• Поради для бізнесу

Чому брендинг важливий для SEO

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Чому брендинг важливий для SEO

Вступ

Кожен бренд потребує своєї "індивідуальності", щоб виділятися на ринку. Бізнес залишає свій слід у свідомості споживачів та клієнтів за допомогою брендингу, але це більше, ніж просто брендинг. Це техніка для підвищення рейтингу в пошукових системах, яку часто не беруть до уваги.

Люди з більшою ймовірністю шукатимуть конкретні продукти або послуги, які вони можуть асоціювати з потужною ідентичністю вашого бренду, ніж загальну лінійку продуктів, які їм потрібні. Наприклад, вони шукають безпосередньо "бренд х", а не тип продукту, який виробляє цей бренд через його видатний брендинг.

А ця стаття дає вам більш чітке уявлення про те, як пошукова оптимізація (SEO) сприяє підвищенню впізнаваності бренду.

Як SEO впливає на впізнаваність бренду?

Метою компанії у формуванні репутації та впізнаваності бренду є його закріплення у свідомості споживачів. Крім того, що споживачі повинні знати назву бренду, вони також повинні бути обізнані про цінності, індивідуальність, особливості та продукти бренду. Це призводить не тільки до ідентифікації, але й до створення бренду, що відрізняється від інших брендів.

Брендинг та SEO як способи маркетингу

Однією з найпоширеніших маркетингових цілей бізнесу є підвищення впізнаваності бренду. Хто б не хотів тісніше взаємодіяти з клієнтами та завоювати їхні серця? Щоб охопити якомога ширшу аудиторію, деякі бренди використовують маркетингові методи, які допомагають централізувати визначення їхніх брендів аудиторією.

Пошукова оптимізація є однією з найпотужніших можливостей, проте компанії часто не беруть її до уваги, коли розробляють тактику підвищення впізнаваності бренду. SEO - це точне налаштування веб-сайту або веб-сторінки для покращення результатів органічного пошуку. Воно включає в себе розповсюдження інформативного та корисного для цільової аудиторії матеріалу в онлайн-просторах з високим трафіком, демонструючи таким чином експертизу та цінність бренду.

Вплив брендингу на SEO

Наявність відомого бренду також допомагає в пошуковій оптимізації. Підвищення впізнаваності та обізнаності споживачів про бренд призводить до збільшення кількості запитів у Google, де пошукові системи роблять на цьому особливий акцент.

Алгоритм пошукової видачі Google зацікавлений у тому, щоб дізнатися, які компанії мають найвищий рівень суспільного визнання. Зрештою, важливо забезпечити постійний зворотній зв'язок з клієнтами, а більш надійні, відомі компанії, як правило, пропонують кращий контент.

Через брендування споживачі переходять за посиланнями "відомих" ритейлерів

Because of Branding, Consumers Click on “Known” Retailers' Links (Джерело зображення: searchengineland.com)

Дослідження 2013 року на тему "Упередженість до бренду" показало, що сімдесят відсотків споживачів спочатку звертаються до відомих брендів, перш ніж вибирати веб-сайти, на які вони будуть переходити під час пошуку товару в Інтернеті. Це дослідження вказує на те, що завдяки чудовому іміджу, який має бренд, або брендингу, який бренд передбачає, встановлюється обізнаність, і пошукові запити піднімуться до вершини.

Це дослідження проводилося і в минулі роки. Отже, скільки ще наслідків воно знаменує в підйомі технологій і посилань, коли люди повинні думати, перш ніж натиснути на них? Як наслідок, пошукова оптимізація та видимість посилюють один одного. Отримання високого рейтингу в Google підвищує впізнаваність бренду на ринку, а підвищення впізнаваності бренду підвищує ім'я компанії в очах Google.

Довгострокові ефекти брендингу

Створення впізнаваного бренду вимагає більше часу, ніж будь-який типовий цикл продажів. Вислуховування та обробка інформації від клієнтів займає багато часу. Усунення недоліків і використання їх на свою користь - це процес, який вимагає часу.

Приведення у відповідність процедур і культури також потребує певного часу. Однак, утримання бренду у свідомості споживачів може принести свої плоди під час здійснення ними покупок. А куди ж звертається переважна більшість покупців, коли їм потрібна додаткова інформація перед тим, як зробити покупку? До Google.

Long-Term Effects of Branding (Джерело зображення: workfront.com)

Якщо бізнес оптимізовано під правильні ключові слова, він з більшою ймовірністю з'являтиметься в результатах пошуку в певний час. Заковика, однак, полягає в тому, що більшість компаній знають про це, що робить конкуренцію за ці затребувані життєво важливі фрази сильною. Ось чому створення бренду, який люди будуть активно шукати, має вирішальне значення.

Вплив довіри до вашого бренду на пошукові запити в Інтернеті

Створення впізнаваного бренду - це як виконання SEO у зворотному напрямку. Для присутності вашого бренду в Інтернеті корисно, щоб багато людей говорили про нього в Інтернеті різними способами (відгуки, соціальні мережі, цитування та зворотні посилання). Коли люди говорять про ваш бренд в Інтернеті, пошукові системи, такі як Google і Bing, звернуть на нього увагу.

Видимість і популярність вашого сайту збільшиться, що призведе до збільшення кількості відвідувачів і потенційних покупців. Це пов'язано з тим, що навіть якщо ваш сайт має відмінний контент і добре оптимізований, він має значно менші шанси бути виявленим випадковими користувачами Інтернету через сторінки результатів пошуку (SERP).

Рейтинг та брендинг йдуть пліч-о-пліч

Ranking and Branding Goes Hand-in-Hand (Джерело зображення: Unsplash)

Алгоритми Google почнуть асоціювати ваш бренд з товарною категорією, коли буде досягнута значна цифрова взаємодія з вашим брендом. Зі зростанням впізнаваності вашого бренду зростає і його здатність впливати в Інтернеті, що вимірюється кількістю запитів, зроблених з використанням назви цього бренду в Google.

Ілюстрацією цього може слугувати відомий бренд Kleenex. Зараз він вважається взаємозамінним з туалетним папером та серветками для обличчя. Ви можете "налаштувати" систему так, щоб люди не шукали "серветки для обличчя", коли вони заходять в Інтернет, надавши вашому продукту добре відоме і шановане в галузі ім'я. Швидше за все, вони будуть шукати торгову марку "Kleenex".

Такий рівень авторитету бренду є бажаним, оскільки він означає, що ви домінуєте не тільки в пошуковій видачі, але й у думках споживачів про ваш бренд. Хоча SEO може допомогти, реальну роботу в цьому випадку виконує брендинг.

Підвищення впізнаваності бренду - прямий результат зусиль SEO-спеціалістів

Метою кожної маркетингової кампанії має бути підвищення популярності продукту або послуги. Однак, SEO іноді нехтують на користь більш помітних маркетингових тактик, таких як платна реклама. Зрештою, багато з цих тактик є занадто дорогими або трудомісткими, особливо для малих підприємств.

Планування включає в себе результати SEO для більш економічно ефективного та продуктивного результату. Давайте зануримося в те, як SEO допомагає поширювати інформацію про продукти або послуги компанії.

1. Органічна стратегія для збільшення охоплення бренду

Ефективна пошукова оптимізація використовує органічну стратегію. Іншими словами, заробити висвітлення в ЗМІ та онлайн-рейтинги Google, не витративши ні копійки, можливо. Однак, будь ласка, знайте, що ми не стверджуємо, що SEO є безкоштовним.

Для того, щоб план був ефективним, вам знадобиться підготовка, досвід і ресурси. Тим не менш, SEO, як правило, більш корисний з точки зору витрат та інших онлайн та офлайн тактик. Це має вирішальне значення, оскільки малий бізнес не завжди може конкурувати з великими компаніями. Однак SEO дозволяє розробляти методи, орієнтовані на ніші та менш поширені довгі ключові слова, які можуть підвищити рейтинг сайту в результатах пошуку Google.

An Organic Strategy for Raising Brand Reach (Джерело зображення: globalsocialmediamarketing.com)

Ідентичність бренду дозволяє більшій кількості людей в цільовій демографічній групі більше впізнавати бренд. Як наслідок, пошукова оптимізація може значно розширити маркетингові зусилля. Ще більш захоплюючим є те, що цей асортимент є виключно кваліфікованим. Люди, зацікавлені в продукції бренду, стикаються з ним частіше.

2. Посилення бренду покращує досвід користування сайтом

Сторінка повинна надавати корисну інформацію, щоб займати високі позиції в результатах пошуку. Це створює і підтримує статус лідера в галузі. Зміст повинен бути спрямований на демонстрацію цінності бренду для споживачів.

Strengthening the Brand Improves Website Experience (Джерело зображення: marketing-interactive.com)

Контент-маркетинг є наріжним каменем SEO, а його здатність навчати та інформувати споживачів безпосередньо корелює з підвищенням лояльності до бренду. Контент займає високі позиції в Google і доступний для більшої аудиторії. На додаток до цієї переваги, він покращує загальну подорож користувача по вашому веб-сайту.

Щоб справити враження на Google, сторінка повинна не просто надавати корисну інформацію. Згідно з рекомендаціями User Experience, вона повинна бути інтуїтивно зрозумілою на всіх пристроях і мовах. Це допомагає збільшити конверсію та підвищити впізнаваність бренду, створюючи у людей позитивне ставлення до компанії.

3. Чудовий спосіб завоювати довіру на ринку

Той, хто займає найвищі позиції в Google, також має повагу широкої громадськості та повагу самої пошукової системи. Ви можете знайти там сторінку, тому що вона забезпечує найкращу реакцію та досвід, який можна запропонувати відвідувачам сайту.

Як наслідок, результати, які спочатку з'являються користувачеві, є надійними ресурсами. Для успіху бренду важливо, щоб люди вважали його надійним і таким, що заслуговує на довіру.

Підвищення клікабельності та отримання посилань

Визнаним фактором, що впливає на те, наскільки високо веб-сайт з'являється в результатах пошуку, є відсоток кліків, які він отримує, відомий як клікабельність ( click-through rate). Уявімо, що ваш сайт знаходиться на 4 місці в певній пошуковій системі. Якщо відвідувачі натискають на ваш сайт, а не на перші кілька результатів, ви можете розраховувати на підняття в рейтингу.

Але чому люди обирають саме ваш сайт, а не ті, що були до нього? Клієнти, знайомі з вашим брендом, з більшою ймовірністю виберуть ваш офіційний сайт. Люди, які знають вас, перейдуть за вашим посиланням незалежно від того, наскільки високо Google ранжує ваших конкурентів або скільки зворотних посилань має їхній сайт.

Як брендинг і SEO можуть отримати посилання?

Алгоритм Google для визначення позицій у пошуковій видачі все ще сильно залежить від посилань. Органічні, релевантні та редакційно зароблені посилання - це те, що Google цінує найбільше. Їх неможливо купити або обміняти.

How Can Branding and SEO Get Links? (Джерело зображення: sureoak.com)

Це означає, що ідеальні посилання для придбання - це ті, які з'являються в результаті того, що люди відвідують ваш сайт, читають ваш контент, а потім ставлять на нього посилання. Не всі ваші читачі будуть відповідати за процес відбору контенту на сайті, який посилається на вас. Деякі з них вирішать поставити на вас посилання, а інші - ні. Навіть якщо їм сподобається ваш контент, вони можуть вагатися, чи ставити на вас посилання, якщо вони ніколи про вас не чули. Це тому, що ви є загадкою, тому вони проявляють обережність.

Однак уявімо, що їм знайоме ваше ім'я. Уявімо, що вони знають вас як значного гравця у вашій галузі. Вони знайомі з вашою компанією та репутацією, якою вона користується. Легко зрозуміти, чому за таких обставин вони будуть більш схильні до контакту з вами.

Як розробити SEO-стратегію для підвищення впізнаваності бренду

Підвищити видимість вашого бренду в більшості випадків так само просто, як і розробити надійний SEO-план. Читачі будуть зацікавлені в тому, що ви хочете сказати, і вважатимуть ваш бренд надійним, якщо ви використовуєте релевантний контент. Зосередження уваги на внутрішньому SEO може покращити показники вашого сайту в пошукових системах за цільовими ключовими словами, а також надати відвідувачам чудовий досвід. Використовуючи зовнішню оптимізацію, ви можете довести Google, що ваш контент є авторитетним і широко розповсюдженим.

Тим не менш, ось кілька порад для компаній, основною метою SEO яких є підвищення впізнаваності бренду. Вони вказують на те, що впізнаваність бренду високо цінується, не нехтуючи при цьому трафіком, конверсіями і потенційними клієнтами.

1. Пишіть цікаві статті на основі вашої досвідченої ніші

Створення якостей, які виділяють ваш бренд і закріплюють його позицію в думках споживачів, має важливе значення для побудови міцної ідентичності бренду. Що відрізняє вас від конкурентів, коли мова йде про SEO?

Write Engaging Articles Based on Your Experienced Niche (Джерело зображення: Unsplash)

Однією з ефективних стратегій є розробка оригінального та автентичного контенту, який ніхто не зможе знайти на інших сайтах. А що це таке, чого немає ні в кого, крім вас? Те, що ви дізналися з особистого досвіду. Використовуйте його при написанні: наводьте анекдоти, виділяйте специфіку, акцентуйте увагу на досвіді клієнтів, висвітлюйте виклики і перемоги бізнесу і багато іншого!

Залучення клієнтів до бренду та виокремлення контенту з незліченної кількості статей в Інтернеті вимагає автентичності.

2. Забезпечення задовільного користувацького досвіду

Ви можете підвищити впізнаваність бренду, надаючи пріоритет користувацькому досвіду та оптимізуючи веб-сайт для пошукових систем - ефективність часу завантаження сайту, швидкість реагування, безпека, кнопки та посилання.

Якщо сайт вашого бренду інтуїтивно зрозумілий і простий у використанні, ви завоюєте свою аудиторію. Користувачі формують сприятливе враження, коли вони можуть виконувати бажані завдання без будь-яких проблем або розчарувань.

3. Прагнути до оптимізації "нульового кліка" в результатах пошукової видачі

Кліки і трафік менш важливі, коли SEO підвищує впізнаваність бренду. Зрештою, це все про те, щоб зробити ваш бренд сильнішим і значно вплинути на споживачів, чи не так? Здається, такий підхід виправдовує себе для Google - 40 відсотків запитів не призводять до кліків на Moz.

Майте на увазі, що зростаюча поширеність миттєвих відповідей у пошуковій видачі (сторінка результатів пошуку Google) може зменшити кількість людей, які переходять на ваш сайт. Google інвестує в такі функції, як графік знань і виділені фрагменти, щоб зменшити кількість кліків, необхідних споживачам.

Aim for Zero-Click Optimization in Search Engine Results (Джерело зображення: binaryfountain.com)

Чому варто зосередитися на підході пошуку без кліків?

Подумайте про свою місію як про поширення інформації про ваш бренд, якщо мова йде про впізнаваність бренду. Іншими словами, незалежно від того, натисне людина на ваш результат на сторінці результатів пошукової системи (SERP) чи ні, найважливішим є той факт, що ваш бренд з'являється там разом з інформацією, яку вона шукає.

Якщо ви хочете отримати більше трафіку з пошукових запитів, які не потребують кліку, вам потрібно оптимізувати свій сайт відповідним чином. На початку вам слід створити фрагменти пошукової видачі, які є корисними для вашого контенту. Заголовок, URL-адреса та опис не тільки складають основний фрагмент, але також містять фрагменти та розширені фрагменти.

Як ви можете отримати результати за нульовий клік?

Використовуйте методи оптимізації, щоб ці функції не тільки надавали користувачеві інформацію, яку він шукає, і спонукали його натиснути кнопку, але й залишалися видимими в результатах пошуку. Переконайтеся, що ви добре ранжуєтеся за запитами з певної географічної області. Цей тип пошуку виводить резюме Google My Business, що рідко призводить до кліків.

Однак, найкращі місцеві результати, які вже включають вашу компанію, з контактною інформацією, зображеннями, відгуками та всіма параметрами реєстрації, можуть підвищити впізнаваність бренду. Відгуки клієнтів особливо важливі для того, як люди ставляться до компанії і наскільки високо Google розміщує локальні результати пошуку. Тому попросіть людей ділитися своїми думками та брати участь у коментарях на Google Мій бізнес. Більше хороших оцінок означає краще місцеве SEO.

Брендинг: Найефективніший та найдієвіший метод підходу до SEO

Зрозуміло, що поєднання впізнаваності бренду з пошуковою оптимізацією є виграшною стратегією для будь-якої компанії, яка прагне розширити свою присутність в Інтернеті. Успіх вашого бренду може значною мірою залежати від вашої здатності реалізувати ефективний SEO-план. Здобуття репутації в галузі може підвищити рейтинг вашого сайту в пошукових системах, одночасно задовольняючи потреби клієнтів.

Зосередившись на побудові посилань, ви можете переконати Google помітити ваш сайт, і ваші сторінки поступово піднімуться в пошуковій видачі. Однак розумніше робити акцент на брендингу, оскільки він включає в себе більше, ніж просто побудову посилань; він також створює репутацію та ідентичність бренду. До того ж, Google звертає на вас пильну увагу!

А як же посилання, запитаєте ви? Зрештою, вони з'являться, коли ви визначите пріоритетність брендингу в SEO.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience . He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

Спробуйте Ranktracker безкоштовно