Глосарій SEO / Google Panda

Google Panda

Що таке Google Panda?

Google Panda - це невід'ємна частина пошукового алгоритму Google, призначена для фільтрації та зниження рейтингу веб-сайтів з низькоякісним контентом та веб-спамом. Вперше він був випущений у 2011 році як частина зусиль Google, спрямованих на усунення чорних методів SEO та веб-спаму.

Google постійно вдосконалює свій алгоритм, щоб надавати найбільш релевантні відповіді на пошукові запити користувачів. І хоча ці зміни часто досить непомітні, цього не можна сказати про оновлення Panda - можливо, одну з найбільш значущих модифікацій алгоритму Google.

Оновлення Panda Update справило величезний вплив, коли було вперше випущено, зачепивши 11,8% пошукових запитів. Сьогодні Google Panda інтегрована в алгоритм і постійно вдосконалюється.

Варто зазначити, що Panda була розроблена шляхом порівняння різних рейтингових сигналів з людськими рейтингами якості. Це схоже на сьогоднішню роботу рейтингових агентств та принципи E-A-T.

Хоча багато хто називав його "Оновлення для фермерів" (оскільки воно було орієнтоване переважно на контент-ферми), внутрішня назва цього оновлення в Google була "Панда".

За словами Аміта Сінгхала, це прізвисько насправді відноситься до інженера-програміста, який зіграв невід'ємну роль у створенні цього оновлення - Навніта Панди (Navneet Panda).

Чому Google Panda важлива?

Google Panda важливий тим, що його запуск ознаменував початок серії "перевірок якості" для пошукової системи. Так звані "контент-ферми" - сайти, які продукують величезні обсяги контенту лише для того, щоб домінувати в пошуковій видачі - були серед її головних мішеней.

Впровадження та реалізація оновлення Panda значно покращило загальну якість пошукової видачі. Більше не було місця для веб-сайтів, які не надають жодної цінності.

Panda підвищує продуктивність веб-сайтів, що містять високоінформативний, релевантний контент, а також сторінок з низьким співвідношенням реклами до контенту. Звісно, це оновлення також спонукало творців контенту надавати пріоритет цінності для кінцевих користувачів і ставити якість вище за кількість.

А це, в свою чергу, забезпечує оптимальний користувацький досвід.

Найкращі SEO-практики для Google Panda

При впровадженні контент-стратегії, яка відповідає алгоритму Google і не буде націлена на Panda та її алгоритмічні фільтри, дуже важливо взяти до уваги наступні три найкращі практики.

1. Ознайомтеся з рекомендаціями Google щодо рейтингів якості та дотримуйтесь E-A-T

Керівництво для оцінювачів якості пошукової видачі Google - це 170-сторінковий документ, яким користуються люди, що оцінюють якість результатів пошуку. Ця оцінка допомагає Google зрозуміти, наскільки хорошим є його алгоритм і що слід змінити.

Принципи E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) є частиною цього документа - і є одними з основних факторів, що використовуються для оцінки загальної якості конкретної веб-сторінки.

А оскільки рейтинги якості Google по суті "навчають" алгоритм на основі штучного інтелекту, для творців контенту стає вкрай важливо ознайомитися з цими рекомендаціями, зрозуміти, що шукає Google, і створювати контент відповідно до них.

2. Позбавтеся від неякісного, малоцінного контенту

Першим слід видаляти тонкий контент - тобто контент, який погано досліджений, не додає цінності і може бути фактично застарілим. Пам'ятайте, як працює Panda:

Алгоритм аналізує ваш сайт в цілому, а це означає, що низькоякісний контент може стримувати інші цінні елементи і впливати на видимість вашого сайту в пошукових системах.

Забезпечення цінності, релевантності, правильності та актуальності контенту на вашому сайті - це постійна боротьба. Тому не бійтеся час від часу переглядати його - і за потреби "підчищати".

3. Будьте помірковані в рекламі на своєму сайті

Немає нічого поганого в тому, що ви розміщуєте на своєму сайті платну рекламу. Однак вам слід звернути увагу на те, наскільки високим є співвідношення реклами до контенту. Хорошим емпіричним правилом, що стосується Google Panda, є наступне:

Чим нижче це співвідношення, тим краще.

Ніхто не любить переповнені рекламою сторінки, які в основному складаються з платної реклами, а не з оригінального контенту. Тому, рухаючись вперед, слідкуйте за співвідношенням реклами та контенту.

Поширені запитання

Чи карає Google Panda сайти за дублювання контенту?

Panda не штрафує веб-сайти, які містять дублікат контенту, тобто контент, який з'являється на кількох веб-адресах. Однак це не означає, що Google автоматично схвалює плагіат. Хоча Panda тут не використовується, існують інші заходи для виявлення та обробки будь-якого плагіату. І так, Google буде знижувати дублікат контенту в пошуковій видачі.

Чи має значення кількість слів для Panda?

Ні, кількість слів не є фактором для алгоритму Google Panda. Хоча в деяких випадках кількість слів може бути зручним способом виявлення "неповноцінних" сторінок, вона не є визначальним фактором.

Ваш контент повинен бути настільки довгим, наскільки це необхідно для розкриття теми - не більше і не менше.

У чому різниця між алгоритмами Panda і Penguin?

Незабаром після випуску оновлення Panda, Google випустив ще одне - Penguin. Обидва оновлення мають спільні фундаментальні цілі, головною з яких є показ більш якісного та цінного контенту в результатах пошуку. Однак Google Penguin безпосередньо націлений на веб-сайти, які використовують "погані" методи побудови посилань.

Чи існує Google Panda сьогодні?

Так. 2016 року, через п'ять років після першого релізу, Panda був офіційно включений в основний алгоритм Google. Вона більше не працює як фільтр, що застосовується до алгоритму Google; тепер вона вбудована в основний алгоритм, слугуючи одним з основних факторів ранжування. І так, він залишається актуальним для SEO - навіть через роки після його випуску.

Щоб отримати більше порад і посібників з SEO, відвідайте Ranktracker SEO Guide.