Tipps für die Erstellung von Inhalten, die mit der Stimme und dem Ton Ihrer Marke übereinstimmen

Intro

Die Erstellung von Inhalten bezieht sich auf den Prozess der Entwicklung, Produktion und Weitergabe digitaler Medien wie Artikel, Blogbeiträge, Videos, Bilder, Infografiken, Podcasts und Social-Media-Updates, die ein Zielpublikum ansprechen und informieren sollen.

Der Zweck der Inhaltserstellung besteht darin, ein Publikum anzuziehen und zu binden, Interesse an einer Marke zu wecken und eine Beziehung zu potenziellen Kunden aufzubauen. Zu einer effektiven Inhaltserstellung gehört es, die Zielgruppe zu verstehen, eine Strategie zu entwickeln, die richtige Sprache und den richtigen Ton zu wählen und Inhalte zu erstellen, die sowohl ansprechend als auch informativ sind.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen, warum die Erstellung von Inhalten so wichtig ist und wie Sie Inhalte erstellen können, die mit Ihrer Marke übereinstimmen.

Warum ist die Erstellung von Inhalten wichtig?

Die Erstellung von Inhalten ist aus mehreren Gründen wichtig:

Bietet einen Mehrwert für Ihr Publikum

Die Erstellung informativer, unterhaltsamer oder lehrreicher Inhalte kann dazu beitragen, Ihre Marke oder Ihr Unternehmen als Quelle des Nutzens für Ihr Zielpublikum zu etablieren. Dies kann dazu beitragen, Vertrauen, Loyalität und Engagement aufzubauen.

Erhöht die Sichtbarkeit der Marke

Die Erstellung von Inhalten, die für Suchmaschinen optimiert sind, kann die Sichtbarkeit Ihrer Marke im Internet erhöhen, was zu mehr Besuchern, Leads und Verkäufen führen kann.

positioniert Sie als Autorität

Wenn Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, können Sie sich als Autorität in Ihrer Branche positionieren und so neue Kunden und Auftraggeber gewinnen.

Hilft beim Aufbau von Beziehungen

Die Erstellung von Inhalten, die ansprechend und interaktiv sind, kann dazu beitragen, Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen, was zu mehr Engagement und Loyalität führen kann.

Bietet Möglichkeiten zum Austausch

Die Erstellung von Inhalten, die geteilt werden können, kann dazu beitragen, die Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen, indem Sie andere dazu ermutigen, Ihre Inhalte auf sozialen Medien und anderen Plattformen zu teilen.

Warum Marke und Stimme in der Content-Marketing-Strategie wichtig sind

Der Ton und die Stimme Ihrer Inhalte sind ein wesentlicher Aspekt der Kommunikationsstrategie jeder Marke. Er bezieht sich auf die Art und Weise, wie die Botschaften einer Marke ausgedrückt werden, einschließlich der verwendeten Worte, der vermittelten Emotionen und des allgemeinen Stils.

Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage gaben 88 Prozent der Befragten an, dass es wichtig sei, bei Marken zu kaufen, denen sie vertrauen. Im Folgenden finden Sie einige Gründe, warum der Ton und die Stimme Ihrer Inhalte wichtig sind:

Sich von der Konkurrenz absetzen

Auf dem überfüllten Markt von heute kann es schwierig sein, sich von der Konkurrenz abzuheben. Ein einzigartiger Markenton und eine einzigartige Stimme können Ihrer Marke helfen, sich zu differenzieren und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen.

Bauen Sie Ihre Marke und Autorität auf

Die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum kommunizieren, kann dazu beitragen, die Identität und Autorität Ihrer Marke zu etablieren. Ein einheitlicher Tonfall kann dazu beitragen, den Wiedererkennungswert und die Glaubwürdigkeit der Marke zu erhöhen, was letztlich zu einer stärkeren Loyalität und Kundenbindung führen kann.

Tipps für die Erstellung von Inhalten, die mit der Stimme und dem Ton Ihrer Marke übereinstimmen

Die Erstellung von Inhalten, die mit der Stimme und dem Tonfall Ihrer Marke übereinstimmen, ist für die Schaffung einer konsistenten und erkennbaren Markenidentität unerlässlich.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie Inhalte erstellen können, die mit der Stimme und dem Ton Ihrer Marke übereinstimmen:

Abstimmung mit dem Mission-Vision Statement

Der Auftrag und die Vision Ihrer Marke sollten die Grundlage für Ihre Inhaltsstrategie bilden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte mit diesen Aussagen übereinstimmen, indem Sie dieselbe Sprache und dieselben Botschaften verwenden.

Ziele auflisten und Werte definieren

Bevor Sie Inhalte erstellen, sollten Sie eine Liste mit Ihren Zielen erstellen und die Werte Ihrer Marke definieren. Dies wird Ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln.

Markenstimme vs. Tonfall: Was ist der Unterschied?

Ihre Markenstimme ist die allgemeine Persönlichkeit Ihrer Marke, während Ihr Tonfall angibt, wie diese Persönlichkeit in bestimmten Situationen zum Ausdruck kommt. Ihre Markenstimme kann zum Beispiel freundlich und zugänglich sein, aber Ihr Tonfall kann professioneller sein, wenn es um ernste Themen geht.

Wie Sie die Stimme und den Ton Ihrer Marke finden

Die Entwicklung einer einheitlichen Stimme und eines einheitlichen Tons hilft Marken, eine einzigartige Identität zu schaffen und eine starke Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen.

Hier sind die Schritte, die Sie befolgen müssen, um den Tonfall Ihrer Marke zu finden:

Schritt 1: Definieren Sie Ihre Grundwerte

Bevor Sie den Ton und die Stimme Ihrer Marke festlegen können, müssen Sie Ihre Grundwerte definieren. Dies sind die Grundsätze, die Ihr Unternehmen leiten und die widerspiegeln, wofür Sie stehen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um darüber nachzudenken, wofür Ihre Marke steht, was Ihre Mission ist und was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet.

Schritt 2: Definieren Sie den Tonfall und die Stimme Ihrer Marke

Sobald Sie Ihre Kernwerte festgelegt haben, können Sie damit beginnen, den Ton und die Stimme Ihrer Marke zu definieren. Denken Sie über die folgenden Elemente nach und entscheiden Sie, wo Ihre Marke auf dem Spektrum für jedes Element liegt.

• Lustig oder ernst: Wählen Sie den Ton, der zu Ihren Markenwerten passt. Denken Sie darüber nach, ob es unbeschwert und humorvoll oder eher ernst und direkt sein soll. Denken Sie an Ihre Zielgruppe und daran, was bei ihr Anklang finden wird.
• Formell vs. leger: Legen Sie fest, ob ein formeller oder lockerer Ton zu Ihrer Marke passt. Möchten Sie, dass Ihre Marke einen formellen, professionellen Ton oder einen zwangloseren, konversationellen Ton hat? Überlegen Sie, in welchem Kontext Ihre Marke kommunizieren wird und welcher Ton am besten geeignet ist.
• Respektvoll vs. respektlos: Soll Ihre Marke Respekt vor Autoritäten und Traditionen zeigen oder den Status quo mit einer respektlosen Haltung herausfordern? Berücksichtigen Sie den Auftrag und die Werte Ihrer Marke.
• Enthusiastisch vs. sachlich: Möchten Sie, dass Ihre Marke enthusiastisch und energisch oder eher sachlich und geradlinig ist? Denken Sie an die Emotionen, die Sie bei Ihrem Publikum wecken wollen.

Schritt 3: Beobachten Sie Ihr Publikum

Sobald Sie den Ton und die Stimme Ihrer Marke definiert haben, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu beobachten. Erstellen Sie Ihre Buyer Persona und erstellen Sie Inhalte für sie. Wer sind Ihre Kunden? Was sind ihre Bedürfnisse und Wünsche? Wie kommunizieren sie? Wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen, können Sie Ihren Tonfall so anpassen, dass Sie sie besser ansprechen. Wenn Ihr Publikum eher formell und professionell ist, sollten Sie einen seriöseren Ton anschlagen. Ist Ihr Publikum eher leger und entspannt, sollten Sie einen lockeren Ton anschlagen.

Beispiele für den Tonfall in der Markenstimme

Freundlich: Die "Share a Coke"-Kampagne von Coca-Cola und die Nutzung sozialer Medien, um auf freundliche, persönliche Weise mit den Kunden in Kontakt zu treten, ist ein Beispiel für eine freundliche Markenstimme.

Inspirierend: Der Nike-Slogan "Just Do It" und die Werbespots, die inspirierende Geschichten von Sportlern zeigen, die Hindernisse überwinden, sind Beispiele für eine inspirierende Markenstimme.

(Quelle)

Einfühlsam: Die "Real Beauty"-Kampagne von Dove und ihr Schwerpunkt auf der Förderung eines positiven Körperbildes ist ein Beispiel für eine einfühlsame Markenstimme, die bei der Zielgruppe Anklang findet.

(Quelle)

Schritt 4: Behalten Sie Ihre allgemeine Inhaltsstrategie im Auge

Der Tonfall und die Stimme Ihrer Marke sollten mit Ihrer allgemeinen Inhaltsstrategie übereinstimmen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Tonfall Ihre Inhaltsstrategie unterstützt und Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

Sehr informativ sein

Ihr Tonfall sollte ein Gefühl von Kompetenz und Autorität vermitteln. Ihre Zielgruppe sollte das Gefühl haben, dass sie Ihnen vertrauen und sich auf Sie verlassen kann, wenn es um genaue und hilfreiche Informationen geht.

Schnell auf den Punkt kommen

In der schnelllebigen Welt von heute ist die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen begrenzt. Ihr Tonfall sollte direkt sein und auf den Punkt kommen. Vermitteln Sie Ihre Botschaft schnell und effizient. Verschwenden Sie die Zeit Ihres Publikums nicht mit unnötigen Floskeln oder Füllmaterial.

Sofort umsetzbare Informationen bereitstellen

Ihr Zielpublikum sollte das Gefühl haben, dass es Ihre Informationen sofort anwenden kann. Geben Sie umsetzbare Tipps, Ratschläge oder Einblicke, die sie nutzen können, um ein Problem zu lösen oder ein Ziel zu erreichen.

Entwicklung eines Diagramms der Markenstimme

Ein Diagramm der Markenstimme ist eine visuelle Darstellung des Sprachstils Ihrer Marke. Sie sollte eine Beschreibung der Persönlichkeit, der Werte und des Kommunikationsstils Ihrer Marke enthalten.

Einfach halten

Der Tonfall Ihrer Marke sollte klar und einfach zu verstehen sein. Vermeiden Sie Jargon oder übermäßig komplizierte Sprache. Verwenden Sie eine einfache, direkte Sprache, mit der sich Ihr Publikum identifizieren kann.

Bleiben Sie über alle Kanäle hinweg konsistent

Der Tonfall Ihrer Marke sollte über alle Kanäle hinweg einheitlich sein, da er dazu beiträgt, Ihre Markenidentität zu stärken und Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen.

Beispiele für Inhalte, die die Stimme der Marke wirkungsvoll stärken

Die Stimme der Marke Apple: selbstbewusst, selbstsicher, minimalistisch

Apples Inhaltsstrategie konzentriert sich darauf, ein Gefühl von Luxus und Exklusivität rund um seine Produkte zu schaffen. Die Produkteinführungsveranstaltungen sind ein perfektes Beispiel für diese Strategie in Aktion. Diese Veranstaltungen werden sorgfältig choreografiert, um Spannung und Vorfreude auf die neuen Produkte zu erzeugen, und stehen im Einklang mit der allgemeinen Content-Strategie von Apple.

Dieser Inhalt für die Einführung des iPhone 14 ist so minimalistisch und selbstbewusst.

Und so einfach wie bei dieser Art von Inhalten ist es nicht, für eine Uhr zu werben.

Red Bulls: Kommunikation von sozialer Verantwortung, Intensität und Abenteuer

Die allgemeine Content-Strategie von Red Bull besteht darin, die Marke mit Extremsportarten und adrenalingeladenen Aktivitäten in Verbindung zu bringen. Sie erstellen Inhalte, in denen Sportler und Abenteurer unglaubliche Stunts vollführen und ihre Geschichten erzählen. So sponserte Red Bull beispielsweise Felix Baumgartners rekordverdächtigen freien Fall aus dem Weltall im Jahr 2012 und produzierte einen Dokumentarfilm über das Ereignis, der auf YouTube über 53 Millionen Mal aufgerufen wurde.

Red Bull wirbt mit seinen visuellen Inhalten für Intensität und Abenteuer.

Sie gewährleistet auch die soziale Verantwortung für den Schutz der Umwelt.

Schlussfolgerung

DieEntwicklung einer Inhaltsstrategie, die mit der Stimme und dem Tonfall Ihrer Marke übereinstimmt, ist entscheidend für den Aufbau eines starken und konsistenten Markenimages. Denken Sie daran, Ihre Zielgruppe gründlich zu recherchieren, eine angemessene Sprache und Tonalität zu verwenden und über alle Kanäle und Plattformen hinweg konsistent zu bleiben. Mit einem klaren Verständnis der Stimme und des Tons Ihrer Marke und dem Engagement, qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern, können Sie eine treue Anhängerschaft aufbauen und Ihre Marke als vertrauenswürdige und maßgebliche Quelle in Ihrer Branche etablieren.