Вступ
Випус к Chat-GPT потряс індустрію контент-маркетингу, а його хвильові ефекти прокотилися по всьому цифровому ландшафту.
Генеративний ШІ вже набуває все більшого поширення в індустрії цифрового маркетингу. По-перше, він може створювати високоякісні статті за лічені секунди з мінімальним втручанням людини.
Джерело зображення: Reddit
По-друге, він автоматизує багато завдань в SEO, залишаючи деяких фахівців на межі безробіття.
До того ж, вели кі пошукові системи, такі як Google і Bing, створили подібні продукти, щоб мати частку в наступній великій справі.
Привітайтеся з новими пошуковими лабораторіями Google (The Search Generative Experience):
Універсальна платформа для ефективного SEO
За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількістю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефективного SEO
Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!
Створіть безкоштовний обліковий записАбо Увійдіть, використовуючи свої облікові дані
У закритому інтерв'ю з Годвіном Олупонмайлом, контент-копірайтером і стратегом, він зазначив, що SEO - це простір, який постійно розвивається. І я з ним згоден. Не потрібно бути наче на голках через нещодавні або майбутні оновлення, оскільки це лише означає прогрес в індустрії.
Хоча 30% маркетологів вважають, що штучний інтелект негативно вплине на пошук у найближчі п'ять років, ми повинні прагнути прийняти цю революційну зміну. Маркетологи та SEO-фахівці повинні дізнатися, як генеративний ШІ, серед інших досягнень, може бути використаний на свою користь.
Давайте дізнаємося, як це зробити.
1. Кластеризація намірів користувачів
Пошуковінаміри - це рушійна сила SEO. Він завжди був основною частиною центральної стратегії Google. І розуміння того, як це працює, завжди налаштує вас на успіх, з ШІ чи без нього.
Google використовує більш складні системи (обробка природної мови, NLP і системи машинного навчання), щоб зрозуміти наміри, які стоять за пошуковими запитами. І з розвитком технологій ці системи стануть ще більш вправними у наданні точних результатів пошуку.
Універсальна платформа для ефективного SEO
За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількістю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефек тивного SEO
Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!
Створіть безкоштовний обліковий записАбо Увійдіть, використовуючи свої облікові дані
Пошукові наміри в цій новій ері вийшли за рамки підходу, орієнтованого на ключові слова. Не те, щоб ключові слова не мали значення - за словами Тімоті Уоррена з сімейства брендів Helium, майбутнє домінування в пошуковій видачі лежить в площині SEO, що базується на об'єктах. Або за тим, що ми можемо назвати резонансом контенту.
У цьому випадку пошукові боти не шукають ключові слова, релевантні пошуковим запитам. Натомість вони навчені генерувати найточніші результати пошуку, пов'язуючи наміри користувача з контекстом. Цим об'єктом може бути людина, місце або річ з виразною веб-ідентичністю.
Об'єкти формують кластери намірів і дозволяють брендам таргетувати всю пов'язану інформацію, що стосується цього об'єкта, для ранжування в пошуковій видачі. На відміну від ключових слів, вони націлені на всю концепцію пошукового запиту.
Як це допоможе вам покращити SEO?
Створіть стратегію, орієнтовану на клієнта:
Chat-GPT та інші великі мовні моделі можуть створювати різноманітні типи контенту, але вони не можуть структурувати ваш контент таким чином, щоб враховувати нюанси ваших клієнтів, як це робите ви.
Кожна компанія унікальна, і те, як ви вирішуєте больові точки своїх клієнтів, відрізняється.
Крім того, розумійте, що контент, який переможе ШІ, значною мірою інвестується в користувачів.
Емма Мурман, директорка з маркетингових послуг Informa Tech, у своїй презентації на заході Content Marketing World у 2023 році розповіла, як персоналізований контент полегшує подорож покупця і має вирішальне значення для підвищення коефіцієнта конверсії.
Я згоден.
Персоналізований контент враховує різні основні проблеми, з якими стикаються ваші читачі на кожному етапі маркетингової воронки, тому створюється враження, що контент створений спеціально для них. Така форма "емпатії до контенту" не лише покращує SEO-показники, але й краще навчає ваших клієнтів або потенційних клієнтів і може збільшити кінцевий дохід.
Цільові ключові слова з наміром покупки
Ключові слова намірів покупця - це пошукові терміни, які користувачі використовують, коли хочуть здійснити покупку. Вони є життєво важливими, оскільки приводять на ваш сайт готових до покупки потенційних клієнтів.
Як ви це робите?
У попередньому Пошуку 2.0 створення окремого рейтингу сторінок для кожного ключового слова у вашому кластері було обов'язковим. Але пошук 3.0 вимагає більш спрощеного, вузького підходу.
Неважливо, чи містить ваша веб-сторінка точні ключові слова, використані в пошуковому запиті. Вона може зайняти високі позиції у пошуковій видачі, якщо вона релевантна на основі зв'язку між об'єктами.
Припустимо, користувач шукає "найкращий смартфон для фотографування та створення контенту".
У попередньому Пошуку 2.0 пошукові боти сканували веб-сторінки, щоб ранжувати ті, що містять ці ключові слова.
Але в Пошуку 3.0 боти намагаються зрозуміти мету пошукового запиту, щоб надати точну і цінну інформацію про "смартфони" та їхні фотографічні можливості.
Отже, контент, який не містить ключового слова "найкращий смартфон для фотографування та створення контенту ", все одно буде добре ранжуватися у пошуковій видачі, якщо він контекстуально релевантний пошуковому запиту і містить вичерпну інформацію про нього.
Тімоті радить брендам і творцям контенту переорієнтуватися на створення більш комплексного і широкого контенту, який відповідає початковим і потенційним пошуковим запитам користувачів, а не вузькоспеціалізованих статей.
Контент, орієнтований на продукт, буде домінувати в результатах пошукової видачі:
Якщо ви цього не зробили, саме час почати вплітати функції вашого продукту у свій контент.
Контент, орієнтований на продукт, - це не реклама. Він також не продає.
Це позиціонування вашого продукту або послуги як найкращого рішення проблеми вашого читача, демонструючи, як він допоможе йому.
Погляньте на поглиблений посібник RankTracker з оптимізації сторінок. Зверніть увагу, як вони вплітають продукт (і його цінність) у контент, не продаючи його - він фактично є частиною контенту.
Вони не єдині, хто це робить. Погляньте на цю статтю від SEMrush. Мені подобається, як вони використовують різні функції своєї платформи, щоб показати користувачам, як проводити дослідження ключових слів:
Така форма контенту в середині та внизу воронки підвищує конверсію. Чому? Він надає інформацію з перших рук про те, що може зробити ваш продукт.
2. Пошук в нуль кліків
Якщо ви не чули про цей термін р аніше, ось що він означає.
Пошук у нуль кліків - це пошукові запити користувача, на які він отримує відповіді на сторінках результатів. Сюди входять тематичні фрагменти, розгорнуті схеми, графіки тощо.
Наприклад:
Лише у грудні 2022 року понад 25% усіх пошукових запитів на мобільних пристроях здійснювалися без кліків. А з розвитком LLM (великих мовних моделей) ця цифра, як очікується, лише зростатиме в наступні роки.
Це зводиться до питання: який сенс оптимізувати свій сайт для пошукових систем, якщо трафік не потрапляє на ваш сайт?
Ось що ви можете зробити:
Спочатку оптимізуйте для користувачів:
Я повторюю це знову, тому що це єдина приманка, яка працює.
Користувацький досвід має бути вашою основною стратегією, оскільки Google (як і інші пошукові системи) стає все більш витонченим в оцінці показників залученості користувачів.
Розглянемо приклад використання:
- Якщо люди активно шукають "Як купити iPhone 15" і ваш сайт надає цінний, інформативний контент на цю тему
- І якщо ваш сайт має низький показник відмов (тобто користувачі проводять багато часу на вашій сторінці) та інші позитивні ознаки залученості
...Google може інтерпретувати це як ознаку авторитетності (у вашій ніші) та надійності (підтверджуючи якість вашого контенту на основі залучення користувачів), що призводить до кращого ранжування в пошуковій видачі.
Суть полягає у створенні високоякісного контенту, інтуїтивно зрозумілої навігації, чітких закликів до дії та інших тактик UX, які спонукають користувачів переходити на сайт.
Створюйте вічнозелений контент:
Як я вже зазначав вище, не обмежуйтеся повторенням існуючих статей у пошуковій видачі, а створюйте більш об'ємний і всеосяжний контент, який відповідає на пошукові запити існуючих і потенційних користувачів.
Келвін Індіг, радник з питань зростання та ангельський інвестор, пояснює, що штучний інтелект не може відтворити дві речі: досвід та знання (принаймні, не зараз). "Хто" створює контент, вже зараз має важливе значення, але в майбутньому може стати ще більш важливим. Наприклад, деякі МСП настільки глибоко пов'язані з темою, що жодна машина не зможе їх замінити, як Тім Феррісс у самовдосконаленні. Або Девід Огілві, коли йдеться про копірайтинг.
Використовуйте розмітку Schema для сайтів електронної комерції
Якщо у вас є сайт електронної комерції або ви продаєте будь-які товари на своєму сайті, використовуйте розмітку схеми, щоб покращити видимість інформації про ваші товари на сторінках результатів, щоб заохотити кліки на них. Додайте такі важливі дані, як рейтинги товарів, ціни, наявність та відгуки.
Розмітка схеми допомагає пошуковим ботам розуміти вміст вашої сторінки і відображати його у більш структурованому та "насиченому" вигляді.
І навіть якщо пошукачі не конвертують безпосередньо, поява в топі популярних сніппетів збільшує кількість показ ів вашого бренду. Це приносить прибуток вашому бренду в довгостроковій перспективі.
3. Голосовий та візуальний пошук - це наступна велика річ
Голосові помічники, такі як Alexa, Siri та Google Assistant, значно полегшили людям здійснення покупок, пошук інформації в Інтернеті та виконання різноманітних завдань.
У 2022 році понад 123 мільйони людей користувалися голосовими помічниками для пошуку інформації в Інтернеті. Очікується, що до 2024 року ця цифра зросте до 8,4 мільярда. Чи можливо це? Так. Одне дослідження доводить, що щомісяця відбувається понад 1 мільярд голосових пошукових запитів. А оскільки кількість мобільних користувачів щодня зростає, можна сказати, що голосовий пошук набуде масової популярності в майбутньому.
Візуальний пошук, набагато менш популярний тип пошуку, використовує ШІ, щоб допомогти людям шукати в Інтернеті за допомогою реальних зображень, а не тексту.
Бренди, які з'являються в результаті цих пошукових запитів, можуть отримати багато трафіку і, якщо пощастить, потенційних платоспроможних клієнтів.
Це величезна можливість для маркетологів і власників бізнесу адаптувати свої стратегії відповідно до мінливої поведінки споживачів. Найкраще в цих пошуках те, що вони менш переповнені і допомагають вам швидко прорватися крізь шум онлайн-маркету, що призводить до швидшого прийняття рішень про покупку вашою аудиторією.
Як маркетологи можуть позиціонувати себе?
Знайдіть запитання, які шукають ваші клієнти
Використовуйте такі інструменти, як "Відповідайте публіці" та розділ "Люди також запитують " у Google, щоб знайти точні розмовні фрази, які ваша аудиторія використовує для пошуку в Інтернеті.
Оптимізація вашого контенту за цими довгими ключовими словами підвищує ваші шанси на ранжування фрагментів за запитами голосового пошуку.
Покращуйте основні веб-показники
Основні веб-показники - це набір метрик, які Google використовує для оцінки користувацького досвіду на вашому сайті на основі швидкості завантаження, інтерактивності та візуальної стабільності.
Що саме вимірюють ці метрики?
- Як швидко користувач знаходить найважливіший контент сайту (LCP)
- Як швидко користувач може взаємодіяти з цим сайтом (FID)
- Стабільність розташування сайту в часі (CLS)
Google стверджує, що будь-який веб-сайт, який подолає поріг за трьома показниками, займе високі позиції у пошуковій видачі:
Оптимізувати основні показники вашого сайту:
- Впровадьте кешування на своєму сайті, щоб зменшити навантаження на сайт
- Усуньте ресурси, що блокують рендеринг, і видаліть невикористовувані CSS або скрипти