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Pourquoi l'intention de recherche est si importante en 2022

  • Felix Rose-Collins
  • 6 min read
Pourquoi l'intention de recherche est si importante en 2022

Intro

Avez-vous du mal à faire en sorte que votre contenu soit classé ? Avez-vous déjà eu des pages qui se classent et maintenant elles ne le font plus ? Est-ce que votre trafic s'amenuise lentement et maladroitement jusqu'à devenir nul ?

Google accorde désormais beaucoup plus d'importance à l'intention de recherche. Même si votre contenu contient des liens et des informations de qualité, s'il ne répond pas à toutes les exigences, votre classement peut en souffrir et en souffrira. Les articles de votre blog et le contenu de votre site Web doivent répondre à l'intention de l'utilisateur si vous voulez réussir.

C'est pourquoi l'intention de recherche est si importante en 2022 et continuera à être un facteur de classement à l'avenir.

Ne paniquez pas. Vous pouvez résoudre ce problème. Aujourd'hui, nous allons plonger en profondeur dans l'intention de l'utilisateur et la façon dont vous pouvez utiliser ces connaissances pour améliorer votre contenu, augmenter les ventes et le trafic, et ramener votre site Web à un état sain.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche est un terme qui est utilisé de manière interchangeable avec le terme intention de l'utilisateur. Il s'agit de l'objectif de la recherche d'un utilisateur qu'il a tapé dans un moteur de recherche.

Au fil des ans, l'IA de Google a évolué et est devenue plus apte à comprendre cette intention et à fournir les meilleures réponses possibles à leur requête sous la forme de pages de résultats de moteur de recherche, également appelées SERP.

Prenons un exemple. Si quelqu'un recherche le terme "poulet General Tso's ", il est probable qu'il veuille une recette. S'il voulait un plat à emporter, il aurait probablement cherché quelque chose comme "livraison de nourriture chinoise près de chez moi ".

Les 4 principaux types d'intention de recherche

L'exemple que nous avons utilisé ci-dessus est une explication un peu simpliste, alors plongeons plus profondément dans les types d'intention de recherche et la façon dont vous pouvez les utiliser pour classer votre contenu.

Intention de navigation

L'intention de navigation est de loin le type de requête de recherche le plus facile à expliquer. Il s'agit d'une personne qui recherche un site Web ou une marque spécifique.

Si quelqu'un tape "Nike " dans Google, le moteur de recherche sait qu'il faut placer le site Web principal de Nike en haut des SERPs. Quelqu'un veut aller directement à la source. Peut-être fait-il des recherches sur les dernières nouveautés en matière de baskets. Peut-être que Nike a un blog génial.

Intention de navigation

Cela n'a pas d'importance. Ils veulent Nike et c'est ce que Google leur donne.

Comment utiliser l'intention de navigation

Vous voulez utiliser l'intention de navigation pour classer votre site Web. Si votre entreprise s'appelle XYZ, vous voulez évidemment être classé n°1 pour XYZ lorsque quelqu'un le tape dans un moteur de recherche.

Croyez-le ou non, certaines entreprises ont du mal à le faire, surtout lorsqu'elles ont un nom commun. Créer des liens de qualité, pratiquer le référencement sur page, générer du contenu régulièrement et être actif sur les médias sociaux sont d'excellents moyens pour que votre nouvelle entreprise soit classée rapidement pour son nom.

Intention informative

En tant que propriétaire de site Web, il est essentiel de connaître et de comprendre la valeur de l'intention informationnelle. Cela inclut le contenu "comment faire", peut-être les directions d'une ville à une autre, le contenu éducatif, etc...

Les gens veulent des informations. C'est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de produits et de services. Les consommateurs aiment faire des recherches sur leurs achats potentiels avant d'acheter. En fait, 87 % des acheteurs commencent désormais leurs recherches de produits sur le web.

L'intention informationnelle est donc plus importante que jamais. Malheureusement, beaucoup de personnes qui essaient de gagner de l'argent en ligne sont trop insistantes en matière de vente et ne comprennent pas l'intention de leur public.

Comment utiliser l'intention informationnelle

Comment utiliser ce type d'intention de recherche ? Disons que vous aimez les jeux vidéo et que vous vous êtes construit une audience en tant que streamer. Vous décidez ensuite de tirer parti de cette audience pour créer un site Web et gagner de l'argent grâce à des programmes d'affiliation de jeux.

Créez du contenu autour d'une intention informative avec des idées telles que :

  • Comment mettre en place un streaming Twitch en 5 étapes.
  • Twitch vs. YouTube : Quelle est la meilleure plateforme de streaming pour vous ?
  • 10 raisons pour lesquelles vous devriez vous lancer dans le streaming

N'oubliez pas que le public qui lit ces lignes se trouve au début de l'entonnoir de vente. Ils veulent des informations et de l'aide. Soyez donc utile.

Comment utiliser l'intention informationnelle

Cependant, n'hésitez pas à ajouter à ce contenu des liens internes vers des revues de produits ou d'autres types de contenu contenant des liens d'affiliation ou d'autres types de pages de vente.

Enquête commerciale

L'investigation commerciale est le moment où le chercheur devient un peu plus sérieux au sujet de l'achat. Le consommateur se situe en quelque sorte entre le stade de l'intention informationnelle et celui de l'intention transactionnelle. En fait, il se trouve au milieu de l'entonnoir de vente.

Pour l'instant, ce consommateur cherche un peu plus d'informations, mais il a une idée beaucoup plus claire de ce qu'il veut et de la manière dont il le veut.

Il veut voir du contenu comme des critiques, en particulier des comparaisons. Ils veulent voir du contenu de type bataille de type VS.pour voir comment certains produits se comparent à leurs concurrents. Les rafles sont un autre excellent moyen de fournir du contenu d'investigation commerciale.

Comment utiliser l'enquête commerciale

À ce stade de l'entonnoir de vente, les gens sont encore en train d'explorer les options. En reprenant l'exemple du jeu, les gens savent maintenant qu'ils veulent faire du streaming.

Ils vont le faire à 100% et veulent maintenant savoir de quels produits et services ils ont besoin. Lesquels sont les meilleurs et comment aideront-ils ce futur streamer à devenir la prochaine grande vedette ?

Votre contenu d'enquête commerciale peut inclure des articles comme ceux-ci :

  • Les 10 meilleurs PC de jeu pré-construits pour 2022
  • 5 GPU si rapides qu'ils vont vous époustoufler
  • Les 7 meilleurs produits que tout streamer doit avoir en 2022

C'est là que vous pouvez trouver le succès en insérant des liens d'affiliation. Mais il y a un piège. Parce qu'il n'y en a pas toujours ?

Grâce à la mise à jour des évaluations de Google, les évaluateurs sont désormais récompensés pour leur excellent travail et les sites Web qui publient de mauvaises évaluations sont punis.

Comment faire la différence ? Il y a deux aspects importants à prendre en compte. Le premier est de faire la critique vous-même. Publiez des photos ou des vidéos de vous manipulant et utilisant le produit. Le second est de fournir plusieurs liens vers les produits évalués.

Pour un site de jeux vidéo, il s'agit de liens vers des sites tels qu'Amazon, Walmart, Best Buy et Newegg.

!Exemple de liens externes](external-links.jpg)

Intention transactionnelle

Réaliser une vente est une belle chose. Elle permet aux deux parties de se sentir bien au chaud. Pour cette raison, les mots-clés à intention transactionnelle sont les plus concurrentiels.

C'est le bas de l'entonnoir des ventes, mesdames et messieurs. Les tranchées. Là où les vendeurs sont prêts à se battre à la dure et à récolter toute la gloire.

Pour avoir du succès avec les recherches à intention transactionnelle, il est utile d'utiliser des mots-clés comme "acheter ", "vente ", "boutique " et autres. Les clients sont prêts à faire un achat. Si vous voulez que cet achat se fasse chez vous, vous allez devoir surclasser la concurrence dans votre espace.

Intention transactionnelle

Comment utiliser l'intention transactionnelle

Pour les spécialistes du marketing d'affiliation et tous ceux qui essaient de gagner de l'argent en ligne, comme les petites et moyennes entreprises, il se peut que vous consacriez trop ou pas assez d'efforts à l'intention transactionnelle. Ce type d'intention de recherche doit être affiné comme une épée de ninja.

Pour en revenir à notre exemple de jeu, faisons un peu de remue-méninges. Vous atteignez vos objectifs. Le site Web est activement référencé par Google en raison de son contenu de qualité.

Vos articles informatifs aident les gens. Le contenu de l'enquête commerciale réduit les informations à quelques produits qui méritent le temps de vos lecteurs.

Vous réalisez peut-être quelques ventes ici et là. Mais maintenant, il est temps de tout regrouper avec vos articles d'intention transactionnelle. Qu'est-ce qui va inciter votre public à cliquer sur le bouton "acheter maintenant" ?

Il s'agit d'attirer les internautes sur votre site Web et de donner aux moteurs de recherche les outils dont ils ont besoin pour bien vous classer. Ce type de contenu pourrait ressembler à quelque chose comme ceci pour notre idée de site de jeux :

  • J'ai construit le meilleur PC de jeu du monde - voici comment j'ai procédé.
  • C'est le meilleur GPU du jeu pour 2022.
  • Révélation du produit numéro un qui fait de moi un streamer à succès.

Il ne s'agit plus de critiques et d'options à ce stade du jeu. Il s'agit maintenant de dire à votre public quel est le meilleur produit ou service. Pourquoi est-il extraordinaire ? Expliquez comment il vous a aidé à faire quelque chose de génial.

Concentrez-vous sur le seul produit ou service sur lequel vous souhaitez écrire. Car c'est ce que les gens recherchent. C'est le produit que les gens sont prêts à acheter. Tout ce dont ils ont besoin, c'est d'un petit coup de pouce pour y parvenir.

Quelques réflexions finales sur les raisons pour lesquelles l'intention de recherche est si importante en 2022.

Nous avons fait un bon travail pour rendre tout cela facile. Malheureusement, rien n'est jamais aussi facile qu'il n'y paraît dans un article de blog.

Le dénominateur commun est un contenu de qualité. Lorsque vous débutez, vous devez vous concentrer sur ce point. Au fur et à mesure que vos compétences s'améliorent, vous devez consacrer plus de temps et d'efforts à des intentions spécifiques.

Gardez un œil sur vos classements et votre trafic pour voir quels sont les articles qui marchent bien et cela vous aidera également à trouver comment améliorer le contenu qui ne marche pas.

Merci d'être resté jusqu'à la fin de l'article. Si vous l'avez trouvé utile, vous aimerez probablement celui-ci sur les bases du référencement local.

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