Mi a keresési szándék?
A keresési szándék, más néven "felhasználói szándék" a felhasználó keresési lekérdezése mögött álló célt és célt írja le. Megmagyarázza, hogy a felhasználó miért döntött úgy, hogy egy adott keresést ír be a keresőmotorba, és mit remél elérni ezzel a kereséssel.
Amikor a felhasználók keresést írnak be a Google-ba, általában konkrét okuk van rá, hogy ezt megtegyék. A keresési eredményekkel való elégedettségük attól függ, hogy a Google mennyire értette meg a lekérdezés mögött álló szándékot.
A SEO-ban a keresési szándékot általában négy típusra osztják:
Tájékoztató
Az információs szándék az információt kereső felhasználókra vonatkozik. A felhasználóknak általában egy konkrét kérdésre kell választ kapniuk, meg akarják tudni, hogyan oldjanak meg egy problémát, vagy egy adott témában szeretnének mélyreható kutatást végezni.
Navigációs
A navigációs szándék magában foglalja azokat a felhasználókat, akik egy adott webhelyet szeretnének meglátogatni, de vagy nem tudják a pontos URL-címet, vagy egyszerűbbnek találják egy gyors Google-keresés elvégzését.
Tranzakciós
A felhasználók akkor keresnek tranzakciós szándékkal, amikor készen állnak egy konkrét művelet elvégzésére, például vásárlásra.
Kereskedelmi nyomozás
Egyes keresők egy adott terméket vagy szolgáltatást kívánnak megvásárolni, de még nem hozták meg a végső vásárlási döntést. Többet szeretnének megtudni és összehasonlítani a különböző termékeket.
Miért fontos a keresési szándék?
Már nem elég tudni, hogy mely kulcsszavakat kell megcélozni ahhoz, hogy oldalai a SERP-ken szerepeljenek. A Google folyamatosan azon dolgozik, hogy javítsa a tartalom relevanciáját, csak a legrelevánsabb oldalakat adja vissza, és biztosítsa, hogy a felhasználó pontosan azt találja meg, amire szüksége van.
A napi 8,5 milliárd Google-keresésből, amelyek átlagos hossza három szó egy lekérdezésnél, a keresőmotornak pontosan ki kell találnia, hogy mit akar a felhasználó, meg kell szűrnie a rendelkezésre álló információkat, és ennek alapján kell megjelenítenie a találatokat.
Azok az oldalak, amelyek nem csak a keresési kifejezésnek, hanem az adott lekérdezés mögött álló szándéknak is megfelelnek, a legmagasabb helyezést érik el a SERP-kben.
A keresési szándéknak való megfelelés a Google egyik elsődleges célja. A Google keményen dolgozik a keresési algoritmus javításán és finomhangolásán, hogy a keresési lekérdezés mögött álló szándékot azonosítsa, és ennek megfelelően jelenítse meg az eredményeket. A Google Minőségértékelési útmutatójában egy egész szakasz található "A felhasználói szándék megértése" címmel.
Bár más rangsorolási jelek még mindig fontosak, ha az oldal nem felel meg a keresési szándéknak, nem fog jól szerepelni. Tartalmának a felhasználói szándékhoz való igazítását a SEO-stratégia kulcsfontosságú részének és a siker alapjának kell tekinteni.
Minél jobban megérti a keresési szándékot, annál könnyebb lesz:
- Végezzen hatékonyabb kulcsszókutatást, és célozza meg a célközönség igényeihez igazodó keresőkifejezéseket.
- Hozzon létre olyan tartalmat, amely értéket nyújt, és strukturálja az oldalait "barátságos" módon a weboldal látogatói és a keresőmotorok számára egyaránt.
- Szélesítse ki online elérését, és célozza meg az embereket a tölcsér különböző szakaszaiban.
- Javítsa webhelyének rangsorolását a SERP-kben olyan tartalmak létrehozásával, amelyeket a Google értékesnek, hitelesnek és a felhasználók számára relevánsnak tekint.
Hogyan határozzuk meg a keresési szándékot?
A keresési szándék gyakran könnyen azonosítható az alapján, hogy a felhasználó hogyan fogalmazza meg a lekérdezését. Jelentős különbség van abban, hogy mit ír be a keresősávba, ha a szándék tisztán információs jellegű, és miben különbözik attól, ha tranzakciós jellegű.
Az emberek leggyakrabban úgy fogalmazzák meg a keresőkifejezéseket, hogy azokból kiderüljön a szándék.
Például:
Tegyük fel, hogy a fő kulcsszó a "gyémántok". A "gyémántvásárlás" kifejezéssel megfogalmazott keresési lekérdezésnek teljesen más a felhasználói szándéka, mint a "hogyan tisztítsuk a gyémántokat" kifejezésnek. Az első a vásárlási szándékot mutatja (tranzakciós szándék), a másik a tájékozódási szándékot.
AKeywords Explorer segíthet feltárni a konkrét keresési szándékokhoz illeszkedő kulcsszavakat, egyszerűen hozzáadva a "módosítókat", amelyek jelzik az Ön számára leginkább releváns szándék típusát.
Bár a keresési szándék gyakran elég nyilvánvaló, mégis jó ötlet megnézni a SERP-ket, és megnézni, hogy az adott kulcsszóra már milyen oldalakat rangsoroltak. Ezek az oldalak átmentek az algoritmus "keresési szándék tesztjén", tehát valamit biztosan jól csinálnak.
Ehhez kapcsolódóan érdemes megnézni a SERP funkciókat is.
Ha a keresés célja információs jellegű, akkor valószínűleg egy kiemelt részletre fogsz bukkanni. Ha azonban a lekérdezés tranzakciós jellegű, akkor nagyobb valószínűséggel láthat vásárlási találatokat.
Hogyan optimalizáljunk a keresési szándékra?
1. Ellenőrizze a SERP ingadozását
Egy dolgot nem szabad elfelejteni, amikor a keresési szándék azonosítása érdekében a legjobban rangsorolt oldalakra támaszkodunk, hogy a rangsorok idővel változhatnak.
Tegyük fel, hogy hat hónap alatt rengeteg ingadozást lát a legjobban rangsorolt oldalak között. Ebben az esetben feltételezhető, hogy a Google vagy nem érti az adott keresési lekérdezés mögött álló tényleges szándékot, vagy a szándék folyamatosan változik.
Akárhogy is, ezek az oldalak nem reprezentálják a keresési szándékot.
2. Kutassa fel a versenytársakat
Mielőtt új tartalmat hozna létre, vagy frissítené meglévő oldalait, szánjon egy kis időt arra, hogy megnézze, mit csinálnak a versenytársai.
Nyilvánvaló, hogy valamit jól csinálnak SEO-ügyileg, különben nem lennének olyan magasan a SERP-kben. Nézze meg, hogyan vannak az oldalak formázva, milyen pontokat érintenek a tartalomban, milyen a hangnemük, és ami a legfontosabb, mi hiányzik ezekről az oldalakról.
Ez az utolsó bit lehet az esélye, hogy megelőzze őket a SERPs-ben.
3. Használja a "Keresési szándék 3 C-jét"
A tartalom típusa, tartalmi formátuma és tartalmi szöge a keresési szándék úgynevezett "3 C-je", amelynek segítségével kitalálhatja a keresési szándékot, és ennek megfelelően optimalizálhatja a tartalmát.
Íme egy gyors áttekintés mindegyikről:
- Tartalom típusa: A tartalom domináns típusára utal, amelyet a SERP-kben látni fog, például blogbejegyzések, céloldalak vagy termékoldalak.
- Tartalom formátum: A kívánt kulcsszóra a legjobban rangsorolt oldalak tényleges formátumára utal, mint például útmutatók, ismertetők, összehasonlítások vagy listás bejegyzések.
- Tartalmi szög: A SERP-ben a legelőkelőbb helyen szereplő oldalak által kiemelt egyedi értékesítési pontra utal, és többet mond arról, hogy a felhasználók mit értékelnek a leginkább, amikor beírnak egy adott keresési lekérdezést.
GYIK
Hányféle keresési szándék létezik?
A keresési szándék négy széles körben elismert típusa az információs, a navigációs, a tranzakciós és a kereskedelmi keresési szándék. Leggyakrabban a pontos kulcsszó megfogalmazása alapján lehet meghatározni a felhasználó szándékát.
Mi a keresés típusa?
A keresési típus lényegében megegyezik a keresési szándékkal, és három különböző csoportra osztható: Információs, Navigációs, Tranzakciós és Kereskedelmi kutatás.
