10 wesentliche Merkmale für eine wirksame SEO-Ranking-Überwachung

Intro

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es, die Platzierung Ihrer Website in den großen Suchmaschinen wie Google und Bing zu verbessern.

Je mehr Sie für beliebte Keywords in Ihrer Nische ranken, desto mehr organischen Traffic können Sie auf Ihre Website leiten. Klingt idyllisch, oder?

Bei der Durchführung einer SEO-Kampagne ist es jedoch wichtig zu wissen, wo Ihre Website derzeit in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) positioniert ist, damit Sie Ihre Strategie anpassen können.

Das ist die Stärke der SEO-Ranking-Überwachung. In diesem Leitfaden erläutern wir zehn wesentliche Funktionen, die Sie in einem Tool benötigen, das Sie bei der effektiven SEO-Ranking-Überwachung unterstützt.

1. Ziel Schlüsselwörter

Eine der wichtigsten Funktionen, auf die Sie bei der Überwachung des SEO-Rankings achten sollten, ist die Kenntnis Ihrer Keyword-Rankings. Hier sind ein paar Bereiche, die es wert sind, untersucht zu werden:

• Für welche Schlüsselwörter Sie derzeit rangieren
• Auf welche Schlüsselwörter wollen Sie in Zukunft abzielen?
• Auf welche Schlüsselwörter Ihre Konkurrenten abzielen

Warum? Es ist der erste Schritt, um Ihre Website auf die ersten Seiten der SERPs zu bringen. Aber es hilft Ihnen auch dabei, herauszufinden, welche Strategien Sie in Zukunft fortsetzen, einstellen oder ausbauen sollten (basierend auf den Keyword-Positionen).

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie möchten Schlüsselwörter zum Thema Personaldienstleistungen suchen. Der erste Schritt ist die Suche nach den relevantesten Schlüsselwörtern, um einen Blogartikel zu erstellen, der Ihrem Publikum wertvolle Informationen bietet.

Ein gutes Stichwort für die Suche könnte HR für kleine Unternehmen sein.

Bildschirmfoto von Brandon Lee

Warum? Es handelt sich um ein Long-Tail-Keyword in Kombination mit einem Oberbegriff (kleine Unternehmen), der einen geringen Schwierigkeitsgrad aufweist, was bedeutet, dass es nicht besonders schwer sein sollte, in den Suchmaschinen zu ranken.

Außerdem hat es ein hohes monatliches Suchvolumen und ein hohes Verkehrspotenzial. Mit anderen Worten: Die Nutzer suchen häufig mit diesem speziellen Schlüsselwort nach Informationen. Das Ergebnis? Es wird den organischen Suchverkehr auf Ihre Website lenken.

2. Sicherheit der Website

Ein weiteres wesentliches Merkmal für eine effektive SEO-Ranking-Überwachung ist die Sicherheit Ihrer Website und Ihrer Nutzerdaten.

Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Website vor Hackern, Malware und anderen Bedrohungen geschützt ist, die Ihr Ranking und Ihren Ruf gefährden könnten.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist die Verwendung eines Standardprotokolls wie SAML oder OAuth, um Single Sign-On (SSO) für Ihre Website zu ermöglichen.

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SSO ermöglicht es Ihren Nutzern, sich mit ihren bestehenden Anmeldedaten von einem anderen Dienst wie Google, Facebook oder Twitter bei Ihrer Website anzumelden, ohne ein neues Konto erstellen oder sich ein neues Passwort merken zu müssen.

Dadurch wird nicht nur die Benutzerfreundlichkeit verbessert, sondern auch das Risiko von Passwortdiebstahl, Phishing und Identitätsbetrug verringert. SAML und OAuth sind jedoch nicht dasselbe, und je nach Anwendungsfall haben sie unterschiedliche Vor- und Nachteile.

SAML eignet sich beispielsweise besser für Unternehmensanwendungen, die mehrere Identitätsanbieter und komplexe Autorisierungsregeln unterstützen müssen, während OAuth flexibler ist und sich leichter in mobile und Webanwendungen integrieren lässt, die auf APIs von Drittanbietern zugreifen müssen.

3. Link-Analyse

Einer der wichtigsten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung ist der Linkaufbau. Es gibt zwei Arten von Links, auf die Suchmaschinen am meisten Wert legen. Die erste Art von Link wird Backlink genannt.

Backlinks sind externe Links von anderen Websites. Für eine Suchmaschine ist ein Backlink ein Vertrauensbeweis. Wenn Sie hervorragende Inhalte erstellen, sieht es gut aus, wenn andere Websites darauf verlinken.

Andererseits sind interne Links auch wichtig und können Besucher zu anderen hilfreichen Ressourcen auf Ihrer Website führen. Unterschätzen Sie aber nicht die Bedeutung von internen Links für die Suchmaschinenoptimierung. Diese Links bauen Brücken zwischen Ihren Inhalten und helfen sowohl den Suchmaschinen als auch den Nutzern.

Die Link-Analyse hilft SEOs zu bestimmen, wie effektiv ihre Linkbuilding-Kampagnen sind. Vor allem Backlinks sind ein extrem wichtiges Off-Page-Signal. Jedes Mal, wenn Sie einen Backlink kaufen oder verdienen, ist es wichtig zu verfolgen, wie sich dieser Link auf Ihre Gesamtleistung in den SERPs auswirkt.

Ist Ihr organischer Traffic gestiegen? Hat sich Ihr Domain-Rating verändert? Wenn Sie die Antworten auf diese Fragen kennen, können Sie herausfinden, welche Links entfernt werden müssen (sprich: Spam-Links) und von welchen Websites Sie Links aufbauen sollten.

Die gute Nachricht ist, dass die meisten SEO-Tools für Unternehmen Link-Analysen als Funktion anbieten, um diese Aufgaben einfacher und weniger zeitaufwändig zu gestalten.

Der Backlink Checker von Ranktracker zum Beispiel gibt Ihnen einen Überblick über alle Backlinks zu Ihrer Website (und der Ihrer Konkurrenten).

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4. Suchintention

Wenn Sie etwas direkt in Google eingeben, gibt es immer einen Grund für diese Suche. Das nennen wir Suchabsicht. Mit anderen Worten, was ein Nutzer zu finden erwartet, wenn er online nach einem Stichwort sucht. Man kann sie als die Bedeutung hinter einem Schlüsselwort bezeichnen.

Sie können die Suchabsicht in drei Kategorien einteilen:

1. Informativ: Die Leute suchen nach diesen Stichwörtern, um einfach etwas Neues zu erfahren. Beispiel. Was ist Projektmanagement-Software?
2. Kommerziell: Wer nach einem kommerziellen Schlüsselwort sucht, möchte etwas kaufen. Beispiel. Nike Basketball-Schuhe
3. Navigation: Ein Online-Nutzer, der nach dieser Art von Schlüsselwörtern sucht, möchte den Weg zu einem bestimmten Ort finden, in der Regel zu einem nahe gelegenen Ort. Beispiel. Chinesisches Essen in meiner Nähe

Wenn Sie bei der Verfolgung Ihrer SEO-Rankings Erfolg haben wollen, müssen Sie zunächst die Suchabsicht hinter den von Ihnen angestrebten Keywords kennen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie möchten Ihr Ranking für das Keyword "Projektmanagement-Tipps" verfolgen. Dieses Keyword hat eindeutig eine informative Absicht, da der Leser mehr über das Thema erfahren möchte.

Wenn Sie Werbeinhalte erstellen, die nicht gut ranken, können Sie daraus automatisch ableiten, dass Ihr gesamter Ansatz angepasst werden muss. Die Suchabsicht kann eine entscheidende Rolle bei der Festlegung Ihrer Inhalte und Ihrer SEO-Strategie spielen.

5. Benutzerdefinierte Audits

Ein SEO-Audit ist ein Diagnoseinstrument, mit dem die Stärken und Schwächen Ihrer Website aufgedeckt werden können. Jede SEO-Kampagne beginnt mit einem SEO-Audit.

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Ein SEO-Audit kann Ihnen auch dabei helfen, festzustellen, wie Ihre Website in den SERPs für bestimmte Keywords abschneidet, auf die Sie abzielen. Die meisten SEO-Tools für Unternehmen wie Ranktracker, Semrush und Ahrefs ermöglichen es den Nutzern, benutzerdefinierte Audits durchzuführen, um entsprechende Empfehlungen zu erhalten:

• Schlüsselwörter
• Struktur der Website
• Crawlability
• HTML-Titel-Tags, Body-Tags und Meta-Tags.

Wöchentliche oder monatliche Updates über den Fortschritt Ihrer technischen SEO-Kampagnen können Ihnen helfen herauszufinden, wo Korrekturen erforderlich sind.

SEOs können auch feststellen, ob ihre Kampagnen ihre Ziele erreichen und gleichzeitig ihr Budget einhalten.

6. Content-Marketing-Analyse

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung ist das Content Marketing. Einer der konsequentesten Wege, wie Ihre Website in den SERPs aufsteigen kann, ist die Erstellung ansprechender Inhalte.

Die Veröffentlichung von Blogbeiträgen bis hin zu Webinaren kann Ihrer Website einen Schub an Online-Verkehr geben.

Was die Überwachung des SEO-Rankings durch Google Analytics angeht, so ist das Wissen, wo Ihre Inhalte in den SERPs platziert sind, schon die halbe Miete. Sie müssen auch die Rankings Ihrer schärfsten Konkurrenten im Auge behalten.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie kämpfen um den ersten Platz bei Google für den Suchbegriff "ClickUp Alternativen".

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Durch die Analyse der vorhandenen Inhalte auf der SERP können Sie sehen, wo Ihre Inhalte rangieren und welche anderen Ressourcen die besten Platzierungen haben. Auf diese Weise können Sie einen neuen Content-Asset modellieren, der im Vergleich zu anderen Tools wie ClickUp den Spitzenplatz einnehmen kann.

7. Lokale SEO-Analyse

Wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben, ist dies wahrscheinlich die wichtigste Funktion für Sie. Ihre Platzierung in Google Maps und Online-Verzeichnissen kann sich sowohl auf den Online- als auch auf den Fußgängerverkehr auswirken, den Sie erhalten.

Warum? Sie erscheinen oft über den traditionellen organischen Suchergebnissen (diese blauen Hyperlinks, die wir alle so gut kennen).

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Daher ist es wichtig zu wissen, wie Ihre Website in den lokalen Online-Ergebnissen abschneidet. Glücklicherweise bieten lokale SEO-Tools und Google Analytics-Tools eine Abdeckung in diesem Bereich. Wenn Sie also eine lokale SEO-Kampagne durchführen, erzielen Sie ein höheres Ranking und überflügeln Ihre Konkurrenten.

8. Technisches SEO Crawling

Technische SEO umfasst den Aspekt "unter der Haube" einer jeden Website. Einige der häufigsten technischen SEO-Faktoren sind:

• Ladezeit der Seite
• Kanonische URLs
• Schema-Auszeichnung
• Sitemaps

Zu verstehen, wie der technische SEO-Prozess funktioniert, ist entscheidend dafür, dass Ihre Website von den Crawlern der Suchmaschinen richtig gecrawlt und indiziert wird.

Für viele Vermarkter steht die technische SEO ganz oben auf der Liste, wenn es um SEO-Überwachung geht. Der Grund dafür ist, dass eine Website mit eklatanten technischen Problemen niemals ihr wahres Online-Potenzial erreichen wird.

Bei dieser Website zum Beispiel brach der organische Traffic aufgrund eines technischen SEO-Problems ein. Sobald das Problem behoben war, stieg der Verkehr wieder an.

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Unabhängig davon, ob Sie großartige Online-Inhalte erstellen oder die richtigen Links aufbauen, beginnt die Überwachung des SEO-Rankings mit technischer SEO.

9. Intelligenz der Wettbewerber

Ein wichtiger Teil jeder SEO-Strategie besteht darin, Ihre Konkurrenten zu überlisten und Erkenntnisse über ihre Stärken und Schwächen zu gewinnen. Je besser Sie das können, desto eher können Sie eine Gegenstrategie entwickeln und ihren Platz im Internet einnehmen.

SEO-Tools wie Semrush und Google Analytics machen es einfach, Informationen über die wichtigsten Wettbewerber der Branche zu sammeln.

So können SEOs beispielsweise die Funktion zur Analyse der Keyword-Lücke nutzen, um zu sehen, wie ihre Website im Vergleich zu den Wettbewerbern bei allen Zielkeywords abschneidet.

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Auf diese Weise können SEOs eine luftdichte Content-Strategie entwickeln, um niedrig hängende Früchte zu ernten und der Konkurrenz Platzierungen zu entreißen.

10. Internationale Suchrankings

Wenn Sie ein internationales Unternehmen leiten, wird diese Funktion für Ihre SEO-Strategie von großer Bedeutung sein.

Mit Hilfe eines Keyword-Recherche-Tools oder der Google Search Console können Sie leicht feststellen, wo Ihre Website in internationalen Suchanfragen gefunden wird, so dass Sie Ihre SEO-Strategie für Unternehmen verbessern können.

Letzte Worte

Die Überwachung des SEO-Rankings ist aus zwei Gründen wichtig. Erstens können Sie echte Dateneinblicke in die Leistung Ihrer Website in den SERPs gewinnen. Außerdem können Sie herausfinden, wie Sie Ihre Konkurrenten bekämpfen und an die Spitze gelangen können.

Alle wesentlichen Funktionen, die wir in diesem Leitfaden erwähnt haben, sind wichtig, um diese beiden Ziele für Ihre SEO-Leistung zu erreichen. Es ist also an der Zeit, Ihr Ranking in den SERPs zu überprüfen und sich auf das zu konzentrieren, was funktioniert.

Auf Ihren Erfolg!