Surveillance des liens retour : Le héros méconnu de la réussite en matière de référencement

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Tous les professionnels du référencement savent que les moteurs de recherche tiennent compte d'une multitude de facteurs pour évaluer et classer des millions de sites, chaque jour. Cependant, personne ne sait avec certitude (à l'exception des moteurs de recherche eux-mêmes) comment fonctionne exactement leur algorithme. Toutefois, la pratique montre que les liens retour sont un facteur de classement majeur. La surveillance des liens retour est

Dans cet article, nous allons vous présenter les stratégies les plus efficaces pour surveiller vos backlinks. Nous vous expliquerons également ce que vous pouvez en retirer, comment améliorer vos méthodes, comment les aligner sur d'autres activités de référencement, et bien plus encore.

Backlink checker par Nick Youngson CC BY-SA 3.0 Pix4free

Pourquoi le contrôle des liens retour est-il important pour le référencement ?

La surveillance des liens retour est en effet le héros méconnu de la réussite en matière de référencement.

Si vous vous demandez pourquoi, expliquons d'abord les principes de base :

• Le terme "profil de liens retour" décrit le nombre et la nature des liens qui pointent vers votre site. Google accorde une attention particulière à ces données, car elles l'aident à comprendre ce qu'est votre site web, qui sont vos amis et quel contenu vous apporte de la valeur.
• Le profil de liens retour de votre site peut contenir des liens de mauvaise qualité qui ont un impact négatif sur l'optimisation. Les liens de spam et les liens provenant de soi-disant réseaux de liens sont des exemples parfaits de mauvais liens.
• Si vous contrôlez votre profil de liens et supprimez les liens indésirables, cela aura un effet très positif sur les performances de votre site web en matière de référencement. Google vous "aimera" davantage et vous récompensera en vous classant plus haut dans les SERP.

Chaque site web doit s'efforcer de maintenir son profil de liens retour au meilleur niveau. Il n'y a pas de meilleur moyen d'y parvenir que de surveiller fréquemment les liens retour.

Que pouvez-vous gagner en surveillant vos backlinks ?

Giulia Forsythe, CC0, via Wikimedia Commons

La création de liens n'est que la moitié du chemin vers le succès en matière de référencement. La surveillance des backlinks est la prochaine étape obligatoire à franchir. Voici les principaux avantages qu'il peut vous apporter :

Découvrir de nouveaux backlinks et de nouvelles opportunités

Le suivi de vos backlinks offre des possibilités de création de liens, notamment :

• Trouver des mentions de marque non liées
• Découvrir les sites qui renvoient vers vos concurrents mais pas vers vous
• Trouver des sites web qui renvoient à des ressources obsolètes ou défectueuses, où vous pouvez proposer un contenu actualisé ou de qualité supérieure.
• Explorer les sites pertinents et à forte autorité dans votre niche qui pourraient potentiellement devenir vos partenaires ou vos influenceurs.

Une fois ces opportunités identifiées, vous devez prendre contact avec les propriétaires ou les rédacteurs des sites concernés. Demandez-leur d'inclure un lien vers votre site web ou de fournir quelque chose de valeur en échange d'un lien retour. Cette approche proactive permet d'améliorer la visibilité et l'autorité de votre site web dans le paysage en ligne.

Évaluer la qualité et la valeur de vos backlinks

Tous les backlinks n'ont pas la même valeur ; certains backlinks ont plus d'importance en fonction de divers facteurs tels que

• Autorité et fiabilité du site de liaison
• Pertinence et qualité du contenu et de l'audience du site qui fait l'objet du lien
• Diversité et pertinence du texte d'ancrage
• Emplacement et contexte du lien sur la page
• Nombre et qualité des autres liens sur la page

Lorsqu'il est correctement exécuté, le suivi de vos liens retour aide à évaluer leur contribution à la santé du référencement de votre site. Il vous permet d'identifier les liens les plus performants et d'étudier les moyens de les reproduire ou de les améliorer.

Supprimer ou désavouer les backlinks de mauvaise qualité ou spammy

En matière de liens retour, la règle est que la qualité domine la quantité. N'oubliez pas qu'un lien provenant d'un site faisant autorité "pèse" beaucoup plus lourd que, disons, 100 liens de mauvaise qualité. Certains liens retour peuvent même nuire à la réputation ou aux performances de votre site. Il est donc préférable de refuser les demandes de liens émanant de ce type de sites :

• Liens provenant de sites de qualité médiocre ou de sites de spam, sans pertinence ni autorité dans votre créneau.
• Liens provenant de sites qui ont été pénalisés ou bannis par Google
• Liens provenant de sites qui utilisent des pratiques de référencement manipulatrices ou trompeuses
• Liens provenant de sites qui ont un nombre élevé de liens sortants ou un faible nombre de liens entrants
• Liens provenant de sites dont le contenu ou les intentions sont négatifs ou malveillants

Si vous ne disposez pas de connaissances suffisantes en matière de référencement, il est très facile de tomber dans le piège d'un partenariat avec des sites web de faible qualité. Ils peuvent avoir un beau design et sembler légitimes, mais une vérification rapide sur Ahrefs vous montrera que leur DR est de 0, par exemple. Sans parler du fait que votre site web peut porter sur les voitures et que l'autre fait la promotion d'un magasin de fleurs. Rien de commun, n'est-ce pas ? Même si vous appréciez ce site, vous ne devriez pas créer de lien vers lui.

Par conséquent, si vous avez trouvé des sites Web non fiables qui renvoient au vôtre, vous devez immédiatement supprimer ou désavouer ces liens. Contactez le propriétaire ou l'éditeur du site et demandez-lui poliment de supprimer le lien. Désavouer un lien consiste à demander à Google de ne pas prendre en compte ce lien lors de l'évaluation de votre site. Utilisez Google Search Console pour soumettre une liste des liens que vous souhaitez désavouer.

Espionner les stratégies de liens retour de vos concurrents

Le suivi des backlinks ne concerne que votre site web. Elle concerne également les sites de vos concurrents. C'est une manière intelligente de découvrir leurs stratégies et tactiques et, ainsi, d'apprendre de leurs succès et de leurs échecs.

Voici quelques-uns des enseignements que vous pouvez tirer des liens retour de vos concurrents :

• Les mots-clés qu'ils ciblent et pour lesquels ils se classent
• Le type de contenu qu'ils produisent et promeuvent
• Les sites vers lesquels ils renvoient
• Les textes d'ancrage qu'ils utilisent
• Les indicateurs qu'ils suivent et optimisent

L'analyse des concurrents vous aide à repérer leurs forces et leurs faiblesses et à les utiliser à votre avantage. Par exemple, vous pouvez essayer d'obtenir des backlinks d'autorité identiques ou similaires à ceux de vos concurrents. De plus, si vous remarquez des liens brisés ou perdus, vous pouvez contacter les propriétaires du site et leur demander de remplacer ces liens par les vôtres.

Mesures à suivre pour la surveillance des liens retour

Lorsque vous surveillez vos backlinks, vous devez prêter une attention particulière à certaines mesures. Consultez-les ici :

Nombre total de liens vers votre site

Cela montre la popularité et l'autorité de votre site par rapport à d'autres sites web. Plus vous avez de liens retour, mieux c'est. Vous avez plus de chances d'être mieux classé dans les moteurs de recherche et donc d'attirer davantage de trafic organique. Cependant, la quantité n'est pas tout. Vous devez également tenir compte de la qualité de vos liens retour.

Autorité et fiabilité des sites de liaison

Cette mesure indique la crédibilité et l'impact des sites web qui se connectent à votre site. Les sites web fiables transfèrent plus de valeur au vôtre. Vous pouvez évaluer cette valeur en tenant compte de facteurs tels que l'autorité de domaine (DA), l'autorité de page (PA), le flux de confiance (TF) et le flux de citations (CF), entre autres.

Diversité et pertinence des textes d'ancrage

Les textes d'ancrage sont les mots ou les phrases qui contiennent un lien hypertexte. Ils offrent un contexte et un aperçu du sujet de votre site et des mots-clés ciblés. L'idéal est de disposer d'un éventail de textes d'ancrage qui correspondent au thème et aux mots-clés de votre site, mais qui ne sont pas truffés de mots-clés.

Emplacement et contexte des liens sur la page

L'emplacement de vos liens ne doit pas être sous-estimé. Les bons endroits pour vos liens sont le contenu principal, les listes, les titres ou les sous-titres du site du partenaire. En revanche, les liens placés dans les pieds de page, les barres latérales et les publicités ont moins de valeur car ils attirent moins l'attention des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Comment surveiller efficacement vos liens retour (backlinks)

Nous en arrivons maintenant au point principal : comment surveiller efficacement vos backlinks ? Il existe une multitude de techniques qui peuvent se compléter.

Nous aborderons tout ce que vous devez savoir à leur sujet, des méthodes les plus laborieuses aux solutions automatisées qui permettent de gagner du temps et d'économiser des efforts.

Poursuivez votre lecture.

1. Surveillance manuelle des liens retour

Il existe des méthodes simples pour surveiller vos backlinks, qui impliquent un travail manuel. Cependant, elles valent la peine d'être essayées, c'est le moins que l'on puisse dire.

Mise en place d'alertes Google

Google Alerts est un service gratuit de Google qui vous permet de surveiller le web pour détecter toute mention de votre marque, de vos mots-clés ou de vos sujets d'intérêt. Voici ce que vous devez faire :

1. Ouvrir https://www.google.com/alerts
2. Saisissez le terme que vous souhaitez surveiller dans le champ de recherche. Il peut s'agir du nom de votre domaine ou de votre marque, de votre mot-clé principal, etc.
3. Choisissez les options qui vous conviennent (par exemple, les sources, la langue, la région, la fréquence, etc.)
4. Saisissez l'adresse électronique à laquelle vous souhaitez recevoir les alertes.
5. Cliquez sur "Créer une alerte"

Une fois que vous aurez configuré cette fonction, vous recevrez une notification par courrier électronique chaque fois que Google trouvera une nouvelle mention de votre terme sur le web. Vous pouvez utiliser ces informations pour vérifier vos nouveaux backlinks, les contrôler et prendre les mesures qui s'imposent.

Utiliser les opérateurs de recherche de Google

L'utilisation des opérateurs de recherche Google est peu courante, car peu de gens les connaissent. Il s'agit de commandes spéciales que vous pouvez taper dans le champ de recherche de Google pour obtenir des résultats spécifiques.

Par exemple, si vous souhaitez trouver toutes les pages qui contiennent un lien vers votre site, utilisez l'opérateur "link:votredomaine.com". Vous obtiendrez instantanément toutes les pages indexées qui contiennent un lien vers votre site. Si nécessaire, utilisez l'opérateur "site :" pour restreindre les résultats à un domaine spécifique, ou "inurl :" pour trouver les pages qui contiennent un mot particulier dans leur URL.

Organisez vos données sur les backlinks dans des feuilles de calcul ou des tableaux de bord.

Lorsque vous avez fini de collecter vos données sur les backlinks à partir de différentes sources, il est temps de les organiser et de les stocker en vue d'une analyse plus approfondie. C'est ici que de simples feuilles de calcul ou tableaux de bord prennent tout leur sens. Ajoutez-y toutes les informations pertinentes sur vos backlinks, telles que :

• URL de la page de liaison
• URL de la page liée
• Texte d'ancrage du lien
• Date d'obtention du lien retour
• Autorité et fiabilité du site de liaison
• Emplacement et contexte du lien sur la page
• Impact du lien sur le classement de vos mots clés et sur votre trafic
• L'état du lien (actif ou rompu)

Mais cela ne s'arrête pas là. C'est une bonne idée d'utiliser diverses formules, filtres ou graphiques pour visualiser et analyser vos données. Enfin, n'oubliez pas de vérifier régulièrement les informations recueillies et de mettre à jour votre feuille de calcul ou votre tableau de bord.

2. Utiliser des outils gratuits ou payants de surveillance des liens retour

Nous passons maintenant aux moyens les plus avancés de surveiller vos backlinks, grâce à des outils gratuits ou payants. Ils sont accessibles via la plupart des navigateurs web, y compris Chrome et ses alternatives, ce qui permet de surveiller de près les performances et la qualité de votre profil de backlinks.

Voici les trois principaux services web que nous recommandons :

Google Search Console

La Search Console de Google est gratuite et peut vous fournir des informations détaillées sur la présence de votre site dans les résultats de recherche de Google. En ce qui concerne les liens retour, elle peut vous indiquer leur nombre, leur provenance, les textes d'ancrage utilisés, etc. Comme indiqué précédemment, vous pouvez également utiliser la Search Console de Google pour supprimer les liens que vous ne souhaitez pas voir pris en compte par Google.

Ahrefs

Bien qu'il existe un vérificateur de backlink gratuit, ses capacités sont limitées. En général, sa version payante est meilleure. Ahrefs offre une suite de fonctionnalités pour l'analyse et l'optimisation du référencement. Il n'a pas son pareil pour vérifier les profils de liens retour de votre site et de vos concurrents, et pour transformer les informations en une mesure tangible, le DR (domain rating).

En outre, Ahrefs vous informe des liens nouveaux ou perdus, des mentions sur le web, etc. Cet outil permet de trouver de nouvelles opportunités de liens, d'analyser la qualité et la valeur de vos liens, de suivre l'évolution de la création de liens, de compter le trafic de référence, etc.

Ranktracker

Il s'agit d'un outil payant populaire qui fournit diverses solutions et informations en matière de référencement.Ranktracker évalue l'autorité et la fiabilité du profil de liens de la page cible, en utilisant la mesure UR (URL rating). Le DR (domain rating) du site web indique la solidité de son profil de liens retour par rapport aux autres sites de sa base de données. L'option de surveillance des liens retour vous permet de tout configurer en quelques clics.

Backlink Manager

BacklinkManager est l'un des meilleurs outils de gestion de liens pour simplifier vos efforts de construction de liens. Vous pouvez envoyer des demandes de liens directement à partir de pages spécifiques sur les sites de vos partenaires et obtenir des mises à jour en temps réel sur les échanges de liens. L'outil vous permet également de faire le point avec chaque partenaire, en tenant compte à la fois de la quantité et de la qualité des liens.

Comment améliorer vos pratiques de surveillance des liens retour

La surveillance des liens retour n'est pas un acte ponctuel. Il s'agit d'un processus continu qui nécessite une attention régulière et approfondie. Pour améliorer vos pratiques de surveillance des liens retour, vous devez procéder comme suit :

Mettez régulièrement à jour vos rapports et analyses de liens retour

Comme nous l'avons déjà mentionné, la mise à jour de vos rapports et analyses de backlinks est cruciale. Il est préférable de le faire au moins une fois par mois ou à chaque fois qu'il y a un changement significatif dans votre profil de liens retour. Cela vous aidera à suivre vos progrès et à identifier les problèmes ou les opportunités qui doivent être traités.

Effectuer des audits et des nettoyages périodiques des liens

La meilleure façon de s'assurer que votre profil de liens retour est dans son meilleur état est de procéder à des audits et à des nettoyages périodiques des liens. Il s'agit de vérifier et de réparer les liens brisés, de supprimer ou de désavouer les liens indésirables ou de mauvaise qualité, de récupérer les liens perdus ou volés, etc.

Planifier et exécuter une campagne proactive de création de liens

L'établissement de liens est un élément permanent de l'optimisation des moteurs de recherche. Lorsqu'il est bien fait, il n'apporte que des avantages à votre site web. C'est pourquoi la planification et l'exécution d'une campagne proactive de création de liens doivent toujours être à l'ordre du jour. De cette façon, vous vous assurez que votre profil de liens retour se développe et s'améliore.

Mais comment faire ? Il y a trois étapes essentielles sur lesquelles il faut se concentrer :

• Création et promotion d'un contenu de haute qualité qui attire et gagne des liens naturels à partir de sites web pertinents et faisant autorité.
• Tendre la main et établir des relations avec des influenceurs et des webmasters dans votre niche.
• Exploiter les médias sociaux et d'autres plateformes pour amplifier votre portée et votre visibilité, etc.

Alignez votre surveillance des liens retour avec d'autres activités de référencement

Le référencement étant un sujet complexe, il est naturel de conclure que la création de liens est liée à d'autres activités de référencement, qui ne sont pas moins importantes.

Parlons-en un peu plus.

Surveillez l'impact de vos backlinks sur le classement de vos mots clés et sur votre trafic.

L'objectif principal de la surveillance des backlinks est de voir comment vos backlinks affectent le classement de vos mots-clés et votre trafic. Vous voulez savoir quels backlinks vous aident à mieux vous classer pour vos mots-clés cibles et lesquels amènent des visiteurs qualifiés sur votre site. Heureusement, il existe une grande variété d'outils qui peuvent suivre à la fois vos backlinks et vos mots-clés.

Mesurez l'impact de vos backlinks sur les performances et l'ergonomie de votre site.

Un autre aspect de la surveillance des backlinks consiste à mesurer l'impact de vos backlinks sur les performances de votre site et l'expérience utilisateur (UX). Vous devez vous assurer que vos backlinks ne nuisent pas à la vitesse, à la sécurité ou à la convivialité de votre site. De nos jours, Google privilégie les sites web à grande vitesse. Si vous ne disposez pas de l'expertise interne nécessaire pour résoudre les problèmes liés à la performance et à l'expérience utilisateur de votre site, envisagez de mettre en place une équipe de développement spécialisée afin d'optimiser en permanence ces facteurs essentiels.

Optimisez votre contenu et vos pages

Il est de la plus haute importance de créer un contenu qui attire et engage à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. De plus, il doit correspondre à l'intention et aux attentes de vos sources de liens retour. Pour optimiser votre contenu et vos pages pour le référencement, utilisez des outils en ligne, tels que Neuronwriter ou l'extension Chrome HARPA AI.

Établir des relations avec d'autres sites

Vous souhaitez vous imposer comme une autorité dans votre domaine et entrer en contact avec d'autres influenceurs et webmasters qui peuvent se porter garants de votre contenu et de votre site. Pour ce faire, il est préférable de s'appuyer sur un outil qui vous aide à trouver et à contacter des partenaires de liens potentiels, tel que BuzzStream.

Conclusion

La surveillance des liens retour est un élément indispensable du référencement. Elle contribue à améliorer le classement, le trafic et la réputation de votre site. Cependant, le contrôle des liens retour peut également être une tâche difficile et chronophage qui nécessite une attention et une analyse constantes.

Pour faciliter la surveillance des backlinks et la rendre plus efficace, vous devez utiliser des logiciels ou des outils spécialisés, automatiser vos tâches et vos alertes, suivre les bons indicateurs et améliorer vos pratiques. Ce faisant, vous pouvez optimiser votre profil de liens retour et, en fin de compte, atteindre vos objectifs en matière de référencement.