Πώς να προετοιμάσετε τον ιστότοπό σας για την Ενημέρωση Εμπειρίας Σελίδας της Google το 2024

Εισαγωγή

Η ενημέρωση της Google για την εμπειρία της σελίδας στοχεύει στη βελτίωση της συνολικής εμπειρίας του χρήστη στους ιστότοπους και η προσκόλληση (ή η έλλειψή της) θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο ο ιστότοπός σας κατατάσσεται στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.

Ως ιδιοκτήτης ή προγραμματιστής ιστότοπου, είναι ζωτικής σημασίας να κατανοήσετε αυτή την ενημέρωση και να λάβετε τα απαραίτητα μέτρα για να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας είναι προετοιμασμένος.

Τι είναι η ενημέρωση εμπειρίας σελίδας της Google;

Αρχικά ανακοινώθηκε το 2021 (αλλά συνέχισε να λαμβάνει ενημερώσεις με την πάροδο των ετών), εστιάζοντας σε συγκεκριμένους παράγοντες κατάταξης. Ας εμβαθύνουμε σε καθέναν από αυτούς με περισσότερες λεπτομέρειες.

Σωρευτική μετατόπιση διάταξης (CLS)

Το CLS είναι ένα από τα τρία βασικά ζωτικά σημεία του ιστού της Google και μετράει πόσο σταθερό είναι το περιεχόμενο κατά τη φόρτωσή του. Μια υψηλή βαθμολογία σημαίνει ότι το περιεχόμενο "μετατοπίζεται" καθώς οι χρήστες προσπαθούν να αλληλεπιδράσουν με αυτό, οδηγώντας σε κακή εμπειρία χρήστη.

Στην ανακοίνωσή τους, η Google δήλωσε:

"Το να μετατοπίζονται τα στοιχεία της σελίδας ενώ ο χρήστης προσπαθεί να αλληλεπιδράσει μαζί της είναι μια κακή εμπειρία για τον χρήστη."

Ποιος είναι ο στόχος σας; Να επιτύχετε CLS μικρότερο από 0,1 για τουλάχιστον το 75% των επισκέψεων στη σελίδα σας.

(Πηγή εικόνας)

Τα άλλα βασικά ζωτικά σημεία του διαδικτύου είναι:

1. Το Largest Contentful Paint (LCP) μετρά το χρόνο φόρτωσης του μεγαλύτερου στοιχείου περιεχομένου σε μια σελίδα. Μια ιδανική μέτρηση LCP είναι 2,5 δευτερόλεπτα ή γρηγορότερα.
2. Η καθυστέρηση πρώτης εισόδου (FID) μετράει το χρόνο που χρειάζεται ένας χρήστης για να αλληλεπιδράσει με τη σελίδα σας (διάβασε: πατήστε ένα κουμπί ή κάντε κλικ σε έναν σύνδεσμο) έως ότου το πρόγραμμα περιήγησης ανταποκριθεί σε αυτή την αλληλεπίδραση. Ένα καλό FID είναι 100 χιλιοστά του δευτερολέπτου ή λιγότερο.

Το 1Password.com, ένα εργαλείο διαχείρισης κωδικών πρόσβασης, είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα ιστότοπου που έχει κατανοήσει και εφαρμόσει σχετικές αλλαγές ως απάντηση στην ενημέρωση για την εμπειρία σελίδας, ιδίως όσον αφορά τους χρόνους φόρτωσης και την απόκριση.

(Πηγή εικόνας)

Ο ιστότοπος φορτώνει γρήγορα και ανταποκρίνεται γρήγορα στις αλληλεπιδράσεις των χρηστών, καθώς χρησιμοποιεί σύγχρονες τεχνολογίες ιστού και βελτιστοποιεί τις εικόνες, τα σενάρια και τα φύλλα στυλ. Διατηρεί επίσης υψηλή οπτική σταθερότητα, αποφεύγοντας τις μετατοπίσεις της διάταξης και διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενο δεν μεταπηδά κατά τη φόρτωση ή την κύλιση.

Ασφαλής περιήγηση

Το 2021, ένας στους δύο Αμερικανούς χρήστες του διαδικτύου είχε παραβιάσει τους λογαριασμούς του.

Το έγκλημα στον κυβερνοχώρο, το κακόβουλο λογισμικό και το spyware είναι πραγματικά προβλήματα. Παρόλο που η ασφάλεια στον κυβερνοχώρο βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην ύπαρξη τειχών προστασίας από τους χρήστες, η Google θα επιβραβεύσει τους ιστότοπους που προσφέρουν ασφαλή εμπειρία ηλεκτρονικών αγορών.

Παρεμβατικά interstitials

Τα επεμβατικά αναδυόμενα παράθυρα κατά την περιήγηση σε έναν ιστότοπο είναι ενοχλητικά. Η ενημέρωση της Google θα επισημάνει συγκεκριμένα τα αναδυόμενα παράθυρα που εμποδίζουν το κύριο περιεχόμενο.

Σημείωση: Αυτός ο παράγοντας δεν επηρεάζει τα βασικά αναδυόμενα παράθυρα, όπως το να ζητάτε τη συγκατάθεση για τα cookies.

Διπλό περιεχόμενο

Η ετικέτα rel="canonical" είναι ένας τρόπος για να πείτε στη Google ποια σελίδα θέλετε να ευρετηριαστεί από διάφορες σελίδες που έχουν διπλότυπο ή παρόμοιο περιεχόμενο.

Αυτή η ετικέτα θα αποκτήσει μεγαλύτερη επιρροή και θα είναι πιο σημαντική το 2024. Το διπλότυπο περιεχόμενο θα συνεχίσει να βλάπτει την κατάταξή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Δομή URL

Οι διευθύνσεις URL πρέπει να είναι αρκετά απλές για να τις διαβάζει η Google και αρκετά εύστοχες για να επικοινωνούν το περιεχόμενο της σελίδας.

(Πηγή εικόνας)

Οι ασαφείς διευθύνσεις URL, όπως αυτές που τελειώνουν με τυχαίους αριθμούς, θα επισημαίνονται προς τα κάτω.

Επιρροή της τεχνητής νοημοσύνης (AI) και της μηχανικής μάθησης (ML)

Η μηχανή αναζήτησης της Google θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη και ML για να κατανοεί την πρόθεση πίσω από μια αναζήτηση (αντί να χρησιμοποιεί απλώς λέξεις-κλειδιά για την αντιστοίχιση ιστότοπων).

(Πηγή εικόνας)

Με άλλα λόγια, θα μπορούσε να αλλάξει την έρευνα λέξεων-κλειδιών και τις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs) όπως τις ξέρουμε (περισσότερα σε αυτό σε λίγο).

Ευρετηρίαση πρώτα για κινητά

Πάνω από το ήμισυ της συνολικής επισκεψιμότητας ιστότοπων (και αυξάνεται) προέρχεται από κινητές συσκευές. Δεν υπάρχει αμφιβολία γιατί η Google θα συνεχίσει να δίνει προτεραιότητα στην ευχρηστία των κινητών συσκευών.

Θα φτάσει ακόμη και στο σημείο να τιμωρεί τους ιστότοπους που δεν παρέχουν κατάλληλη εμπειρία για κινητά. Για παράδειγμα, αν αντιμετωπίζετε προβλήματα με το AMP, η οργανική σας επισκεψιμότητα μπορεί να μειωθεί εντελώς.

(Πηγή εικόνας)

7 τρόποι για να προετοιμάσετε τον ιστότοπό σας για την ενημέρωση Page Experience της Google

Η ενημέρωση δεν αλλάζει ριζικά το πρόσωπο της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO), ούτε οι έμποροι μαθαίνουν κάτι εντελώς νέο.

Κάθε έμπειρος ειδικός στο SEO γνωρίζει ήδη τα δομικά στοιχεία που συνθέτουν έναν βελτιστοποιημένο ιστότοπο. Ωστόσο, η ενημέρωση τους επιτρέπει να κάνουν τις προσπάθειές τους πιο στοχευμένες και σκόπιμες.

Ακολουθούν οι επτά τομείς εστίασης που θα σας βοηθήσουν να κατακτήσετε τις πολυπόθητες πρώτες θέσεις στα SERPs.

Οπτική σταθερότητα

Το μηδενικό σκορ CLS ενός ιστότοπου σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας είναι σταθερό. Μπορείτε να επιτύχετε αυτή τη βαθμολογία με διάφορα πρακτικά βήματα:

1. Καθορίστε τις διαστάσεις των εικόνων και των βίντεο, ώστε το πρόγραμμα περιήγησης να γνωρίζει ακριβώς πόσο χώρο πρέπει να διαθέσει για κάθε στοιχείο κατά τη φόρτωση του ιστότοπου. Το ίδιο ισχύει και για τα στοιχεία διαφημίσεων και τις ενσωματώσεις (όπως οι ενσωματωμένες ροές κοινωνικής δικτύωσης). Αυτό θα μειώσει την πιθανότητα απροσδόκητων μετατοπίσεων της διάταξης που καθιστούν μια σελίδα άχρηστη.
2. Προσθέστε διαδραστικό περιεχόμενο, όπως φόρμες εγγραφής στο ενημερωτικό δελτίο, κάτω από το υπάρχον περιεχόμενο, διότι αν προστεθεί πάνω από το περιεχόμενο, το σπρώχνει κάτω από το υπάρχον περιεχόμενο, προκαλώντας μετατόπιση της διάταξης.
3. Χρησιμοποιήστε την ετικέτα συνδέσμου rel="preload" για να ενημερώσετε το πρόγραμμα περιήγησης σχετικά με τα πιο σημαντικά μέρη μιας σελίδας που πρέπει να φορτωθούν πρώτα, όπως γραμματοσειρές και πολυμέσα.
4. Χρησιμοποιήστε CSS για κινούμενα σχέδια και όχι ιδιότητες που επηρεάζουν τη διάταξη.

Η συνεπής εφαρμογή τους σε όλες τις ιστοσελίδες σας θα διατηρήσει το σκορ CLS σε χαμηλά επίπεδα και, το σημαντικότερο, θα προσφέρει στους χρήστες σας μια ευχάριστη εμπειρία στον ιστότοπο.

Κάντε τα αναδυόμενα παράθυρα φιλικά προς το χρήστη και σχετικά

Οι ιστότοποι δεν χρειάζεται να σταματήσουν να χρησιμοποιούν τα αναδυόμενα παράθυρα - απλώς χρησιμοποιήστε τα με βάση ορισμένες αρχές βέλτιστης πρακτικής. Βεβαιωθείτε ότι τα αναδυόμενα παράθυρα δεν εμποδίζουν το κύριο περιεχόμενο στο πιο στοιχειώδες επίπεδο, καθώς η Google το τιμωρεί ρητά αυτό.

Οι πρόσθετες εκτιμήσεις περιλαμβάνουν:

• Επανεξέταση όταν εμφανιστούν. Ίσως δεν είναι καλύτερο να εμφανίζονται αμέσως μόλις ο επισκέπτης προσγειωθεί στη σελίδα (εκτός από τη συγκατάθεση για τα cookies). Προγραμματίστε την εμφάνισή τους όταν πρόκειται να βγουν από μια σελίδα ή μόλις φτάσουν στη μέση της σελίδας.
• Να είναι εύκολη η απόρριψή τους, ώστε να αποφεύγεται η αναστάτωση του χρήστη (συμπεριλαμβανομένων των κινητών συσκευών).
• Κάντε σαφές το περιεχόμενο του αναδυόμενου παραθύρου αποφεύγοντας την παραπλανητική ή ασαφή ορολογία.
• Βεβαιωθείτε ότι αποδίδονται καλά σε διαφορετικά μεγέθη οθόνης.

Χρειάζεστε έμπνευση; Ρίξτε μια ματιά στο πώς το House of Joppa κάνει το αναδυόμενο παράθυρο εύκολο να κλείσει ή να προβεί στην επιθυμητή ενέργεια (εγγραφή στη λίστα email του με αντάλλαγμα 10% έκπτωση στην παραγγελία σας).

(Πηγή εικόνας)

Το παραπάνω είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα ενός φιλικού pop-up. Η τοποθέτηση, η γλώσσα και η σαφήνεια είναι ιδιαίτερα βελτιστοποιημένα για τα καλύτερα αποτελέσματα.

Τα αναδυόμενα παράθυρα δεν είναι μια μορφή σκοτεινής τέχνης. Στην πραγματικότητα, το μέσο ποσοστό μετατροπής των pop-up είναι πάνω από 11%, οπότε εξακολουθούν να έχουν αξία αν γίνουν σωστά.

Ανάπτυξη μιας ασφαλούς εμπειρίας περιήγησης

Ένας καλός ιστότοπος έχει στυλ και ουσία. Μεγάλο μέρος της ουσίας προέρχεται από την καθιέρωση μιας ασφαλούς εμπειρίας περιήγησης για τον χρήστη.

• Εφαρμόστε το HTTPS για την κρυπτογράφηση των δεδομένων μεταξύ του προγράμματος περιήγησης του χρήστη και του διακομιστή σας.
• Εκτελείτε τακτικά σαρώσεις κακόβουλου λογισμικού στον ιστότοπό σας και ενισχύστε την κυβερνοασφάλειά σας όταν χρησιμοποιείτε δημόσια δίκτυα.
• Οι δικτυακοί τόποι ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει ιδιαίτερα να επικοινωνούν μια διαφανή και ασφαλή διαδικασία συναλλαγών και ασφαλείς πύλες πληρωμών.
• Επανεξετάστε τα πρωτόκολλα έκτακτης ανάγκης και τα μέτρα επιχειρησιακής συνέχειας για την ελαχιστοποίηση των ζημιών στην ατυχή περίπτωση παραβίασης της ασφάλειας.
• Ελέγξτε για παραπλανητικό περιεχόμενο και προωθητικές ενέργειες απάτης, ειδικά όταν συνεργάζεστε με άλλους οργανισμούς.

Αυτά είναι πράγματα που οι άνθρωποι δεν τα παρατηρούν απαραίτητα, αλλά συμβαίνουν στο παρασκήνιο, δουλεύοντας σαν αφανής ήρωας.

Εισαγωγή πρακτικών ελέγχου σελίδων

Είναι σύνηθες μια δημοσίευση σε ένα ιστολόγιο να είναι προσβάσιμη μέσω πολλαπλών διευθύνσεων URL λόγω παραμέτρων παρακολούθησης UTM ή διαφορετικών διαδρομών πλοήγησης. Η χρήση της ετικέτας rel="canonical" μειώνει τις πιθανότητες να χαρακτηριστεί ως διπλότυπο περιεχόμενο.

Είναι συνήθης πρακτική για τους ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου να έχουν προϊόντα που αναφέρονται σε πολλές κατηγορίες, με αποτέλεσμα διαφορετικές διευθύνσεις URL να οδηγούν στην ίδια σελίδα προϊόντος.

Επιλέγοντας μία από αυτές τις διευθύνσεις URL ως την κανονική έκδοση και χρησιμοποιώντας την ετικέτα rel="canonical" σε όλες τις άλλες εκδόσεις, ενοποιείτε τα σήματα κατάταξης αναζήτησης στην επιλεγμένη διεύθυνση URL.

(Πηγή εικόνας)

Αυτή η ετικέτα μπορεί να κάνει το ίδιο με τον ακόλουθο τρόπο:

• Επιστροφή του περιεχομένου στην αρχική του πηγή όταν αναδημοσιεύεται σε άλλους ιστότοπους.
• Επιλογή μεταξύ της έκδοσης της ίδιας σελίδας για κινητά και για υπολογιστές.

Υπάρχουν πολλές άλλες μέθοδοι για την αστυνόμευση του διπλού περιεχομένου σε έναν ιστότοπο:

• Χρησιμοποιήστε ανακατευθύνσεις 301 για να καθοδηγήσετε τις μηχανές αναζήτησης στην προτιμώμενη σελίδα όταν υπάρχουν πολλές σελίδες με παρόμοιο περιεχόμενο.
• Κάντε το περιεχόμενο μοναδικό, όπου είναι δυνατόν, ακόμη και σε παρόμοιες σελίδες.
• Να είστε προσεκτικοί όταν αναδημοσιεύετε περιεχόμενο τρίτων.
• Σκέφτεστε να συγχωνεύσετε σελίδες ή να τις ξαναγράψετε για να βελτιώσετε την ποιότητα του περιεχομένου.

Εφαρμογή συνεπών δομών URL σε ολόκληρο τον ιστότοπο

Οι δομές URL πρέπει να επικοινωνούν με σαφήνεια το περιεχόμενο της σελίδας. Ακολουθούν πρακτικοί τρόποι βελτίωσης της δομής URL:

• Να είστε περιγραφικοί αλλά περιεκτικοί. Αντί να χρησιμοποιήσετε μια διεύθυνση URL όπως www.example.com/product12345, χρησιμοποιήστε www.example.com/blue-denim-jacket.
• Χρησιμοποιήστε παύλες για να διαχωρίσετε τις λέξεις (όπως παραπάνω).
• Χρησιμοποιήστε σχετικές λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, www.example.com/green-tea-benefits για μια σελίδα σχετικά με τα οφέλη του πράσινου τσαγιού.
• Διατηρήστε μια λογική ιεραρχία, όπως το www.example.com/products/for-kids/boys, αλλά αποφύγετε τη βαθιά ένθεση όπου οι κάθετοι προς τα εμπρός συνεχίζονται.
• Αφού επιλέξετε τη δομή της διεύθυνσης URL, διατηρήστε τη συνεπή σε ολόκληρο τον ιστότοπο. Αυτό διευκολύνει την ανίχνευση από την Google.
• Χρησιμοποιήστε πεζά γράμματα.

Γράψτε με γνώμονα την πρόθεση του χρήστη

Με την Τεχνητή Νοημοσύνη και το ML να εστιάζουν στο να μπαίνουν στη θέση του χρήστη για να καταλάβουν γιατί αναζητούν πράγματα με τον τρόπο που το κάνουν, οι ιστότοποι θα πρέπει εξίσου να αντικατοπτρίζουν την πρόθεση του χρήστη στα κείμενά τους.

Το γέμισμα με λέξεις-κλειδιά δεν ήταν ποτέ αποδεκτή πρακτική. Ακόμα και οι πιο ηθικά συνειδητοποιημένοι συγγραφείς θα πρέπει να επανεξετάζουν το περιεχόμενο και να ελέγχουν αν ανταποκρίνεται στις συγκεκριμένες ανάγκες και ερωτήσεις του κοινού τους. Ο στόχος; Να αποφύγετε τα κείμενα που απλώς ακολουθούν τις παραδοσιακές βέλτιστες πρακτικές SEO.

Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και οι ομάδες μάρκετινγκ τους θα πρέπει να ξεκινήσουν με τη δημιουργία σχετικού περιεχομένου και να το καταστήσουν όσο το δυνατόν πιο ολοκληρωμένο και λεπτομερές.

Προσπαθήστε να ασχοληθείτε με όλες τις πτυχές ενός θέματος για να καλύψετε ένα εύρος ερωτημάτων που σχετίζονται με τους χρήστες, τα οποία μπορούν να βρεθούν με τη χρήση οποιουδήποτε εργαλείου έρευνας λέξεων-κλειδιών.

(Πηγή εικόνας)

Ωστόσο, μην εστιάζετε μόνο στη συγγραφή μπλοκ κειμένων που χωρίζονται σε παραγράφους. Χρησιμοποιήστε λίστες, dropdowns, πίνακες και FAQs για να παρουσιάσετε πληροφορίες δημιουργικά και λογικά.

Η γραφή σας θα πρέπει να αντικατοπτρίζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι μιλούν και κάνουν ερωτήσεις. Το περιεχόμενο τεχνητής νοημοσύνης μπορεί να επιταχύνει αυτή τη διαδικασία, αλλά το καλό περιεχόμενο εξακολουθεί να χρειάζεται επίβλεψη από ειδικούς.

Προτεραιότητα στον ιστότοπο για κινητά τηλέφωνα

Το 2018, μια μελέτη από την Canonicalized διαπίστωσε ότι από το ένα εκατομμύριο των πιο δημοφιλών ιστότοπων, σχεδόν το ένα τέταρτο δεν ήταν βελτιστοποιημένο για κινητά.

Είναι εκπληκτικό το γεγονός ότι το 2018 τόσες πολλές επιχειρήσεις εξακολουθούν να υστερούν στη φιλικότητα προς τα κινητά, όταν τα περισσότερα συστήματα διαχείρισης περιεχομένου προσφέρουν από προεπιλογή πρότυπα ιστότοπων φιλικά προς τα κινητά.

Με άλλα λόγια, αυτό δεν δίνει καμία δικαιολογία στις πιο λιτές επιχειρήσεις να μην έχουν σχεδιασμό φιλικό προς τα κινητά.

Κάθε δικτυακός τόπος που αξίζει τον κόπο πρέπει να έχει responsive design, δηλαδή την ικανότητα να προσαρμόζεται ανάλογα με το μέγεθος της οθόνης και της συσκευής. Συγκεκριμένα πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου περιλαμβάνουν:

• Βεβαιωθείτε ότι τα αναδυόμενα παράθυρα είναι επίσης ευέλικτα και προσαρμόζονται στο μέγεθος της οθόνης.
• Βεβαιωθείτε ότι όλες οι ενημερώσεις που πραγματοποιούνται στον ιστότοπο αντικατοπτρίζονται στην έκδοση για κινητά.
• Κουμπιά κατάλληλου μεγέθους (δεν θα πρέπει να χρειάζεται να μεγεθύνει κανείς για να διαβάσει το κείμενο).
• Εύχρηστα μενού πλοήγησης.

Και αν δεν είστε σίγουροι αν ο ιστότοπός σας είναι φιλικός προς τα κινητά, χρησιμοποιήστε το εργαλείο δοκιμής φιλικότητας προς τα κινητά της Google για να αξιολογήσετε τον ιστότοπό σας.

Η Wordvice, ένας ηγέτης στις υπηρεσίες επιμέλειας και διόρθωσης αγγλικών, είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα ιστότοπου που δίνει προτεραιότητα στον σχεδιασμό του για κινητά τηλέφωνα.

(Πηγή εικόνας)

Η Wordvice διασφαλίζει ότι το περιεχόμενό της εμφανίζεται άψογα σε κινητές συσκευές, προσφέροντας στους χρήστες μια καθαρή και διαισθητική εμπειρία πλοήγησης.

Ανακεφαλαιώνοντας

Καθώς τα πράγματα αναπόφευκτα ηρεμούν κατά τη διάρκεια των Χριστουγέννων, είναι μια καλή ευκαιρία να αρχίσετε να εφαρμόζετε αλλαγές για να αποφύγετε κακές εμπειρίες σελίδων για τους χρήστες.

Ελέγξτε το Google Search Console για να καταλάβετε πώς ένας ιστότοπος αποδίδει στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google και χρησιμοποιήστε τη λίστα ελέγχου μας για να βεβαιωθείτε ότι είστε έτοιμοι για το 2024.

Για περισσότερη βοήθεια, ανατρέξτε στους οδηγούς στρατηγικής SEO. Στην επιτυχία σας στο διαδίκτυο το 2024!