas passam o tempo na internet e devido aos caprichos do Google. Os fatores em que o Google o classifica estão em constante mudança, por isso os marqueteiros têm que trabalhar para se manterem atualizados.

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Mas é essencial ter um controle sobre SEO se você vai chegar à frente das pessoas que mais precisam de seu produto. As pessoas procuram diariamente sua solução para seus problemas, e não a encontram. Com 53% do tráfego de busca vindo do tráfego orgânico (de seu conteúdo que aparece naturalmente nas buscas), o conteúdo construído em torno das palavras-chave Focus é essencial para o sucesso.

Tentar criar conteúdo relevante para esses públicos sem uma estratégia SEO clara poderia levar a uma operação de marketing que desperdiçaria tempo com conteúdo que ninguém lê e contribuiria para o mau ROI do comércio eletrônico em toda a linha.

Se você aprender apenas uma coisa sobre SEO hoje, deve ser sobre as palavras-chave Focus. Se sua estratégia de SEO era palavras-chave de foco e nada mais, você não estava indo muito mal. Elas são uma boa base a partir da qual você pode ver resultados a curto prazo e aprender enquanto constrói o resto de um esforço de SEO de alto desempenho.

O que é uma palavra-chave de foco?

Como a maioria das estratégias de marketing, SEO é focar o máximo possível e vender somente para o seu nicho alvo. Se você estiver vendendo soluções telefônicas B2B, você pode estar vendendo para praticamente qualquer pessoa. "Soluções telefônicas B2B" não é um nicho muito grande, portanto não é uma boa palavra-chave a ser usada como alvo.

A "solução telefônica para pequenas empresas" está melhorando. Você pode pensar que isso soa menos lucrativo, mas esta palavra-chave permite que você se comercialize mais efetivamente para um cliente consciente do orçamento ou para alguém que precisa de algo com um baixo compromisso que possa escalar com eles.

Mas "serviços VoIP para pequenas empresas" seria uma palavra-chave muito melhor. Por ser tão específica, é um sinal de um cliente de alta intensidade que sabe exatamente o que quer. Isso se traduzirá em uma busca que levará a um "click-through", que é mais provável que se transforme em uma venda.

Devido à incrível quantidade de dados que eles processam a cada segundo, o Google tornou-se um líder mundial no aprendizado profundo da IA. Já em 2013, a IA combinou as pesquisas com frases de "linguagem natural" que você diria em uma conversa ou escreveria em seu blog.

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Portanto, se seus clientes estiverem procurando o significado do CSAT, seu blog entitulado "o significado do CSAT" aparecerá muito bem, desde que atenda aos requisitos do Google para conteúdo de qualidade.

Isso inclui outros fatores como a velocidade de seu site, o UX através de diferentes dispositivos e quantos outros sites se conectam ao seu conteúdo.

Como escolher as palavras-chave de seu foco

A escolha das melhores palavras-chave em foco é um processo de múltiplas etapas. Levará algum tempo, mas no final, você deverá ter muitas idéias para seu calendário de conteúdo e uma base sólida sobre a qual construir sua estratégia.

Ferramentas

Embora haja inúmeros produtos de serviço completo por aí prometendo fazer tudo isso por você, há algumas pequenas ferramentas confiáveis para ajudá-lo a começar com o Focus Keywords.

Tendências do Google

O Google Trends é benéfico, pois lhe dá uma visão das tendências ao longo de vários meses ou mesmo anos, e não apenas um ranking das palavras-chave populares no momento. Embora não seja suficientemente detalhado para lhe dar as palavras-chave Focus, é uma ferramenta rápida e gratuita para ajudá-lo a comparar algumas tendências em pesquisas relevantes ao longo do tempo.

Ranktracker

O Ranktracker permite que você classifique as palavras-chave Focus, analise a competição e acompanhe seu ranking do motor de busca em uma plataforma. O Ranktracker aproveita fontes de dados de classe mundial para ajudar você a se destacar em SEO, quer seja uma pequena startup ou uma grande agência.

Folha de Palavras-Chave

Quando se trata de encontrar palavras-chave relacionadas àquelas em que você está se concentrando, a palavra-chave Sheeter é útil. Ele lhe dá uma enorme folha de palavras-chave relacionadas àquelas que você coloca, e é completamente grátis. Um plano pago lhe dá dados adicionais como o tráfego de palavras-chave e o custo por clique se você tiver que rodar anúncios pagos em cada termo.

Palavra-chaveTool.io

Há mais na SEO do que no Google. Como cobriremos mais tarde, sites como Amazon e Instagram também são boas fontes de dados para seus esforços de SEO. O Keywordtool.io inclui essas fontes em sua busca por palavras-chave relacionadas, dando-lhe uma visão mais ampla do que é relevante para seu público.

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Pesquisa por palavra-chave

Agora você está pronto para começar a pesquisar suas palavras-chave em foco, vamos cobrir o processo passo a passo.

Liste os tópicos que você deseja cobrir

Estes devem ser temas sobre os quais você e seus colegas poderiam conversar durante horas, mas também devem estar relacionados com os problemas que sua empresa resolve para os clientes.

Se você está vendendo moedores de café, você está cobrindo métodos de preparo e formas de obter café com qualidade de café em casa. Se são ferramentas de automação de processos comerciais, você tem inúmeras maneiras de falar sobre agilizar a maneira como as empresas trabalham e ajudar as equipes a trabalharem juntas de forma mais eficiente.

Identificar palavras e frases

Procure por termos que se enquadrem na área de sua especialidade escolhida. Se seu tópico fosse desenvolvimento de aplicativos móveis, você poderia dividi-lo em subtópicos focados em palavras-chave, como testes de software ou como obter mais revisões de aplicativos.

A idéia é construir idéias pequenas o suficiente para preencher o calendário de conteúdo. Estes tópicos serão relevantes para sua empresa e seu público, e serão assuntos sobre os quais você poderá escrever com conhecimento especializado. Isto alinha seu calendário de conteúdo com o que seu público está procurando - não é de se admirar que 38% das novas idéias de conteúdo dos marqueteiros comecem com palavras-chave.

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Dificuldade de classificação/volume de pesquisa

Quando a maioria das pessoas não passa pelos primeiros resultados de busca, cada página dos resultados de busca do Google é uma batalha de vencedores para o primeiro lugar. Enquanto grandes empresas podem arar milhões para conseguir o primeiro lugar da página da loja online, você só pode chegar ao primeiro lugar escolhendo cuidadosamente suas Palavras-chave de foco.

A dificuldade de se classificar em um termo de busca está relacionada ao número de buscas que ele recebe por mês. Essa é outra razão pela qual você quer direcionar o maior número possível de nichos, palavras-chave específicas. Talvez sua palavra-chave específica ganhe apenas algumas centenas de buscas por mês globalmente. Mas se você ganhar em palavras-chave suficientes desse tamanho, você verá centenas de leads convertidos por mês.

Palavras-chave mais relevantes

Uma vez que você tenha uma planilha de idéias de palavras-chave e sua dificuldade, reduza-as para os objetivos mais atingíveis e relevantes.

É mais uma arte do que uma ciência. Seu foco Palavras-chave devem ter algum tráfego e devem se alinhar aos valores de sua empresa e ao problema que seus clientes estão tentando resolver. Seus concorrentes podem pagar por melhores ferramentas de SEO e análise de dados do que você tem, mas você deve certificar-se de que ninguém no mundo conhece seu público melhor do que você.

Palavras-chave relacionadas

Por exemplo, se seu blog é sobre o recurso obrigatório de um software de citação baseado na web, você quer aspergir em palavras-chave em torno disso.

Se você olhar para o final da página um do Google, você encontrará termos de busca relacionados com o que você colocou. Se você estiver hesitante em procurar ferramentas SEO, esta é uma maneira livre de descobrir palavras-chave relacionadas ao seu tópico. Digite essas palavras-chave no Google para obter mais sugestões ramificando a partir disso e repita conforme necessário.

Embora cada peça deva ter uma palavra-chave primária, não há nada de errado em colocar algumas dessas palavras-chave relacionadas no corpo do texto.

O Google analisa as palavras-chave e os links em seu texto para posicionar cada página dentro de uma rede de buscas relacionadas. Quando o Google não tem a resposta exata para uma busca, ele alcança a próxima melhor coisa. Espalhar suas apostas por uma série de palavras-chave relacionadas o coloca em uma posição melhor para aparecer em buscas que você não está nem mesmo direcionando.

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Verifique o conteúdo das páginas

Veja o tipo de conteúdo que o Google mostra para esta palavra-chave. Os resultados são blogs de deep-dive ou vídeos snappy how-to? Se você ler e assistir algumas das peças com as quais está competindo, você pode encontrar palavras, frases ou idéias específicas que aparecem repetidamente.

Esta análise da concorrência pode trazer pontos de venda sobre os quais você deveria estar gritando por seu produto. Se você estiver oferecendo treinamento em call center, você pode encontrar seus concorrentes trazendo os mesmos KPIs ou certificações que você negligenciou. Eles estão trazendo esses itens à tona por uma de duas razões. Ou é algo que continua surgindo nas chamadas de vendas, ou é uma palavra-chave relacionada.

Confira os fóruns/meios de comunicação social

No jogo SEO centrado no Google, as mídias sociais podem ser uma fonte subestimada de percepção do público. Muitas ferramentas permitirão que você raspe grandes quantidades de dados por uma taxa, mas apenas ficar na hashtag certa ou na comunidade lhe mostrará os interesses das pessoas.

Este método não lhe oferecerá muitos dados sobre o que fazer suas Palavras-Chave de Foco, mas se você procurar posts de seu público-alvo relacionados a seus tópicos, você encontrará muitas idéias relevantes para preencher o calendário de conteúdo.

O objetivo das palavras-chave em foco

Cobrimos um processo passo a passo para encontrar suas palavras-chave em foco, e nenhuma delas envolveu ciência de dados complexa ou ferramentas caras. Se você está começando de novo, não tente vencer os grandes jogadores em seu próprio jogo. Em SEO, você só precisa ser o peixe grande no pequeno lago de seu cliente.