SEO

Що таке SEO?

SEO (пошукова оптимізація) охоплює набір практик і дій, спрямованих на збільшення органічного трафіку веб-сайту з результатів пошукової видачі. Це важливий та ефективний маркетинговий канал для компаній усіх типів, які прагнуть покращити свою присутність в Інтернеті та залучити більше відвідувачів.

Коли ми говоримо про SEO, то часто зосереджуємося на оптимізації для Google. Однак принципи SEO застосовуються до будь-якої пошукової системи.

Чому SEO важливий?

SEO є життєво важливим, тому що воно залучає органічний трафік з пошукових систем. На відміну від трафіку з реклами, органічний трафік є безкоштовним. Наприклад, ми отримуємо майже 1,8 мільйона відвідувачів щомісяця з органічного пошуку. Якби ми хотіли отримати таку ж кількість трафіку з платних пошукових оголошень, це коштувало б приблизно 2,5 мільйона доларів на місяць.

Крім того, зусилля SEO можна масштабувати. Це означає, що чим більше зусиль ви докладаєте до оптимізації свого сайту, тим більше трафіку потенційно можете отримати. На відміну від цього, платний трафік припиняється одразу після того, як ви припиняєте платити за рекламу.

Досягнення високих позицій на сторінках пошукової видачі Google (SERP) також підвищує довіру до вашого бренду та його авторитет. Люди вірять, що Google докладає всіх зусиль, щоб відображати лише найкращі, найрелевантніші та найякісніші результати пошуку.

Які складові SEO?

SEO складається з різних аспектів і компонентів. Ось основні з них:

Дослідження ключових слів

Дослідження ключових слів є основою SEO. Воно передбачає визначення пошукових запитів, які використовує ваша цільова аудиторія під час пошуку інформації, продуктів, рішень тощо в пошукових системах.

Розуміння того, що люди шукають в Інтернеті, дозволяє створювати та оптимізувати ваш контент відповідно до цих конкретних запитів, підвищуючи ймовірність того, що потенційні клієнти знайдуть ваші веб-сторінки в результатах пошуку.

Комплексне дослідження ключових слів можна провести за допомогою Пошуку ключових слів Ranktracker.

On-Page SEO

Посторінкове SEO (або SEO на сайті) передбачає оптимізацію елементів вашого сайту, щоб допомогти пошуковим системам краще сканувати і розуміти ваші сторінки, пов'язуючи їх з релевантними ключовими словами.

Деякі ключові елементи SEO на сторінці, які ви можете оптимізувати, включають в себе наступні:

• Вмістсторінки: Створюйте вичерпний, якісний контент, що задовольняє пошукові запити користувачів.
• Тег заголовка: Зробіть його коротким, але достатньо описовим, щоб користувачі знали, про що йдеться на сторінці.
• Мета-опис: Напишіть переконливий мета-опис, який розширює тег title і підкреслює переваги, щоб заохотити користувачів натиснути і відвідати вашу сторінку.
• URL-АДРЕСА: Використовуйте коротку та описову URL-адресу, яка містить ваше цільове ключове слово.
• Зображення: Оптимізуйте свої зображення, стискаючи розмір файлів і використовуючи описові назви файлів та альтернативний текст.
• Внутрішні та зовнішні посилання: Посилання на релевантні сторінки вашого сайту та інші зовнішні ресурси, щоб створити цінність для користувачів і допомогти пошуковим системам зрозуміти структуру і контекст вашого сайту.

Позасторінкове SEO

Позасторінкова оптимізація передбачає зусилля за межами вашого сайту, спрямовані на покращення його позицій у пошуковій видачі. Основна увага позасторінкового SEO приділяється побудові посилань - процесу отримання зворотних посилань з інших веб-сайтів на ваш сайт. Ці посилання сигналізують пошуковим системам про те, що ваш сайт заслуговує на довіру, є авторитетним і має цінний контент, що підвищує рейтинг вашого сайту в органічному пошуку.

Позасторінкове SEO тісно пов'язане з медіа-маркетингом, цифровим піаром та управлінням брендом.

Технічне SEO

Технічний SEO фокусується на покращенні технічних аспектів вашого сайту, щоб пошукові системи могли легко знаходити, сканувати, розуміти та індексувати ваші сторінки.

Основні технічні завдання SEO включають оптимізацію швидкості сайту, структури, сканування, індексацію та розмітку схем. Сюди також входить мобільна оптимізація, створення карт сайту та вирішення таких проблем, як помилки сервера, непрацюючі посилання та дублювання контенту.

Загалом, технічне SEO підтримує ваші зусилля на сторінках і поза ними і є основним компонентом комплексної SEO-стратегії.

Локальне SEO

Локальне SEO має на меті покращити органічне ранжування вашого сайту за локальними пошуковими запитами. Оскільки більшість людей використовують Google для пошуку місцевих компаній, локальне SEO в першу чергу зосереджується на оптимізації для користувачів Google.

Важливими факторами місцевого SEO-рейтингу є бізнес-профіль Google, цитування NAP (ім'я, адреса, номери телефонів), відгуки клієнтів і зворотні посилання.

Як навчитися SEO?

Вивчення SEO може здатися складним через складність теми та велику кількість дезінформації в цій галузі. Однак з часом, зусиллями та правильним керівництвом ви зможете опанувати SEO. Ось що ви можете зробити:

Вивчіть основи SEO

Почніть з розуміння основ SEO. Дізнайтеся, як працюють пошукові системи, а потім перейдіть до інших тем, таких як дослідження ключових слів, внутрішньосторінкове SEO, створення посилань і технічне SEO.

Отримайте веб-сайт і практикуйтеся на ньому з перших днів

Найкращий спосіб вивчити SEO - це застосувати свої знання на реальному веб-сайті. Вивчення лише теорії не допоможе, якщо ви не перевіряєте її на практиці. Крім того, експерименти з власним сайтом дають вам можливість вдосконалити своє розуміння з часом.

Створіть веб-сайт і практикуйте оптимізацію в міру навчання, переходячи від основ до просунутої тактики.

Будьте в курсі подій

Хоча основи SEO не часто змінюються, практики та процеси постійно розвиваються. Google часто оновлює свій алгоритм, а розумні SEO-спеціалісти постійно розробляють нові та ефективні SEO-тактики.

Залишайтеся в курсі цих тенденцій та оновлень, відвідуючи SEO-конференції, слухаючи популярні подкасти, читаючи SEO-блоги та беручи участь у різних спільнотах.