Entité SEO

Qu'est-ce que le référencement d'entités ?

Leréférencement d'entités consiste à optimiser le contenu, la structure et les données de votre site web en fonction d'entités - des objets identifiables du monde réel tels que des personnes, des organisations, des produits, des événements et des concepts - plutôt qu'en fonction de chaînes de mots clés traditionnelles.

Une entité est quelque chose qui a une identité distincte, reconnaissable par la machine.
C'est le cas, par exemple, des moteurs de recherche et des modèles d'IA tels que Google Gem :

• "Ranktracker" → organisation
• "Google Search" → produit
• "E-E-A-T" → concept
• "Felix Rose-Collins" → personne

Les moteurs de recherche et les modèles d'IA tels que Google Gemini, GPT-4 et Claude 3 s'appuient sur les entités pour comprendre le sens, les relations et le contexte, formant ainsi l'épine dorsale de la recherche sémantique et générative.

Le référencement d'entités garantit que votre contenu n'est pas seulement lisible par les humains, mais aussi compréhensible par les machines, ce qui aide les moteurs de recherche et les systèmes d'IA à interpréter et à associer correctement votre marque dans leurs graphes de connaissances.

Pourquoi les entités sont-elles importantes pour le référencement ?

La recherche moderne n'est plus basée sur les mots-clés, elle est sémantique et contextuelle. Les algorithmes de Google tels que Hummingbird, RankBrain et BERT ont évolué pour comprendre ce que les utilisateurs veulent dire, et pas seulement ce qu'ils tapent.

Les entités rendent cela possible en fournissant un sens structuré. Lorsque votre site web définit clairement les entités et établit des liens entre elles, vous :

• Renforcez vos signaux E-E-A-T.
• Améliorez la pertinence thématique et l'autorité.
• Aidez les LLM et les Knowledge Graphs à identifier et à citer votre contenu.

Exemple

Au lieu d'optimiser pour le mot-clé "meilleur logiciel de référencement", une approche basée sur les entités définit le mot-clé "meilleur logiciel de référencement" :

• "Ranktracker" en tant qu'entité logicielle.
• "Keyword Finder" en tant qu'entité fonctionnelle.
• "Backlink Checker" en tant qu'entité outil.
  Vous reliez ensuite ces entités de manière sémantique et contextuelle sur l'ensemble de votre site.

Comment fonctionne le référencement par entité ?

Le référencement par entité relie trois couches principales :

1. Identification : Définir de qui ou de quoi parle votre contenu (par exemple, une personne, un produit, une entreprise).
2. Désambiguïsation : Clarifiez de quelle entité spécifique vous parlez à l'aide de données structurées et du contexte.
3. Connexion : Relier cette entité à des entités connexes à l'intérieur et à l'extérieur de votre site.

Google et les systèmes d'intelligence artificielle utilisent ensuite ces relations pour en déduire la signification, la confiance et la pertinence.

Comment mettre en œuvre le référencement par entité

1. Utiliser le balisage Schema de manière cohérente

Ajoutez des données structurées telles que Organisation, Personne, Produit, Article et FAQPage pour aider Google et les systèmes d'IA à comprendre vos entités.
Chaque type de schéma définit :

• Le type d'entité
• Attributs (nom, URL, description)
• Relations (sameAs, parent, child, relatedTo)

2. Construire une page "À propos" et une page "Accueil de l'entité" solides

Chaque entité importante que vous possédez (marque, produit, service, personne) doit avoir une page d'accueil dédiée et canonique.
C'est là que les moteurs de recherche confirment les détails factuels tels que les noms, les rôles et les relations.

3. Créer des liens vers des sources externes

Utilisez la propriété sameAs dans le balisage du schéma pour référencer des bases de données qui font autorité, comme par exemple :

• Wikidata
• LinkedIn
• Crunchbase
• GitHub
• Profil d'entreprise Google
  Ces liens renforcent la validation de l'entité et réduisent l'ambiguïté.

4. Créer des liens internes entre les entités apparentées

Créez des liens internes logiques entre les entités apparentées. Par exemple :

"Le Keyword Finder de Ranktracker fonctionne de manière transparente avec son SERP Checker pour analyser l'intégralité des 100 premiers résultats."

5. Optimiser pour le contexte, pas pour les mots-clés

Utilisez un langage clair et descriptif qui reflète la façon dont les humains parlent d'une entité. Évitez le bourrage de mots-clés - concentrez-vous sur la clarté, les relations et l'intention.

6. Suivre la visibilité du Knowledge Graph

Utilisez des outils tels que le SERP Checker de Ranktracker et les explorateurs du Knowledge Graph pour voir si votre marque ou vos auteurs apparaissent dans les bases de données d'entités.

Référencement d'entités et recherche d'IA

Les entités sont également à la base de l'IA générative et de la recherche LLM.
Lorsque les systèmes d'IA résument ou citent un contenu, ils s'appuient sur la reconnaissance et les relations entre les entités plutôt que sur la densité des mots clés.
Cela signifie qu'un bon référencement d'entités augmente vos chances d'être reconnu :

• Cité dans les réponses générées par l'IA (via Answer Engine Optimization).
• Référencé dans les aperçus de Google sur l'IA et les résultats de Gemini.
• Inclus dans le Knowledge Graph utilisé par les modèles d'IA pour le raisonnement.

Référencement d'entités vs référencement de mots-clés

Fonctionnalité	SEO par mot-clé	Référencement d'entités
Focus	Mots clés et expressions	Concepts et relations du monde réel
Objectif principal	Se classer pour les termes de recherche	Être reconnu comme une entité faisant autorité
Méthode d'optimisation	Ciblage des mots-clés	Schéma, liens sémantiques et contexte
Modèle de recherche	Correspondance de texte	Compréhension du sens
Avantage principal	Visibilité dans les SERP	Inclusion dans le Knowledge Graph et citation dans l'IA

Exemple d'optimisation des entités

Pour "Ranktracker" :

• Type d'entité : Organisation
• Schéma : Organisation avec logo, URL, description et liens sociaux
• liens sameAs : Wikipedia, LinkedIn, Trustpilot
• Contexte : Lié à "outils de référencement", "suivi des mots clés", "surveillance des liens retour".

Cette structure aide Google et les systèmes d'intelligence artificielle à relier Ranktracker à une plateforme de référencement fiable et faisant autorité.

L'avenir de l'optimisation par entité

L'optimisation des entités devient la couche centrale de l'optimisation sémantique - où les relations entre les entités définissent la pertinence, l'autorité et l'inclusion de l'IA.
Les tendances futures incluent :

• Rapprochement des graphes de connaissances (garantir l'exactitude des entités dans tous les systèmes).
• Facteurs de classement basés sur les entités remplaçant les mesures traditionnelles des liens.
• Visibilité des résumés de l'IA basée sur les relations entre les entités.

Résumé

Le SEO par entité transforme l'optimisation du ciblage des mots clés en une gestion du sens.
En définissant et en connectant clairement les entités, vous rendez votre contenu lisible par les machines, digne de confiance et sémantiquement aligné sur la façon dont les moteurs de recherche et les modèles d'IA interprètent le web.
C'est le pont entre le SEO, l'AEO et le GEO - et le fondement de la visibilité de la recherche moderne.