9 funkcí SERP, které změní způsob, jakým děláte SEO

Úvodní stránka

Výsledky, které se zobrazují ve vyhledávačích při hledání, se nazývají SERP neboli Search Engine Results Page. Cílem každého vyhledávače je poskytovat co nejrelevantnější a nejužitečnější výsledky dotazů svých uživatelů. Pokud chcete, aby se vaše webové stránky objevily v některé z těchto sekcí, musíte svůj web a obsah na stránce odpovídajícím způsobem optimalizovat.

(Obrázek z Flickru)

V roce 2007 společnost Google změnila vzhled svých stránek s výsledky vyhledávání (SERP). Nový design klade důraz na odkazy na stránky nebo na jiné stránky na stejném webu, což uživatelům umožňuje rychle najít požadované informace na webových stránkách.

Od té doby se SERP dále vyvíjí. V roce 2009 společnost Google zavedla univerzální vyhledávání, které do hlavních výsledků vyhledávání zahrnovalo výsledky z různých typů obsahu (například zprávy, videa a obrázky). V roce 2010 společnost Google spustila funkci okamžitých náhledů, která uživatelům umožnila zobrazit náhled webové stránky ještě předtím, než na ni klikli. V roce 2012 Google spustil Knowledge Graph, který spojil informace z různých zdrojů a poskytl uživatelům komplexnější výsledky.

V tomto příspěvku se budeme zabývat jeho významem a tím, jak získat devět různých funkcí SERP, které mohou pomoci vaší celkové SEO optimalizaci.

Co je to funkce SERP Google?

Funkce SERP poskytuje uživatelům rychlý a snadný přístup k požadovaným informacím. Umožňuje jim zjistit, jaké webové stránky se umísťují na jejich zvolená klíčová slova, aniž by museli proklikávat na jednotlivé webové stránky. Tato funkce je také známá jako "snippet" nebo "rich answer".

Funkce SERP jsou všechny výsledky na stránce výsledků vyhledávání (SERP) společnosti Google, které nejsou tradičními organickými výsledky "modrého odkazu", jako např.:

Rich Snippets - vizuální vrstva k existujícímu výsledku, například hvězdičky u hodnocení produktů.

Placené výsledky - zakoupené prostřednictvím nabídky na klíčová slova, například AdWords.

Univerzální výsledky - zobrazují se jako doplněk k organickým výsledkům, například jako doporučené úryvky.

Znalostní graf - data, která se zobrazují jako panely nebo pole, například Panel znalostí o celebritách).

(Obrázek z webu Seobility)

Funkce vyhledávače Google SERP mohou být přínosem pro uživatele, kteří hledají rychlé odpovědi na své otázky. Získání funkce SERP může zvýšit vaši návštěvnost, rozpoznatelnost značky a viditelnost. Může to však být dvousečná zbraň, protože výzkum společnosti Ahrefs ukazuje, že většina funkcí SERP nevede k proklikům na vaše webové stránky. Majitelé webových stránek musí pochopit, jak funkce SERP funguje a jak ji mohou využít ve svůj prospěch.

Proč jsou funkce SERP důležité?

Funkce SERP jsou důležité ze dvou hlavních důvodů:

1. Pomohou vám odlišit se od konkurence
2. Mohou vám pomoci přilákat více kliknutí a návštěvnosti na vaše webové stránky.

Podívejme se na každý z těchto důvodů.

Pokud jde o umístění v Googlu, rozhodující je odlišit se od konkurence. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je využít funkce SERP. Pokud se vám podaří dosáhnout toho, aby se vaše webové stránky zobrazovaly v některé z funkcí SERP, vyhledávače si vás pravděpodobně všimnou.

Některé funkce SERP vám navíc mohou pomoci přilákat více kliknutí a návštěvnosti na vaše webové stránky, například reklamy a odkazy na stránky. V případě sitelinků mohou lidé, kteří se chtějí o vašem webu dozvědět více, snadno procházet základní webové stránky vašeho webu. Existují však také funkce SERP, které kradou kliknutí, jako jsou featured snippets a pole s odpověďmi, protože se společnost Google rozhodne poskytnout uživatelům okamžitou odpověď.

Jaké jsou různé funkce SERP, které vám pomohou v celkovém SEO?

Různorodé funkce SERP jsou přínosné pro celkovou SEO optimalizaci, protože pomáhají vašim webovým stránkám získat náskok před konkurencí a přilákat více kliknutí. Vaše webové stránky se na stránkách s výsledky vyhledávání umístí tím výše, čím více kliknutí získáte.

Zde je devět funkcí SERP, které vám jistě pomohou s celkovým SEO:

#1. Doporučené a bohaté úryvky

Doporučené úryvky Google přímo vyplývají ze snahy společnosti poskytovat vyhledávačům co nejlepší odpovědi na jejich dotazy. Mohou vám pomoci získat větší návštěvnost z výsledků organického vyhledávání a zvýšit míru prokliků. Ne všechny podniky však budou mít z featured snippets stejný prospěch. U některých typů podniků je větší pravděpodobnost, že se díky featured snippets zvýší návštěvnost a počet kliknutí, než u jiných.

Zde jsou některé z firem, které budou mít z doporučených úryvků největší prospěch:

1. Místní podniky
2. Podniky elektronického obchodování
3. Podniky se silnou přítomností na blogu
4. Podniky s mnoha pozitivními recenzemi online
5. Podniky s informativním a dobře optimalizovaným obsahem webových stránek

Aby se váš obsah umístil na první stránce výsledků vyhledávání, musí se nacházet v doporučeném úryvku Google. Poté Google analyzuje obsah vaší webové stránky a určí, zda odpovídá dotazu vyhledávače.

Pokud ano, Google může váš obsah zobrazit v části Featured Snippet v horní části stránky s výsledky vyhledávání. Váš obsah musí být jasný, stručný a přímý.

Google může ve výsledcích vyhledávání zobrazovat také bohaté úryvky. Rich Snippets se podobají Featured Snippets, ale poskytují další informace o vašem obsahu, například recenze, hodnocení a ceny.

Chcete-li pro svůj obsah získat bohaté úryvky, musíte svou webovou stránku označit pomocí strukturovaných dat. Jakmile webovou stránku označíte, společnost Google ji zanalyzuje a může váš obsah zobrazit ve výsledcích vyhledávání pomocí bohatých úryvků.

Featured Snippets a Rich Snippets mohou pomoci zvýšit míru prokliku na stránce s výsledky vyhledávání, což může vést k vyšší návštěvnosti vašich webových stránek.

Jak to vypadá

#2. Související otázky (Lidé se také ptají)

Související otázky nebo pole "Lidé se také ptají" jsou první věcí, které si na SERPu všimnete. Jsou generovány na základě chování uživatelů při vyhledávání a umožňují rychle najít odpovědi na běžné otázky. Kliknutím na některou z otázek se dostanete na nový SERP s výsledky týkajícími se právě této otázky.

Související otázky mohou podpořit vaši SEO optimalizaci dvěma způsoby. Zaprvé, pokud máte stránku, která se umisťuje na pozici jedné z otázek, získáte větší viditelnost a potenciální kliknutí. Zadruhé vám může poskytnout nápady na vytvoření nového obsahu, který se bude na tyto dotazy také dobře umisťovat.

Můžete zvýšit šanci, že se vaše stránky v těchto oknech zobrazí. Za prvé, zajistěte, abyste na svých stránkách měli hodně obsahu, který pokrývá širokou škálu témat souvisejících s vaším výklenkem. Zadruhé, používejte ve svých článcích otázky jako nadpisy a podnadpisy, abyste Googlu signalizovali, že váš obsah je relevantní k dotazům, které jste identifikovali výše. A nakonec propagujte svůj obsah v sociálních médiích a na jiných webových stránkách, aby o něm lidé mluvili a odkazovali na něj.

Jak to vypadá

#3. Místní balíčky

Místní balíček je seskupení tří výpisů místních firem, které se zobrazují nad organickými výsledky v horní části vyhledávače SERP.

Vaše firma musí mít silný firemní profil na Googlu, aby si vydobyla místo v místní nabídce. Nejlepší by bylo získat co nejvíce pozitivních recenzí a zajistit, aby všechny informace o vaší firmě byly přesné a aktuální, včetně vašeho NAP (název, adresa a telefonní číslo).

Dalším způsobem, jak se zobrazit v místní nabídce, je optimalizovat web pro místní SEO a uvést region nebo město v titulkových značkách, meta popisech a značkách H1. Pro každou lokalitu, kterou obsluhujete, byste také měli mít samostatnou stránku.

Místní balíčky jsou nejvýhodnější pro podniky, které obsluhují určitou zeměpisnou oblast, město nebo region, jako jsou restaurace, maloobchodníci, poskytovatelé služeb a další.

Jak to vypadá

#4. Znalostní karty/panely

Znalostní karty jsou funkcí, kterou Google představil v roce 2012. Poskytují vyhledávačům přímé odpovědi na jejich dotazy, aniž by museli klikat na webové stránky.

Při vytváření znalostních karet Google čerpá informace z různých zdrojů, včetně Wikipedie, úřadu FDA a dalších vládních zdrojů. Doporučené webové stránky na kartách znalostí mohou potenciálně získat návštěvnost od uživatelů, kteří se zajímají o toto konkrétní téma.

Můžete udělat několik věcí, abyste se dostali na znalostní kartu, včetně:

• Ujistěte se, že vaše webové stránky jsou autoritativní a důvěryhodné.
• Zajištění správně napsaného a přesného obsahu vašich webových stránek.
• Ujistěte se, že je obsah vašich webových stránek aktuální.
• Zahrnutí strukturovaných dat na vašich webových stránkách

Největší užitek z funkce Knowledge Card/Panel mohou mít podniky v oblasti služeb. Tyto podniky totiž mohou tuto funkci využít k tomu, aby zákazníkům poskytly rychlý a snadný přístup k informacím o svých službách.

Jak to vypadá

#5. Bohaté mobilní karty

Mobilní karty jsou v podstatě miniaturní verze vašich webových stránek zobrazené na mobilních zařízeních. Pomáhá vám získat vyšší pozici ve výsledcích mobilního vyhledávání.

Pro získání snippetu bohatého na mobilní zařízení musíte mít webové stránky optimalizované pro mobilní zařízení. Jakmile máte web optimalizovaný pro mobilní zařízení, můžete pro něj vytvořit kartu bohatou na mobilní zařízení pomocí nástroje Google Search Console. Jakmile vytvoříte kartu s bohatými informacemi pro mobilní zařízení pro svůj web, můžete ji otestovat pomocí nástroje Google Rich Card testing tool.

Podniky všech velikostí s webovými stránkami optimalizovanými pro mobilní zařízení mohou těžit z používání karet bohatých na mobilní zařízení.

Jak to vypadá

#6. Hlavní příběhy

Funkce Top Stories v SERP je jednou z nejdůležitějších pro SEO, protože umožňuje, aby se vaše webové stránky objevily na výrazném místě na stránce, což může vést k větší návštěvnosti a potenciálním zákazníkům.

Chcete-li, aby se vaše webové stránky objevily v sekci Top Stories v SERP, musíte své stránky optimalizovat pro Zprávy Google. To lze provést podle pokynů stanovených společností Google. Váš web bude také třeba pravidelně aktualizovat čerstvým obsahem a měli byste se snažit získat kvalitní zpětné odkazy z jiných webových stránek.

Funkce Top Stories na SERPu může být přínosná pro všechny firmy, které pravidelně vytvářejí obsah hodný pozornosti. Patří sem zpravodajské weby, blogy a společnosti vydávající tiskové zprávy.

Jak to vypadá

#7. Video kolotoč

Funkce Video Carousel umožňuje vkládat videa do výpisu SERP, což vám může pomoci přilákat více kliknutí a návštěvnosti.

Neexistuje žádný konkrétní způsob, jak "získat" funkci Video Carousel v SERP. Můžete však udělat něco pro to, aby se vaše video mělo šanci v karuselu objevit.

1. Ujistěte se, že jsou vaše videa kvalitní a relevantní pro vaši firmu.
2. Optimalizujte svá videa pro vyhledávače tím, že do názvu, popisu a značek zahrnete klíčová slova.
3. Propagujte svá videa prostřednictvím sociálních médií a dalších kanálů.
4. Nezapomeňte optimalizovat své webové stránky pro video SEO a zahrňte do nich mapu stránek s videem.
5. K označení videí použijte bohaté úryvky.
6. Odesílejte svá videa do katalogů videí.

Videokarusel může využít každá firma, protože je to skvělý způsob, jak prezentovat svá videa a zvýšit prezentaci značky.

Jak to vypadá

#8. Odkazy na stránky

Při vyhledávání pod značkou se pod výpisem vašich webových stránek zobrazí odkazy na stránky. Obvykle se zde nachází 6 až 7 odkazů, které uživatelům umožňují rychlý přístup k základním stránkám vašeho webu.

Pokud chcete mít šanci získat odkazy na stránky, ujistěte se, že jsou vaše webové stránky dobře strukturované a snadno se na nich orientuje. Ujistěte se, že nejdůležitější stránky jsou snadno dostupné z domovské stránky a navigačního menu. Trik spočívá v tom, že k odkazům použitým v navigačním menu připojíte názvy odkazů.

Místní podniky mohou nejlépe využít odkazy na stránky, protože umožňují rychlý a snadný přístup ke stránkám, které chcete zdůraznit, například podniky s více pobočkami nebo podniky s více službami.

Jak to vypadá

#9. Události/harmonogram akcí

Funkce Události/rozvrh akcí v SERPu pomáhá uživatelům najít informace o nadcházejících událostech. Pokud se chystá nějaká událost, uveďte všechny důležité informace v seznamu událostí na svých webových stránkách.

Chcete-li tuto funkci získat, uveďte všechny příslušné informace v seznamu událostí na svých webových stránkách. Měly by obsahovat datum, čas, místo konání a případně i cenu. K uvedení svých událostí můžete také použít svůj firemní profil Google, aby se mohly zobrazovat v této funkci SERP.

Největší užitek z funkce Plán událostí v SERPu mohou mít podniky zaměřené na události, jako jsou koncertní místa, festivaly a konference.

Jak to vypadá

Podtrženo, sečteno

Výše uvedené funkce SERP patří k nejdůležitějším pro SEO. Z toho, že se v těchto funkcích SERP objeví, však může těžit každá firma.

Místní podniky mohou využívat zejména funkce Local Pack, Site Links a Events/Event Schedule. Pokud máte kamenný obchod nebo nabízíte služby v určité oblasti, mohou vám tyto funkce pomoci přilákat více zákazníků.

Zpravodajské weby a blogy mohou využívat funkci Top Stories, zatímco firmy produkující videa mohou využít funkci Video Carousel. Tyto funkce může ve svůj prospěch využít každá firma, která pravidelně aktualizuje zprávy nebo má blog.

Nejlepším způsobem, jak zajistit, aby se vaše webové stránky objevovaly ve vyhledávačích SERP, je vytvářet vysoce kvalitní obsah a optimalizovat web pro SEO. Dodržováním těchto tipů můžete zvýšit své šance na zobrazení ve funkcích SERP a přilákat na své webové stránky větší návštěvnost.

Odkazy:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging