Wie Sie die Auswirkungen von SEO auf Ihre Unternehmensziele messen können

Intro

Sie haben bereits eine SEO-Strategie entwickelt. Sie haben sie immer und immer wieder analysiert, getestet und schließlich in die Praxis umgesetzt.

Jetzt ist es an der Zeit zu sehen, wie es Ihrem Unternehmen geholfen oder geschadet hat. Haben Sie mehr Platzierungen in Suchmaschinen erhalten? Haben Sie mehr Besucher auf Ihrer Website erhalten?

Dies sind einige der Dinge, auf die Sie achten werden, wenn Sie die Auswirkungen von SEO auf Ihre Geschäftsziele messen.

Dieser Blog behandelt wichtige SEO-Kennzahlen zur Messung Ihrer Ergebnisse.

SEO für kleine Unternehmen

Um zu verstehen, warum es so wichtig ist, die Auswirkungen von SEO zu messen, muss man sich zunächst einmal klar machen, was eine SEO-Strategie überhaupt ist.

Schauen wir uns also ein Beispiel an. Stellen Sie sich vor, Sie gründen ein kleines Unternehmen in der Reise- und Tourismusbranche, das Wohnmobilvermietungen in Phoenix anbietet.

Zu Beginn sollten Sie sich entscheiden, welche Art von Unternehmen Sie gründen möchten. Eine LLC ist zum Beispiel eine von mehreren Unternehmensstrukturen, die bei der Gründung eines Unternehmens zur Verfügung stehen.

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Eine LLC kann die beste Wahl für ein kleines Wohnmobilvermietungsunternehmen sein, da sie es Ihnen ermöglicht, klein anzufangen und schnell zu wachsen (ohne Ihr persönliches Vermögen zu riskieren).

Mit anderen Worten: Es gibt weniger Haftung und mehr Raum für Flexibilität, um Strategien nach Bedarf zu ändern. Aber eines ist sicher. Als Unternehmer ist eine starke Online-Präsenz wichtig, damit Kunden Sie finden können.

Sie sollten so bald wie möglich eine SEO-Strategie umsetzen. Warum? SEO ist ein langfristiges Spiel. Und Ihre Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung werden wahrscheinlich einige laufende Anpassungen erfordern.

Diese Bemühungen können die Optimierung von On-Page- und Off-Page-Elementen und die Festlegung der richtigen Ziele beinhalten.

Das haben Sie getan. Und jetzt? Machen Sie sich bereit, um zu sehen, wie gut Ihr SEO-Plan aufgegangen ist.

Um zu sehen, wie Sie bei den Schlüsselwörtern abschneiden, können Sie zum Beispiel die Anzahl der Online-Suchen nach bestimmten Begriffen im Zusammenhang mit Wohnmobilvermietung in Phoenix betrachten.

So erhalten Sie einen Einblick, wie sich Optimierungsverfahren direkt auf die Buchungen und den Geschäftserfolg in dem von Ihnen gewählten geografischen Gebiet auswirken können.

Von dort aus können Sie Anpassungen vornehmen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Bestimmen Sie Ihre SEO-Ziele

Wie wir bereits besprochen haben, ist es am besten, wenn Sie sich zuerst Ihre Ziele ansehen, um eine korrekte SEO-Auswirkungsanalyse durchzuführen. Andernfalls kann es schwierig sein, die Auswirkungen von SEO zu messen, ohne das Ziel zu kennen, das Sie erreichen wollen.

Am besten legen Sie Ihre Ziele fest, bevor Sie mit Ihrer SEO-Kampagne beginnen. Es ist also möglich, dass Sie das schon getan haben.

Aber zur Auffrischung: Bestimmen Sie die wichtigen Aufgaben, die Sie erledigen müssen. Priorisieren Sie diese Aufgaben nach Dringlichkeit. Um sich zu konzentrieren, sollten Sie sich zunächst auf drei bis fünf Ziele beschränken.

Einige Beispiele sind:

• Verbesserung der Klickrate (CTR)
• Erweitern Sie Ihre lokale SEO-Präsenz
• Verbesserung der Keyword-Rankings
• Optimieren Sie das Benutzererlebnis
• Verringerung der Seitenladezeit
• Steigerung des organischen Verkehrs
• Konversionen steigern

6 Möglichkeiten, die Wirkung von SEO zu messen

Nachdem Sie Ihre SEO-Ziele festgelegt haben, müssen Sie definieren, was Sie messen werden. Im Folgenden finden Sie einige nützliche Leistungsindikatoren (KPIs).

1. Organischen Verkehr überwachen

Einer der wichtigsten, wenn nicht sogar der wichtigste Grund, warum Unternehmen die Suchmaschinenoptimierung nutzen, ist die Steigerung des organischen Verkehrs.

Und warum? Je mehr Nutzer Sie auf Ihre Website locken, desto höher sind Ihre Chancen auf mehr Konversionen.

Der organische Traffic, den Sie seit der Formulierung Ihrer SEO-Strategie erhalten haben, kann also ein wichtiger Indikator für Ihren SEO-Erfolg sein.

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass der Website-Traffic, den Sie erhalten, wenn Nutzer auf eine Anzeige klicken, nicht mit dem organischen Traffic gleichzusetzen ist. Es handelt sich vielmehr um die Anzahl der organischen Besuche, die Sie von Suchmaschinen erhalten.

Das kann zum Beispiel jemand sein, der nach einem Schlüsselwort sucht, für das Sie rangieren, und auf ein relevantes Suchergebnis klickt, oder ein Nutzer, der die URL Ihrer Website direkt in die Adressleiste eingibt.

Um Ihren organischen Traffic zu messen, gehen Sie zur Google Search Console. Klicken Sie unter Leistung auf Suchergebnisse. Dort sehen Sie die gesamten Klicks oder Impressionen, die Ihre Website über einen bestimmten Zeitraum erhalten hat.

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Sie können auch Google Analytics verwenden, um Ihren organischen Website-Verkehr zu messen.

Gehen Sie unter Akquisition auf Alle Traffic und Kanäle, um den organischen Traffic zu sehen, den Sie innerhalb des von Ihnen gewählten Zeitraums erhalten haben.

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Sie können Ihre Ergebnisse sogar nach Landing Page und geografischem Standort filtern.

2. Überprüfen Sie Ihre Keyword-Rankings

Die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu kennen und eine Keyword-Recherche durchzuführen, ist entscheidend für eine erfolgreiche Keyword-Strategie. So können Sie besser mit Ihren Zielkunden kommunizieren und ihnen das Gefühl geben, verstanden zu werden.

Sie können einen Sprung in Ihren Keyword-Rankings sehen, wenn Sie bewährte Verfahren wie die Keyword-Recherche, die Verwendung von Long-Tail-Keywords und das Verständnis der Nutzerabsicht befolgen.

Dies hängt natürlich von Ihren Mitbewerbern, der Schwierigkeit des Keyword-Rankings und anderen Elementen Ihrer allgemeinen SEO-Strategie ab.

Um zu messen, wie Ihre Website für relevante Keywords rangiert, führen Sie eine Google-Suche nach diesen Keywords durch.

Im Idealfall möchten Sie, dass Ihre Webseite auf der ersten Seite erscheint. Aber das wird wahrscheinlich nicht für jeden Suchbegriff der Fall sein, für den Sie ranken wollen.

Überprüfen Sie also die Rankings für die verschiedenen Schlüsselwörter, die Sie auf Ihren Seiten und Beiträgen implementiert haben, mit Ranktracker. Verschaffen Sie sich einen einfachen Überblick über Ihre Sichtbarkeit, den organischen Traffic und die durchschnittliche Position in den Suchmaschinen.

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Wenn einige auf der ersten Seite stehen, ist das großartig. Bei anderen sollten Sie sich überlegen, wie Sie Ihre Platzierung verbessern können. Vielleicht braucht die Seite zum Beispiel mehr Backlinks oder die Keyword-Dichte ist nicht so hoch, wie sie sein sollte.

3. Blick auf Ihre SERP-Sichtbarkeit

Ihre SERP-Sichtbarkeit zeigt, wie oft und wie prominent Ihre Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für relevante Suchbegriffe erscheint.

Neben Links zu Webseiten werden auch andere Elemente in die SERPs aufgenommen, wie z. B.:

• "Auch gefragt" Fragen
• Google Maps Einträge
• Wissenstafeln
• Ausgewählte Snippets
• Bildpakete
• Bewertungen
• Videos

Um diesen KPI zu ermitteln, führen Sie eine Google-Suche nach Ihren relevanten Keywords durch. Schauen Sie dann, wie Sie in den SERPs im Vergleich zu Ihren Konkurrenten rangieren.

Sie können auch den SERP-Checker von Ranktracker verwenden, um detaillierte Suchmaschinenergebnisse zu erhalten, die Ihnen die besten Ranking-Möglichkeiten für Ihre Website zeigen.

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4. Verfolgen Sie Ihre Backlinks

Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Hochwertige Backlinks spielen eine große Rolle für die Platzierung Ihrer Website und ihrer Seiten/Beiträge in den SERPs. Dies zeigt den großen Suchmaschinen, dass Ihr Inhalt so wertvoll und ansprechend ist, dass viele Websites auf ihn verweisen.

Das Schlüsselwort hier ist jedoch Qualität. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Ihre Backlinks von Websites mit hoher Autorität stammen, denen Google bereits vertraut. Und die Websites, die auf Sie verlinken, sollten für den Inhalt Ihrer Website relevant sein.

RankTracker's Backlink Monitor ermöglicht es Ihnen, die Qualität und Quantität der Backlinks, die von anderen Domains auf Ihre Website zeigen, zu bewerten.

So erhalten Sie einen guten Überblick darüber, wie gut Ihre Website beim Aufbau eines Backlinkprofils abschneidet.

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5. Vergleich zwischen wiederkehrenden und neuen Nutzern

Die Anzahl der Besucher, die auf Ihre Website zurückkehren, gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie wertvoll Ihre Inhalte sind und welche Nutzererfahrung sie bieten. Sie können Inhaltsautoren einstellen, um personalisierte, kreative und wertvolle Inhalte für Ihre Website zu erhalten.

Die Nutzererfahrung (UX) ist ein wichtiger Ranking-Faktor, denn die Aufgabe einer Suchmaschine ist es, die bestmöglichen Ergebnisse für die Suchanfrage anzuzeigen.

Dazu gehört eine Website, die den Nutzern alle benötigten Informationen liefert, eine einfache Navigation bietet und die Inhalte klar und ansprechend präsentiert.

Wenn Ihre Website all diese Eigenschaften aufweist, haben Sie gute Chancen, wiederkehrende Besucher zu haben.

Um einen Überblick über Ihre wiederkehrenden Nutzer zu erhalten, verwenden Sie Google Analytics. Klicken Sie auf Berichte. Klicken Sie dann auf Kundenbindung. Dann können Sie neue und wiederkehrende Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums vergleichen.

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Wenn Sie feststellen, dass Sie nicht viele wiederkehrende Nutzer im Vergleich zu neuen Nutzern haben, könnte das ein Hinweis darauf sein, dass Ihre Website ein schlechtes Nutzererlebnis bietet, zu langsam lädt oder keine klaren Call-to-Actions (CTAs) hat.

6. Benchmarking Ihrer Absprungrate

Die durchschnittliche Absprungrate für die meisten Websites liegt zwischen 26 % und 70 %. Alles, was über diese Zahlen hinausgeht, ist also nicht ideal.

Die Absprungrate misst, wie viele Besucher Ihre Website besuchen und nicht mit Ihrem Inhalt interagieren. Stattdessen gehen sie auf eine andere Seite oder verlassen Ihre Website ganz.

Es ist auch ein Maß für die Benutzerfreundlichkeit (UX). Wenn Besucher Ihre Website häufig verlassen, könnte das bedeuten, dass Ihr Inhalt verbessert werden muss.

Und selbst wenn Ihr Inhalt einwandfrei ist, haben Ihre Besucher vielleicht nicht das beste Erlebnis. Ihr Inhalt könnte aufgrund fehlender Überschriften oder Aufzählungszeichen zu schwer zu lesen sein.

Oder sie ist vielleicht nicht mobilfreundlich. Über 55 % des Website-Verkehrs kommt von mobilen Geräten.

Eine mobilfreundliche Website sollte auf kleineren Bildschirmen gut dargestellt werden, eine einfache mobile Navigation ermöglichen (z. B. ausklappbare Menüs) und schnelle Ladezeiten aufweisen.

Die Optimierung dieser Elemente kann eine große Rolle bei der Verringerung Ihrer Absprungrate spielen.

Verwenden Sie Google Analytics, um Ihre Absprungrate zu ermitteln. Gehen Sie zu Google Analytics Home und klicken Sie auf Zielgruppenübersicht. Dann sehen Sie Ihre Absprungrate unterhalb des Diagramms.

Letzte Worte

Solange Menschen das Internet nutzen, um nach Antworten auf ihre Fragen und Lösungen für ihre Probleme zu suchen, wird Ihre SEO-Leistung wahrscheinlich immer ein Teil des Erfolgs Ihres Unternehmens sein. Die Beauftragung einer Agentur kann eine großartige Möglichkeit sein, die Leistung zu steigern. Erstellen Sie einen Geschäftsvorschlag, um das Gespräch zu beginnen.

Sorgen Sie für eine gute Platzierung bei Google und anderen Suchmaschinen, damit Ihre Website bei relevanten Suchanfragen auftaucht. Da die Suchmaschinen ihre Algorithmen ständig aktualisieren, sollten Sie Ihre Platzierungen stets überprüfen und verbessern.

Wenn Sie also Ihre SEO-Rankings durch ständige Überwachung und Anpassungen im Auge behalten, können Sie die Spitze der Suchergebnisse erreichen und halten.