Tabela de conteúdo
- Configurando o Gerente de Negócios do Facebook
- Como posso configurar os ativos do Gerente de Negócios
- Quais são as configurações de negócios?
- Definindo contas e pessoas
- Estrutura da Campanha de Marketing
- Otimizando a guia de desempenho.
- Analisando a desagregação demográfica.
- Criando um público personalizado
- Escolhendo a fonte de aparência correta
- Como configurar o Pixel?
- Obtendo o máximo de sua linha do tempo de experiência do cliente
- Otimização da estrutura da campanha
- Anúncios
- Por que eu preciso de uma filosofia de teste?
- Por que o teste é importante para a publicidade no Facebook?
- Fazendo sua primeira campanha de anúncios no Facebook
- Resultados da campanha de anúncios no Facebook
- Criando seu primeiro ângulo de campanha
- Dicas de bônus
- Envolvendo-o
Introdução
Para os negócios, o Facebook é a melhor plataforma de mídia social porque você pode ver as conversões dos usuários, rastreá-las e aumentar o conhecimento da marca simultaneamente. A maioria de seu mercado alvo já está ativa em Facebook, e é por isso que você precisa otimizar esta plataforma para seu campanha de marketing. Ao visá-los e ao dar-lhes o que eles são procurando, você pode aumentar o número de conversões para seu negócios.
Depois de visar seu público, você tem que se comunicar com eles para o ponto que eles querem trabalhar com você. A segunda fase é sobre criando pistas para seu negócio e usando o Facebook para ajudar com o processo publicitário.
Anteriormente, discutimos estratégias para ajudar a otimizar sua campanha de SEO. Agora, este módulo estará focado na criação de leads através do uso de Anúncios no Facebook.
Exemplos de anúncios do Facebook em ação
Você sabia que os Anúncios do Facebook podem ser usados para aumentar as oportunidades para o esporte? equipes? O melhor exemplo para ajudá-lo a entender o poder dos Anúncios do Facebook é através do time de futebol do Real Madrid. Basicamente, o Real Madrid criou e otimizaram seu plano de mídia social e sua campanha publicitária. Enquanto o equipe de futebol já tinha um grande e leal seguidor, eles anunciaram em países que têm pouco envolvimento.
Após uma campanha publicitária de 3 meses, a equipe gerou mais de 2 milhões de leads, reduzindo ao mesmo tempo seu custo por lead como resultado.
Este módulo lhe dará dicas e técnicas sobre como você pode fazer o mesmo para seus negócios. Você aprenderá como criar anúncios, modificá-los e ainda criar testes de propaganda para gerar um fluxo consistente de pistas. Embora você possa ser um especialista no uso do Facebook para mídias sociais posts, Facebook Business Manager é uma besta diferente.
Configurando o Gerente de Negócios do Facebook
Como uma marca, agência ou empresa, você pode começar com uma Conta no Facebook. Se você não tem Facebook permite que você faça uma em segundos. Após a criação da conta pessoal, podemos chegar ao lado comercial. Como você é um negócio, vai ter que criar primeiro anúncios através da conta pessoal.
Permaneça logado em sua conta pessoal e vá para business.facebook.com" para fazer sua conta no Facebook Business Manager. O site pedirá seu nome comercial, seu nome e sua empresa". endereço de e-mail. A seguir, você será solicitado a adicionar o endereço de seu website e URL. Eles também precisam de informações de endereço tais como região, país, pin código, endereço residencial, etc.
Em seguida, o Facebook perguntará seu raciocínio por trás da criação de uma empresa Conta do Gerente. Uma caixa diz que você está aqui para promover seus produtos e serviços. O outro declara que você está prestando um serviço para outros empresas. Escolha a que mais se relaciona com seu modelo de negócios e a imprensa se submete.
Depois de pressionar o botão "Enviar", uma caixa pop-up aparecerá e lhe alertará para confirmar o seu e-mail comercial para completar o processo. Tudo o que você tem a fazer é é confirmar seu e-mail para ter acesso total ao seu Gerente do Facebook conta. Após a confirmação, você será enviado para seu negócio no Facebook Página inicial do gerente! Agora você está chegando um passo mais perto de alcançar seu público alvo.
Como posso configurar os ativos do Gerente de Negócios
Agora que você criou uma conta no Facebook Business Manager, você pode ir ao seu painel de controle que é acessado no link 'business.facebook.com'. Adicione business.facebook.com como um bookmark em seu navegador porque você está vai utilizá-lo durante todo o processo de publicidade. O painel de controle lhe dará uma visão geral de certos bens nele colocados.
Quais são as configurações de negócios?
Depois de criar sua conta de gerente de negócios, você tem que fazê-la personalizado. Adicionar personalização ao seu negócio ajudará sua os clientes aprendem mais sobre isso. Para fazer isso, vá para o 'Business Settings'. localizado em qualquer lugar na tela. Dependendo do Facebook do seu navegador as configurações podem ser localizadas na parte superior direita ou na parte superior esquerda da tela.
Com essas configurações, você tem a capacidade de decidir quais ativos podem ser conectado via Facebook Business Manager. Ele até lhe dá a capacidade de para adicionar vários gerentes de negócios em sua conta. Por enquanto, esta seção irá lhe mostrar as configurações básicas do Gerente de Negócios do Facebook para que você possa aprender como criar e veicular anúncios da FB.
Definindo contas e pessoas
Vamos mudar este foco para duas das seções mais usadas em Negócios no Facebook. As duas guias são 'Contas' e 'Pessoas'. O As contas podem ser ainda divididas em duas categorias: "Contas Anúncio" e Páginas. Ambas as subseções o ajudarão na otimização e utilização de seu Anúncios da FB.
Na aba "Pessoas", você pode usar isso para começar a adicionar colegas de equipe ao seu Conta de anúncios no Facebook. Ele permite que você lhes dê acesso à sua conta FB Gerente de Negócios conta e o ajuda durante sua campanha.
Se você não tiver nenhum membro ativo da equipe que você precisa ter, crie um conta de backup no Facebook. Você pode adicionar qualquer um de seus e-mails pessoais endereços para segurança extra, quando ocorre um problema inesperado. Para exemplo, isto pode ser o Facebook sem lembrar seus dados de login ou falhas.
Em suas configurações de acessibilidade, você tem controle sobre os acesso e permissões. Você pode dar-lhes páginas diferentes para administrar, criar conteúdo, analisar o desempenho da página, criar anúncios, etc. Depois disto Se a etapa for concluída, um convite será enviado ao membro da equipe.
Páginas
Na maioria dos cenários, uma empresa precisa criar uma página FB independente que está ligado à sua conta pessoal. Mas este método não oferece a propriedade correta, a menos que você conecte a um Gerente de Negócios do Facebook conta.
O Facebook lhe dá três opções para conectar uma página de negócios com uma FB Conta do Gerente de Negócios. Você pode editar as configurações nesta página e atribuir funções de gerente para colegas de equipe qualificados.
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Adicionar uma página - Se você tem uma página FB existente, use esta configuração para conecte-o à sua conta de Gerente de Negócios da FB.
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Criar uma nova página - Se você ainda não criou uma página FB, você pode fazer uma e conecte-a à sua conta atual de Gerente de Negócios da FB.
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Solicitar acesso a uma página - Permite conectar a uma página da FB que que você não possui atualmente.
Depois de entender como funcionam as Páginas, passemos ao anúncio Contabilidade. A maioria das contas do Gerente de Negócios do Facebook tem que são as mesmas para 'Páginas'. Ao criar um novo anúncio FB você pode adicionar a uma conta existente, ou solicitar acesso a uma conta conta, ou criar uma nova conta. Estas opções só aparecerão se você for iniciando uma conta no Facebook Business Manager.
O que fazer se você já tem uma conta FB Ads?
Se você tem uma conta de anúncio FB, comece a conectá-la a pessoas que são um parte de sua equipe de marketing. Você pode fornecer funções de administrador, editar sua acessibilidade de página, e dar privilégios administrativos, ou remover a qualquer momento.
Se você tem uma conta de anúncios FB existente simplesmente conecte-se a ela e inclua pessoas que estão lhe ajudando em seus esforços de marketing. Edite seus acessibilidade, fornecer tarefas administrativas, ou retirá-las sempre que você tem que proteger sua conta.
Não se preocupe em usar a aba 'Instagram Account'. As chances são suas A conta no Facebook já está conectada à Instagram. Se você tiver pelo menos um link para a plataforma do IG, seus anúncios da FB serão veiculados corretamente.
Estrutura da Campanha de Marketing
Agora que criamos a conta do Gerente de Negócios da FB e incluímos o ativos de conteúdo relevante ao seu lado, somos enviados de volta à página inicial. A página inicial mostra suas contas de anúncios atuais e os tratamentos de sua conta.
Para ter uma campanha publicitária bem-sucedida, você tem que refletir sobre seu anteriores. O que fez com que suas campanhas publicitárias anteriores tivessem sucesso? Você vai quer pensar como um cientista durante esta etapa e criar uma hipótese do que vai acontecer na próxima campanha publicitária. Você pode fazer isso através de rastrear e encontrar áreas de melhoria onde falta sua campanha de marketing.
Para fazer isso, vá e selecione qualquer uma de suas Contas Anúncios para ver o Facebook Painel do Gerente de Ativos.
O painel terá 3 abas-chave, principalmente os Conjuntos de anúncios, Campanhas, e Seção de anúncios. Uma vez interligados os 3, você pode configurar e otimizar para que eles compreendam plenamente seu público.
O que são Campanhas?
A seção Campanha mostra seus objetivos atuais e como o Facebook ajuda em alcançá-los. Ao fazer uma estratégia para a campanha publicitária, você querem começar com esta página. A aba terá múltiplos objetivos e campanhas que estão prontas para serem executadas. A página mostra os resultados em uma área, dando-lhe uma visão geral do custo, duração e muito mais.
Conjuntos de anúncios
Os Conjuntos de anúncios mostram de que público você está recebendo tração e de onde seu anúncio está sendo veiculado. Use os Conjuntos de anúncios para especificar onde você quer posicionar seu anúncio e a quem você quer atingir.
Anúncios (por campanha)
A seção Anúncios (por campanha) lhe dá mais informações sobre seus Anúncios FB. Em vez disso, isto é mais direcionado para cada campanha que você está usando. Este fará uma representação visual sobre como está funcionando.
Você pode olhar a estratégia de licitação, resultados, impressões, qualidade ranking, classificações de conversão, orçamento, etc. Você entenderá se seu O botão de chamada para ação está funcionando efetivamente nesta aba.
Otimizando a guia de desempenho.
O objetivo geral do Gerente de Anúncios do Facebook é mostrar a você uma visão geral de sua campanha publicitária da FB. Para ajudar com o processo de análise, O Facebook tem uma guia de desempenho que dá uma visão geral simples do usuário atividade. Ele mostra as impressões, resultados, alcance, etc.
Mas a maioria dos elementos está na aba de desempenho.
Os elementos são divididos em diferentes colunas que lhe permitem entender mais sobre uma determinada métrica. Você pode ver como são seus usuários interagir com a página, e isso permitirá que você faça dados baseados decisões. Por exemplo, quando você seleciona o noivado, ele lhe dará insights sobre as ações, reações pós-reações, gostos de páginas, etc.
Ao iniciar uma campanha de marketing, a visualização de um tópico não é suficiente para conduzir uma análise completa. Você terá que analisar seções como Clicks e desempenho para ter uma melhor visão de como é seu público interagindo com suas campanhas.
Cliques e Desempenho lhe dá insights de análise sobre orçamento, freqüência, alcance, etc. E você pode acessar importantes métricas, como conversão taxas, cliques de link exclusivos, CTR, e muito mais. Assim, o Facebook oferece uma gama de opções para conduzir a análise da campanha publicitária na guia de desempenho.
Se isso não for suficiente para criar uma análise completa da campanha, Facebook O Gerente de Negócios lhe dá a capacidade de personalizar a análise como bem. Uma vez feita uma opção chamada "Colunas Personalizadas", há uma lista de configurações que lhe permite decidir quais colunas manter. Além disso, se você Se você quiser uma ordem específica de colunas por um tempo, você poderá adicioná-las para as predefinições.
Você vai querer ser o mais estratégico possível durante a campanha publicitária. Você não é necessário selecionar todas as opções presentes, basta usar as que são relevante para sua campanha publicitária atual da FB. Uma vez que você tem que gerar leads, você pode procurar a coluna de leads localizada no Configurações.
Agora que você criou as colunas para análise posterior, você tem que ordená-los de forma a dar uma visão geral. Isto ajuda na condução de análise porque você a criou para se adequar a seus objetivos analíticos.