Kako povečati obseg ciljnih strani za optimizacijo za iskalnike (SEO) brez pomanjkljive vsebine

Uvod

Predloge so eno izmed najbolj uporabnih orodij, ki jih ima na voljo ekipa za optimizacijo spletnih strani (SEO) – in eno izmed tistih, ki jih je najlažje zlorabiti.

Podjetje, ki cilja na več panog, lokacij ali primerov uporabe, morda potrebuje na desetine ciljnih strani. Izdelava vsake strani od začetka je neučinkovita, zato ekipe seveda ustvarjajo ponovljive strukture. Težava se začne, ko se »ponovljiva struktura« spremeni v »zamenjaj tri besede in objavi drug URL«.

Skalabilno optimiziranje za iskalnike deluje bolje, če je postavitev ponovno uporabna, vendar ostaja razlog za obstoj vsake strani edinstven.

Začnite z namenom iskanja, ne s predlogo

Preden ustvarite še eno ciljno stran, se vprašajte, ali iskanje predstavlja posebno potrebo uporabnika.

Dve ključni besedi se lahko vidita različno, čeprav v bistvu služita istemu namenu. Objava ločene strani za vsako od njiju lahko povzroči nepotrebno prekrivanje. Po drugi strani pa si dve podobni poiskavi morda zaslužita različni strani, ker se ciljna publika, zahteve glede izdelka ali faza nakupne poti razlikujejo.

Za vsako predlagano stran najprej opredelite štiri stvari: kdo išče, kaj mora razumeti, kakšni dokazi bi mu pomagali in kakšno dejanje je smiselno po tem.

Nedavni članek Ranktrackerja o osnovah uporabniške izkušnje vzpostavlja podobno povezavo med SEO, jasnostjo vsebine in UX: privabljanje obiskovalca je koristno le, če stran temu obiskovalcu pomaga razumeti, kaj naj stori v nadaljevanju.

Ponovno uporabite strukturo, ne vsebine

Nekateri elementi morajo ostati enotni na celotni spletni strani.

Navigacija mora delovati predvidljivo. Gumbi morajo slediti istemu vizualnemu jeziku. Komponente, kot so priporočila, primerjave in obrazci, ni treba na vsaki strani na novo oblikovati.

Vsebina znotraj teh struktur se razlikuje.

Ciljna stran za določeno panogo morda potrebuje primere, specifične za ta sektor. Stran z lokacijami morda zahteva resnično lokalne informacije. Stran z značilnostmi morda potrebuje posnetke zaslona, diagrame ali predstavitve izdelkov, ki bi bili drugje nepomembni.

Tu pride v poštev modularno spletno oblikovanje. Storitev oblikovanja ciljnih strani podjetja Superside vključuje ponovno uporabne modularne sisteme ter strani po meri, kar omogoča, da ponavljajoči se elementi tvorijo osnovo, medtem ko posamezne kampanje ali ciljne skupine prejemajo različna sporočila in kreativne vsebine.

Za ekipe za optimizacijo za iskalnike (SEO) je načelo pomembnejše od konkretnega produkcijskega modela: standardizirajte tisto, kar uporabniki pričakujejo, da ostane dosledno, in prilagodite tisto, kar odgovarja na poizvedbo.

Vsaki strani dodajte nekaj, česar konkurenti ne morejo preprosto zamenjati

Ciljna stran postane »prazna«, ko bi bilo mogoče skoraj vse na njej prenesti na drug URL, ne da bi se spremenil pomen.

Koristno razlikovanje lahko izhaja iz izvirnih primerov, posnetkov zaslona, primerjalnih podatkov, strokovnih komentarjev, zgodb strank, diagramov, kalkulatorjev ali nasvetov, ki so resnično prilagojeni ciljni skupini.

Vizualna vsebina si tu zasluži posebno pozornost. Prilagojeni diagram, ki pojasnjuje proces, lahko včasih pove več kot več dodatnih odstavkov. Posnetki zaslona izdelka lahko ponazorijo odgovor, ki ga generične fotografije iz zaloge ne morejo.

Delo Superside na področju spletnega oblikovanja vključuje ilustracije, animacije, besedila in odzivno uporabniško izkušnjo poleg same strani, kar odraža koristno realnost produkcije: razlikovanje ciljnih strani ni le problem pisanja besedil.

Stran oblikujte z mislijo na razumljivost, ne na gostoto ključnih besed

Ciljne strani za optimizacijo za iskalnike (SEO) so pogosto težko berljive, ker je bila vsaka različica ključne besede vstavljena nekje na strani.

Bolj uporaben pristop je jasno odgovoriti na glavno vprašanje, nato pa ga podpreti s povezanimi informacijami v logičnem zaporedju. Naslovi naj uporabnikom pomagajo pri navigaciji po strani, namesto da delujejo kot posode za nerodne različice ključnih besed.

Razprava Ranktrackerja o pretvarjanju spoznanj iz iskanja v ukrepe za optimizacijo za iskalnike (SEO) prav tako poudarja pomen pretvarjanja podatkov o iskanju v konkretne spremembe v vsebini, ciljnih straneh in drugih delih trženja, namesto da bi poročanje obstajalo ločeno od izvedbe.

To je še posebej pomembno v večjem obsegu. Podatki o ključnih besedah morajo ekipi povedati, kaj uporabniki potrebujejo – ne pa narekovati avtomatizirano besedilo na strani.

Uporabite plačane kampanje kot vir hipotez

Organično in plačano občinstvo nista enaka, zato rezultatov oglaševanja nikoli ne smemo obravnavati kot zaključkov za optimizacijo za iskalnike (SEO).

Kljub temu lahko razkrivajo koristne vzorce sporočanja.

Predpostavimo, da plačani oglasi, osredotočeni na preprostost izdelka, dosledno privabljajo kvalificirane obiskovalce, medtem ko koncepti z veliko funkcijami dosegajo slabše rezultate. To lahko upravičuje testiranje jasnejšega sporočila, usmerjenega v preprostost, na ustrezni ciljni strani.

Kreativna analitična orodja, kot je Superads, pomagajo tržnikom analizirati plačane oglase na različnih kanalih in prepoznati vzorce v zvezi z elementi, kot so »hooki« in formati. Ti vzorci lahko podprejo hipoteze o ciljnih straneh, medtem ko podatki o SEO in konverzijah določijo, ali spremembe dejansko pomagajo organskim obiskovalcem.

Pomembna razlika je, da oglaševalski podatki sprožajo vprašanja. Ne spreminjajo namena iskanja.

Zagotovite, da je sistem oblikovanja dovolj prilagodljiv, da podpira SEO

Širjenje ciljnih strani postane veliko lažje, če ima spletna stran knjižnico komponent.

Standardizirani hero, blok s pričevanji, oddelek z značilnostmi, primerjalna tabela in poziv k akciji (CTA) lahko bistveno skrajšajo čas izdelave. Vendar mora vsaka komponenta omogočati dovolj prožnosti, da podpira različne informacije.

Komercialna stran, ki vsebuje veliko primerjav, morda potrebuje tabelo blizu vrha. Izobraževalna stran pa morda namesto tega potrebuje vizualno razlago. Če obe strani prisilimo v identične postavitve zgolj zato, ker obstaja predloga, to ni v skladu z namenom.

Storitve oblikovalskega sistema Superside se osredotočajo na ponovno uporabne gradnike vmesnika, ki se lahko uporabljajo pri izdelavi spletnih strani in ciljnih strani, hkrati pa se še naprej razvijajo, ko se pojavijo nove zahteve.

Preverite sistem, ne le posamezne strani

Ko obstaja že več deset strani, se naloga spremeni.

Ekipe za optimizacijo za iskalnike (SEO) morajo redno preverjati, ali strani še vedno služijo različnim namenom, ali več URL-jev tekmuje za iste poizvedbe in ali starejše strani še vedno zagotavljajo koristne informacije.

Nekatere strani je treba izboljšati. Druge je treba združiti. Nekatere morda sploh ne zaslužijo več, da obstajajo.

Skalabilen program ciljnih strani zato potrebuje tako proces objavljanja kot tudi proces čiščenja.

Predloge niso problem. Predloge postanejo problem, ko se dovoli, da učinkovitost nadomesti relevantnost.

Najmočnejši prilagodljivi sistemi SEO uporabljajo ponovljive strukture za prihranek časa, prihranjeni napor pa vlagajo v boljše informacije, jasnejšo uporabniško izkušnjo in kreativne rešitve na ravni strani, ki vsakemu URL-ju dajejo resničen razlog za obstoj.