Elektronsko poslovanje in oblikovanje: Pomembnost slik izdelkov na vašem spletnem mestu

Uvod

Predstavljajte si, da brskate po več spletnih trgovinah in želite opraviti nakup. Ko kliknete, vas prva pozdravi z visokokakovostnimi slikami, na katerih so izdelki prikazani v najboljši luči, z več zornih kotov in bližnjih posnetkov. Detajli izstopajo, teksturo pa lahko skoraj začutite.

Drugi ni tako prijazen. Njihove slike izdelkov so videti, kot da so bile posnete s telefonom s fotoaparatom iz leta 2013. Začneš razmišljati, da jim morda ne gre za zagotavljanje vrhunske kakovosti. Seveda jim daste "x".

Slike izdelka niso le izkušnja. To je digitalna predstavitev izložbe, ki je v svetu e-trgovine zlata vstopnica za uspeh. Vaše slike izdelkov so več kot le slike - lahko so ena najmočnejših taktik spletnega oblikovanja. Slike izdelkov so močno orodje, ki povečuje prodajo, vzpostavlja zaupanje in povzdiguje vašo blagovno znamko.

Pogovorimo se o tem podrobneje in razkrijmo, kako lahko vplivne slike izdelkov pripomorejo k uspehu v današnjem digitalnem nakupovalnem okolju.

Ohranjanje doslednega vizualnega sloga

Vizualni jezik, ki ga oblikujete, je ključnega pomena pri vzpostavljanju stika z občinstvom. Ne gre le za fotografiranje izdelkov, temveč za tkanje pripovedi skozi te slike. Ta pripoved mora jasno in glasno kričati: "To smo mi!"

Doslednost slik izdelkov ni le estetska izbira. Gre za strateško odločitev. Če imajo vaše slike podoben ton, slog in vzdušje, pripovedujejo enotno zgodbo blagovne znamke. Postanejo takoj prepoznavne, kar spodbuja zaupanje in zanesljivost. To je tako, kot bi vstopili v dobro oblikovano fizično trgovino, kjer vse, od osvetlitve do polic, odraža etos blagovne znamke.

Kako lahko zagotovite to doslednost? Začnite z opredelitvijo, kaj vaša blagovna znamka predstavlja. Je zabavna in mladostna? Ali prefinjena in razkošna? Ko to določite, te lastnosti vnesite v vsako podobo. Ne glede na to, ali gre za izbiro modelov, njihove poze, barve, rekvizite ali celo grafične prelive - vsak element mora odražati isto zgodbo.

Zgledujmo se po družbi FOCL, vrhunski blagovni znamki na področju rastlinskega dobrega počutja. Spretno so se lotili igre s podobami. Pastelna ozadja na njihovih slikah se harmonično ujemajo z barvami na etiketah njihovih izdelkov. Čeprav je vizualno prijetno, to subtilno odzvanja pri njihovem občinstvu, saj odmeva na pojme mirnosti, dobrega počutja in naravne harmonije.

S to vrsto vizualne doslednosti lahko izstopate v morju spletnih mest za e-trgovino. Poveča vaše sporočilo in poskrbi, da vaše stranke ne vidijo le vaših izdelkov, temveč tudi občutijo vašo blagovno znamko.

(Vir: focl.com)

Uporaba najboljših fotografskih praks

Najem profesionalnega fotografa je lahko precej drag, zlasti za nastajajoča podjetja. Toda če to presega vaš proračun, ne skrbite. S pravimi tehnikami in kančkom ustvarjalnosti lahko posnamete prepričljive slike izdelkov. Z upoštevanjem nekaterih sodobnih najboljših praks pri fotografiranju izdelkov ste že na poti k ustvarjanju slik, ki bodo predstavile vaš izdelek in izboljšale vašo blagovno znamko.

Tukaj smo jih zbrali kar nekaj:

Osvetlitev je ključnega pomena

Dobra osvetlitev lahko spremeni ali uniči fotografijo. Če je mogoče, vedno uporabite naravno osvetlitev. Če fotografirate v zaprtih prostorih, izdelek postavite v bližino okna. Izogibajte se uporabi bliskavice fotoaparata, saj lahko popačite barve in ustvarite ostre sence.

Izberite nevtralna ozadja

Uporaba preprostega belega ali nevtralnega ozadja pomaga izdelku izstopati in odpravlja moteče dejavnike. To je še posebej pomembno za spletna mesta za e-trgovino, kjer mora biti poudarek izključno na izdelku.

Predstavite svoj izdelek iz različnih zornih kotov

Tako gledalec dobi celovito predstavo o tem, kaj kupuje.

Bližnji posnetki in podrobnosti

Približajte posebne značilnosti ali edinstvene prodajne točke. Če ima vaš izdelek zapletene vzorce, edinstvene materiale ali posebne lastnosti, jih pokažite.

Uporaba stativa

Že najmanjši premik lahko povzroči zameglitev slike, zato stativ poskrbi za vedno jasne in ostre fotografije.

Postprodukcija

Urejanje fotografij za izboljšanje jasnosti, svetlosti in kontrasta. Brezplačna orodja, kot je GIMP, ali plačljiva orodja, kot je Adobe Lightroom, so lahko zelo koristna. Ne pozabite, da je cilj izboljšati resnični videz izdelka, ne pa ga spremeniti.

Upoštevajte velikosti datotek

Čeprav želite slike visoke ločljivosti, se prepričajte, da so optimizirane za spletno uporabo. Na nobenem kontrolnem seznamu SEO ne boste našli "slik, ki se počasi nalagajo".

Snemanje lastnih slik izdelkov je lahko koristna izkušnja. To vam ne omogoča le ustvarjalnega nadzora, temveč tudi osebni pridih.

Naj vaše stranke prispevajo slike

Ko kupci ponosno prikazujejo svoje nakupe v resničnih primerih, to vašemu izdelku doda pristnost in poveča zaupanje med potencialnimi kupci. Pomislite na to kot na digitalno besedo od ust do ust - nič ni bolj pristnega od zadovoljne stranke, ki se pohvali s svojim zadnjim nakupom!

Zakaj je ta metoda tako učinkovita? Preprosto. Slike resničnih strank pričajo o kakovosti in privlačnosti vašega izdelka. Govorijo o tem, kako se vaši izdelki ujemajo z njihovim vsakdanjim življenjem. Ko potencialni kupci vidijo te slike, si izdelek lažje predstavijo v svojem kontekstu, kar premostijo vrzel med ogledom in nakupom.

Zato spodbudite svoje stranke, da vizualno delijo svoje izkušnje. Na svoji platformi ustvarite možnosti, kamor lahko preprosto naložijo svoje slike. Morda celo izvedite kampanje ali natečaje, da spodbudite njihove prispevke.

Dress Forms USA, blagovna znamka, ki je sinonim za profesionalne obrazce za obleke, je odličen primer tega. Virtualni sprehod po njihovi spletni strani z izdelki ženskih profesionalnih obrazcev za obleko z zložljivimi rameni je vizualni užitek. Odlično so prikazali fotografije, ki so jih ustvarili kupci, in vas popeljali na potovanje skozi različne nastavitve.

Ta pristop ne pomeni le humanizacije blagovne znamke. Ustvarja celotno skupnost okoli izdelka - kolektiv enako mislečih navdušencev in strastnih strokovnjakov.

(Vir: dressformsusa.com)

V galeriji pokrijte vse kote izdelka

Elektronsko poslovanje ima svoje omejitve: ne morete se izdelka dotakniti, ga otipati ali fizično doživeti. Toda s pravim pristopom lahko te ovire spremenite v prednost. Kako? S ponudbo bogate, poglobljene vizualne izkušnje, ki presega zgolj predstavitev izdelka.

Razdelek galerije na strani izdelka je lahko interaktivni virtualni razstavni prostor, ki lahko ponovi - in v nekaterih primerih celo preseže - čutno izkušnjo brskanja po trgovini.

Tukaj je opisano, kako:

Različni koti

Predstavite svoj izdelek z vseh mogočih vidikov. Zgornji, spodnji, stranski - več kot jih je, več jih je. Ta pristop odpravlja ugibanja in krepi zaupanje kupcev.

Aplikacije in uporabe

Prikažite, kako izdelek deluje. Če gre za pripomoček, pokažite njegove funkcije. Če gre za oblačilo, ga prikažite, kako se nosi v različnih okoliščinah ali kako se oblikuje na različne načine.

Približevanja in bližnji posnetki

Poudarite podrobnosti. Kupcem omogočite, da cenijo vse podrobnosti izdelka, od teksture do zapletenih vzorcev.

Videoposnetki in animirani GIF-i

Gibljiva slika lahko prikaže vidike, ki jih fotografije morda zamudijo. Videoposnetke uporabite za predstavitev izdelkov ali animirane GIF-e, da poudarite določene funkcije ali načine uporabe.

Od pakiranja do uporabe

Prikažite svoj izdelek v embalaži in v celoti pripravljen. Tako si boste lahko predstavljali, kaj lahko pričakujete ob dostavi in kako je izdelek videti, ko je pripravljen za uporabo.

Okolje in okolje

Prikažite izdelek v njegovem tipičnem ali idealnem okolju. Če gre za zunanjo opremo, jo predstavite v naravi. Pri kuhinjskih pripomočkih lahko dobro postavljen pult naredi čudeže.

Gilli Sports ponuja odličen primer strani z izdelki, ki ustreza vsem tem vidikom slik izdelka. V galeriji njihove vodilne napihljive deske Gili Air je izdelek prikazan v vseh mogočih kontekstih.

Blagovna znamka se zaveda, kako pomembno je kupcem ponuditi izjemno veliko različnih posnetkov izdelkov, zato se ne zadržuje pri podrobnostih - doda celo nekaj posnetkov uporabe vesla v privlačnem okolju.

(Vir: gilisports.com)

Izkoristite negativni prostor, da zmanjšate nered okoli slik izdelkov

Negativni prostor (ali beli prostor) ni le prazen prostor - je močno orodje. Z uporabo tega načela spletnega oblikovanja, zlasti pri slikah izdelkov, lahko izboljšate izkušnjo e-trgovine.

Ko prikazujete izdelke, zlasti na straneh z več izdelki, je jasnost bistvenega pomena.

Negativni prostor poudari izdelek in ga naredi za nespornega junaka kadra. Z odstranitvijo motečih elementov iz ozadja in uporabo belega prostora izdelek pritegne vso pozornost.

Z raztresenim vizualnim videzom lahko potencialni kupci hitro razberejo podrobnosti in lastnosti izdelka, ne da bi se izgubili v kaotičnem ozadju.

Negativni prostor zmanjšuje tudi kognitivno obremenitev, zato kupci lažje sprejemajo odločitve.

Z jasno sliko izdelka brez ozadja lahko sliko preprosto uporabite v različnih tržnih gradivih, bodisi v pasicah, oglasih ali promocijskem gradivu.

Podjetje Anytime Baseball Supply, ki je vir za navdušence nad bejzbolom, je zgled tega načela. Če obiščete njihovo stran z zbirko naprav za odmetavanje, je čar negativnega prostora očiten.

Vsak izdelek izstopa, vendar ne zaradi bleščečih ozadij ali pretiranega oblikovanja, temveč zaradi elegantne preprostosti belega prostora. Stroji, v vsej svoji natančnosti in funkcionalnosti, so v središču pozornosti, kar kupcem omogoča, da cenijo nianse brez motečih dejavnikov.

(Vir: anytimebaseballsupply.com)

Posodabljanje galerije ob izbiri različic izdelkov

Elektronsko poslovanje temelji na podrobnostih. Vsak klik, vsak premik in vsaka izbira, ki jo kupec naredi, je korak naprej na njegovi poti, da postane kupec. Pri tako majhnih interakcijah, ki imajo velik pomen, je ključnega pomena, da vaše spletno mesto njihova dejanja povrača z ustreznimi povratnimi informacijami. Eno od področij, kjer je ta dinamična interakcija resnično odlična, so galerije izdelkov.

Predstavljajte si, da ste kupec in pristanete na strani z elegantnimi supergami. Navdušena ste nad klasično belo različico, ki je prikazana na zaslonu, nato pa vaše oči zavijejo na seznam barvnih možnosti. Azurno modra se sliši mamljivo. Kliknete, vendar galerija ostane trmasto statična in prikazuje beli par. Prekinitev je presenetljiva in se ji lahko izognete.

Ko kupci izberejo različico, bodisi barvo, velikost ali paket, posodobljena galerija ponuja takojšnjo vizualno potrditev. Zagotovi jim, da je njihova izbira registrirana, in jim omogoči podroben pregled izbire.

S prikazom natančne izbrane različice zagotovite jasnost in zmanjšate število morebitnih nejasnosti. Dinamične interakcije izboljšajo celotno uporabniško izkušnjo. Ko se spletno mesto v realnem času odziva na dejanja uporabnika, ustvarja občutek vključenosti in tekočnosti.

Z zagotavljanjem natančnih vizualnih povratnih informacij posredno krepite tudi kupčevo zaupanje v svoje odločitve. Ta jasnost lahko pozitivno vpliva na njihovo odločitev za dokončanje nakupa.

Izogibajte se vračilom, če ste iskreni pri slikovnem gradivu

Vračanje izdelkov ni le logistični izziv. Lahko zmanjšajo stopnjo dobička, vplivajo na ugled blagovne znamke in, kar je najpomembneje, razočarajo stranke, ki jim želite služiti. Eden od presenetljivih zaveznikov pri zmanjševanju števila vrnjenih izdelkov je poštena slika izdelka.

Zato so ključnega pomena preproste in resnične slike:

Postavlja jasna pričakovanja

Prave slike izdelkov zagotavljajo realističen prikaz tega, kar bo kupec prejel. Ta jasnost zagotavlja, da so pričakovanja izpolnjena, kar zmanjšuje verjetnost nezadovoljstva po nakupu.

Krepi zaupanje v blagovno znamko

Iskrenost je temelj zaupanja v vsakem odnosu. Ko stranke spoznajo, da vaša blagovna znamka izdelke prikazuje pristno, brez nepotrebnega ličenja, se okrepi njihovo zaupanje v vašo ponudbo. To zaupanje se sčasoma pretvori v zvestobo in ustno priporočanje.

Zmanjšuje obremenitev pri delu.

Vsako vračilo vključuje povratno logistiko - prevzem izdelka, pregled, obdelavo vračila ali zamenjave in ponovno polnjenje zalog. Z zmanjšanjem števila vračil s pomočjo poštenega slikanja poenostavite poslovanje in prihranite pri stroških.

Izboljša izkušnjo strank

Nihče ne uživa v težavah z vračanjem - pakiranje, urejanje papirjev, čakanje na povračilo. S tem, ko svojim strankam zagotovite, da dobijo, kar pričakujejo, izboljšate njihovo celotno nakupovalno izkušnjo.

Namen galerije je prodaja vaših izdelkov, hkrati pa je to tudi zaveza vaši stranki. Če dajete prednost iskrenim slikam izdelkov, zmanjšujete število vračil in skrbite za skupnost zadovoljnih in zvestih strank. Kupci bodo zadovoljni, ker bodo vedeli, da z vašo blagovno znamko resnično dobijo to, kar vidijo.

Ne pozabite na svoj blog

Blogi niso le posode za vsebino, ki temelji na SEO, ali mesto, kjer lahko delite posodobitve podjetja. Lahko so tudi močne izložbe v preobleki. Če so blogi strateško opremljeni z visokokakovostnimi slikami izdelkov, lahko brez težav premostijo vrzel med iskanjem informacij in namero za nakup.

Vključevanje odličnih posnetkov izdelkov v blog vam lahko pomaga pri naslednjih stvareh:

Izboljšanje poti pretvorbe

Bralec bloga že sodeluje z vašo blagovno znamko. Če jim predstavite jasne in privlačne slike izdelkov, imate priložnost, da jih iz tihih bralcev spremenite v stranke.

Brezhibna integracija

Sodobni potrošniki hitro ločijo med vsebino, ki ponuja vrednost, in vsebino, ki je izrazito promocijska. Če slike izdelkov organsko vključite v blogovske objave, izdelke predstavite v kontekstu, zaradi česar se promocijski vidik ne zdi tako agresiven.

Spodbujanje čustvene zavzetosti

Dobro umeščena slika izdelka v zanimivi objavi v blogu lahko vzbudi čustva. Bralci si bodo lahko predstavljali njegovo vlogo v kontekstu svojega življenja ali težave, ki jo poskušajo rešiti.

Večja izpostavljenost izdelka

Vsakič, ko bralec pristane na vašem blogu, je to priložnost, da odkrije (ali ponovno odkrije) vašo ponudbo. Vključevanje posnetkov izdelkov vam bo pomagalo pustiti trajen vtis.

Ena od blagovnih znamk, ki pametno uporablja to strategijo, je ATH, spletni prodajalec športne prehrane. Njihova objava z naslovom "Metabolična zmeda: Kaj to je in kako jo uporabiti za doseganje svojih ciljev" je očiten generator prometa in verjetno ena prvih strani, na katero potencialna stranka naleti prek Googla.

Blagovna znamka bi zlahka izbrala generično naslovno sliko iz knjižnice z delujočimi fotografijami. Vendar se je podjetje ATH odločilo, da bo uporabilo sliko, na kateri je vidno predstavljeno eno od njihovih vodilnih dopolnil, saj se zaveda, kako pomembno je, da se njihov izdelek poveže s to temo.

(Vir: athsport.co)

Zaključek

Pri elektronskem poslovanju gre tako za predstavitev kot za prodajo. Pomen združevanja odličnih slik izdelkov s strateškimi umestitvami je še bolj očiten.

Na straneh z izdelki, v podrobnih blogih ali med privlačnimi mnenji uporabnikov slike ne predstavljajo le izdelkov, temveč pripovedujejo zgodbe, vzbujajo čustva in spodbujajo odločitve.

Med izpopolnjevanjem strategije e-trgovine dajte prednost tem taktikam spletnega oblikovanja pri trženju vizualnih vsebin. Kajti večinoma je dobro umeščena slika glasnejša od obilice besed.