Kaj je brandirana vsebina? Kako jo ustvariti?

Uvod

Ste gledali Barbie ali The Lego Movie?

To so najboljši primeri vsebin blagovne znamke - vsebin, ki se vrtijo okoli blagovne znamke in oblikujejo mnenje potrošnikov o njej in vseh njenih izdelkih.

V tem članku bomo raziskali, kaj je vsebina blagovne znamke, kako se razlikuje od tradicionalnega oglaševanja in drugih vrst trženja ter si ogledali primere, kako jo ustvariti.

Opozorilo: blagovna znamka ni namenjena le velikim blagovnim znamkam z velikimi proračuni za trženje.

Kaj je vsebina z blagovno znamko?

Vsebina blagovne znamke poudarja, kaj blagovna znamka predstavlja - njene vrednote, prepričanja in pomen. Njen cilj je vplivati na to, kako stranke dojemajo blagovno znamko, in vključuje povezovanje z občinstvom na čustveni ravni. Vsebina blagovne znamke se pojavlja v vseh oblikah - od objav na blogih in v družabnih medijih do avdio in video produkcije - in se z občinstvom srečuje tam, kjer je.

Vsebina z blagovno znamko in domača vsebina

Blagovna znamka in domača vsebina imata različne osrednje točke. Pri brandirani vsebini gre za ustvarjanje zgodbe o blagovni znamki. Nativna vsebina, znana tudi kot sponzorirana vsebina ali nativno oglaševanje, se osredotoča na promocijo izdelkov.

Nativna vsebina je plačana in je objavljena na spletnem mestu, ki ni povezano z blagovno znamko. Kot pove že ime, je ta vsebina zaradi svoje oblike, tona, sloga in informacij videti domača za platformo, na kateri se nahaja.

Primer domače vsebine najdete v Spotifyju, kjer uporabniki, ki iščejo "Netflix", dostopajo do knjižnice seznamov predvajanja, zvočnih posnetkov in podcastov, povezanih z njihovimi najljubšimi oddajami.

Vir: Spotify

Vsebina z blagovno znamko v primerjavi z vsebinskim trženjem

Vsebina z blagovno znamko je podkategorija vsebinskega trženja, skupaj z objavami na blogih, glasili in vsebinami v družabnih medijih.

Vsebina z blagovno znamko je vrsta vsebine, ki se vrti okoli blagovne znamke. Vsebinsko trženje je skupni izraz za vse vrste vsebin, ki jih ustvarja blagovna znamka. \

Ciljvsebinskega trženja je izobraževati in zabavati. Njegova ciljna skupina so sedanje in potencialne stranke.

Zakaj je vsebina z blagovno znamko pomembna?

Trženje vsebin z blagovno znamko povečuje vrednost celotne blagovne znamke, ne le izdelka. V primerjavi z drugimi trženjskimi dejavnostmi je povezan z dolgoročnimi cilji.

Če so vaša prizadevanja za oblikovanje blagovne znamke uspešna, spodbujajo zavedanje o blagovni znamki, pridobivanje vodilnih strank in zvestobo strank.

Vendar pa vse strategije vsebin pod blagovno znamko ne prinašajo rezultatov - nekatere ostanejo neopažene, druge pa lahko sprožijo negativen odziv. Ogledali si bomo uspešne kampanje z vsebinami pod blagovno znamko drugih blagovnih znamk, da boste lahko začeli z oblikovanjem svoje blagovne znamke.

Kako ustvariti izjemno vsebino z blagovno znamko

Tukaj so štiri bistvene točke, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju vsebin z blagovno znamko.

1. Razumite svoje občinstvo

Prvi korak je razumevanje, kaj je pomembno za vaše občinstvo - kaj jim je všeč in kaj delijo.

Eden od načinov, kako "vohuniti" v svoji panogi, je obisk Reddita. Ker je platforma anonimna, uporabniki delijo svoja nefiltrirana mnenja. Glavna pomanjkljivost tega pristopa je obseg - preberete lahko le toliko komentarjev, ki morda ne predstavljajo vašega občinstva. \

Strategija, ki temelji na podatkih, je uporaba orodja za raziskovanje ključnih besed, kot je Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed, s katerim lahko poiščete skupne pogovorne točke v svoji panogi. Omogoča vpogled v obseg iskanja za vsako ključno besedo, tako da lahko ocenite, katere teme so priljubljene ali nišne. Če se usmerjate na določen trg, uporabite filter države.

Raziskovanje ključnih besed povežite s spremljanjem družbenih medijev - zbirko podatkov vseh pogovorov v družbenih medijih o vaši blagovni znamki in izdelkih, konkurentih in temah iz panoge. Z orodji za spremljanje družbenih medijev lahko hitro zberete in analizirate velike količine podatkov ter tako opazite trende. Ta pristop je razširljiv in ga je tako kot raziskovanje ključnih besed mogoče prilagoditi določenemu trgu.

2. Opredelite sporočilo in vrednote svoje blagovne znamke

Vsebina z blagovno znamko je namenjena temu, da sporočilo in vrednote vaše blagovne znamke izstopajo. Potrošniki intuitivno vzpostavijo povezavo med vrednotami vaše blagovne znamke in izdelki.

Patagonija, blagovna znamka oblačil za preživljanje prostega časa, je za eno svojih temeljnih vrednot določila "okoljevarstvo". Da bi dokazala svojo predanost varovanju našega planeta, podjetje Patagonia počne nekaj, kar je za komercialno podjetje neintuitivno - svoje stranke spodbuja, da popravijo poškodovano opremo, kadar koli je to mogoče.

Na spletni strani Patagonije je celoten razdelek, namenjen popravilom "naredi sam", z videoposnetki in članki o popravilu različnih elementov (zadrge, zaponke itd.).

Vir: Patagonia Popravila

3. Naj bo vsebina zanimiva in uporabna

Želite, da si občinstvo zapomni vašo vsebino, da z njo poveže čustva in na koncu začuti povezavo z vašo blagovno znamko.

Da bi to dosegli, morate ustvariti vsebino, ki je zanimiva za vaše občinstvo in hkrati skladna z vašo blagovno znamko.

Težko je povezati trenutne trende, interese ciljnega občinstva, vrednote vaše blagovne znamke in čustva, ki jih želite vzbuditi. Za poenostavitev postopka lahko uporabite konceptni zemljevid - vizualni prikaz razmerja med različnimi koncepti.

Nato si oglejmo nekaj načinov za ustvarjanje privlačne in dragocene vsebine blagovne znamke.

Uporaba pripovedovanja zgodb

Ni skrivnost, da je pripovedovanje zgodb eno najmočnejših orodij trženja. Izvira od naših prednikov, ki so s pomočjo zgodb poskrbeli, da je bilo učenje novih informacij zanimivo in nepozabno.

Huggies, proizvajalec plenic za enkratno uporabo in otroških robčkov, je začel kampanjo z naslovom "Noben otrok ni neobjet". Kampanja je poučna, saj promovira koristi objema za dojenčke - od izboljšanja odpornosti do pospeševanja razvoja možganov. Podpira tudi Huggiesov dobrodelni program, ki financira gradnjo bolnišničnih prostorov za prostovoljne objemalce.

Nenazadnje se kampanja poveže s ciljnim trgom sedanjih in bodočih staršev, saj pokaže, da razume, kaj je zanje najpomembnejše.

Vir: Huggies

Ustvarite veččutno izkušnjo

Uporabite različne formate za vsebino z blagovno znamko, da ustvarite veččutno izkušnjo.

Videoposnetki, še posebej kratki videoposnetki, so med najbolj privlačnimi in deljenimi vrstami vsebine. Če želite dokaz, si oglejte TikTok, Instagram ali YouTube. Videoposnetki so udarni in lahko v eni sami minuti povedo veliko.

Zgledujte se po blagovni znamki oblačil za fitnes Gymshar, ki je v svojih videoposnetkih TikTok zbrala več kot 90 milijonov všečkov. Kako? Z ustvarjanjem smešnih in relativnih vsebin.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

Zvok, zlasti glasba, je še ena odlična oblika za vzpostavitev čustvene povezave z občinstvom.

Razvijte značaj blagovne znamke

Znaki blagovne znamke utelešajo vse, kar blagovna znamka predstavlja. Z razvojem edinstvenega značaja blagovne znamke je vsebina vaše blagovne znamke nepozabna in dostopna.

Preden ustvarite lik, določite želene vrednote in osebnost svojega lika ter kako želite, da ga občinstvo dojema.

Redditov Snoo je odličen primer močnega značaja blagovne znamke. Po lastnih besedah Reddita: "Snoo predstavlja vsakega redditovca." - zato nima spola ali barve. Poleg tega je Snoo prijazen, zaradi česar lahko mirno postavljate vprašanja in izražate mnenja. Snoo torej pooseblja občutek, ki ga želi ustvariti Reddit v svoji skupnosti.

Vir: Reddit

Izvajanje kvizov

Kvizi so vrsta interaktivne vsebine, ki je učinkovita za vključevanje uporabnikov in ustvarjanje vodilnih potencialov. Z uvedbo kvizov v vsebino z blagovno znamko lahko uporabniki sodelujejo z vašo blagovno znamko.

Spomnite se, kdaj ste nazadnje na svojem kanalu v družabnih medijih videli kviz - ste ga kliknili? Verjetno ste. Kvizi so tako privlačni, da so največji razlog za uspeh podjetja Buzzfeed. Njihov pristop lahko ponovite tako, da v svojo strategijo vsebin vključite kviz.

V programu Opinion Stage lahko ustvarite kviz od začetka, s predlogo ali z umetno inteligenco. Nato lahko uredite temo in dodate svoj logotip, da kviz uskladite z vizualno podobo svoje blagovne znamke.

Vir: Opinion Stage

4. Uporaba strateških sodelovanj

Partnerstvo z drugimi blagovnimi znamkami ali vplivneži omogoča večji doseg vaše blagovne znamke, saj uporabljate občinstvo vašega partnerja. Oglejmo si nekaj primerov strateškega sodelovanja in kaj morate upoštevati pri izbiri partnerjev.

Sodelovanje z drugimi blagovnimi znamkami

Co-branding je sodelovanje med dvema blagovnima znamkama za namene trženja in oglaševanja. S sodelovanjem se vsaka blagovna znamka izpostavi občinstvu svoje partnerske blagovne znamke.

Sodelovanje blagovnih znamk povečuje doseg, zaupanje in prodajo obeh blagovnih znamk, hkrati pa zmanjšuje stroške ustvarjanja kampanj. Za uspešno co-branding raziskujte druga podjetja, ki delijo vrednote vaše blagovne znamke in imajo podobno občinstvo.

V živilski industriji lahko vidite veliko primerov skupnega znamčenja: Taco Bell in Doritos, Burger King in McDonald's, Pop-Tarts in Dunkin' Donuts', Brownie Brittle in M&M'S, Milka in Philadelphia. Seznam se nadaljuje.

Vir: Philadelphia

Sodelujte z vplivneži

Glavna prednost sodelovanja z vplivneži je izpostavljenost njihovim zvestim sledilcem. Večina potrošnikov ne zaupa blagovnim znamkam, vendar bolj verjetno zaupajo temu, kar o blagovni znamki povedo stranke.

Poleg tega si sodelovanje z vplivneži lahko privošči vsaka blagovna znamka. Manjše blagovne znamke lahko sodelujejo z nano in mikro vplivneži (od 1 do 100 tisoč sledilcev). Odvisno od vaše dejavnosti lahko v zameno za promocijo vplivneža ponudite svoj izdelek ali storitev. Torej ni nujno, da potrebujete velik proračun za izkoriščanje trženja z vplivneži.

Podobno kot pri souporabi blagovne znamke morate skrbno preučiti spletne osebe, s katerimi sodelujete. Nekatera vprašanja, ki jih je treba obravnavati, vključujejo:

• Ali delijo vrednote vaše blagovne znamke?
• So bili vpleteni v kakšne škandale?
• Ali izkazujejo integriteto?
• S katerimi drugimi blagovnimi znamkami sodelujejo?
• Ali so njihovi sledilci angažirani?

Za začetek kampanj z vplivneži poiščite orodja za sledenje vplivnežem. Z njimi lahko prepoznate najboljše vplivneže v svoji niši, preverite, ali so njihovi sledilci pravi, in spremljate uspešnost svojih kampanj.

Logitech, proizvajalec računalniške periferije, redno sodeluje z vplivneži, da bi pridobil zaupanje občinstva in prikazal svoje izdelke v uporabi. Poleg tega Logitech povezuje blagovno znamko, ki jo ustvarijo vplivneži, z vsebinami, ki jih ustvarijo uporabniki, s čimer prihrani sredstva za produkcijo vsebin.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Kanali za distribucijo vsebin z blagovno znamko

Vsebino z blagovno znamko lahko delite v vseh kanalih, kot so spletna mesta, družabni mediji, e-pošta, podcasti in radio. Razumite, kje je vaše občinstvo, nato pa vsebino ustrezno oblikujte za vsako platformo.

Ogledali si bomo nekaj najpogostejših kanalov za distribucijo vsebin blagovnih znamk, vendar ustvarjalnost ni omejena.

E-pošta

Elektronska pošta je že dolgo najljubši način, kako tržniki dosežejo svoje občinstvo na kateri koli napravi - je pravočasna, personalizirana in cenovno dostopna, rezultati pa so merljivi.

Podjetje Stripo, ki ustvarja e-poštna sporočila, je za pomoč pri ustvarjanju vsebin z blagovno znamko razvilo funkcijo "Smernice blagovne znamke", ki pomaga ustvariti dosledna glasila z blagovno znamko, ne glede na to, kdo jih oblikuje. Gre za komplet, ki vključuje datoteko PDF s smernicami, v kateri so podrobno opisani slogi oblikovanja, uporabljeni v izbrani predlogi, kot so naslovi, glave, gumbi in slogi za prikaz na mobilnih napravah. Vsebuje tudi datoteke PDF s predlogami, vsebinskimi moduli, slikami, uporabljenimi v kampanjah, sredstvi blagovne znamke, kot so logotipi, in kontaktnimi informacijami.

Družbeni mediji

Družabni mediji so še en odličen distribucijski kanal za vsebino z blagovno znamko, saj imajo širok doseg in je vsebino mogoče deliti. Poleg tega je trženje v družabnih medijih stroškovno učinkovito, zato je dostopno blagovnim znamkam vseh velikosti.

Spotify Wrapped - letni pregled dejavnosti uporabnikov te avdio platforme - je odlična kampanja, iz katere se lahko nekaj naučite. Ker je prilagojena vsakemu uporabniku, spodbuja deljenje v družabnih medijih in spodbuja pogovore z uporabniki.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Začetek z vsebino pod blagovno znamko

Vsebina z blagovno znamko lahko poveča zavedanje o blagovni znamki, pritegne sedanje in potencialne stranke ter gradi zvestobo blagovni znamki. Zaradi vsega, kar ponuja, je čas, da jo vključite v svojo strategijo trženja.

V iskalniku ključnih besed najprej raziščite, katere teme zanimajo vaše občinstvo.