Qu'est-ce que Google Perspectives ?
Google Perspectives est une fonctionnalité de recherche qui fait apparaître du contenu de première main provenant de plates-formes telles que YouTube, Reddit, TikTok, Quora et d'autres sources générées par les utilisateurs. Elle offre aux utilisateurs des informations authentiques et concrètes provenant de personnes ayant une expérience directe d'un sujet, qu'il s'agisse d'avis sur des produits, de tutoriels ou d'expériences vécues.
Cette fonctionnalité se présente sous la forme d'un carrousel ou d'un onglet dédié dans Google Search, souvent intitulé "Perspectives". Son objectif est d'offrir aux internautes des points de vue plus humains et plus diversifiés en complément des résultats Web traditionnels, ce qui la rend particulièrement utile pour les requêtes qui bénéficient d'avis, de critiques ou de discussions.
Par exemple, si vous recherchez les "meilleures chaussures de course pour les pieds plats", la section "Perspectives" pourrait inclure :
- L'avis d'un kinésithérapeute sur YouTube.
- Un fil de discussion Reddit comparant la durabilité des chaussures.
- Une vidéo TikTok sur les techniques de prévention des blessures.
Comment fonctionne Google Perspectives ?
Perspectives utilise un mélange de compréhension des entités, de catégorisation du contenu et de signaux de confiance pour sélectionner de véritables contributions humaines, pertinentes et authentiques.
Les systèmes de Google analysent :
- Métadonnées de la plateforme : Source du contenu (par exemple, Reddit, YouTube, TikTok).
- Identité et crédibilité de l'auteur : Le créateur possède-t-il une expérience ou une autorité vérifiable ?
- Mesures d'engagement : J'aime, je partage et je discute.
- Fraîcheur : Le degré d'actualité et de pertinence du contenu par rapport aux tendances de recherche actuelles.
Ces signaux aident Google à déterminer quels posts apportent une valeur ajoutée issue d'une expérience vécue plutôt qu'un contenu générique ou automatisé.
Pourquoi Perspectives est-il important pour le référencement ?
Perspectives représente une tendance plus large de la recherche basée sur l'expérience, qui donne la priorité à un véritable point de vue humain plutôt qu'à des résumés générés par l'entreprise ou l'IA. Cela affecte le référencement de plusieurs façons :
1. La montée de l'expérience (E dans E-E-A-T)
L'évolution du cadre E-E-A-T de Google met désormais l'accent sur l'expérience directe. Le contenu sur les perspectives illustre clairement ce signal, en montrant à Google que le créateur s'est personnellement impliqué dans le sujet.
2. Visibilité diversifiée
Les résultats de recherche ne sont plus dominés uniquement par les articles longs. Les vidéos courtes, les messages des forums et les discussions de la communauté occupent désormais une place de choix dans les SERP.
3. Modification des voies de découverte
Les utilisateurs s'appuient de plus en plus sur les plateformes sociales et communautaires pour leurs recherches. L'optimisation pour Perspectives permet à votre marque d'apparaître dans ces couches de découverte conversationnelle directement à partir de Google Search.
4. Différenciation anti-AI
Alors que les contenus générés par l'IA se multiplient, Google utilise les Perspectives pour mettre en avant les contenus authentiques rédigés par des humains. Cette approche apporte équilibre et confiance, ce qui est essentiel pour les sujets de type YMYL (Your Money or Your Life).
Comment optimiser pour Google Perspectives
1. Créez un contenu riche en expériences de première main
Google récompense les contenus qui témoignent d'une utilisation réelle, d'un test ou d'une implication personnelle. Partagez des avis de première main, des processus en coulisses ou des expériences étape par étape.
2. Publier sur les plateformes sociales
Perspectives extrait souvent des données de YouTube, Reddit, TikTok et Instagram. Maintenez une présence cohérente de votre marque et veillez à ce que vos profils soient optimisés avec des noms, des liens et des descriptions exacts.
3. Encourager l'engagement de la communauté
Les commentaires des utilisateurs, les " upvotes " et les discussions sont des signaux de crédibilité. Répondez aux commentaires et encouragez l'engagement pour renforcer votre potentiel de visibilité.
4. Utiliser des métadonnées et des légendes descriptives
Les titres structurés, les alt text, les hashtags et les descriptions concises des vidéos aident Google à comprendre le contexte. Exemple :
"Test de la nouvelle Nike Pegasus 41 après 200 miles - voici ce qui a tenu le coup".
5. Mettre en avant la crédibilité de l'auteur
Créez des liens vers des profils ou des biographies démontrant l'expertise ou l'authenticité de l'auteur. Les identités vérifiées (par exemple, les chaînes YouTube ou le flair Reddit) renforcent la confiance.
6. Surveiller les nouvelles plateformes
Les sources de données de Google évoluent - attendez-vous à des intégrations futures avec de nouvelles plateformes sociales ou communautaires. Le fait de rester à l'avant-garde de ces écosystèmes garantit une visibilité à mesure que l'algorithme s'adapte.
Perspectives et E-E-A-T
Perspectives est une manifestation visible des principes E-E-A-T de Google :
- Expérience : Le créateur du contenu a fait ou utilisé ce qu'il décrit.
- Expertise : Il fait preuve de compétences ou de compréhension.
- Autorité : La source est reconnue ou utilisée par d'autres.
- Fiabilité : Des signaux tels que la transparence, l'identité réelle et l'exactitude sont présents.
Le référencement s'étend désormais au-delà du site web - il inclut la crédibilité distribuée à travers les plateformes.
L'avenir de Perspectives
Google Perspectives est le signe d'un mouvement plus large vers des résultats de recherche multiformats et axés sur l'expérience. Pour les référenceurs et les spécialistes du marketing, cela signifie.. :
- Diversifier le contenu au-delà des blogs pour inclure des vidéos de courte durée, des questions-réponses et des informations sur la communauté.
- Suivi de la visibilité multiplateforme, et pas seulement du classement traditionnel par mot-clé.
- Intégrer des voix humaines authentiques dans la narration de la marque.
Résumé
Google Perspectives modifie la manière dont les internautes découvrent et évaluent les informations en ligne. Il valorise les points de vue authentiques générés par les utilisateurs, offrant aux créateurs et aux marques un nouveau moyen de gagner en visibilité. Pour les professionnels du référencement, c'est l'occasion de s'aligner sur l'orientation de Google vers une recherche centrée sur l'expérience et l'utilisateur.
