5 krokov k nájdeniu nových nápadov na obsah pomocou výskumu kľúčových slov konkurencie

Úvod

Vytváranie čerstvého a výkonného obsahu nie je jednoduché. Premýšľate o nápadoch, skúmate rôzne témy obsahu a píšete jedinečný obsah, ale potom sa cyklus začína odznova. Čo keby existoval spôsob, ako nájsť nové nápady na blogové príspevky bez toho, aby ste museli začínať od nuly? Hovoríme o prieskume kľúčových slov konkurencie.

Kľúčové slová zohrávajú kľúčovú úlohu pri vytváraní spoľahlivej stratégie obsahu. Vaši konkurenti však už investovali čas a zdroje do odhalenia kľúčových slov, ktoré rezonujú s vašou cieľovou skupinou. Prečo teda nevyužiť ich úsilie na nájdenie nových kľúčových slov a vytvorenie obsahovej stratégie? Nástroje na výskum kľúčových slov vám pomôžu odhaliť najlepšie kľúčové slová a analyzovať tie, na ktoré sa zameriavajú. Poďme diskutovať o tom, ako vám prieskum kľúčových slov konkurencie umožní zistiť, aké témy rezonujú, aké otázky sa ľudia zvyčajne pýtajú a v konečnom dôsledku aké medzery v obsahu môžete vyplniť.

Krok 1: Identifikujte svojich konkurentov

Ako pri každej inej digitálnej marketingovej stratégii je prvým krokom výber cieľa, v tomto prípade je to výber správnych konkurentov, ktorých chcete špehovať. V ideálnom prípade sa zamerajte na 2-3 etablovaných hráčov vo vašom výklenku so solídnou online prítomnosťou. Mali by to byť webové stránky, ktoré sa vo výsledkoch vyhľadávania neustále umiestňujú na vysokých priečkach pre témy relevantné pre tú vašu. Tu je niekoľko tipov, ako nájsť správnych konkurentov:

• Používajte stránky s výsledkami vyhľadávania (SERP). Keď zadáte do Googlu relevantné kľúčové slovo, webové stránky na prvých miestach sú s najväčšou pravdepodobnosťou vaši konkurenti.
• Pozrite sa na ocenenia alebo publikácie vo vašom odvetví. Webové stránky, ktoré sú tam uvedené, sú často silnými konkurentmi.
• Vyhľadajte na sociálnych sieťach značky, ktoré vaša cieľová skupina sleduje a komunikuje s nimi online.

Krok 2: Používanie nástrojov na výskum kľúčových slov

Existuje množstvo nástrojov na výskum kľúčových slov, ktoré vám pomôžu zistiť, na aké pozície sa umiestňujú vaši konkurenti. Tieto nástroje zvyčajne umožňujú zadať webovú adresu URL vášho konkurenta a vygenerovať správu o jeho umiestnení na kľúčových slovách. Keď máte tieto údaje, je čas na analýzu a tvorbu stratégie. Môžete vidieť, na ktoré kľúčové slová sa vaši konkurenti umiestňujú, ich odhadovaný objem vyhľadávania a dokonca aj náročnosť ich umiestnenia. To môže byť skvelá príležitosť na identifikáciu niektorých najlepších kľúčových slov vašich konkurentov.

Krok 3: Analýza údajov konkurencie

Údaje, ktoré ste zhromaždili, budú pravdepodobne zmesou vysokoobjemových, konkurenčných kľúčových slov a špecifických dlhých kľúčových slov. Teraz ich musíte kategorizovať a identifikovať potenciálne príležitosti.

Zdieľané kľúčové slová sú kľúčové slová, na ktoré sa umiestňujete vy aj vaši konkurenti. Analyzujte ich obsah zameraný na tieto kľúčové slová. Teraz skontrolujte, či môžete vytvoriť komplexnejší, informatívnejší alebo pútavejší článok na rovnakú tému.

Kľúčové slová s vysokým objemom a konkurenciou môžu byť lákavé, ale je potrebné sa im venovať opatrne. Umiestnenie na ne môže byť dlhý a ťažký boj. Môžete ich použiť ako inšpiráciu na vypracovanie podrobných prípadových štúdií alebo elektronických kníh, v ktorých predstavíte svoje odborné znalosti.

Kľúčové slová s nízkou konkurenciou a dlhým chvostom sú výhodné. Môžu mať nižší objem vyhľadávania, ale majú aj oveľa nižšiu konkurenciu. Pomocou týchto kľúčových slov sa môžete zamerať na významnú návštevnosť, ktorá sa týka týchto špecifických dotazov používateľov, bez väčšieho úsilia o SEO.

Krok 4: Pochopenie medzier v obsahu

Teraz, keď máte zoznam kľúčových slov svojich konkurentov, je čas hľadať príležitosti na vyplnenie medzier v obsahu. Ide o oblasti, v ktorých sa vaši konkurenti môžu umiestňovať na kľúčové slovo, ale ich obsah môže byť nejakým spôsobom nedostatočný.

Preskúmajte ich najlepšie hodnotený obsah a jeho tému. Aký formát používajú - články, videá, infografiky? Chýba im v obsahu niečo alebo poskytujú nejaké neaktuálne informácie? Identifikujte oblasti, v ktorých sa nezaoberali konkrétnou potrebou používateľa alebo neponúkli jedinečný pohľad. To vám pomôže vytvoriť obsah, ktorý vynikne a predbehne vašu konkurenciu.

Krok 5: Vytvorte obsah s konkurenčnou výhodou

Identifikovali ste niekoľko zásadných príležitostí pre kľúčové slová konkurencie a medzery v obsahu. Teraz musíte tieto poznatky premeniť na pútavý obsah, ktorý priláka kliknutia a konverzie. Tu je niekoľko tipov:

• Zamerajte sa na zámery používateľov. Pochopte, prečo niekto hľadá konkrétne kľúčové slovo. Vytvorte obsah, ktorý priamo reaguje na ich potreby a zámery pri vyhľadávaní.
• Váš titulok je prvý dojem, preto si na ňom dajte záležať. Použite prirodzene silné slovesá a kľúčové slová a trochu intríg, aby ste prilákali kliknutia.
• Rozdeľte obsah pomocou podnadpisov, odrážok a obrázkov, aby ste vytvorili vizuálne atraktívny a zrozumiteľný obsah.
• Použite údaje, ktoré ste získali po analýze svojich konkurentov, a identifikujte oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť. Ponúknite hlbšiu analýzu, širokú škálu pohľadov alebo pútavejšiu formu, napríklad interaktívne prvky alebo prípadové štúdie.
• Výskum konkurencie odhalí cenné kľúčové slová, ale dôležitá je aj SEO optimalizácia na stránke. Prirodzene začleňte relevantné kľúčové slová do celého obsahu, optimalizujte značky nadpisov a meta popisov a zvážte interné prepojenie na relevantné stránky na svojom webe.
• Keď je obsah pripravený, propagujte ho online. Zdieľajte ho na sociálnych sieťach, pošlite ho do publikácií v odbore a zvážte e-mailový marketing pre svoju základňu odberateľov.

Záverečné myšlienky

Prieskum konkurencie nie je jednorazová záležitosť. Musíte sledovať poradie kľúčových slov a výkonnosť obsahu v priebehu času. Pomôže vám pochopiť, čo funguje a čo nie. Opätovne navštívte prieskum kľúčových slov konkurencie, aby ste identifikovali všetky nové kľúčové slová, na ktoré sa zameriavajú, a podľa toho upravte svoju stratégiu obsahu. Zdravá konkurencia môže zlepšiť vašu stratégiu marketingu obsahu a rast online.