Qu'est-ce qu'une requête de navigation ?
Une requête de navigation est une requête de recherche effectuée dans l'intention de trouver un site web particulier ou une page web spécifique. Ces requêtes sont généralement spécifiques à une marque et sont utilisées par des utilisateurs qui savent déjà où ils veulent aller. Au lieu de taper l'URL complète dans la barre d'adresse de leur navigateur, les utilisateurs comptent sur les moteurs de recherche pour les diriger rapidement vers le site web souhaité.
Voici quelques exemples de requêtes de navigation :
- "ranktracker"
- "webmd symptom checker"
- "amazon prime"
- "usa today"
- "netflix"
"youtube" et "facebook" figurent parmi les requêtes les plus recherchées sur Google, et sont toutes deux des requêtes de navigation. Les utilisateurs trouvent souvent plus pratique d'utiliser les moteurs de recherche pour accéder à un site web que de taper directement l'URL.
Les requêtes de navigation contiennent généralement des noms de marques ou des termes de produits spécifiques, ce qui indique que les utilisateurs connaissent clairement leur destination.
Pourquoi les questions de navigation sont-elles importantes ?
Les requêtes de navigation constituent une alternative à la saisie d'une adresse URL dans un navigateur. Les utilisateurs qui savent où ils veulent aller utilisent ces requêtes pour naviguer rapidement et facilement vers un site web.
Les requêtes de navigation aident également les utilisateurs à trouver des pages spécifiques sur un site web sans avoir à parcourir la page d'accueil ou à se souvenir de structures URL complexes. Par exemple, si un utilisateur souhaite consulter un guide sur la création de liens brisés qu'il a vu sur Ranktracker mais qu'il n'a pas sauvegardé, il peut rechercher "Ranktracker guide sur la création de liens brisés" sur Google.
De même, des requêtes telles que "Ranktracker content explorer" ou "Ranktracker keyword research guide" sont des requêtes de navigation, qui dirigent les utilisateurs vers des outils ou des guides spécifiques sur le site web de Ranktracker.
Pouvez-vous optimiser les mots-clés de navigation ?
Sachant que les requêtes de navigation aident les utilisateurs à trouver votre site web, vous pouvez vous demander si vous pouvez optimiser votre site ou des pages spécifiques pour qu'elles soient classées en fonction de ces requêtes. Si vous n'êtes pas propriétaire de la marque, il est peu probable que vous puissiez vous classer pour ses requêtes de navigation.
Toutefois, si vous êtes propriétaire de la marque, vous serez naturellement classé pour les requêtes de navigation liées à votre marque. Google cherche à fournir le résultat le plus pertinent, ce qui signifie souvent la page officielle de la marque.
Les concurrents peuvent tenter de se classer pour les requêtes de navigation de votre marque en utilisant des annonces de recherche. Il peut donc être intéressant d'enchérir sur les mots clés de votre marque pour empêcher les concurrents de capter le trafic destiné à votre site.
Pour améliorer vos chances de classement organique pour les termes de votre marque, veillez à ce que votre site web contienne les éléments suivants :
- Nom de marque : Affichez clairement le nom de votre marque sur l'ensemble de votre site.
- Description des services : Fournissez des descriptions détaillées de vos services ou produits.
- Informations de contact : Indiquez votre adresse et d'autres informations de contact pour renforcer la crédibilité et la pertinence de votre site.
En mettant en œuvre ces éléments, votre site web a plus de chances d'être classé pour les mots-clés de marque (et donc de navigation).
Conseils supplémentaires pour l'optimisation des requêtes de navigation
- Une image de marque cohérente : Maintenez une utilisation cohérente de votre nom de marque et de votre logo sur toutes les pages web afin de renforcer la reconnaissance de la marque.
- Meilleures pratiques en matière de référencement : Utilisez les meilleures pratiques en matière de référencement, notamment les balises méta, le texte alt et les données structurées, afin d'aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site.
- Suivre les tendances de recherche : Gardez un œil sur les tendances de recherche et adaptez votre stratégie de contenu à la façon dont les utilisateurs recherchent votre marque.
- Référencement local : Le cas échéant, veillez à ce que votre entreprise soit répertoriée dans les annuaires locaux et à ce qu'elle dispose d'un profil Google My Business afin de répondre aux requêtes de navigation avec une intention locale.
En comprenant et en exploitant les requêtes de navigation, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web et vous assurer que les utilisateurs peuvent facilement trouver votre site lorsqu'ils en ont besoin.