Wie Sie Blogger und Journalisten dazu bringen, über Sie zu schreiben

Intro

Möchten Sie von anderen Bloggern und Journalisten erwähnt werden (und einige starke Backlinks generieren), um zu Ihnen zu kommen?

Wenn ja, dann müssen Sie zu einer Quelle in Ihrer Nische werden und offen für alle Arten von Möglichkeiten sein.

Wenn es darum geht, zitiert und vorgestellt zu werden, gibt es nicht das eine Rezept. Man muss eine Menge tun. In dieser Hinsicht gefällt mir der "Serendipity"-Ansatz sehr gut: Sie nehmen jede Gelegenheit wahr, sich an Diskussionen zu beteiligen. Sie sind da draußen und offen für alle möglichen Gelegenheiten.

Das Beste daran ist die Tatsache, dass die Leads auch an Ihren Posteingang geliefert werden können. Hier finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie mit Link- und Presseverstärkern (d. h. Journalisten und Bloggern) in Kontakt treten können, um die Chance zu haben, in den wichtigsten Medien erwähnt zu werden.

Nebenbei bemerkt: Wenn Sie Journalist oder Blogger sind, dann sollten Sie sich auch einige dieser Plattformen ansehen, um Quellen und Experten für Ihre Inhalte zu finden. Bei allen Plattformen können sich sowohl Quellen als auch Journalisten anmelden, wobei der Zugang für Journalisten kostenlos ist.

Hausaufgaben: Arbeiten Sie an Ihrer Info-Seite

Dieser Schritt muss vor jeder aktiven Kontaktaufnahme erfolgen, denn die Entwicklung einer persönlichen Marke muss auf Ihrer eigenen Website beginnen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Info-Seite beeindruckend genug ist, um Ihnen zu helfen, jede einzelne Gelegenheit zu ergreifen, die sich Ihnen bietet:

• Beschreiben Sie Ihre persönliche Geschichte und was Sie tun.
• Sprechen Sie über Ihre Erfahrung und Ihr Fachwissen.
• Führen Sie alle Ihre Profile in den sozialen Medien auf. Vergewissern Sie sich, dass Ihre Biografien in den sozialen Medien Einzelheiten über Ihr Fachwissen enthalten. Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um Ihre Markenidentität zu konsolidieren. Es heißt, dass es mindestens fünf Eindrücke braucht, bis sich jemand an Ihre Marke erinnert. Nutzen Sie also Ihre verschiedenen Kanäle (Ihre Website und Ihre Profile in den sozialen Medien), um Ihre Kontakte immer wieder an Sie zu erinnern.
• Fügen Sie Ihre Zeugnisse hinzu (es müssen keine Kunden sein, sondern Nischenkollegen oder Mitarbeiter, die Ihre Fähigkeiten loben)
• Geben Sie an, wie Sie zu erreichen sind (dies ist sehr wichtig!). Beachten Sie, dass jede E-Mail in Ihrem Spam-Ordner landen kann. Geben Sie daher alternative Möglichkeiten an, wie andere Personen (Kunden und Journalisten) Sie kontaktieren können. Es ist immer eine gute Idee, eine Telefonnummer anzugeben. Dadurch wirken Sie nicht nur professioneller, sondern sind auch leichter zu erreichen. Es gibt Business-Telefon-Apps, mit denen Sie eine kostengünstige Geschäftsnummer verwenden können, anstatt Ihre persönliche Nummer öffentlich zu machen. Hier finden Sie außerdem großartige Vorlagen für Kontaktseiten, die Ihnen noch mehr Ideen für die Gestaltung Ihrer Seite liefern.
• Es ist auch eine gute Idee, auf dieser Seite mehr Möglichkeiten zur Beteiligung zu bieten, um von Menschen zu hören, die noch nicht bereit sind, mit Ihnen Kontakt aufzunehmen. Sie können zum Beispiel ein Video einbetten oder eine Umfrage hinzufügen. Sie können eine Umfrage einbetten , um Ihre Besucher auf die richtige Seite zu leiten. Fragen Sie sie nach ihren Erfahrungen mit Ihrer Website oder mit Ihnen selbst. Gestalten Sie Ihre Umfrage persönlich und interaktiv und fügen Sie ein oder mehrere (variable) visuelle Elemente ein. Auf diese Weise können Sie sich von den bereits vorhandenen Präferenzfiltern unterscheiden, die Sie wahrscheinlich auf Ihrer Website haben.

Sobald Ihre Info-Seite und Ihre Social-Media-Kanäle solide aussehen, können Sie sich aktiv um Presseerwähnungen bemühen.

1. Interviewen lassen

Interviews gehören heutzutage zu den beliebtesten Inhaltsformaten. Es gibt sie in verschiedenen Formen, wie schriftliche Fragen und Antworten, Social Media AMAs ("Frag mich alles"), Twitter-Chats, Podcasts, Live-Streams und mehr.

Nicht alle diese Interviews werden zu Links führen oder Ihnen Hunderte von Leads bescheren. Aber lassen Sie keine Gelegenheit ungenutzt. Wenn Sie in einem ansprechenden Podcast vorgestellt werden, kann Ihre Marke möglicherweise von anderen Podcastern entdeckt werden.

Jede noch so kleine Chance auf eine Erwähnung bedeutet eine Chance, von einem anderen Blogger oder Journalisten wahrgenommen zu werden.

Beginnen Sie mit dem Aufbau von Kontakten und der Kontaktaufnahme zu Inhaltserstellern in Ihrer Nische (oder außerhalb), die häufig Interviews veröffentlichen. Suchen Sie nach etwas wie "Podcastzu Ihrem Fachgebiet " oder "Interviewzu Ihrem Hobby " und erstellen Sie eine Liste dieser Inhaltsersteller.

Probieren Sie verschiedene Suchanfragen aus: In Ihrer Nische wird es wahrscheinlich viele verschiedene Möglichkeiten geben. Bewerben Sie sich nicht nur für Interviews oder Podcasts, auf die Sie gestoßen sind.

Verbringen Sie einige Zeit damit, Verbindungen zu diesen Bloggern oder Influencern aufzubauen. So erhöhen Sie Ihre Chancen auf eine positive Antwort. Dies wird Ihnen auch helfen, ein besseres Angebot auf der Grundlage beliebterer Interviews und Moderatoren zu erstellen. Nehmen Sie jede Gelegenheit ernst.

Folgen Sie diesen Bloggern in den sozialen Medien und interagieren Sie mit ihnen.

Erstellen Sie eine separate Twitter-Liste, um regelmäßig mit ihnen zu kommunizieren. Das ist mit Tweetdeck auf dem Desktop leicht möglich: Erstellen Sie einfach eine neue Spalte für diese Twitter-Liste:

Lassen Sie diese Blogs durch Buzzsumo laufen, um die am häufigsten geteilten Inhalte zu ermitteln und zu sehen, ob Sie auf der Grundlage dieser Recherche eine bessere Themenidee finden können. Das Tool verfügt über einen "Content Analyzer", mit dem Sie schnell die am meisten geteilten und/oder am häufigsten verlinkten Inhalte eines beliebigen Blogs finden können. Stellen Sie sicher, dass Sie mit dem "Datumsbereich" spielen, um sicherzustellen, dass Sie ältere Inhalte finden, die ein Erfolg waren:

Auf diese Weise erhalten Sie eine bessere Vorstellung vom Publikum des jeweiligen Blogs und können besser auf dessen Bedürfnisse eingehen, wenn Sie Ihre Geschichte für ein Interview oder einen Podcast vorschlagen.

Twitter-Chats sind cool, weil sie immer auf der Suche nach weiteren aktiven Teilnehmern sind und Sie wahrscheinlich einladen werden, Gastgeber zu sein, sobald Sie 2-3 Mal mit nützlichen Beiträgen auftauchen.

Twitter bietet viel mehr Möglichkeiten für digitale PR, also lassen Sie uns ein wenig mehr über Twitter sprechen:

2. Twitter verwenden

Twitter ist nach wie vor eine der besten Möglichkeiten, um Kontakte zu Bloggern und Journalisten zu knüpfen und auf deren Anfragen nach Quellen zu reagieren.

Mit der Twitter-Suche können Sie beginnen. Sie können auf Twitter nach "Personen" suchen, also Ihr Stichwort in Kombination mit "Journalist", "Reporter" oder "Blogger" eingeben:

Es ist auch eine gute Idee, bestimmte Hashtags zu beobachten, die von Reportern verwendet werden, um interessante Quellen zu finden:

• #journorequest
• #PR-Anfrage
• #asktwitter

Sie können diese auch in einer separaten Spalte in Ihrem Tweetdeck einrichten, um sie im Auge zu behalten und sich selbst als Quelle vorzuschlagen, wenn Sie über das erforderliche Fachwissen verfügen.

3. Kostenlose und kostenpflichtige Plattformen nutzen

Es gibt eine ganze Reihe von Plattformen, die Journalisten und Blogger mit Quellen verbinden, die dazu beitragen, dass ihre Berichte vielfältiger und vertrauenswürdiger werden. Sie müssen nicht alle nutzen, aber schauen Sie sich mehrere an, bevor Sie entscheiden, auf welche Sie sich konzentrieren wollen:

HARO

Help a Reporter Out (jetzt Eigentum von Cision) ist einer der besten kostenlosen Dienste für Unternehmen und Experten, die zu Quellen werden wollen. Journalisten von Top-Medien wie Fox, ABC, Gannett, AP und Huffington Post nutzen diesen Service, um Quellen für ihre Artikel zu finden.

Wenn Sie sich als Quelle für ein kostenloses HARO-Konto anmelden, können Sie wählen, ob Sie Anfragen von Journalisten zu Themen aus den Bereichen Wirtschaft und Finanzen, Hightech, Lifestyle und Fitness sowie Reisen erhalten möchten. Sie können sich auch für die Kategorie "Master HARO" anmelden, die alles umfasst.

Anfragen werden dreimal täglich in Form einer E-Mail-Digest zugestellt. Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für den Digest-Index.

Sie können auf einen Artikel klicken, der zu Ihrem Unternehmen passt, um weitere Informationen darüber zu erhalten, was der Journalist benötigt und wie Sie Ihre Antwort einreichen können.

Es gibt eine ganze Reihe von HARO-Alternativen, die Sie ebenfalls erkunden können:

Muck Rack

Muck Rack ist ein Premiumdienst, der PR-Profis und Vermarkter mit Journalisten und Bloggern zusammenbringt. Muck Rack geht über die bloße Bereitstellung von Gelegenheiten in Ihrem Posteingang hinaus, indem es Ihnen die Möglichkeit gibt, Journalisten und Blogger nach Themenbereich, Branche, Medientyp oder benutzerdefinierten Abfragen zu suchen.

Sie können auch Benachrichtigungen erstellen, um zu sehen, wann Journalisten Ihr Unternehmen erwähnen, damit Sie sie zum richtigen Zeitpunkt ansprechen können, Medienlisten für Outreach-Kampagnen erstellen, die Ergebnisse Ihrer Kampagnen messen und vorrangige Unterstützung von Outreach-Experten erhalten.

Sie können auch den Muck Rack Daily abonnieren, eine kostenlose Zusammenfassung der wichtigsten Tweets von Journalisten, die täglich an Ihren Posteingang geliefert wird. Wenn Sie noch nicht bereit sind für einen Profi-Plan, kann Ihnen das zumindest dabei helfen, mit den richtigen Leuten online in Kontakt zu treten.

ProfNet

ProfNet ist ein Premiumdienst, der Experten mit Journalisten und Bloggern zusammenbringt. Sie merken auch an, dass nicht nur Journalisten und Blogger nach Expertenquellen suchen, sondern auch Regierungsbeamte, akademische Forscher, Verleger und andere. Für Unternehmen, die auf der Suche nach neuen Möglichkeiten zum Aufbau hochwertiger Links sind, bedeutet dies, dass sie die Möglichkeit haben, auf .gov- und .edu-Websites sowie in namhaften Medien Erwähnung zu finden.

Die Quellen erhalten E-Mail-Anfragen von Fachleuten, die nach Quellen suchen. Sie werden auch die Möglichkeit haben, Expertenprofile zu erstellen, um Links zu Pressemitteilungen zu erstellen, die bei den wichtigsten Medien eingereicht werden.

Bevor Sie sich bei ProfNet anmelden, erhalten Sie eine kostenlose Testversion des Dienstes, die eine Einstiegsdemo enthält. Nach der kostenlosen Testphase erfahren Sie, wie hoch die Gebühr ist, die sich nach der Anzahl der Benutzer, die Zugang benötigen, der Art der Organisation und den Branchen, aus denen Sie Leads erhalten möchten, richtet.

Quelle: Flasche

SourceBottle ist ein weiteres HARO-ähnliches Netzwerk, bei dem Sie sich kostenlos als Quelle oder Journalist anmelden können. Quellen erhalten regelmäßig E-Mails zu den verfügbaren Möglichkeiten für die von ihnen gewählten Themen. Es stehen über 30 Themen aus den Bereichen Landwirtschaft und Reisen zur Auswahl.

Sie können auch festlegen, dass Sie nur Anfragen aus bestimmten Ländern erhalten - Australien, Neuseeland, Vereinigtes Königreich, Kanada und die Vereinigten Staaten. Als zusätzlichen Bonus können Sie eine Vorschau der Arten von Anfragen erhalten, die Sie erhalten würden, indem Sie die nach Branchen geordnete Seite mit den kostenlosen Werbemöglichkeiten aufrufen.

KITI

KITI (früher bekannt als Media Kiti, das seit 2001 aktiv war) vereint über 9.000 Journalisten mit PR-Fachleuten, Quellen und Experten. Quellen müssen eine jährliche Abonnementgebühr von 89,95 $ entrichten. Es ist eine großartige Plattform für Unternehmen aus der Tourismus- und Lifestyle-Branche, um mit Journalisten in Kontakt zu treten, die Quellen speziell für Reisethemen benötigen.

Im Gegensatz zu den meisten Online-Diensten benötigt die Plattform bis zu sieben Tage, um Ihren Antrag auf Mitgliedschaft als Quelle oder als Journalist zu genehmigen. Behalten Sie dies im Hinterkopf, wenn Sie bereit sind, mit den ausgewählten Journalisten in Kontakt zu treten.

Wenn es darum geht, als Experte erwähnt oder zitiert zu werden, geht es darum, mit allen möglichen Möglichkeiten zu experimentieren, bis Sie etwas finden, das für Sie funktioniert. Dann können Sie sich mehr darauf konzentrieren. Das Schöne an einer Erwähnung ist, dass sie einen schönen Schneeballeffekt hat: Sobald Blogger und Journalisten auf Sie verweisen, werden andere darauf aufmerksam und melden sich ebenfalls. Viel Glück!